1.
Optimiser votre campagne
de publicité sur
FACEBOOK
Extrait de formation
@armania
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2.
Les formats publicitaires
de FACEBOOK

3.
Format premium :affichage en home de Facebook (sur le fil d’actu) avec
une seule marque mise en avant et donc une meilleure visibilité. De plus, le
temps passé sur la page d’accueil est plus long que sur les autres pages, le
temps d’affichage (et donc à nouveau la visibilité) n’en seront que boostés.
Différentes possibilités pour le format premium :
Format « J’aime » : pour recruter des fans, avec bouton « j’aime »
directement intégré à l’annonce.
Vidéo : afin de booster la visibilité, avec player vidéo intégré dans
l’annonce.
Évènement : pour promouvoir un évènement, donnant la possibilité aux
utilisateurs Facebook de s’y inscrire directement depuis l’annonce.
Sondage : sans aucune action de recrutement mais permet d’effectuer
un sondage sur une cible très précise, avec généralement de très bons
taux de retour.
Format classique : plusieurs annonces simples (titre avec lien, texte et
visuel) Adaptez le format une même page.à vos besoins
sont alors affichées sur publicitaire
@armania

4.
Format premium
Sur le fil d’actualitésx: meilleure visibilité
Temps d’affichage boosté
Les différents formats premium
Format « J’aime »
Vidéo x
Événement
Sondage
Format classique
@armania

5.
La campagne CPC Classique

6.
LE TEXTE: CONSEILS DE
LE TEXTE
FACEBOOKTechnique efficace et beaucoup utilisée : poser une
Sponsored stories :
Titre = 25 caractères.
L’actualité de Page aimée =promouvoir une fan page, là le titrePage, une la
question oratoire (sauf pour vise les personnes non-fans de votre page, mais
Incluez le nom de votre entreprise ou de votre sera celui de
page)
amis avec des personnes qui sont déjà fans de votre page.
question ou une information clé dans le titre.
L’actualité de publication de Page = permet de rappeler aux personnes qui
sont déjà fan de votre page les posts queentreprendre dans ramener sur
Précisez clairement l’action à vous publiez. Utile pour le texte et
votre Page des fans qui ne sont pas venus depuis longtemps.
mettez l’accent sur les avantages.
L’actualité d’application ou de jeu utilisé
Contenu = 135 caractères max, mais plus c’est court et avec un call to action,
L’actualitéefficace. Eviterpartagée = question oratoire applications, les
plus c’est d’applicationsimple ou lorsqu’ils utilisent vos
Titre: le superflu.
fans ont la possibilité de partager avec leurs amis leur score, leur
Utiliser un ton parfois plus allégé et des expressions d’augmenter les
Contenu sur desc’est court, plusAdwords. directes et
: plus annonces Google c’est plus
gain…L’actualité d’application partagée vous permet mémorisable chances
accrocheuses que
que les amis de vos fans voient ce genre de partage.
Par exemple domaine = Rendez encore plus visible les :économisez jusqu’à
Ne pas « Profitez de promotions exceptionnelles et AGRESSIF
L’actualité de:utiliser abusivement les majusculespartages de contenu
de votre site par les utilisateurs quiqui pourrait sur un bouton “j’aime” ou
20 euros en achetant 3 T-shirts » ont cliqué correspondre à une annonce
“partager” de votre site, ou qui ont partagé un lien d’un ciblage de jeunes
Adwords, deviendra sur Facebook dans le cadre de votre site dans leurs
utilisateurs, « C’est l’été, profites en pour te mettre à la mode ! Économise
status
jusqu’à 20 euros en achetant 3 T-shirt ! »
L’actualité de Check-In @armania

7.
L’IMAGE, CLE DU SUCCES
D’UNE ANNONCE
Bonnes pratiques:
Utilisez une image simple qui attire le regard, liée à votre texte et à votre
titre.
Image simple qui attire le regard
Privilégier une image colorée. Plutôt un visage en gros plan qu’un paysage.
Image colorée
Les visages de femmes souriantes sont statistiquement les visuels les plus
x
cliqués sur FB !
Changer la photo après quelques jours
Ne pas se contenter d’un logo
(pour comparer l’effet sur les taux de clic)
Tenter au moins une fois ou deux de changer la photo après quelques jours
pour comparer l’effet sur les taux de clic
@armania

8.
ANNONCES ET TESTS
Tester régulièrement différentes annonces sur des intervalles de 2/3 jours et
gardez après quelques tests les campagnes qui fonctionnent le mieux : c’est le
meilleur de la phase test il neses taux de clic. Définir un annonces pour une même
Lors moyen de maîtriser faut pas créer différentes seuil de CTR pour
supprimer ou maisdes campagnes. campagnes. plus réactive et à quelle annonce,
Par exemple ici pour savoir quelle cible est la
campagne non bien différentes
test de 3 annonces par cible sur 3 cibles (sexe, âge différents)
Permet de réallouer le budget en conséquence même temps, Facebook va
En effet, lorsque plusieurs annonces tournent en
automatiquement allouer une plus grosse partie du budget journalier à celle qui
performe le mieux, ce qui fausse les résultats.
Testez régulièrement vos annonces sur des intervalles de 2/3 jours
Donc pour une comparaison objective il faut créer non pas des annonces
différentes mais des campagnes différentes.
Définir un seuil de rentabilité pourxsupprimer ou non des campagnes
Le taux de clic jouera un rôle dans la diffusion de vos annonces
Le taux de clic jouera un rôle dans la diffusion de vos annonces : plus le
taux de clic sera élevé, plus Facebook vous jugera pertinent et vous mettra en
avant.
Ainsi, si vous lancez votre campagne à 3h du matin, les internautes seront
moins enclins à acheter et le taux de clic risque d’en prendre un coup. En
lançant votre campagne à des heures clés, votre taux de clic pourra être boosté
et vous partirez sur de bonnes bases.
@armania

9.
LE CIBLAGE
DIFFERENTES CIBLES, DIFFERENTS
garder en tête le fait que peu d’utilisateurs précisent leurs intérêts et que plus
on cherchera à cibler, plus on touchera notre cœur de cible, mais plus
MESSAGES
également on passera à coté de prospects potentiels.
Si votre publicité cible plusieurs profils de fans différents, il faut segmenter la
Donc commencer ciblé puis élargir en cours de campagne si performances
Peu d’utilisateurs précisent leurs intérêts
campagne: créer des annonces différentes avec des tons différents selon les
moyennes. En revanche le coût par fan risque d’augmenter
cibles
modifier votre ciblage si votre taux ? x est particulièrement bas par rapport
Performances moyennes de clic
à d’habitude (ou < par cibler puis
Commencez 0.05%) élargir en cours de campagne
En amont définir les différentes cibles intéressées par l’annonce et les tons
qui vont avec
Organiser les cibles (et campagnes) par affinité élevée, moyenne et faible et
budgéter en conséquence
@armania

10.
DÉFINITIONS
CPC (Coût par Clic)
Correspond à un coût par clic sur une bannière
spécifique.
CPM (Coût pour Mille)
Correspond à un coût pour milles affichages ce qui
correspond à 1000 pages vues (avec la publicité).
@armania

11.
BUDGET JOURNALIER ET CPC ?
FACTURATION: CPC ou CPM
Budget minimum à investir /jour
=
Au moins le double du CPC ou CPM que vous choisissez
Autrement dit, si vous payez 20 euros le CPC, votre budget
journalier minimum devra être de 40 euros.
Le budget minimum à investir par jour doit représenter au moins le double du
CPC ou CPM que vous choisissez. Autrement dit, si vous payez 20 euros le
CPC, votre budget journalier minimum devra être de 40 euros.
Petite astuce : Si votre annonce reçoit un fort taux de clic, choisissez le mode
de facturation au CPM, si votre annonce reçoit un faible taux de clic, optez
Plus vous payez, plus vous êtes au CPC.
pour la facturation sur de ressortir en priorité sur votre cible. En choisissant la valeur la plus haute parmi la fourchette conseillée automatiquement par
9 fois sur 10, le CPC conseillé par Facebook sera trop faible et engendrera
environ 0 impression.
Donc commencer par le prix indiqué (fourchette la plus haute) et si les
Facebook vous êtes sûrs de remporter un maximum d’affichages face aux autres annonceurs.
impressions sont réellement trop peu nombreuses après quelques heures,
éventuellement augmenter le prix centime par centime.
Si l’une de vos publicités obtient un nombre d’impressions ou de clics plus
élevé, vérifiez qu’elle est diffusée auprès de davantage de personnes en
augmentant son budget quotidien et son offre de prix.
Démarrer avec un CPC fort puis le baisser ou monter progressivement en fonction des performances de la campagne.
Le taux de clic moyen d’une campagne tourne généralement autour de 0,05% ou 0,15% au mieux. Pour une campagne au CPC, comptez entre 0,08cts et 1€
Les offres de prix varient fréquemment. Définissez une offre comprise dans la page supérieure, ou supérieure à cette même plage, et consultez fréquemment votre
gestionnaire de publicités pour mettre votre offre à jour lorsque la plage est modifiée.
@armania

12.
METTRE EN PAUSE
Lorsqu’une pub est très ciblée, les gens finissent par voir trop
régulièrement cette même pub et se lasser. Si la « frenquency » est
élevée, il faut changer l’annonce et l’image, se renouveller.
Si une pub s’essouffle, la mettre en pause quelques jours voir
semaines, puis reprendre: elle performera mieux la 2e fois
Mettre en pause notamment durant les périodes où tout le monde
fait de la pub: avant Noël, la rentrée, Halloween, la fêtes des
mères…
Votre publicité s’essouffle?
Mettez la en pause quelques jours
Elle performera mieux la 2efois
La mettre en pause notamment durant les périodes où tout le monde
fait de la pub: avant Noël, la rentrée, Halloween, la fêtes des mères…
@armania

13.
ÉVITER LA COMPÉTITION SUR
LES ENCHÈRES DU CPC
Quand de plus en plus d’annonceurs veulent toucher la même audience, les
enchères du CPC augmentent.
Ce graphique montre comment les fluctuations dans l’offre et la demandent
influence l’enchère nécessaire pour obtenir des impressions. On constate ici un
pic à partir de mi août, c’est les campagnes “back to school” qui se
concurrencent sur les enfants, ados, mamans…
@armania

14.
À bientôt ;)
01 48 07 40 40armania@armania.comhttp://www.armania.com/http://www.socialmania.frhttp://www.facebook.com/armania360http://twitter.com/armania_360