Présentation aux futurs innovateurs en devenir, HEIG, 9.4.2013

1. Option Marketing & Innovation
3 mondes à marier une école pour le faire

2. Le dilemme de l’innovateur
La plupart des innovations échouent
mais les entreprises qui n’en font pas
disparaissent
Clayton Christensen

3. Entre 20 et 95% des nouveaux produits
se solderaient par un échec après leur
lancement. Les chiffres : 20 à 25% dans
les secteurs industriels, 30% dans les
services, 70 à 95% dans le high-tech et
entre 35 et 95% dans la grande
consommation
Le Nagard-Assayag E. & Manceau D

4. Pourquoi tant d’échecs ?

5. Comment éviter le syndrome
« marketing myopia » ?

6. Former des innovateurs

7. Booster le potentiel d’innovation
Identifier des produits ou des
services innovants
Développer des nouvelles
opportunités d’affaires
Répondre aux objectifs de
demain

8. OMI
kesaco ?

9. Marketing & Innovation
en pratique
© Ideo

10. Un idéal
Avoir une vision à 360°
en allant au delà du
marché connu.
Quantifier pour réduire
la prise de risque et
aider aux choix !

11. Une équipe transdisciplinaire
Pour innover, il faut du risque, de
l’incertitude mais surtout travailler
en équipe multidisciplinaire

12. Une équipe de pro à votre service
Mettre les veilles au service de l’innovation
Joaquin Fernandez, Directeur, Professeur HEG
Trouver les idées : susciter la créativité
Luc Bergeron, Professeur Design industriel
Josée Bélanger-Simko, Directrice, Professeure HEG-GE
Comprendre l’utilisateur : user research
Valérie Bauwens, CEO Human-Centricity
Xavier Trousseau, Marketing Manager BtoC
Filtrer les idées et gérer les projets
Pascal Vuilliomenet, Adjoint à la Vice-Présidence pour
l’innovation et la valorisation

13. Piloter le développement produit
Luc Bergeron, Professeur Design industriel
Didier Louvier, Directeur CeTT, Institut LEC
Mettre sur le marché et suivre le projet
Bruno Kemm, ex-CEO Saline de Bex
Cabinet Reuteler, spécialistes en Propriété intellectuelle
Bastien Bovy, Coordinateur Genilem Vaud
Manager l’innovation
Dr. Frédéric Meuwly, Fondateur ActitudesCoaching
Dr. Christa Muth, Professeur HEIG-Vd

14. 3 mondes
3 écoles
3 phases

15. 3 mondes
Design
Désirable Utilisable
> émotion > fonction
Produit
Marketing Ingénierie
Utile
> marché

16. 3 écoles
Haute Ecole d’Ingénierie et de Gestion
du Canton de Vaud
ECAL / Ecole cantonale d’art de Lausanne
Haute Ecole d’art et de design
EPFL / Ecole polytechnique fédérale
de Lausanne

17. 3 phases

18. Planning

19. Les partenaires depuis 2008
8 instituts
7 start-up
2 laboratoires
2 PME

20. Moments forts

21. Marathon créativité
Swiss Creative Center
Neuchâtel

23. Colloques

24. 2012
Remise du 1er prix
26 septembre 2012
Prix InnoKick 2012
CHF 20’000.—

25. Membres du Jury
Elmar MOCK, CEO Creaholic
Frédéric RIVA, Directeur Siemens Suisse romande
Rémy JACQUET, CEO Multiple Global Design
Vincent MOSER, Conseiller Ra&D, HES-SO
Marco MANCESTI, Directeur R&D, IMD Business School
Jordi MONTSERRAT, Co-Managing Director, Venture Kick
Jean-Pierre VUILLEUMIER, Managing Director W.A. de Vigier Foundation

26. 2012
http://www.option-marketing-
innovation.ch/category/principales/videos/

27. Votre blog
www.option-marketing-innovation.ch

28. Les réalisations

29. OMI_01
Surfaces tactiles
Technologie utilisant des rayons infrarouges et des caméras afin
de transformer une surface quelconque en surface interactive.
Kibee
Dispositif adapté à l’enfant permettant d’interagir avec un jeu
(éducatif, ludique,…). Remplacement de la manette
traditionnelle par la surface tactile.

30. OMI_02
In-Track
Service géo-contextuel permettant de donner des informations ou
de fournir un service spécifique à l’utilisateur en fonction de son
emplacement.
Application pour les festivals (Application Paléo Festival 2010)

31. OMI_02
Capteurs intelligents
Dispositif permettant d’acquérir, de stocker, de traiter et de
transmettre des informations selon les besoins
Green Mobility
Service qui aide à calculer l’empreinte carbone lors des
déplacements

32. OMI_04
Autonomous Navigation Technology
Le système ANT® est une solution de navigation qui permet à
n’importe quel objet de pouvoir identifier où il se trouve et
comment se déplacer.
Easy Groom
L’assistant personne du voyageur aérien qui simplifie la mobilité
et allège le stress du voyageur en portant ses bagages.

33. Pourquoi choisir ?
http://www.option-marketing-
innovation.ch/category/principales/videos/

34. Compétences professionnelles
Comprendre comment la fonction marketing accompagne le
développement de produits dans toutes ses phases
Apprendre à utiliser les réseaux sociaux en pratique
Développer son réseau professionnel
Apprendre à travailler et communiquer
de façon interdisciplinaire
Développer des compétences de
gestion de projet et de team-building

35. Que sont-ils devenus ?

36. OMI2

39. OMI3

40. OMI4

41. Témoignages
Apprendre à maîtriser les bon outils, comprendre les pendants d’une technologie,
d’un nouveau produit et d’un nouveau marché, repérer la plus-value pour le client,
informer son employeur des réels enjeux du terrain (…) sont des compétences que
vous allez apprendre lors de l’option Marketing & Innovation. Cette dernière m'a
permis d'acquérir une 1ère expérience bénéfique dans le cadre d’un projet de
transfert de nouvelle technologie vers la réalité du marché.
Cette option m'a aidé à trouver un sujet de travail de bachelor en marketing de
l'innovation et j'ai été engagé par mon mandant. Aujourd’hui en entreprise, les
apprentissages acquis lors de l'option M&! sont en phase de devenir des
automatismes nécessaires pour mon travail de tous les jours.
Kevin Strumans, volée 2011/2012, Marketing Projektmitarbeiter, Creabeton Matériaux AG

42. Témoignages
Je suis ravie d’avoir suivi l’option car je pense que c’est notamment grâce à cette expérience
que les portes de ricardo.ch se sont ouvertes à moi. En effet le e-commerce étant un domaine
dans lequel il est important d’innover, mon profil a su les convaincre. En plus des projets
intéressants que vous devrez réaliser, des intervenants viendront vous faire part de leur savoir
dans des domaines très diversifiés mais toujours en lien avec le marketing et l’innovation.
Cynthia Grossenbacher, volée 2008/2009, Junior Campaign Manager, Ricardo.ch
Le processus d'innovation expérimenté dans l'option m'a permis de mettre en pratique des
compétences de gestion de projet, de travail en équipe et de communication. Cette option m'a
surtout apporté un goût prononcé pour la recherche perpétuelle de la différenciation. Ainsi,
c'est en me positionnant comme un candidat "unique" que j'ai pu décrocher un poste au siège
international de Bombardier à Lausanne.
Régis Bassin, volée 2009/2010, Junior Marketing Analyst Pricing, Bombardier Recreational Product
Une expérience unique qui m'a permis de me découvrir et de révéler certains aspects de ma
personnalité. Tous les intervenants partagent avec nous leur savoir et nous donne un
enseignement de qualité. Cette option, m'a donné un avant gout très réjouissant de ma future
vie professionnelle et m'a permis de renforcer mon envie de travailler dans le domaine du
marketing. Finalement, il est difficile d’expliquer cette expérience sans l’avoir vécue.
Nathalie Roch, volée 2010/2011, Innovateur en devenir

43. Créativité curiosité esprit de
synthèse goût du risque
changement différence nouveauté
networking idées passionné
caractère motivation

44. Questions / Réponses