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Sites web, pointes de vente et drives:
LE MOTEUR DE SEARCHANDIZING QUI
VOUS FACILITE
LE « WEB TO SHOP »
2. ©l Antidot™ 2011 2
Agenda
Antidot et la solution AFS@Store
Web to shop, site web, drives :
témoignage de Guillaume Jean
4. ©l Antidot™ 2011 4
Société ANTIDOT
Éditeur de logiciels
depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence
Solution de recherche et d’accès à l’information
e-Commerce | Portails | Média | Entreprises
Nous contacter :
www.antidot.net - info@antidot.net
5. ©l Antidot™ 2011 5
Société ANTIDOT
Acteur du e-commerce depuis 2007, une garantie
de pérennité pour nos clients
Offre commerciale ouverte,
dans le Cloud depuis 1999
SaaS : pas d’investissement
et grande souplesse
Licence sur site ou hébergée
50% du CA investi en R&D
0
10
20
30
40
50
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Effectif
6. ©l Antidot™ 2011 6
Parmi nos clients
Éditeurs Santé
Entreprises, organisations
E-commerce
7. ©l Antidot™ 2011 7
Ils utilisent AFS@Store
Acteurs de la distribution et pure players e-
commerce, en France, Allemagne, Grande-
Bretagne, Italie, Espagne, Belgique, Pays-
Bas, Pologne, Suisse…
8. ©l Antidot™ 2011 8
La solution AFS@STORE
Un « moteur de searchandizing » industriel et
optimisé pour le e-commerce
Fourni clé en main, en SaaS ou licence
Intégration dans des solutions ouvertes :
Magento, OSCommerce, OXID, Prestashop...
9. ©l Antidot™ 2011 9
Intégration en OEM dans les plateformes
Arobases, Compario, DotSoft, SysDis
Partenaires intégrateurs e-commerce
L’écosystème AFS@STORE
10. ©l Antidot™ 2011 10
Moteur de recherche
+
Merchandising
Qu’est ce que le searchandizing ?
11. ©l Antidot™ 2011 11
INTRODUCTION
Vous investissez énormément en
acquisition de trafic
30 à 70% de vos visiteurs utilisent votre
moteur de recherche :
Pour 68% des internautes le moteur
de recherche est la principale forme
de navigation (source Forrester)
43% des internautes abandonnent
après la 1ère tentative
Un « chercheur » transforme plus et
mieux qu’un « butineur »
✓
12. ©l Antidot™ 2011 12
INTRODUCTION
Faites le calcul : si j’augmente mon taux
de transformation de 10%, quelle marge
supplémentaire ?
13. ©l Antidot™ 2011 13
INTRODUCTION
« Moins de 2 mois après l’installation
d’AFS@Store nous avons déjà
accru de plus d’un tiers notre taux
de transformation global ! »
Nicolas Fayon - Oreca-Store.com
15. ©l Antidot™ 2011 15
Trouver
4 fonctionnalités clés
Multisource
Pertinence
Tolérance
Recherche sémantique
16. ©l Antidot™ 2011 16
Trouver - Multisource
Recherche dans tous
les contenus du site :
- catalogue,
- liste de magasins
- contenus éditoriaux
- blog, forum
- etc
17. ©l Antidot™ 2011 17
Trouver - Multisource
Recherche dans tous
les contenus du site :
- catalogue,
- liste de magasins
- contenus éditoriaux
- blog, forum
- etc
23. ©l Antidot™ 2011 23
Trouver – Recherche Sémantique
Synonymes et thésaurus – recherche vaste : beaucoup de réponses
Synonymes et thésaurus – recherche précise : pas de bruit
24. ©l Antidot™ 2011 24
Trouver – Recherche Sémantique
Terme Parent
Termes synonymes
Termes fils
Synonymes et thésaurus : pilotage très rapide depuis le Back Office
25. ©l Antidot™ 2011 25
Où suis-je ?
TROUVER
GUIDER
INFLUENCER
ANALYSER
CONCLUSION
26. ©l Antidot™ 2011 26
Guider
Guider l’internaute au plus tôt
Exposition de requêtes (liste, tags…)
ACP (autocomplétion)
Navigation dans les réponses
Outils géographiques et web>shop
29. ©l Antidot™ 2011 29
Guider – ACPAutocomplétion
Autocomplétion à
partir des
produits,
des catégories
ou de toute autre
donnée métier…
30. ©l Antidot™ 2011 30
Guider – ACPAutocomplétion
Autocomplétion à
partir des produits,
des articles du
blog, vocabulaire
choisi
38. ©l Antidot™ 2011 38
Où suis-je ?
TROUVER
GUIDER
INFLUENCER
ANALYSER
CONCLUSION
39. ©l Antidot™ 2011 39
INFLUENCER
Influencer l’internaute dans son
choix
Restitution sans limites
Reprise merchandising automatique
Personnalisation de l’ordre des
réponses
Gestion de campagnes sur mots-clés
41. ©l Antidot™ 2011 41
INFLUENCER – Restitution sans limites
puis meilleures ventes du rayon
Disponibilité
puis antéchronologique
Exemple d’organisation de la
liste de résultat
Pertinence
42. ©l Antidot™ 2011 42
INFLUENCER – Promotions
Gestion de campagne sur mot clef
Comme ça
45. ©l Antidot™ 2011 45
ANALYSER – Comprendre
Comprendre le comportement des
internautes
Analyse des requêtes fréquentes
Analyse des requêtes sans réponse
Analyse des facettes les plus utilisées
Répartition des requêtes
Charge moteur, temps de réponse
47. ©l Antidot™ 2011 47
ANALYSER – Piloter
Intervenir sur le comportement du
moteur
Enrichir les dictionnaires et thesaurus
Moduler les listes exposées
Moduler les listes d’ACP
Gérer les requêtes enregistrées
Gérer les réécritures de requêtes
Gérer les campagnes sur mot-clé
48. ©l Antidot™ 2011 48
Où suis-je ?
TROUVER
GUIDER
INFLUENCER
ANALYSER
ET AUSSI…
49. ©l Antidot™ 2011 49
Intégralement personnalisable
Gros volumes (millions)
MAJ temps réel (stock/prix)
Structure de catalogue - variantes
Organisation des listes de réponse
Mise en forme dans le front-office
Technologie de la plateforme SaaS
50. ©l Antidot™ 2011 50
Simplifie le « web to shop »
Prise en compte des infos par
magasin : stock / prix
Indexation de l’annuaire des
magasins avec géopositionneemnt
des adresses
51. ©l Antidot™ 2011 51
Conçu pour le M-Commerce
Flux de sortie JSON optimisé
ACP avec tolérance : idéal pour le
smartphone
Filtrage par facettes : navigation
adaptée aux petits écrans
Géolocalisation : près de moi…
53. ©l Antidot™ 2011 53
GÉNERER DU TRAFIC EN MAGASINS
DEPUIS LE WEB ET PROPOSER DU DRIVE :
TÉMOIGNAGE DE GUILLAUME JEAN
54. ©l Antidot™ 2011 54
Top Office
Spécialiste de la distribution de fourniture, de
mobilier, d'informatique et de matériel de
bureau
Création en 1996, à Villeneuve d'Ascq
37 Magasins partout en France
Un site web et 15 drives
450 collaborateurs
110 millions d'euros de CA
55. ©l Antidot™ 2011 55
Top Office est multicanal
Un catalogue de 10.000 produits
Site e-commerce
multicanal
depuis 2012
en fort
développement
56. ©l Antidot™ 2011 56
Top Office est innovant
Lancement du 1er drive de bureau en 2012
Nouveau concept de magasin en 2012
Impression 3D grand public en 2013
57. ©l Antidot™ 2011 57
Top Office est innovant
Lancement du 1er drive de bureau en 2012
Nouveau concept de magasin en 2012
Impression 3D grand public en 2013
59. ©l Antidot™ 2011 59
Problématique
Plateforme Magento :
moteur de recherche natif notoirement insuffisant
autocomplétion et correction ortho. inexistantes
Besoin de développer les ventes, le taux de
transformation et la navigabilité du site
Recherche d’une solution
pérenne, évolutive, adaptative pouvant
accompagner notre croissance
60. ©l Antidot™ 2011 60
Contraintes
Petite équipe web interne solution SaaS
nécessitant juste une intégration
Besoin d'une prise en main rapide et
intuitive, avec le plus de paramétrages possibles
et des reportings pertinents
Utilisation multi-boutiques : référencement et
stocks différents par magasin
Besoin de merchandising dans la présentation
des résultats, leur pertinence et les facettes
61. ©l Antidot™ 2011 61
Premiers résultats
Mise en place depuis le mois de Juillet
Des résultats immédiats et probants…
même si toutes les fonctionnalités ne
sont pas encore utilisées
65. ©l Antidot™ 2011 65
Choix d’un magasin ou drive
1 site web
15 drives
37 magasins
67. ©l Antidot™ 2011 67
Pour un magasin
Promotion web : 199,99 €
En magasin : 269,99 €
68. ©l Antidot™ 2011 68
En 3 mois à peine
Taux d'utilisation du moteur de recherche : +50%
Grande satisfaction sur l’autocomplétion
Taux de requête sans réponse divisé par 2
Accroissement du taux de transformation
global : croissance à 2 chiffres
À peine 20% des fonctionnalités utilisées
aujourd'hui, prise en main en cours
69. ©l Antidot™ 2011 69
Conclusion
Intégration facile et peu coûteuse
Accompagnement professionnel par Antidot
:disponibilité, pertinence des analyses, force de
proposition dans l'optimisation
Qualité de l'interface d’administration
Modèle SaaS souple et évolutif
Gestion multiboutiques pertinente
70. A 52
J 39
H 36
Merci pour votre attention !
Sollicitez nos partenaires :
info@antidot.net - www.antidot.net