Support de soutenance accompagnant le mémoire écrit "Advergaming et génération Y"

1. ADVERGAMING
ET GENERATION Y
SOUTENANCE 01/10/10

2. DÉFINITION
ADVERGAME : JEU CONÇU À DES FINS PUBLICITAIRES
(PUBLICITOR)

3. TOPICS / AGENDA
ADVERGAMING & INTERNET
GENERATION Y
FACTEURS CLES DE SUCCES
AND MORE…

4. ADVERGAMING
& INTERNET

5. INTERNET INCONTOURNABLE ET INDISPENSABLE
91% DES FRANÇAIS SE CONNECTENT TOUS LES JOURS
83% DES INTERNAUTES EUROPÉENS INTERROGÉS NE
PEUVENT PAS VIVRE SANS UNE ACTIVITÉ EN LIGNE
INTERNET EST LE 4E MÉDIA PUBLICITAIRE (10% DE PDM)
IL PÈSE AUJOURD’HUI EN MOYENNE 14% DU BUDGET
PUBLICITAIRE TOTAL DES GRANDES MARQUES
L’ADVERGAMING N’EST POSSIBLE QU’AVEC LES
TECHNOLOGIES VIDÉOS, PORTEUSES DU DÉVELOPPEMENT
D’INTERNET CES 5 DERNIÈRES ANNÉES

6. GÉNÉRATION Y

7. UNE GÉNÉRATION DÉTONNANTE
NÉS ENTRE 1979 ET 1995, ILS ONT ENTRE 15 ET 30 ANS ET
REPRÉSENTENT 21% DE LA POPULATION FRANÇAISE
ILS REFUSENT D’OBÉIR À DES DOGMES SANS JUSTIFICATION
ILS SONT CONSCIENTS DE LEUR POUVOIR SUR LES MARQUES
ILS PRENNENT LA PAROLE ET SAVENT ÊTRE INFLUENTS

8. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
ILS SONT ULTRA CONNECTÉS ET SURÉQUIPÉS

9. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
40% DES FRANÇAIS SONT INSCRITS SUR UN RÉSEAU SOCIAL
LES YERS REPRÉSENTENT 37% DES INSCRITS (VS 25% POP)

10. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
FACEBOOK EST LE PREMIER REFLEXE EN SE LEVANT LE MATIN
POUR UN TIERS DES JEUNES FILLES DE 15 A 25 ANS…

11. UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
ILS PASSENT 12,7H HEBDOMADAIRES SUR INTERNET
93% DES 13-19 ANS JOUENT AUX JEUX VIDÉOS PLUS DE 9H PAR
SEMAINE ET 73% DES 20-34 ANS PLUS DE 5H

12. FACTEURS CLÉS
DE SUCCÈS

13. LE PRODUIT
« If you can't find 10 people who will buy
your product, your company's not gonna
make it »
Jason Cohen
Founder of Smart Bear

14. LES OBJECTIFS
« Aujourd’hui, les marques cherchent à
créer un attachement à la marque. Les
advergames sont tout indiqués pour remplir
ce type d’objectifs de branding"
Jérémy Dumont
Planneur stratégique Le vide poches

15. VALORISER LA CIBLE : PERSONNALISATION ET UTILITÉ
“The agency’s job is to create content so
valuable and useful that consumers
wouldn’t want to live without it”
Jeff Hicks
CEO Crispin Porter + Bogusky

16. LA CRÉATION
« Les annonceurs viennent nous voir pour
notre capacité à raconter des histoires. Le
web est le lieu où les marques peuvent
prendre des risques.
Frank Botbol
Directeur associé Arthur Schlovshy

17. LES SUPPORTS
« Un advergame ne peut plus se contenter
d’un bon concept créatif, il lui faut
également une visibilité média »
Frank Botbol
Directeur associé Arthur Schlovshy

18. LE BUDGET
“Dépenser beaucoup ne garantit pas le
succès mais dépenser peu garantit l’échec”
Alain Cayzac
Co-fondateur de l’agence RSCG

19. CONCLUSION
“We expect to see growth in this category
not only from brands focused on
entertainment, but truly all brands who
have a product or service that can be an
integral part of a gaming, social, or local
experience”
Alyson Hyder,
VP Digital Marketing

20. AND MORE…

21. CAMPAGNE AFFICHAGE ISC
PRINTEMPS 2010
LIGNE 1 MÉTRO PARISIEN

23. EMERGER
& AMELIORER
LA NOTORIETE
DE LʼISC PARIS

27. THA
NKS