Présentation de Nadia Tiourtite, Directrice de la Stratégie - We Are Social France
"Génération Z et le web que les plus de 20 ans ne peuvent pas connaitre"
6 juin 2014, Nantes - Web2day
10. We Are SocialWe Are Social
Leur nom :
Social messaging
Apps
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11. We Are SocialWe Are Social
Leurs points communs
#mobile #apps #socialapps
#intantanéité #ephémère
#secret #privé #messagerie
#tchat #groupe #visuel
#OnetoOne
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26. We Are Social
Cette génération
amorce l’air de rien
une petite révolution
par ses pratiques
digitales
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27. We Are Social
La 1ère irruption aussi
marquée de nouveaux
espaces générationnels
27
28. We Are SocialWe Are Social
Ils ont fait le mur ni vu ni connu
Les français entre 16 et 20 ans ne sont que 51% à déclarer utiliser Facebook en 2013/2014 c/
78% en 2012/2013, selon Global Web Index
37. We Are SocialWe Are Social
Ils ne refusent pas l’exposition ou le partage,
Ils souhaitent seulement en conserver le contrôle, la
possibilité de réserver ce partage à leurs pairs
38. We Are SocialWe Are Social
Et ils contraignent Facebook à prendre le virage
Acquisition Whats App
39. We Are Social
« Today we're going to solve this with a feature
called anonymous login—the idea here is that
even if you don't want an app to know who you
are, you don't have to [disclose that
information], »
Mark Zuckerberg à l’issue du F8
Source ArsTechnica
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40. We Are SocialWe Are Social
Juste une banalisation du web
Ils sont nés avec Internet
C’est leur quotidien : ils ne sont pas dans
l’émerveillement, mais le pragmatisme
41. We Are SocialWe Are Social
Un retour à la normal
ils ne sont plus que 35% à penser que Internet les rapproche des gens, contre
52% l’année d’avant
Ils ne sont que 45% à déclarer en 2013/ 2014 être constamment connecté
contre 53 % en 2012/ 2013, source Global Web Index
Une baisse plus marquée que dans le reste de la population (47 % à 45%)
Source Global Web Index – Les français entre 16 et 20 ans
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43. We Are SocialWe Are Social
Ils ont leurs figures repoussoir : la MILK
44. We Are SocialWe Are Social
Moins d’engouement, mais de l’utilité
Facebook rassemble plus de 3 millions des 18/20 ans français.
(Source Facebook Audience Insight)
Ils n’ont pas quitté Facebook
Ces médias sociaux sont devenus leurs medias, à défaut d’être leurs
espaces de sociabilisation favoris
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45. We Are SocialWe Are Social
Les pages les plus suivies et affinitaires auprès des
18/20 ans français
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Les pratiques digitales des jeunes
Les jeunes auj. c’est la génération Z, ils sont nés avec Internet, ont toujours vécu avec Internet.
Ce web là ils en sont les 1ers natifs, et ils l’habitent à leur manière
Pas de chiffre France, mais croissance très forte
WhatsApp
Plus d’un million en France,
60 millions d’utilisateurs
Une petite inspiration du moment qu’on a pas envie de laisser à la postérité
Des social tools plus que des espaces sociaux : des outils de sociabilisation pour une nouvelle génération
Il ne s’agit pas d’y être présent, d’y animer une présence, mais de les utiliser pour communiquer, converser
Chiffre global Monde / structure d’audience France Facebook Insight
Qu’il s’appelle X, Y, Z, Alpha pour les suivants
On a basiquement un jeune adulte qui a besoin de se construire loin du regard des parents
D’affirmer sa personnalité narcissisme
De socialiser avec ses pairs tribus, grégaire…
Chercher « vie privée » narcissisme » generation
Il y a aussi la couv de tomwolf http://www.thewire.com/national/2013/05/me-generation-time/65054/
Ils quittent Facebook
Ils ont migré sur Telegram quand WhatsApp
Shawn buckles
bien ancré dans leur age, cet age justement où on est hypersenible au regard d’autrui
Où on a besoin de secret, de retrait, de « chambre à soi » pour se construire
On est dans leur chambre digitale
Taptalk : l’utilisateur peut adresser un contenu image/video en tapant sur la photo d’un contact qui ne la verra qu’une seule fois.
Ils forment le gros de la social tv sur Twitter, disposent de leurs chaines Youtube
Ils façonnent ces services
Ils ne possèdent pas, ils utilsent
Ils streament
Ils façonnent sa conso : il est le programmateur de ses besoins
Ils sont toujours à un age où ce qui prime c’est les pairs, pour se construire, definir son identité,
Où le besoin essentiel est de communiquer entre eux, d’échanger
De se divertir…