L'Institut universitaire de technologie de Mulhouse (IUT) a compris l'enjeu de la rédaction web et du référencement en lançant la Licence professionnelle "Référenceur et Rédacteur Web (search marketing)" en 2008. Le parrain de la promotion 2008 était Olivier Andrieu. Les responsables de cette formation m'avait demandé d'être la marraine de la promotion 2009-2010. Un grand honneur pour moi. Pour la promotion 2010-2011, Sébastien Billard qui a signé la préface de mon livre "Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel" prend la relève ! Á tous les futurs référenceurs et rédacteurs : très bonne année !
Voici ma présentation : à propos des qualités du rédacteur web et la stratégie éditoriale.
147. Description Nombre Temps nécessaire à Total
l’explication du
produit par
téléphone
(en minutes)
Consultation de 1000 5 5000 minutes
la fiche produit = 3,47 jours de
sur le site travail pour le
service clientèle
Faites les comptes…
148. Merci : - )
Questions ?
Isabelle Canivet
Consultante en contenus web
Architecte de l’information
Formatrice en rédaction web
Auteure « Bien rédiger pour le Web… et
améliorer son référencement naturel »
Owner Action-redaction.com
150. Il y a peu de visites : quelles en sont les raisons ?
Et y a-t-il des conversions ?
151. Une page d’accueil ou un index sans contenu
le ratio texte/code html est inférieur à 15%, ce qui
signifie que votre page manque de contenu textuel
Le format Flash
oui et l’animation prend une très grande place sur la
page d’accueil ; il faudrait comprendre comment le
contenu est généré autour de cette animation ?
L’audit technique décèlera s’il y a des facteurs bloquants
152. Définissez des KPI, par exemple sur le nombre des :
inscriptions à la newsletter
téléchargements du e-catalogue, etc.
demandes de catalogue papier
contacts via le site : nombre de mails de réservation, de
demande d’information, nombre d’appels via la ligne
téléphonique spécifique au site
clics sur les fiches produit
clics sur les liens en bas de page
Quels KPI vais-je mettre en place pour mesurer mes contenus ?
153. Mais que voit-on ? Tous les « calls to action » sont sous la ligne de flottaison !
154. Et que dit mon analyse ergonomique ? Voilà ce que 32%
des internautes voient sur la page d’accueil 1024 x768
155. Voilà ce que 11% des internautes voient sur la page
d’accueil 1440x900 ? L’information est-elle priorisée ?
156. Que fait la concurrence ? Quelles sont les forces et faiblesses de
cette page d’accueil ? Flash, Alt, baseline, etc.
157. En page d’accueil, l’information est-elle pertinente ? Quelle est ma cible ?
Son niveau d’éducation ? Quels sont ses attentes et besoins ?
158. La signature doit expliquer l’activité et
comprendre des mots-clés. Comment optimiser
celle-ci ?
163. Les titres de la page d’accueil peuvent-ils être optimisés ?
164. Pourquoi faut-il prioriser l’information ? Avez-vous tenu compte des automatismes
du CMS ? Ici, le texte sur la fiche est extrait automatiquement du texte de la fiche
produit « Villa Camille » !
165. title
h1
Gare aux répercussions ! Le titre h1 « Villa Camille » apparaît au niveau du
title, ce dernier s’affichera en tant que le lien sur la Serp. La description sur
la Serp correspond à la première phrase de la fiche.
166. Les titres de la barre de navigation sont-ils optimisés : plus
d’infos, coordonnées, etc. Contiennent-ils des mots-clés ?
167. Le texte est-il optimisé ? Quid des mots-clés, pyramide
inversée, information à valeur ajoutée, etc.
168. Comment livrer tout tout de suite ?
Le Rabuons - Séjour famille pension
complète
Du 17/07 au 28/08 : 2 adultes
payants : -50 % sur les enfants - de
12 ans
Le Pré du Lac - Annecy à petit prix
Découvrez le village vacances « Le
Pré du Lac » près d’Annecy à petit
prix… !
Le contenu est-il informatif et complet ?
169. Le Pré du Lac - Annecy à petit prix
Découvrez le village vacances « Le Pré du Lac » près
d’Annecy à petit prix… !
Les Flocons Verts - RANDONNEE EN FAMILLE PRES DU
MONT BLANC
Début juillet et fin août : 6 jours, 5 nuits à la découverte des
Massifs prestigieux du pays...
Les Flocons Verts - STAGE VTT DESCENTE / FREE RIDE
Cet été, venez vous initier et découvrir les pistes en toute
sécurité avec les conseils de...
Le Rabuons - Séjour famille pension complète
Du 28/08 au 18/09/2010 : -10% sur la semaine
Le Pavillon des Fleurs - Avril – Octobre
15% pour 3 nuits et +
Le Pavillon des Fleurs - Calme et Douceur
26 juin au 3 juillet
Les Portes du Roussillon - QUINZAINE FUTEE
Vos vacances durent plus longtemps. Offre exceptionnelle
pour 2 semaines
Le langage est-il informatif ?
171. Un lien doit être pertinent et contenir des mots-
clés. Que pensez-vous de ce lien ? Et quelle est
la pertinence du « texte d’ancrage » par rapport
à la page d’arrivée ?
175. Photo du lieu de vacances :
Ne répétez pas le nom du lieu
« Le Rabuons » (redondance)
dans l’attribut alt
Donnez des indications/
spécificités sur le lieu en
intégrant des mots-clés pour la
géolocalisation (ville, région,
situation)
Quels sont les éléments qu’il faut optimiser ?
176. Pourquoi le title est-il essentiel ? Parce que de
celui-ci dépend le clic de l’internaute !
177. Comment améliorer ce title ?
Proposition de structure : Titre (h1) de la page – rubrique – source
Exemple : Village vacance en montagne pour une rando en Alsace Lorraine à
Mouterhouse en France - Ternélia
178. La méta description sert de carte de visite : ici elle
est absente, que se passe-t-il ?
179. Domaine de Villepey Le Piroulet
Deux fiches différentes ? Quid de la présentation ?
Proposez une présentation homogène grâce au guide des styles qui fixera un canevas
de présentation des pages et des fiches
180.
181. Titre de l’article = h1 = title
Chapeau = h2 = meta description
H1, h2, …