DATA et MEDIA Pourquoi et comment une DMP régie. L'essentiel de la thèse. 3 degrés de maturité des régies.

1. THESE PROFESSIONNELLE
Ombline de Fontanges
DATA ET MEDIA
Pourquoi et comment une DMP régie
MBA Spécialisé Marketing Commerce sur Internet
MCI PART TIME 2015
INSTITUT LEONARD DE VINCI
17 février 2016

2. INTRODUCTION
1. 3 SOURCES D’INFO
2. LA PREUVE PAR 3 DE LA DATA
3. 3 DEGRES DE MATURITE DMP
CONCLUSION
3
3
3
3
33
3
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3. data
media
régies
publicité
display
programmatique DMP
ad exchange
segments
internautes
figaromedias
M6Publicité
data scientism
big data
audiencesconsommateurs
annonceurs
technologie
third partykrux
weborama
adobe google
second
party
first partySRI
IAB
premiu
m
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ciblage
INTRODUCTION

4. DATAETMEDIA
EN2016
2interviews:
M6PUBLICITE*
le15février2016
MEDIA.FIGARO**
le20janvier 2016
* CHARLES, Guillaume (DGA en charge du marketing et du digital). Frenchweb.
** DOMONT, Aurore (PRESIDENTE). Offremedia.
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5. =>
3
QUESTIONS
1. Pourquoi la data et la DMP sont des sujets
d’actualité pour le marché publicitaire en France ?
2. Faut-il que les régies publicitaires mettent en place
une Data Management Plateform (DMP) comme l’ont
fait M6 Publicité et Media.Figaro?
3. Comment faire, quelles sont les bonnes questions
à se poser ?
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6. data
media
régies
publicité
display
programmatique DMP
ad exchange
segments
internautes
figaromedias
M6Publicité
data scientism
big data
audiencesconsommateurs
annonceurs
technologie
third partykrux
weborama
adobe google
second
party
first partySRI
IAB
premiu
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1. 3 SOURCES D’INFO

7. PLUS DE 50
ARTICLES
SURLEWEB
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8. 8CONFERENCES
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9. ENTRETIENS
AVEC
6EXPERTS
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10. data
media
régies
publicité
display
programmatique DMP
ad exchange
segments
internautes
figaromedias
M6Publicité
data scientism
big data
audiencesconsommateurs
annonceurs
technologie
third partykrux
weborama
adobe google
second
party
first partySRI
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2. LA PREUVE PAR 3
DE LA DATA

11. TECHNOLOGIE
ETDATA:
LA
MUTATION
DE LA
PUBLICITE
DU MEDIA PLANNING
A L’AUDIENCE PLANNING
AU CONSUMER PLANNING
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12. 2016
LES ENJEUX
DES
REGIES
LA DEMANDE DE PUB
Les agences
media
Les annonceurs
Le programmatique
+61% selon le SRI
Le premium
Ciblage des consommateurs
Création de segments
Brand safety
Mesure de la visibilité
KPI
Les Adblockeurs
Expérience utilisateurs
Publicités intégrées
Brand content
Contenus personnalisés
Cross-device
LES BESOINS
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13. NOUVEAU
METIER
DES REGIES « 2016 va être l’année de l’industrialisation de la data.
Les acteurs ont investi et le marché va se structurer ».
BIHAN, Gwendal (Accenture). Entretien du 30 novembre 2015.
« Avant c’était la marque média,
maintenant c’est la capacité de la régie
à exploiter la data »
Karine Rielland de chez Prisma.
DMP : Data Management Plateform
Collecter, Qualifier, Segmenter, Activer
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14. data
media
régies
publicité
display
programmatique DMP
ad exchange
segments
internautes
figaromedias
M6Publicité
data scientism
big data
audiencesconsommateurs
annonceurs
technologie
third partykrux
weborama
adobe google
second
party
first partySRI
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3. 3 DEGRES DE MATURITE DMP

15. Avant Lancement de la DMP Après
Media Planning Audience Planning Consumer Planning
Techno :
Lancement Place
de Marché Privée
Techno :
Lancement
DMP
Techno :
Externalisées
Recueil
First Party
Data
VOLUME
VARIETE
Croisement
Second/Third
party data
CONSO
Pas
d’exploitation
de la data
La majorité
des régies
LesTOP
régies
Les
GAFA
Régie
Régie
Régie
Régie
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16. PAS
DE
DMP
 Audit des assets : pouvoir récolter une data 3 V
 Volume
 Variété
 Vitesse
 Un investissement important
 DMP externalisée
« L’élément clé c’est la data,
d’où l’importance d’avoir une data propriétaire »
PICAN, Véronique (Yahoo). Marketing Remix by Viuz. 19 novembre 2015.
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17. LANCEMENT
DE
LADMP
 Respecter les 11 piliers de la réussite d’une DMP
« Les gens qui travaillent sur les DMP
se rendent compte des limites »
BIHAN, Gwendal (Accenture). Entretien du 30 novembre 2015.
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18. DMPMATURE
 La confiance des annonceurs pour leurs 2nd party data
 Le choix de la bonne 3rd party data 3V
 Les lois sur la data
« La publicité n’est pas le CRM »
DANE, Christophe (Digitall Makers)
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19. data
media
régies
publicité
display
programmatique DMP
ad exchange
segments
internautes
figaromedias
M6Publicité
data scientism
big data
audiencesconsommateurs
annonceurs
technologie
third partykrux
weborama
adobe google
second
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IAB
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CONCLUSION

20. MES 3
PROCHAINS
ENTRETIENS
Quelle perception de ces offres data ?
Les agences
media
Les annonceurs Futures régies publicitaires comme Amazon ?
Monétiser leurs data ?
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21. ETDEMAIN ?
« Tout change,
ce qui a été fait il y a 3 jours n’est déjà plus d’actualité »
HURIEZ, Baptiste (FigaroMedias).
Entretien du 23 novembre 2015.
« Ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera pas demain »
GOTLIEB, Catherine (Volkswagen).
La data au cœur des campagnes on/off. Cours au MBA MCI Leonard de Vinci. 27 novembre 2015
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22. DES QUESTIONS ?
DES QUESTIONS ?
?
?
?
??
?
?
?

23. DES QUESTIONS ?
MERCI
DEVOTRE ATTENTION
merci
merci
merci
merci
merci
merci
merci