Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France

08/08/2013 | blog.g4interactive.com | contact@g4interactive.com | © G4interactive 2013
ETUDE DE MARCHÉ
TÉLÉPHONIE MOBILE
Analyse des résultats de google.fr et
des acteurs historique sur la
thématique de la téléphonie

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ETUDE DE MARCHÉ SEM SUR IPHONE
La présente étude a été réalisée par G4interactive en simulant des recherches sur le moteur google.fr via
l’utilisation d’un terminal mobile.
Objectifs
‣ Analyser les résultats de recherche de google dans le secteur de la téléphonie
‣ Déterminer la visibilité des opérateurs Français de téléphonie au sein des moteurs de recherches
Paramètres d’interrogations
Mot(s)-clé(s) : 64 402
Thématiques : Téléphonie
Terminal : iPhone 4
IP : adresses IP Françaises
Moteur : google.fr
Paramètres : Localisation des recherches à Paris
Nombre de page : 1 page
Date de recupération des données : 14 juin 2013

ÉTUDE : 3 DONNÉES PRINCIPALES RÉCUPÉRÉES
Taille et distance des annonces par rapport au haut
de la page - positionnement physique
1
2
3
Position des sites web
présents dans les résultats
Format des annonces (type)
Naturel, AdWords, adresses, image, vidéo
1 2
3
hauteur par
rapport au
haut de page
(pixels)
hauteur des
annonces (px)

ANALYSE DES RÉSULTATS
DE RECHERCHE1

ANALYSE DES RÉSULTATS
Organiques
24,9 %Images
Vidéos
44 %Adwords Premium
100%
17,9 %
Vidéos
Adwords ShoppingAdwords bas
ImagesOrganiques
Adwords premium
78,46 %Adwords Bas
1,8 %Adwords Shopping
Naturels
Adwords
Taux de présence par type de résultats :
11 179 résultats
15 589 résultats
27 457 résultats
48 963 résultats
1 156 résultats

ACTEURS PRÉSENTS SUR ADWORDS
Top 10 des acteurs par position moyenne
Couverture extensions d’annonces
Top 10 des acteurs par taux de présence
Sitelinks
Aucune extension
Review
Product
People
Phone
524 437 - 79,4%
11,3%
6,8%
0,5%
0,7%
1,3%

ACTEURS SEO
Top 10 des acteurs par position moyenne
Top 10 des acteurs présents en résultats Maps
Top 10 des acteurs par taux de présence
plus.google.com corresponds à la présence
d’entreprises n’ayant pas de sites internet dont le
lien mène au service google maps.
Exemple :

THÈME COMMUNICATION
Top 10 des acteurs par taux de présence en AdWords
Répartition des types de résultats de Google
Top 10 des acteurs par taux de présence en SEO
Images - 124 résultats (11,61%)Organiques - 814 résultats (76,22%)
Map - 23 résultats (2,15%)
Vidéos - 47 résultats (4,40%)
Adwords bas - 51 résultats (4,78%)Adwords haut - 9 résultats (0,84%)
76,22% 11,61% 4,4% 4,78%

THÈME CONTENT
Top 10 des acteurs par taux de présence en Adwords
Répartition des résultats par type
69,5% 7,8% 6,7% 12,6%

THÈME CRM
Adwords bas - 3140 résultats (10,1%)Adwords haut - 890 résultats (3%)
83,6% 10,1%

THÈME MOBILE PLAN
68,9% 9,3% 19,2%

THÈME SHOP
Map - 0 résultat
Adwords bas - 12389 résultats (18%)Adwords haut - 1049 résultats (10,2%)
70,7% 10,2% 18%

THÈME SMARTPHONES
Images - 39232 résultats (15%)Organiques - 163125 résultats (62,1%)
Map - 0 résultat
Vidéos - 5251 résultats (2%)
62,1% 15% 5,1% 15,8%

THÈME TABLETS
Map - 0 résultat
Adwords bas - 4890 résultats (18%)Adwords haut - 2580 résultats (9,5%)
61,4% 9,8% 9,5% 18%

THÈME BROADBAND
Map - 0 résultat
74,5% 6,3% 15,9%

THÈME CONSUMER ELECTRONICS
Map - 0 résultat
Vidéos - 0 résultat
61,3% 12,5% 9,6% 16,6%

ANALYSE DES ACTEURS
FRANCAIS DE LA TÉLÉPHONIE3

BOUYGUES TELECOM - bouyguestelecom.fr
Répartition des résultats par levier
Organiques - 26 889 résultats - 97,8%
1,4
ima
ges
0,7
vidé
os
0
Recherches mobiles sur
les mots-clés achetés par
Bouygues en AdWords
Volumes de recherches
16 004 673
Recherches mobiles
mensuelles sur les mots clés
positionnés par le site de
Bouygues en référencement
naturel
Mots-clés de marque «Bouygues Telecom»
Présence du domaine bouyguestelecom.fr sur les mots-
clés de sa marque uniquement.
AdWords Naturel
Taux de présence - 95,8 %
Taux de couverture - 30,5 %
Position moyenne - 3,2
Position physique moyenne - 452px
SEO
Résultats naturels
100%

SFR - sfr.fr
3,6%
images
4,5%
vidéos
Volumes de recherches Mots-clés de marque «SFR»
Présence du domaine sfr.fr sur les mots-clés de sa
marque uniquement.
Adwords Naturel
Taux de présence 68,4 % 89,7 %
Taux de couverture 5,5 % 31 %
Position moyenne 2,3 4,5
Position physique moyenne 551px 600px
SEO
AdWords
map
2,2
%
Résultats naturels
SEA Haut - 3827 résultats - 61,2% SEA Bas - 2433 résultats - 38,8%
Résultats AdWords
77%
23%
83 738 538
Recherche mobiles sur les
mots-clés positionnés par le
domaine sfr.fr en
référencement naturel
20 797 124
Recherches mobile sur les
mots-clés achetés par le
domaine sfr.fr en AdWords

G4interactive - Etude de marché SEM sur Iphone- blog.g4interactive.com - 09.52.54.69.29 - contact@g4interactive.com
30 953 818
Recherches mobile sur les
mots-clés achetés par le
domaine orange.fr sur
AdWords
21
ORANGE - orange.fr
2,2%
images
1,6%
vidéos
SEA Haut - 3 041 résultats - 71,4%
Volumes de recherches
161 450 151
domaine orange.fr en
Mots-clés de marque «Orange»
Présence du domaine orange.fr sur les mots-clés de sa
marque uniquement.
Adwords Naturel
Taux de présence 26,4 % 93,4 %
Taux de couverture 2,2 % 31,23 %
Position moyenne 2,5 4
Position physique moyenne 477px 536px
SEO
Adwords
SEA Bas - 1 217 résultats - 28,6%
Résultats adwords
Résultats naturels
90%
10%

Free - free.fr
Organiques - 8725 résultats - 97,5%
2,4%
images
Volumes de recherches Mots-clés de marque «Free»
Présence du domaine free.fr sur les mots-clés de sa
marque uniquement.
AdWords Naturel
Taux de présence - 75,3 %
Taux de couverture - 17,7 %
Position moyenne - 4,3
Position physique moyenne - 569px
Résultats naturels
SEO
100%
0
Recherches mobile sur
les mots-clés achetés
par le domaine free.fr
sur Adwords
32 497 740
domaine free.fr en

TABLEAU RÉSUMÉ
Taux de présence des principaux acteurs de téléphonie par thématique
Acteurs Levier Communication Content CRM
Mobile
Plans
Shops
Smartphon
es
Tablets Broadband
Consumer
electronics
Own
brand
Naturel 0 % 0,5 % 31,6 % 46,2 % 36,9 % 18,8 % 12,4 % 13,2 % 5 % 95,8 %
Adwords - - - - - - - - - -
Naturel 0 % 16,3 % 39,1 % 42,7 % 37,6 % 22,4 % 29,4 % 36,8 % 6,8 % 93,4 %
Adwords 0 % 0,5 % 4,2 % 3 % 3,7 % 0,4 % 2 % 33,8 % - 26,4 %
Naturel 0 % 6 % 40,5 % 46,8 % 34,1 % 32,5 % 24,1 % 31 % 11,9 % 68,4 %
Adwords 0 % 0,04 % 2,29 % 40,7 % 21,7 % 6,1 % 6,2 % 4,7 % - 89,7 %
Naturel 0 % 3,1% 15,6 % 10,5 % 8,5 % 1,8 % 0,8 % 21,7 % 1,7 % 75,3 %
Adwords - - - - - - - - - -

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