1.
generation Y
par Bryan Blanchot

2.
On en parle
generation Y

3.
un peu d’histoire
• Enfants du Millénaire
• Personnes nées entre 1982 et 1996
• Décrits dans le livre Millenials Rising, The Next
Great Generation
• Terme Gen Y : 1993
generation Y

4.
Un peu d’histoire
Ce jeune adulte cynique aux cheveux rouge passant son temps devant la télé, et appartenant à la Génération
X, a bien donné du fils à retordre aux professionnels du marketing. Ils ne répondent pas aux messages
publicitaires, il ne sont pas loyaux aux marques et n’on sans doute pas de travail…et donc pas de revenus à
dépenser.
Mais de l’aide arrive ! Après cette génération de jeunes adultes en colère arrive un nouveau groupe
d’adolescents qui va laisser la génération X sur place. Ces 13-19 ans sont 27 millions et dépensent 95
milliards de dollars par an. Ces chiffres vont augmenter dans la prochaine décade. Ce groupe est intéressé
par la « vie réelle et de vraie solutions. » (« real life, real solutions. »)
Les ados se sentent concernés par leur environnement : SIDA, les relations raciales, la pédophilie ou
l’avortement pour ne parler que de ceux-là. Contrairement à leurs aînés, plutôt que de dire “Je suis perdu”, ils
se demandent « Que vais je pouvoir faire ?” Ils aiment s’impliquer dans le travail bénévole et ils répondent
bien mieux aux marques, surtout s’ils pensent qu’elles participent à rendre le monde meilleur.
Il y a d’autres différences avec la Génération X. Les jeunes lisent d’avantage et ne passent pas tout leur temps
devant la télé. Une enquête Roper a montré que 83% des garçons adolescents lisent un magasine au moins
une fois par mois et que 43% sont abonnés. Les BD et les media locaux sont les meilleurs moyens pour les
atteindre. S’ils ont plus de 16 ans, ils écoutent aussi la radio.
D’accord, ils apprécient de trouver le meilleur prix et laisser tomber une marque si elle devient trop chère. Ils
recherchent la meilleure affaire, surtout pour les produits de soin mais Jane Grossman, de Seventeen
publisher, dit qu’ils « aiment les marques » et « croient les messages publicitaires plus que tout autre
groupe. »
Les publicitaires doivent leur parler avec honnêteté et sérieux afin de ne pas les rebuter. Gap, Reebok et
Bausch & Lomb sont parmi les marques qui parlent aux ados sans utiliser de pseudo langage Hip-hop. Et ils
engrangent les bénéfices prouvant encore une fois qu’il n’y a pas de plus intelligent consommateur que les
adolescents et pas de publicitaire plus malin que celui qui leur parle honnêtement.
generation Y

5.
Autres noms de
la GEN Y

6.
ENfants du
millEnaire

7.
Natifs Du
Digital

8.
Generation
Quoi ?

9.
Generation
MOI

10.
Generation
Mondiale

11.
generation
Next

12.
generation
Web

13.
generation
YOLo

14.
generation
11 septembre

15.
traits communs
generation Y

16.
generation Y

17.
MOndiale
• Génération qui a grandi avec le monde
• qui a connu les programmes Erasmus, les
jumelages, la liberté de circulation, l’abandon des
monnaies nationales
• qui voyage bien plus que ses ainés
• et qui souhaiterait partir à l’étranger
generation Y

18.
Carrieriste
• Beaucoup considèrent la richesse comme étant un
élément clé pour réussir sa vie
• Et souhaitent donc un salaire élevé
• Ainsi qu’une relation de coaching avec leurs
managers.
• Pour cette génération, l’autorité n’est pas
forcément signe de compétence
generation Y

19.
en crise
• qui pense que l’avenir de cette génération va être
affecté par la crise économique
• qui ne pourrait pas être heureuse avec des
problèmes d’argent
• mais qui reste optimiste et pense que des années
plus belle sont à venir
generation Y

20.
ADUlescente
• Génération qui définit la vie adulte comme
s’épanouir et se poser
• qui quitte le foyer familial plus tard
• et qui a une famille supportive
• mais qui n’aime pas les vieux
generation Y

21.
Engagee
• Génération qui pense qu’on ne peut pas s’en sortir
dans la vie sans solidarité
• mais qui ne fait pas confiance aux hommes
politiques actuels
• et qui souhaite s’engager en politique une fois
l’age adulte venu
generation Y

22.
education
• Beaucoup pensent que le système éducatif ne
donne pas sa chance à tous, qu’il ne récompense
pas le mérite
• qu’il ne favorise pas le bien être
• et qu’il ne prépare pas au marché du travail
generation Y

23.
EN un mot
L'analyse des sociologues
generation Y

24.
LE futur
Slash Gen GEn Z

25.
Merci
Bryan Blanchot