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Impressions servies: 198 millions dont 54% sur cible (25-49 ans)
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Du Mediaplanning au Real Targeting : le marché mute-t-il avec OCR ?

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Stratégie du groupe Dentsu Aegis, retour par Microsoft Advertising sur plus de 30 campagnes testées, évolutions à venir par Médiamétrie et témoignage client de Volkswagen. Session animée par Frédéric Sadarnac (Ratecard).

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Du Mediaplanning au Real Targeting : le marché mute-t-il avec OCR ?

  1. 1. AMBIENT INTELLIGENCE tech days• 2015 #mstechdays techdays.microsoft.fr
  2. 2. Du Mediaplanning au Real Targeting, le marché mute-t-il avec OCR ? Frédéric Sadarnac
  3. 3. tech.days 2015#mstechdays Marina Coche Dentsu Aegis Fabien Omont Microsoft @o_fabien Catherine Gotlieb Volkswagen Bertrand Krug Médiamétrie @BertrandKrug
  4. 4. tech.days 2015#mstechdays Impressions servies: 198 millions dont 54% sur cible (25-49 ans) Impressions servies : 32 millions dont 74% sur cible 18-49ans Impressions servies : 22 millions dont 27% sur femmes 25-44 Montée en couverture constante Campagne « puissante » Fil rouge + évènementiel Campagne 100% vidéoMontée en couverture constante Campagne « moyenne » 48,9% 10,3 20,5% 4,3 14,5% 4,7 5,6% 2,4 Impressions servies : 8 millions dont 19% sur femmes 25-49 Couv. Rép. Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés 2014 Couv. Rép. Couv. Rép. Couv. Rép.
  5. 5. tech.days 2015#mstechdays Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés – Benchmark France Janvier 2015 • Pas de plan typique • Couverture moyenne: 14% - Répétition moyenne: 4,1 • Couverture max à 65%
  6. 6. tech.days 2015#mstechdays • Nécessité de comparer le taux d’impression selon le poids de la cible • Comme tout média, il y a de la déperdition • Plus la cible est fine, plus il y a de la déperdition Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés - Benchmark France Janvier 2015
  7. 7. tech.days 2015#mstechdays 25-64 Moyenne Internet • La répartition des campagnes se fait sur la moyenne observée sur Internet par cible. Par exemple, la cible Femmes 25-49 ans représente 25% du trafic Internet selon Médiamétrie//Netratings. Benchmarks OCR • A date, cinq cibles font l’objet d’un benchmark OCR : les 13-34 ans, les 25-49 ans, les hommes 13-34 ans, les femmes 21-39 ans et les femmes 25- 49 ans. Ce sont les points verts. Résultats Microsoft • Plus d’une vingtaine de diffusions ciblées (points bleus) ont été testées avec ciblage data Microsoft sur MSN, Skype, Outlook ainsi que sur une diffusion 3P (Microsoft Media Live). • Toutes donnent des résultats très cohérents suivant une tendance presque linéaire. > plus la cible est fine, plus la data Microsoft fait la différence. Sources : Pop fr : INSEE ; moyenne internet Médiamétrie//Netratings – sept 14 % des pages vues par la cible sur le total des pages vues sur Internet ; Moyenne OCR octobre 2014 ; résultats Microsoft sur base des campagnes ciblées Microsoft ID 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00% %d'impressionssurcible % de la cible dans le trafic Internet Sur-performant (% d’impressions sur cible au dessus de la moyenne Internet tous sites confondus) Sous-performant (% d’impressions sur cible en dessous de la moyenne Internet tous sites confondus) 13-34 H 25-34 13-24 F25-49 F25-49 18-24 25-49 H 35-64 25-49 F13-49 H13+ 13-17 H35-49 F25-49 30-49 30-49 50-64 50-64 H 13-34 F 25-49 …F 21-39 F25-34 F35-49
  8. 8. tech.days 2015#mstechdays 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 75%sur cible Indice pop fr 156 PAP +56% le volume supplémentaire délivré sur cible vs moyenne capagne* -36% le coût sur cible vs moyenne campagne** Impressions dont 75% sur cible Visiteurs couverts dont 75% sur cible de répétition et 1,7 sur cible 0,3 M 0,2 M 1,7 0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 Millionsimpressions MillionsVisiteurs Impressions Unique audience +27 pts vs moyenne campagne Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1
  9. 9. tech.days 2015#mstechdays 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 82%sur cible Indice pop fr 410 PAP +135% le volume supplémentaire délivré sur cible vs moyenne campagne* -57% le coût sur cible vs moyenne campagne** Impressions dont 82% sur cible Visiteurs couverts dont 80% sur cible de répétition et 2,4 sur cible 0,4 M 0,2 M 2,4 0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 10/9 12/9 14/9 16/9 18/9 20/9 22/9 24/9 26/9 Millionsimpressions MillionsVisiteurs Impressions Unique audience +47 pts vs moyenne campagne Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1
  10. 10. tech.days 2015#mstechdays
  11. 11. © 2015 Microsoft Corporation. All rights reserved. tech days• 2015 #mstechdays techdays.microsoft.fr

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