FoodpornStar
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Agence Marketing et Communication
100% Food
agence digitale de publicité
Attention,
Cette présentation comprend 356
aliments ou plats différents pour un
total de 92 745k calories.
Sommaire
Le concept & la pratique
L’exploitation par les
marques
Le FOOD
3ème
sujet le plus populaire
sur les réseaux sociaux*.
*Source SocialRadius 2013
Et comme le stipule la fameuse « Rule 34 » d’Internet…
"If it exists,
there is porn of it
no exceptions"
#FoodPorn
le concept
foodPorn
≠
« food » + « porn »
foodPorn
=
« food » as « porn »
Le #foodporn est un phénomène avant tout lié à la
production de contenus visuels de #Food #Amateur
#Social
Qui se caractérise généralement par un aspect
spectaculaire…
… esthétique…
…ou jouant sur la surabondance, la profusion, voire
l’excès obscène
PORN
dont la « labellisation », très évocatrice, joue un rôle
performatif
diffusé sans préliminaires.
#close-up
Qui se consomme à
la chaine
#Scroll
A la manière d’un
substitut ou dans
l’optique de stimuler
ou exciter le désir et
l’appétit.
#FoodPorn
la pratique
Un usage de la food photography,
largement répandu
63%
Des 13 à 32 ans ont déjà publié sur Internet des photos de nourritu...
Générant un volume gigantesque de
publications.
87, 6 Millions
de contenus taggés #FoodPorn sur Instagram.
Source : Instag...
#FoodPorn, le tag phénomène.
Mais qui n’est aucunement la seule expression de la rencontre entre Food
et réseaux sociaux
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Une pratique de tous les repas
Source : Instagram, 2016
Qui concerne tous les types d’aliments
Source : Instagram, 2016
Ces aliments « star » étant pour la plupart transformés ou...
Et tous les types de plats
Source : Instagram, 2016 – Top 30 des plats préférés de Français 2013 TNS
Les plats aux noms le...
Niche # is the future of foodporn.
Alors quel est le votre ?
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#junkfood
#Dudefood
#confortfood
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#artfood
#healthyfood
#dietfood
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#FoodPorn
Les pratiquants « particuliers »
On a posé la question
@_lilou
On a posé la question
@_lilou
Les débuts ?
Depuis Instagram : en gros depuis 2010 / 2011.
Au début, je postais des moments de vie, pour
tester l’app, pa...
Pourquoi ?
Parce que j’adore manger ! j’adore la nourriture, sous toutes ses
formes ! Manger c’est la vie non ? Enfin pas ...
36,6k followers.
Spécialisé dans le régime Paleo
Girleatworld
• Création du compte en janvier 2015
• 245k followers
• 272 publications
GIRLEATWORLD
246k abonnés – 274 publ...
CHEF JACQUES LA MERDE
128k abonnés – 115 publications
Création du compte en Janvier 2015
(un chef de Toronto)
#FoodPorn
Les médias
Application Foodie, lancée en février 2016, entre 1 et 5M
de downloads sur Google Play
Et des éditeurs
professionnels qui se
sont spécialisés dans
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Lesquels ont
rencontré un succès
phénoménal en un
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14,5M de fans
100M de viewers ...
10M de vues en moins de 24h !
Produisant du contenu #recipeFood.
#FoodPorn
Pour les marques
(ou comment devenir une foodpornstar)
#FoodPorn
Témoignage
AVEC DEAR MUESLI
HEALTHY FOODPORN AU PETIT DÉJEUNER
FOOD PORN
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LE BUT POUR NOUS
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-AUGMENTATION DES VENTES
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Retail
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Restaurants
Source : Search engine Watch, 2016
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STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE
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STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE
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FOODPORNTOYS
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STYLISME CULINAIRE
La livraison et le FoodPorn en support
de la restauration.
#FoodPorn
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#FoodPorn
Take away
1. Le phénomène Foodporn est le
marqueur d’un renouvellement de
l’expression visuelle FOOD en
termes d’usage, de cible, de...
2. Votre hashtag est votre
identifiant digital au même titre
que votre marque l’est sur votre
packaging.
3. Le discours visuel et la vidéo en
particulier sont les moyens
d’expression à privilégier pour
augmenter la consommation...
4. La croissance de la production
de contenus FOOD fait émerger et
valorise de nouveaux partenaires
qu’ils soient influenc...
5. Le FOOD constitue un langage
universel, sensoriel et émotionnel,
qui offre d’immenses opportunités
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Le #FoodPorn est un phénomène avant tout lié à la production de contenus visuels de #Food #Amateur #Social qui se caractérise généralement par un aspect spectaculaire, esthétique ou jouant sur la surabondance, la profusion, voire l’excès obscène de la nourriture. Troisième sujet sur les réseaux sociaux, le marketing du « Food » tant à devenir un sujet incontournable pour les marques. Comment peuvent-elles tirer parti de ce phénomène ? L’agence heaven, en partenariat avec Dupont Lewis, vous offre une nouvelle exploration sur ce sujet.

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  1. 1. FoodpornStar
  2. 2. & Agence Marketing et Communication 100% Food agence digitale de publicité
  3. 3. Attention, Cette présentation comprend 356 aliments ou plats différents pour un total de 92 745k calories.
  4. 4. Sommaire Le concept & la pratique L’exploitation par les marques
  5. 5. Le FOOD 3ème sujet le plus populaire sur les réseaux sociaux*. *Source SocialRadius 2013
  6. 6. Et comme le stipule la fameuse « Rule 34 » d’Internet… "If it exists, there is porn of it no exceptions"
  7. 7. #FoodPorn le concept
  8. 8. foodPorn ≠ « food » + « porn »
  9. 9. foodPorn = « food » as « porn »
  10. 10. Le #foodporn est un phénomène avant tout lié à la production de contenus visuels de #Food #Amateur #Social
  11. 11. Qui se caractérise généralement par un aspect spectaculaire…
  12. 12. … esthétique…
  13. 13. …ou jouant sur la surabondance, la profusion, voire l’excès obscène
  14. 14. PORN dont la « labellisation », très évocatrice, joue un rôle performatif
  15. 15. diffusé sans préliminaires. #close-up
  16. 16. Qui se consomme à la chaine #Scroll
  17. 17. A la manière d’un substitut ou dans l’optique de stimuler ou exciter le désir et l’appétit.
  18. 18. #FoodPorn la pratique
  19. 19. Un usage de la food photography, largement répandu 63% Des 13 à 32 ans ont déjà publié sur Internet des photos de nourriture*. Cette même étude indiquant que seulement 11% des 18-29 ans considèrent que la publicité alimentaire leur est adressée.
  20. 20. Générant un volume gigantesque de publications. 87, 6 Millions de contenus taggés #FoodPorn sur Instagram. Source : Instagram, 2016
  21. 21. #FoodPorn, le tag phénomène. Mais qui n’est aucunement la seule expression de la rencontre entre Food et réseaux sociaux Source : Instagram, 2016
  22. 22. Une pratique de tous les repas Source : Instagram, 2016
  23. 23. Qui concerne tous les types d’aliments Source : Instagram, 2016 Ces aliments « star » étant pour la plupart transformés ou considérés comme « unhealthy ».
  24. 24. Et tous les types de plats Source : Instagram, 2016 – Top 30 des plats préférés de Français 2013 TNS Les plats aux noms les plus long et complexes étant défavorisés à l’inverse des plats internationaux.
  25. 25. Niche # is the future of foodporn. Alors quel est le votre ? ( ?)
  26. 26. #junkfood
  27. 27. #Dudefood
  28. 28. #confortfood
  29. 29. #naivefood
  30. 30. #artfood
  31. 31. #healthyfood
  32. 32. #dietfood
  33. 33. #rawfood
  34. 34. #recipefood
  35. 35. #FoodPorn Les pratiquants « particuliers »
  36. 36. On a posé la question @_lilou On a posé la question @_lilou
  37. 37. Les débuts ? Depuis Instagram : en gros depuis 2010 / 2011. Au début, je postais des moments de vie, pour tester l’app, parce que j’aime faire de la photo depuis toujours. Puis au fur et à mesure, j’ai commencé à prendre mes plats en photo, parce que c’est esthétique, et que ça mérite tout autant qu’un monument d’être pris en photo :) Et puis de plus en plus… même que c’est devenu une addiction !
  38. 38. Pourquoi ? Parce que j’adore manger ! j’adore la nourriture, sous toutes ses formes ! Manger c’est la vie non ? Enfin pas que, mais ça fait partie des plaisirs quotidiens : on mange tous les jours, on a besoin de manger. Et encore une fois, pour moi c’est vraiment un plaisir. J’adore cuisiner également (particulièrement faire de la pâtisserie), ce qui renforce cet amour de la food. Je pratique l’Instafood pour partager de beaux plats, pour conseiller des adresses, pour dire que j’ai aimé telle recette, pour donner des conseils healthy, pour partager, du beau, du bon. Parfois juste pour donner de l’inspiration (et sans prétention aucune).
  39. 39. 36,6k followers. Spécialisé dans le régime Paleo
  40. 40. Girleatworld • Création du compte en janvier 2015 • 245k followers • 272 publications GIRLEATWORLD 246k abonnés – 274 publications Création du compte en Janvier 2014
  41. 41. CHEF JACQUES LA MERDE 128k abonnés – 115 publications Création du compte en Janvier 2015 (un chef de Toronto)
  42. 42. #FoodPorn Les médias
  43. 43. Application Foodie, lancée en février 2016, entre 1 et 5M de downloads sur Google Play
  44. 44. Et des éditeurs professionnels qui se sont spécialisés dans la production de contenus visuels dans la veine du Foodporn 2012 sur facebook 2015 en Discover sur Snapchat 2015 2014 2012 sur facebook 2015 sur facebook 2012 sur facebook
  45. 45. Lesquels ont rencontré un succès phénoménal en un temps très limité. 3M de fans1,3M de fans 14,5M de fans 100M de viewers /mois 50,6M de fans 2,8M followers Ig 294k followers Pinterest 168K followers Twitter 2,1M de fans 20,7M de fans
  46. 46. 10M de vues en moins de 24h ! Produisant du contenu #recipeFood.
  47. 47. #FoodPorn Pour les marques (ou comment devenir une foodpornstar)
  48. 48. #FoodPorn Témoignage
  49. 49. AVEC DEAR MUESLI HEALTHY FOODPORN AU PETIT DÉJEUNER
  50. 50. FOOD PORN 2 TYPES - SOLO - À PLUSIEURS
  51. 51. LE BUT POUR NOUS -DES PHOTOS REPRISES -AUGMENTATION DES VENTES -AUGMENTATION DE LA NOTORIÉTÉ ( ACCOMPAGNEMENT DU PRODUIT PAR LE PACKAGING)
  52. 52. #FoodPorn Brand Content
  53. 53. sdfg
  54. 54. sdfg
  55. 55. sdfg
  56. 56. #FoodPorn Placement produit
  57. 57. FOODPORNTOYS
  58. 58. Placement produit
  59. 59. Création de recettes vidéos avec une sélection d’influenceurs.
  60. 60. #FoodPorn Evènementiel
  61. 61. #festival contenus visuels / performance
  62. 62. EXPO #FOODPORN MCCAIN#exposition #ateliers
  63. 63. #cours de cuisine
  64. 64. #FoodPorn Publicité
  65. 65. FOODPORNTOYS
  66. 66. FOODPORNTOYS
  67. 67. #FoodPorn Pack
  68. 68. STYLISME CULINAIRE
  69. 69. FOODPORN EVERYWHERE
  70. 70. #FoodPorn Retail
  71. 71. ETALAGE FOODPORN
  72. 72. ETALAGE FOODPORN
  73. 73. #FoodPorn Restaurants
  74. 74. Source : Search engine Watch, 2016
  75. 75. Source : Search engine Watch, 2016
  76. 76. STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE VOTRE REPUTATION
  77. 77. STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE VOTRE REUTATIONFOODPORNTOY
  78. 78. FOODPORNTOYS
  79. 79. FOODPORNTOYS
  80. 80. STYLISME CULINAIRE
  81. 81. La livraison et le FoodPorn en support de la restauration.
  82. 82. #FoodPorn For Non-Food Brands
  83. 83. sdfg
  84. 84. FOODPORNTOYS
  85. 85. FOODPORNTOYS
  86. 86. HVUv
  87. 87. sdfg
  88. 88. #FoodPorn Take away
  89. 89. 1. Le phénomène Foodporn est le marqueur d’un renouvellement de l’expression visuelle FOOD en termes d’usage, de cible, de media et message.
  90. 90. 2. Votre hashtag est votre identifiant digital au même titre que votre marque l’est sur votre packaging.
  91. 91. 3. Le discours visuel et la vidéo en particulier sont les moyens d’expression à privilégier pour augmenter la consommation de vos contenus et optimiser la visibilité ou les contacts avec vos produits.
  92. 92. 4. La croissance de la production de contenus FOOD fait émerger et valorise de nouveaux partenaires qu’ils soient influenceurs amateurs ou professionnels.
  93. 93. 5. Le FOOD constitue un langage universel, sensoriel et émotionnel, qui offre d’immenses opportunités de valorisation et promotion de sa marque quelque soit la nature de ses produits.
  94. 94. Say it with food !
  95. 95. FOODPORNTOYS Le Muk Bang
  96. 96. & 19 rue de Cléry, 75002 Paris 01 75 77 63 00 angelkevin@heaven.fr 19 rue de Cléry, 75002 Paris 01 83 81 45 90 ugo@dupontlewis.com

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