Atelier Google Adwords 3

1. Académie Google AdWords
Les notions fondamentales

2. Agenda
Les notions fondamentales:
• Importance des mots clés
• Système d’enchères
• Quality Score
• Lexique

3. Importance des mots clés

4. Importance des mots clés

5. Système d’enchères

6. Système d’enchères

7. Système d’enchères
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8. Système d’enchères
Les enchères ne sont plus les seules à définir la
position d’affichage d’une annonce...
POSITION AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE

9. Quality Score

10. Quality Score
= la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination.

11. Quality Score
✓ C’est une note attribuée à chaque mot clé
✓ Une note recalculée à chaque affichage des annonces
✓ Une note comprise entre 1 et 10
✓ Le Quality Score moyen est de
7/10
Un bon Quality Score influence positivement:
le prix de vos clics à la baisse (CPC)
la position moyenne de vos annonces à la hausse

12. Quality Score
Comment cela marche dans la pratique?
Qui remportera la meilleure position d’annonce pour le même mot clé ?
POINTS
=
CPC MAX
x
QUALITY SCORE
Evelyne
8
1€
8
2eme
position
Damien
10
1€
10
1ere
position
Alex
7
2,35€
3
3eme
position

13. Quality Score

14. Quality Score

15. Lexique

16. Lexique
Budget journalier
Maximum à dépenser par campagne et par jour.
1€
CPC max
Enchère plafond que vous êtes prêts à payer pour un clic.
0,70€
CPC moyen
Coût par clic réel que vous payez en moyenne.
DEF: budget dépensé / nombre de clics
0,20€ Enchère de 1ere page
Enchère plancher à respecter, à partir de laquelle le mot clé pourra
rentrer en concurrence et son annonce diffuser.

17. Lexique
Impressions:
Nombre d’affichages de vos annonces.
Clics:
Nombre de clics sur vos annonces.
CTR:
Taux de clic de vos annonces.
DEF: nombre de clics / nombre d’impressions

18. Lexique
Conversions:
Ce sont les objectifs de vos campagnes.
EX: ventes, leads (formulaires, contacts), doc téléchargé
Taux de transformation:
Ratio exprimant la capacité de vos campagnes à
atteindre vos objectifs (conversions)
DEF: nombre de conversions / nombre de clics
CPA:
Coût par acquisition de chaque conversion.
DEF: budget dépensé / nombre de conversions

19. A retenir

20. 3 points à retenir:
Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces
adaptées dans les résultats de recherche Google.
=> Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.
Système d’enchères entre annonceurs, qui détermine le prix des
clics facturés par Google à chaque annonceur.
=> Facturation au clic, affichages gratuits.
Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics (quality score).
=> Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute,
annonce affichée et page de destination.

21. QUIZZ

22. Quizz sur les notions fondamentales
✓ Combien d’annonces peuvent apparaître sur une page de
résultat Google ?
✓ Comment nomme t-on les 3 premières annonces ?
✓ Puis-je être positionné avant un concurrent qui a une enchère
plus élévée ?
✓ Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ?
✓ Comment améliorer son Quality Score ?