Le #FoodPorn est un phénomène avant tout lié à la production de contenus visuels de #Food #Amateur #Social qui se caractérise généralement par un aspect spectaculaire, esthétique ou jouant sur la surabondance, la profusion, voire l’excès obscène de la nourriture. Troisième sujet sur les réseaux sociaux, le marketing du « Food » tant à devenir un sujet incontournable pour les marques. Comment peuvent-elles tirer parti de ce phénomène ? L’agence heaven, en partenariat avec Dupont Lewis, vous offre une nouvelle exploration sur ce sujet.
19. Un usage de la food photography,
largement répandu
63%
Des 13 à 32 ans ont déjà publié sur Internet des photos de nourriture*.
Cette même étude indiquant que seulement 11% des 18-29 ans considèrent que la publicité
alimentaire leur est adressée.
20. Générant un volume gigantesque de
publications.
87, 6 Millions
de contenus taggés #FoodPorn sur Instagram.
Source : Instagram, 2016
21. #FoodPorn, le tag phénomène.
Mais qui n’est aucunement la seule expression de la rencontre entre Food
et réseaux sociaux
Source : Instagram, 2016
23. Qui concerne tous les types d’aliments
Source : Instagram, 2016
Ces aliments « star » étant pour la plupart transformés ou considérés comme
« unhealthy ».
24. Et tous les types de plats
Source : Instagram, 2016 – Top 30 des plats préférés de Français 2013 TNS
Les plats aux noms les plus long et complexes étant défavorisés à l’inverse des
plats internationaux.
25. Niche # is the future of foodporn.
Alors quel est le votre ?
( ?)
36. On a posé la question
@_lilou
On a posé la question
@_lilou
37. Les débuts ?
Depuis Instagram : en gros depuis 2010 / 2011.
Au début, je postais des moments de vie, pour
tester l’app, parce que j’aime faire de la photo
depuis toujours.
Puis au fur et à mesure, j’ai commencé à prendre
mes plats en photo, parce que c’est esthétique, et
que ça mérite tout autant qu’un monument d’être
pris en photo :)
Et puis de plus en plus… même que c’est devenu
une addiction !
38. Pourquoi ?
Parce que j’adore manger ! j’adore la nourriture, sous toutes ses
formes ! Manger c’est la vie non ? Enfin pas que, mais ça fait
partie des plaisirs quotidiens : on mange tous les jours, on a
besoin de manger. Et encore une fois, pour moi c’est vraiment un
plaisir. J’adore cuisiner également (particulièrement faire de la
pâtisserie), ce qui renforce cet amour de la food.
Je pratique l’Instafood pour partager de beaux plats, pour
conseiller des adresses, pour dire que j’ai aimé telle recette, pour
donner des conseils healthy, pour partager, du beau, du bon.
Parfois juste pour donner de l’inspiration (et sans prétention
aucune).
40. Girleatworld
• Création du compte en janvier 2015
• 245k followers
• 272 publications
GIRLEATWORLD
246k abonnés – 274 publications
Création du compte en Janvier 2014
41. CHEF JACQUES LA MERDE
128k abonnés – 115 publications
Création du compte en Janvier 2015
(un chef de Toronto)
44. Et des éditeurs
professionnels qui se
sont spécialisés dans
la production de
contenus visuels dans
la veine du Foodporn
2012 sur facebook
2015 en Discover sur Snapchat
2015 2014
2012 sur facebook 2015 sur facebook
2012 sur facebook
45. Lesquels ont
rencontré un succès
phénoménal en un
temps très limité.
3M de fans1,3M de fans
14,5M de fans
100M de viewers /mois
50,6M de fans
2,8M followers Ig
294k followers Pinterest
168K followers Twitter
2,1M de fans
20,7M de fans
46. 10M de vues en moins de 24h !
Produisant du contenu #recipeFood.
103. 1. Le phénomène Foodporn est le
marqueur d’un renouvellement de
l’expression visuelle FOOD en
termes d’usage, de cible, de media
et message.
104. 2. Votre hashtag est votre
identifiant digital au même titre
que votre marque l’est sur votre
packaging.
105. 3. Le discours visuel et la vidéo en
particulier sont les moyens
d’expression à privilégier pour
augmenter la consommation de
vos contenus et optimiser la
visibilité ou les contacts avec vos
produits.
106. 4. La croissance de la production
de contenus FOOD fait émerger et
valorise de nouveaux partenaires
qu’ils soient influenceurs amateurs
ou professionnels.
107. 5. Le FOOD constitue un langage
universel, sensoriel et émotionnel,
qui offre d’immenses opportunités
de valorisation et promotion de sa
marque quelque soit la nature de
ses produits.