Cette semaine : #HYÈRES #LVMH #STARWOOD #DIGITAL #VIDDY #ZUCKERBERG #LUXE #INFOGRAPHIE #INVADERS #VIDEO #DIOR #VERSAILLES #BURBERRY #4D #PRADA #GIFS #CHANEL #DESMOND LEUNG #YSL #REVOLUTION#BOTTEGA VENETA #INITIALS #BERLUTI #WHAROL #BENTLEY #iPHONE #NYC #BLOOMINGDALE’S #RETAIL #INSTAGRAM #WDESIGN #TRIBECA #PINTEREST #FANCY

1. AVRIL 2012 / SEMAINE DU 26.04 au 02.05 N°03

2. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
HASHTAGS DE LA SEMAINE
#HYÈRES #LVMH #STARWOOD #DIGITAL #VIDDY
#ZUCKERBERG #LUXE #INFOGRAPHIE #INVADERS
#VIDEO #DIOR #VERSAILLES #BURBERRY #4D
#PRADA #GIFS #CHANEL #DESMOND LEUNG #YSL
#REVOLUTION
#BOTTEGA VENETA #INITIALS #BERLUTI
#WHAROL #BENTLEY #iPHONE #NYC
#BLOOMINGDALE’S #RETAIL #INSTAGRAM
#WDESIGN #TRIBECA #PINTEREST #FANCY

3. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE
COMME SI C’ÉTAIT HYÈRES ! RETOUR
SUR LE FESTIVAL EN MODE DIGITAL
LVMH, partenaire depuis 14 ans du Festival de
Hyères, lance cette année la création du Prix Digital
de la photographie LVMH afin de favoriser le
développement des nouvelles technologies et du
digital dans cet art.
VOGUE.FR a largement couvert le festival au jour
le jour sur Twitter et Tumblr, on se demande
simplement pourquoi pas sur Instagram ?
REVIVRE LE FESTIVAL SUR
LE TUMBLR DE VOGUE.FR
We Like ! http://ow.ly/aEf1a
Brea Souders, Sunburn in Naples, 2010

4. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
STARWOOD HOTELS & RESORTS
MISE 75% DE SON BUDGET SUR LE DIGITAL
Starwood hotel & resorts, très actif sur le digital avec
1.5 million de fans sur Facebook, a récemment lancé
son application iPhone & iPad pour personnaliser son
offre client. Pour cause, les revenus sur les réservations
de chambres liés au mobile ont augmenté le CA de
300%.
“For instance, two-thirds of mobile bookings are
VOIR LA NEWS
within 24 hours of the stay, triple that of web
http://ow.ly/aDn6k
bookings. Mobile represents the next paradigm shift
for marketing and consumer engagement and we
plan to be at the forefront of this trend”.
Steven Taylor, VP of Starwood Hotels & resorts

5. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
L’ APPLICATION STAR DE LA SEMAINE
VIDDY SE STARIFIE OUTRE-ATLANTIQUE
Viddy, c’est un peu l’Instagram de la vidéo. Au
cours des onze jours précédant la fin de
semaine dernière, Viddy a été téléchargé
5,5 millions de fois sur iOS, l'unique plate-
forme où elle est pour l'instant disponible.
Attirant aujourd’hui 10 millions d'utilisateurs,
la start-up vient tout juste de réaliser un tour
de table auprès d'une brochette de stars dont
le cofondateur de Twitter, Biz Stone, ainsi le
Jay-Z, Will Smith ou encore la chanteuse
Shakira !
VOIR LE 1ER VIDDYCAST
DE MARK ZUCKERBERG Même Mark Zuckerberg s’y met, avec un
http://ow.ly/aC6CX premier viddycast de son chien Beast. Affaire à
suivre…

6. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LUXE ET DIGITAL MARKETING
Une infographie réalisée par MDG advertising qui
met en lumière le contraste entre volonté et
nécessité pour les marques de luxe d’être présent
sur les nouveaux médias digitaux, chiffres à
l’appui.
L’infographie liste les bonnes pratiques et les
marques qui ont le mieux intégré leurs stratégies
digitales, selon MDG Advertising.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://ow.ly/aD9DV

7. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
COUP DE COEUR DE LA SEMAINE
IN BED WITH INVADER
Diffusé durant l’été 2011 lors de l’exposition
« 1000 » de Space Invaders à la Générale, cette
vidéo de 13 minutes intitulée « In Bed With
Invaders » connaît une nouvelle vie depuis sa
récente mise en ligne sur Youtube.
Le film a largement contaminé la blogosphère
hype international cette semaine avec déjà
100.000 vues au compteur.
VOIR LE FILM
IN BED WITH INVADER
http://ow.ly/aDvzp

8. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
DIOR DANS LA COUR DU ROI SOLEIL
SECRET GARDEN IN VERSAILLES
Après avoir investit Versailles dans son dernier
spot Dior J’adore, la maison de couture
semble poursuivre son storytelling dans
l’arène flamboyante du roi soleil.
Annoncé sur la page Facebook de la marque,
un nouveau teaser vient d’être lâché sur
YouTube : Secret Garden of Versailles.
Grandeur ou décadence de luxe ? La bataille
de Versailles ne fait que commencer, face à
Chanel qui annonce un show démesuré dans
VOIR LE TEASER les jardins du château pour sa prochaine
http://ow.ly/aDb0F collection croisière 2013, le 14 mai prochain.

9. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
BURBERRY FAIT TOMBER LA PLUIE A TAPEI
BURBERRY WORLD LIVE
Burberry World Live, c'est l'expérience
multi-sensorielle qui s’est tenu à Taipei le
26 avril dernier, pour célébrer l’ouverture
de son premier flagship en ville.
Combinant un film à 360° en 8 parties,
une performance musicale live et une
expérience digitale autour du « Burberry
weather », Burberry World Live voyagera
dans différentes villes dont Londres, Hong
Kong et Chicago au cours de l'année
VOIR LE SHOW
http://ow.ly/aDbvT 2012.

10. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
LE GIF, CE PETIT PLAISIR DE LUXE
PRADA PARALLEL UNIVERSES
Le graphiste designer français, Vahram
Muratyan, connu notamment comme
l’auteur du livre illustré Paris Vs New York,
signe une série de sept animations gifs pour
la maison Prada.
Un univers parallèle coloré et joyeusement
régressif, qui sied à la nouvelle
communication digitale de la marque.
VOIR LA GALERIE DE GIF
http://ow.ly/awHXZ

11. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
DE L’ARTISANAT À L’ART DIGITAL
CHANEL DIGITAL ART PROGRAM 2012
Desmond Leung est un artiste d’origine hong-
kongaise dont le travail «repousse les limites
de la peinture traditionnelle en faisant d’elle
un paysage cinématique à la poésie visuelle».
Celui-ci explore le processus d’enregistrement
de la peinture par la vidéo en capturant les
mouvements de l’encre, transformant ainsi les
aquarelles en animations.
Commissionné par Chanel art digital en 2012,
Desmond Leung travaille à l’élaboration de
plusieurs peintures en mouvements qui seront
exposées sur les façades de leurs boutiques
présentes en Chine, Japon, Hong Kong,
Singapour et aux états unis.

12. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
USER CENTRIC & CROSS-CANAL
YSL DIGITAL REVOLUTION
Pour soutenir le lancement de son Vernis à Lèvres
Couture, YSL déploie une stratégie digitale alliant
brand content, social media et “retailtainment”.
Après plusieurs études et focus groups, la YSL
Beauté est amené à constater que ses
consommatrices passent plus de temps sur les
medias sociaux que sur les sites de marques.
Pour répondre à ces nouvelles habitudes, la
marque s’applique depuis à délivrer à ses
VOIR YSL EXPERIENCE consommatrices un contenu utile, interactif et
http://ow.ly/aEfuz personnalisé. Comme fil conducteur, le fleuron de
l’Oréal Luxe suit son mantra: “Let’s Fight Against
Boredorm!”.
Source : mashable france

13. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
PERSONAL BRANDING
BOTTEGA VENETA INITIALS
Bottega Veneta se lance dans la
personnalisation de produits avec le
lancement d’un service offrant aux clients
d’apposer leurs initiales sur certains
accessoires de la marque.
Proposé sur les sites de e-commerce de la
marque, le service bénéficie d’un microsite
dédié sur lequel les fashionistas peuvent
personnaliser leurs articles.
VOIR LE MINSITE DÉDIÉE A noter, un Tumblr dédié pour
http://ow.ly/aAht1 accompagner la jeune génération à
ET LE TUMBLR
succomber à ce uber-personal-branding…
http://bit.ly/IClY3K

14. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
LES DEUX FONT LA PAIRE
BERLUTI REND HOMMAGE A ANDY WHAROL
La maison Berluti lance une collection spéciale qui
rend hommage au pape du Pop Art, Andy Warhol.
Il y a 50 ans, en 1962, l’artiste commandait pour la
première fois une paire de mocassins Berluti à
Paris qu’il avait lui même dessinée. Le célèbre
peintre a, depuis, donné son nom à ces mocassins
désormais appelés les Warhol qui sont devenus les
mocassins cultes de la marque.
50 ans plus tard, la maison Berluti crée une édition
limitée de ces mocassins afin de fêter leur
cinquantenaire. Ils se voient prendre des couleurs
(bleu klein, vert bouteille, rouge cerise…) et s’ornent
de croco et de cuirs venezia. Le mocassin Warhol est
bien entendu le plus cher au monde !

15. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
CONDUIRE UNE BENTLEY SUR LE POUCE
TEST DE CONDUITE VIRTUEL D’UNE BENTLEY
Le fabriquant anglais Bentley a profité de la refonte
de sa gamme pour lancer une application Ipad pour
ses modèles « sports » dont la GT V8.
Avec cette application, les utilisateurs pourront
tester (virtuellement) l’ensemble de la gamme sport
de Bentley. Loin de s’arrêter à la simple
démonstration, l’application est surtout un véritable
service de « prévente ». Une fois testée sur Ipad,
l’utilisateur peut localiser un vendeur près de chez lui
et réaliser un véritable essai des modèles de la
marque. L’application est naturellement disponible
EN SAVOIR PLUS gratuitement sur l’app store.
http://bit.ly/Iim0iW

16. FOCUS SEMAINE DU 26.04 au 02.05
NEW YORK, VITRINE DU DIGITAL
Avec une forte population connectée et portée
sur l’innovation, New York est un terrain de jeu
idéal pour le digital. QR code, réalité
augmentée, communauté Instagram etc.
Tous les facteurs sont réunis pour favoriser les
initiatives de marque (ou d’institution) auprès
des citoyens newyorkais.
La ville semble dessiner les tendances qui
arriveront demain chez nous.

17. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
NOUVEAUX USAGES & LÈCHES VITRINES
BLOOMINGDALE’S VIRTUAL STYLE BAR
Alors que les beaux jours reviennent, les new-
yorkais vont pouvoir essayer et choisir leurs
lunettes de soleil directement dans la rue, devant
les vitrines interactives de Bloomingdale’s, mis en
place jusqu’au 7 mai prochain.
Un shopping express en réalité augmentée, où
l’utilisateur peut se voir avec le modèle de son
choix, qu’il peut ajuster à ses yeux grâce à des
icônes mis à disposition sur la vitrine.
VOIR LA VIDEO :
http://ow.ly/aDzwB Le « Virtual style bar » c’est six vitrines dédiées
chacune à une griffe de créateur : Marc Jacobs,
Gucci, Fendi, Miu Miu, Prada et Roberto Cavalli.
Source : Cocoperez.com

18. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
GENERATION W
#WDESIGN, UNE EXPOSITION INSTAGRAM
A L’HOTEL W DE TIMES SQUARE
le 1er Mai, l’Hotel W de Times Square, en partenariat
avec Instagramers NYC, lance la première exposition de
photographies Instagram !
En effet, 6 instagramers ont collaboré sur le thème
#wdesign : architecture, graphisme, street art…
En parralèle, l’hôtel W a lancé une creative contest sur
Instagram, ou chaque utilisateur pouvait poster une
photo accompagnée du hashtag #wdesign pour tenter
de gagner un prix incluant une nuit de prestige à l’hôtel.
L’exposition sera visible pendant tout le mois de mai
dans le salon du W hôtel de New York.

19. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
MÉCÉNAT DE LUXE
TRIBECA & CHANEL ART AWARDS
La grand messe de Cannes n’a pas encore
commencé, mais cela n’a pas empêché Chanel de
fêter le septième art à New York pour le festival du
film de Tribeca.
A cette occasion, Chanel organise un dîner très
« red carpet » pour la remise des prix du Art
award program, un prix spécial où le lauréat reçoit
une œuvre d’artiste contemporain en guise de
trophée.
Sur sa chaîne YouTube, la marque présente les 11
VOIR LE FILM YOUTUBE
artistes participants au programme.
http://ow.ly/aDAM4

20. FOCUS SEMAINE DU 26.04 au 02.05
PINTEREST DÉSINTERESSE-T-IL ?
Le réseau social dont tout le monde parle
montre des premiers signes de faiblesses :
une chute d’audience constatée après une
croissance inégalée qui positionne Pinterest
en 3ème place sur le podium des réseaux
sociaux US, après Facebook et Twitter… Mais
pour combien de temps ?
Tandis que les marques de luxe se décident
enfin d’investir sur ce nouveau challenger, le
débat fait rage sur Twitter : Pinterest
désintéresse-t-il ?
Décryptage sur un épiphénomène plus
qu’intéressant !

21. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
PINTEREST : HOT OR NOT ?
PINTEREST ÉMERGE RAPIDEMENT ET S’IMPOSE
COMME LE 3E RÉSEAU SOCIAL AUX US
Pinterest connaît une croissance d’audience de 1382 %
durant les neufs mois précédant janvier 2012. Le site
compte alors 10 millions de visiteurs uniques aux US,
une ascension des plus inédite de l’histoire du web.
Début 2012, l’audience grimpe jusqu’à 17.8 millions en
février.
L'AUDIENCE DE PINTEREST PROVENANT DE FACEBOOK
CONNECT S'ÉCROULE
Selon le service d'analyse de l'audience des applications
Facebook AppData, l'audience du réseau social a chuté
de 3,8 millions de visiteurs uniques entre le 23 mars et le
24 avril, pour atteindre 8,3 millions d'utilisateurs. Ce
chiffre concerne uniquement les internautes se
connectant à Pinterest via Facebook Connect.
Source : journal du net 24.04.2012

22. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
PINTEREST DANS LE CREUX DE LA VAGUE…
GARTNER HYPE CYCLES
La fulgurante croissance de Pinterest à pris fin,
certes. Peut-on pour autant annoncer son
déclin ? Of course not.
Au-delà de l’indéniable « effet de mode »,
Pinterest n’en a pas moins séduit une
population fidèle au réseau. Les « déçus » et
les « indifférents » étant partis, Pinterest
reprend sa véritable place dans le paysage
social avec ses spécificités d’audiences.
Gartner Hype Cycles provide a graphic representation of D’autant plus que Pinterest optimise sa
the maturity and adoption of technologies and présence sur les devices mobiles smartphones
applications, and how they are potentially relevant to & tablettes et noue des partenariats
solving real business problems and exploiting new stratégiques comme Flick’r par exemple.
opportunities.

23. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
PINTEREST ANYTIME, ANYWHERE
LIKE IT, SHOOT IT !
Il est rare qu’une entreprise change du jour au
lendemain à la fois le mobile, le digital et l’espace
social… et que les marques, distributeurs ou retailers
adhèrent au mouvement avec autant d’engouement.
Face à ce succès, Pinterest a intensifié ses efforts sur
le mobile (app + site mobile) pour s’assurer de
toucher le plus grand nombre d’écrans – de
consommateurs – possible. Car aujourd’hui, les
WHY PINTEREST IS THE consommateurs peuvent non seulement partager à
NEW BLACK:
tout moment leurs produits préférés via leur
http://ow.ly/aEjSa
smartphone… mais aussi les épingler en ligne avec le
bouton “Pin” ! Le tout sans quitter le confort de leurs
réseaux sociaux favoris. Une initiative de Pinterest
qui, en plus de révolutionner l’espace social, est en
train de transformer l’acheteur mobile.

24. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ?
THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ?
Dans l’usage, les 2 réseaux sont très proches,
mais ils n’ont pas été conçus dans le même but.
Fancy n’est pas un réseau social. C’est un outil
e-commerce pensé comme un réseau social.
Et c’est là toute sa force. PPR a très bien
compris l’évolution de l’achat en ligne. Avec
Fancy, le groupe a pris un pas d’avance sur les
logiques comme Amazone ou Google+.
La plateforme mêle très habillement
l’interaction sociale à l’intérêt commercial des
SOURCE
marques. Succès à suivre !
http://bit.ly/HQebMK

25. SEMAINE DU 26.04 au 02.05
THE FANCY VS PINTEREST
ARE YOU PINNING OR FANCYING ?
The Fancy, se présente comme le challenger face à
Pinterest. Si l’on regarde de plus près les chiffres,
c’est la comparaison entre volume d’audience et
activité qui mérite attention :
Sur Pinterest : 11,000,000 membres inscrits pour
32,400,000 pins.
Sur The Fancy : 250,000 membres inscrits pour
16,700,000 fancies.
Ce qui donne une moyenne de 66.8 fancies par
SOURCE
VOIR L’INFOGRAPHIE personne, contre approximativement 3 pins par
http://bit.ly/HQebM
http://ow.ly/aEoJG personne sur Pinterest. D’autre part, The Fancy a
K enregistré 1 million de fancies ces 7 derniers jours
et compte à ce jour 500,000 membres.

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