Case Study FullSIX - Burn

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Notre approche :
Développer une plateforme de marque IMC (méthodologie Coca Cola).
Créer un territoire différenciant et aspirationnel autour du bénéfice de l’énergie.
Créer rapidement de la notoriété et de l’envie via le media Télé.
Favoriser l’essai et la recommandation par des leaders d’opinions : opérations spéciales nuits.
Créer le réflexe d’achat : animation in store.

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Case Study FullSIX - Burn

  1. 1.
  2. 2. Challenge : <br /><ul><li>How to manage the launch of a new brand of Energy Drink on a market already saturated by new products</li></ul>Our Approach:<br /><ul><li> Develop a IMC branded platform (Coca Cola’s methodology)
  3. 3. Create a differentiating and attractive territory around the benefit of energy
  4. 4. Quickly create reputation and desire through the TV
  5. 5. Encourage testing and recommendation by trendsetters: special night operations
  6. 6. Create a purchasing reflex : in store animation</li></li></ul><li>Burn <br />enflamme tes soirées<br />Burn <br />enflamme ton Esprit<br />Burn <br />enflamme ton corps<br />Branded Platform<br />TRANSE DJYING<br />SOCIABILISATION<br />SEDUCTION<br />CIRCUITS NUITS<br />CIRCUITS JOUR<br />PROG <br />NIGHT LIFE<br />EVENTS<br />FESTIVALS<br />MUSIQUE<br />PROG<br />STUDENT<br /><ul><li>Sampling</li></ul> > Nightlife<br /> > Festival<br /> > students<br /><ul><li> Véhicule
  7. 7. Tribu
  8. 8. In-store</li></ul> >Can<br /> > IVP<br /> > Pack Teuf x24<br /> > PoS<br /><ul><li> Sampling</li></ul> > 24h du mans<br /> > harley-d<br /> > petrolier<br /><ul><li> Radio
  9. 9. Affichage
  10. 10. In-store</li></ul> > Can<br /> > IVP<br /> > Pack x24 & x4<br /> > PoS<br /><ul><li> Dj Event / Awards
  11. 11. Radio FG
  12. 12. Harley-Davidson
  13. 13. 24h du Mans
  14. 14. PR
  15. 15. Sampling
  16. 16. Radio FG</li></ul> (Billboard/ Events)<br />- Only 4 Dj<br />- Festival Electro<br /> (Techno Parade)<br />- Soirées branchées<br /> (festival de cannes)<br />- Dj Event / Awards<br /><ul><li> Soirées étudiantes
  17. 17. Sampling
  18. 18. Site Internet
  19. 19. TBE
  20. 20. Radio FG
  21. 21. Only 4 dj
  22. 22. Sampling
  23. 23. Video clip
  24. 24. Radio
  25. 25. Affichage
  26. 26. Site Internet
  27. 27. Festivals Electro
  28. 28. Techno Parade
  29. 29. Festival de cannes
  30. 30. Sampling
  31. 31. Internet
  32. 32. Véhicule
  33. 33. Film TV
  34. 34. Site Internet
  35. 35. Affichage & Presse
  36. 36. Vidéo clip</li></ul>Burn<br />vous<br />enflamme<br />.Nuit + Flamme<br />.Pack<br />.Energie<br />.Prise de risque<br />.Interactions Sociales<br />.Elégant / Trendy<br />« Burn ca me donne la pêche<br />pour profiter… <br />jusqu’au bout de la nuit »<br />Burn, c’est l’Energy Drink New Generation, qui enflamme votre vie<br />ATTRIBUTS:<br />- Ingrédients actifs: <br /> caféine & guarana<br />- Couleur inattendue: <br /> « bloody red »<br /><ul><li> Goût surprenant:</li></ul> fruité, doux<br />BENEFICES:<br />Boost <br />d’énergie <br />physique <br />et mental<br />Barrières génériques:<br />- Produit chimique<br />- Mauvais goût / sent mauvais<br />- Dangereux (effets)<br />- Effets éphémères<br />- Trop sucré / calorique<br />VALEURS : <br />Energie, Transgression, Séduction, Inattendue, Magique<br />PERSONNALITE: <br />Ouvert à de nouvelles aventures, Fêtard, Sociable, Mature, Trendy, <br />Consumer insight Night Clubber:<br />Quand je sors, j’ai envie d’avoir <br />la pêche (physiquement + <br />mentalement) pour profiter au <br />maximum de la soirée et oublier <br />les contraintes du quotidien<br />
  37. 37. Billboards<br />
  38. 38. TV Movie<br />
  39. 39. Nightclubs<br />
  40. 40. In Store<br />
  41. 41. Results<br />Business Performance: <br /><ul><li>+ 75pts de DV en CHD et GD en 6 mois
  42. 42. 8 % of marketshare on Energy Drink</li></ul>Brand performance: <br /><ul><li>A reputation increase by18 points in less than 6 months</li></li></ul><li>. Strategic Brand & Marketing Consulting<br />. Digital Strategy<br />. Integrated Advertising<br />. @lternative TV, Digital Advertising & Media<br />. Social Marketing, Content & Events<br />. Performance Based Media - Acquisition<br />.eCommerce<br />. Relationship Marketing<br />. Websites, Platforms & Applications<br />. Mobile & Shopper Marketing<br />. Consumer Research <br />. Analytics, Data & Performance<br />. Conversation Tracking & Analysis<br />
  43. 43.
  44. 44. Enjeu : <br /><ul><li>Comment réussir à lancer une nouvelle marque d’énergie Drink sur un marché qui déjà saturé de lancement.</li></ul>Notre approche :<br /><ul><li> Développer une plateforme de marque IMC (méthodologie Coca Cola).
  45. 45. Créer un territoire différenciant et aspirationnel autour du bénéfice de l’énergie.
  46. 46. Créer rapidement de la notoriété et de l’envie via le media Télé.
  47. 47. Favoriser l’essai et la recommandation par des leaders d’opinions : opérations spéciales nuits.
  48. 48. Créer le réflexe d’achat : animation in store. </li></li></ul><li>Burn <br />enflamme tes soirées<br />Burn <br />enflamme ton Esprit<br />Burn <br />enflamme ton corps<br />Plateforme de Marque<br />TRANSE DJYING<br />SOCIABILISATION<br />SEDUCTION<br />CIRCUITS NUITS<br />CIRCUITS JOUR<br />PROG <br />NIGHT LIFE<br />EVENTS<br />FESTIVALS<br />MUSIQUE<br />PROG<br />STUDENT<br /><ul><li>Sampling</li></ul> > Nightlife<br /> > Festival<br /> > students<br /><ul><li> Véhicule
  49. 49. Tribu
  50. 50. In-store</li></ul> >Can<br /> > IVP<br /> > Pack Teuf x24<br /> > PoS<br /><ul><li> Sampling</li></ul> > 24h du mans<br /> > harley-d<br /> > petrolier<br /><ul><li> Radio
  51. 51. Affichage
  52. 52. In-store</li></ul> > Can<br /> > IVP<br /> > Pack x24 & x4<br /> > PoS<br /><ul><li> Dj Event / Awards
  53. 53. Radio FG
  54. 54. Harley-Davidson
  55. 55. 24h du Mans
  56. 56. PR
  57. 57. Sampling
  58. 58. Radio FG</li></ul> (Billboard/ Events)<br />- Only 4 Dj<br />- Festival Electro<br /> (Techno Parade)<br />- Soirées branchées<br /> (festival de cannes)<br />- Dj Event / Awards<br /><ul><li> Soirées étudiantes
  59. 59. Sampling
  60. 60. Site Internet
  61. 61. TBE
  62. 62. Radio FG
  63. 63. Only 4 dj
  64. 64. Sampling
  65. 65. Video clip
  66. 66. Radio
  67. 67. Affichage
  68. 68. Site Internet
  69. 69. Festivals Electro
  70. 70. Techno Parade
  71. 71. Festival de cannes
  72. 72. Sampling
  73. 73. Internet
  74. 74. Véhicule
  75. 75. Film TV
  76. 76. Site Internet
  77. 77. Affichage & Presse
  78. 78. Vidéo clip</li></ul>Burn<br />vous<br />enflamme<br />.Nuit + Flamme<br />.Pack<br />.Energie<br />.Prise de risque<br />.Interactions Sociales<br />.Elégant / Trendy<br />« Burn ca me donne la pêche<br />pour profiter… <br />jusqu’au bout de la nuit »<br />Burn, c’est l’Energy Drink New Generation, qui enflamme votre vie<br />ATTRIBUTS:<br />- Ingrédients actifs: <br /> caféine & guarana<br />- Couleur inattendue: <br /> « bloody red »<br /><ul><li> Goût surprenant:</li></ul> fruité, doux<br />BENEFICES:<br />Boost <br />d’énergie <br />physique <br />et mental<br />Barrières génériques:<br />- Produit chimique<br />- Mauvais goût / sent mauvais<br />- Dangereux (effets)<br />- Effets éphémères<br />- Trop sucré / calorique<br />VALEURS : <br />Energie, Transgression, Séduction, Inattendue, Magique<br />PERSONNALITE: <br />Ouvert à de nouvelles aventures, Fêtard, Sociable, Mature, Trendy, <br />Consumer insight Night Clubber:<br />Quand je sors, j’ai envie d’avoir <br />la pêche (physiquement + <br />mentalement) pour profiter au <br />maximum de la soirée et oublier <br />les contraintes du quotidien<br />
  79. 79. Affichage<br />
  80. 80. Film TV<br />
  81. 81. Boîtes de nuits<br />
  82. 82. En magasin<br />
  83. 83. Résultats<br />Performance business : <br />. + 75pts de DV en CHD et GD en 6 mois <br />. 8 % de Part de marché volume ENERGY DRINK<br />Performance de marque : <br />. Une notoriété en hausse de 18 pts en moins de 6 mois<br />
  84. 84. . Strategic Brand & Marketing Consulting<br />. Digital Strategy<br />. Integrated Advertising<br />. @lternative TV, Digital Advertising & Media<br />. Social Marketing, Content & Events<br />. Performance Based Media - Acquisition<br />.eCommerce<br />. Relationship Marketing<br />. Websites, Platforms & Applications<br />. Mobile & Shopper Marketing<br />. Consumer Research <br />. Analytics, Data & Performance<br />. Conversation Tracking & Analysis<br />

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