SEO Camp’us 2012Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches
PandaGoogle Panda Panda Security 2012 Le Panda
Changement de paradigmeFournir lemeilleur résultatpour un mot-cléVousfournir lemeilleur résultat
Contexte de rechercheHabitudes et préférencespersonnellesRéseau social / ConnexionsKeywords-MatchLinksChangement de paradi...
Facteurs de personnalisationContexte de recherche› Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier› A quel moment ?› Sur q...
Facteurs de personnalisationContexte derecherche
Facteurs de personnalisationContexte derecherche
Facteurs de personnalisationPréférences et habitudes de recherche
Facteurs de personnalisationUn mouvement de fond27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan,Philipp...
Réseau social /Connexions
Facteurs de personnalisation
Facteurs de personnalisationSERPs personnalisées Google+› Résultats “classiques”› Résultats issus de vos cercles Google+ e...
Relations Google+
Relations Google+
Facteurs de personnalisation
Facteurs de personnalisationQuantité de signaux sociauxAuteurs des signaux sociaux
Comment adapterson SEO ?
Maitriser la localisation1. GooglePlaces2.Store/DealerLocator3. Balisez enmicrodonnées
Maitriser la localisation1. Google Places› Inscription sur Google Places› Favoriser les recommandation sur Google Places› ...
Maitriser la localisation
Maitriser la localisation2. Dealer/Store Locator› Mise en place d’un répertoire des implantations› Une page par implantati...
Contenupersonnalisé
Maitriser la localisation3. Balisez en microdonnées
Favoriser la préférence personnelle1. CTR dans lesSERPs2. Chasse auSERP Bounce3. Favoriser larécurrence devisite
Habitudes de recherches1. Optimiser votre CTR dans les SERPs› Balises Title› Snippets / Méta-Description› Rich Snippets / ...
Habitudes de recherches2. Chasse au SERP Bounce
Habitudes de recherches2. Chasse au SERP Bounce› SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat› “bloquer tous les ré...
Habitudes de recherches3. Favoriser la récurrence de visite› Identifier vos contenus les plus fidélisants› Pages et expres...
Maitriser le social search1. Créer unepage Google+2. Proposer uncontenuengageant3. Rendre cecontenupartageable
Maitriser le social search PLUS BOX1. Créer une page Google+
Profil GG+Aucun Contenu635 312 cerclesProfil Facebook11 987 014 fans
Maitriser le social search
Maitriser le social search1. Créer une page Google+› Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés.› Montez da...
Entourage PLUS BOX
Maitriser le social searchPLUS BOX Critères1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page2. Nombre de cerc...
Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageant› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trendi...
Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageant
Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageantUnique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInfor...
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Maitriser le social search3. Rendre ce contenu partageable
Et les liens ?
Et les liens ?“Links are not going away, but social is an important signal. And it willbecome more and more important. I w...
Et les liens ?Personnalisation = Un apprentissage de moyen et longterme pour Google
Et les liens ?Une montée en puissance progressive01020304050607080902010 2011 2012 2103LiensAuthorRankSignaux sociaux
Et les liens ?Un critère de détection de spam supplémentaire0102030405060708090Site 1 Site 2Signaux sociauxLiens
Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
Chiffres clés GOOGLE+• 3 minutes par mois• 90 millionsd’utilsateursCombien d’actifs ?• Un compte Gmail,YouTube ou Picasa =...
No Return
Quel impact sur les KPIs
Impact KPIsBilans de positionnement› Dead ?› Monitoring de la short tail› Bilans par lieu de requêtageCompléter par une an...
Recherchersans personnalisation ?
Supprimer vos cookies et bloquer les cookies GoogleMettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout sonhistoriq...
Take Aways
Take-AwaysContexte derecherche• 1. GooglePlaces• 2.Store/DealerLocator• 3. Balisez enmicrodonnéesPréférencepersonnelle• 1....
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Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012

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Conférence réalisée le 09/03/2012 au SEO Camp'us. La personnalisation fait désormais partie intégrante de l'expérience de recherche de chaque internaute. Comment adapter sa stratégie SEO en fonction de cette nouvelle donne ?

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Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012

  1. 1. SEO Camp’us 2012Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches
  2. 2. PandaGoogle Panda Panda Security 2012 Le Panda
  3. 3. Changement de paradigmeFournir lemeilleur résultatpour un mot-cléVousfournir lemeilleur résultat
  4. 4. Contexte de rechercheHabitudes et préférencespersonnellesRéseau social / ConnexionsKeywords-MatchLinksChangement de paradigme
  5. 5. Facteurs de personnalisationContexte de recherche› Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier› A quel moment ?› Sur quel device ?Habitudes et préférences personnelles› Historique de recherche› Historique de clics et CTR› Historique de SERPs BouncesRéseau social / Connexions› Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ?› Votre entourage social et leurs préférences
  6. 6. Facteurs de personnalisationContexte derecherche
  7. 7. Facteurs de personnalisationContexte derecherche
  8. 8. Facteurs de personnalisationPréférences et habitudes de recherche
  9. 9. Facteurs de personnalisationUn mouvement de fond27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan,Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, SriLanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia andHerzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic ofMoldova, and Ghana. Web History is turned on only for people whohave a Google Account and previously enabled Web History. -http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.htmlPréférences et habitudes de recherche
  10. 10. Réseau social /Connexions
  11. 11. Facteurs de personnalisation
  12. 12. Facteurs de personnalisationSERPs personnalisées Google+› Résultats “classiques”› Résultats issus de vos cercles Google+ et associés› Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa› Profils de vos contacts (amis et pages marques)› Dispo sur Google.com version US
  13. 13. Relations Google+
  14. 14. Relations Google+
  15. 15. Facteurs de personnalisation
  16. 16. Facteurs de personnalisationQuantité de signaux sociauxAuteurs des signaux sociaux
  17. 17. Comment adapterson SEO ?
  18. 18. Maitriser la localisation1. GooglePlaces2.Store/DealerLocator3. Balisez enmicrodonnées
  19. 19. Maitriser la localisation1. Google Places› Inscription sur Google Places› Favoriser les recommandation sur Google Places› Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis› TripAdvisor› Qype› Zagat› Nomao› DisMoiOù› …
  20. 20. Maitriser la localisation
  21. 21. Maitriser la localisation2. Dealer/Store Locator› Mise en place d’un répertoire des implantations› Une page par implantation physique› Adresse / Horaires / Téléphone› Attention au contenu dupliqué– Créer un contenu différenciant par page– Le mot du gérant / L’équipe …› Linking direct et en provenance de portails locaux› Critères on-site classiques
  22. 22. Contenupersonnalisé
  23. 23. Maitriser la localisation3. Balisez en microdonnées
  24. 24. Favoriser la préférence personnelle1. CTR dans lesSERPs2. Chasse auSERP Bounce3. Favoriser larécurrence devisite
  25. 25. Habitudes de recherches1. Optimiser votre CTR dans les SERPs› Balises Title› Snippets / Méta-Description› Rich Snippets / Microdonnées
  26. 26. Habitudes de recherches2. Chasse au SERP Bounce
  27. 27. Habitudes de recherches2. Chasse au SERP Bounce› SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat› “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011)› “People don’t bounce away from good sites.”› Rangan Majumder.› Principal Group Program Manager of Bing Relevance› Travailler la navigation› Accès aux contenus stratégiques
  28. 28. Habitudes de recherches3. Favoriser la récurrence de visite› Identifier vos contenus les plus fidélisants› Pages et expressions générant des visites récurrentes› Quels sont les critères de succès› Décliner ces contenus› Le linkbait n’a jamais eu autant de poids.› Créer de la préférence an apportant de la VA.› Poids de la marque.
  29. 29. Maitriser le social search1. Créer unepage Google+2. Proposer uncontenuengageant3. Rendre cecontenupartageable
  30. 30. Maitriser le social search PLUS BOX1. Créer une page Google+
  31. 31. Profil GG+Aucun Contenu635 312 cerclesProfil Facebook11 987 014 fans
  32. 32. Maitriser le social search
  33. 33. Maitriser le social search1. Créer une page Google+› Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés.› Montez dans le wagon dés à présent.› Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. Forall those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel -Google› Créer une page Google+› La relier à vos sites avec la balise rel=publisher
  34. 34. Entourage PLUS BOX
  35. 35. Maitriser le social searchPLUS BOX Critères1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la PlusBox4. Fréquence des posts5. Nombre de +1s6. Optimisation on-site de votre profil Google+
  36. 36. Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageant› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics› Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics› Augmenter l’impact de votre page› Augmenter le nombre de vos cercles› Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)
  37. 37. Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageant
  38. 38. Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageantUnique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif Polémique
  39. 39. Maitriser le social search3. Rendre ce contenu partageable› “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learninghow those signals affect search quality.”› http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194› Attention : +1 sur une page override le robots.txt› Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique
  40. 40. Maitriser le social search3. Rendre ce contenu partageable
  41. 41. Et les liens ?
  42. 42. Et les liens ?“Links are not going away, but social is an important signal. And it willbecome more and more important. I wouldnt say links are out and +1s arein.” – Février 2012Jack Menzel - Director of ProductManagement, Google Search
  43. 43. Et les liens ?Personnalisation = Un apprentissage de moyen et longterme pour Google
  44. 44. Et les liens ?Une montée en puissance progressive01020304050607080902010 2011 2012 2103LiensAuthorRankSignaux sociaux
  45. 45. Et les liens ?Un critère de détection de spam supplémentaire0102030405060708090Site 1 Site 2Signaux sociauxLiens
  46. 46. Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
  47. 47. Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
  48. 48. Chiffres clés GOOGLE+• 3 minutes par mois• 90 millionsd’utilsateursCombien d’actifs ?• Un compte Gmail,YouTube ou Picasa =UN compte Google+Dernière minuteAnnonce Google : 50 millionsd’utilisateurs actifs quotidienshttp://nyti.ms/yQWvj0
  49. 49. No Return
  50. 50. Quel impact sur les KPIs
  51. 51. Impact KPIsBilans de positionnement› Dead ?› Monitoring de la short tail› Bilans par lieu de requêtageCompléter par une analyse SEO› Signaux sociaux› « Engagement » de l’audience SEO› Taux de rebond SEO / Bounce SERPs
  52. 52. Recherchersans personnalisation ?
  53. 53. Supprimer vos cookies et bloquer les cookies GoogleMettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout sonhistorique (https://www.google.com/history/)Désactivez la personnalisation sur Google.comAjouter &pws=0 à la fin de l’URLhttps://www.google.fr/search?q=panda&pws=0+
  54. 54. Take Aways
  55. 55. Take-AwaysContexte derecherche• 1. GooglePlaces• 2.Store/DealerLocator• 3. Balisez enmicrodonnéesPréférencepersonnelle• 1. CTR dansles SERPs• 2. Chasse auSERP Bounce• 3. Favoriser larécurrence devisitePréférencesociale• 1. Créer unepage Google+• 2. Proposer uncontenuengageant• 3. Rendre cecontenupartageable
  56. 56. MERCIYann Sauvageon (@yahn)06 20 11 92 58www.synodiance.com

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