Tendances des rapports annuels 2015 VERBE

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Best of des publications de l'année, l'étude 2015 des rapports annuels par Verbe analyse les tendances des rapports d'activité 2014 des groupes du CAC 40 et au-delà : Back to Contents !

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Tendances des rapports annuels 2015 VERBE

  1. 1. Back to contents ! Best of annual reports 2014 Jeudi 3 septembre 2015 Best of reports 2014
  2. 2. ★ la transformation a eu lieu ★ pas de rapport sans video ★ dessine-moi un rapport ★ les habits neufs du storytelling ★ quel avenir pour le print ? ★ au-delà du mapping ★ 4 keywords pour 2015 Best of reports 2014
  3. 3. souvenons-nous, l’été dernier… Best of reports 2014
  4. 4. la transformation a eu lieu Best of reports 2014
  5. 5. ★ En 2014 les rapports annuels du CAC se sont alignés sur le standard digital repéré l’an dernier. Toutefois, si les basiques de ce nouveau format ont été intégrés, l’exécution laisse encore parfois à désirer et les marges de progression sont évidentes, aussi bien en termes de conception et d’UX que sur le plan éditorial. Best of reports 2014
  6. 6. immersion + layers + motion picture + storytelling = best in class Best of reports 2014
  7. 7. Best of reports 2014
  8. 8. Best of reports 2014
  9. 9. menu picto + editing optimisé = facilité de navigation Best of reports 2014
  10. 10. simplification + conception-rédaction ludique = personnalité Best of reports 2014
  11. 11. signalétique ok, editing in progress = expérience mitigée Best of reports 2014
  12. 12. multiplication des scrolls = UX dégradée Best of reports 2014
  13. 13. responsive & mobile first Best of reports 2014
  14. 14. cette évolution! est sans retour Best of reports 2014
  15. 15. Elle correspond à la transformation du business, sous toutes ses formes (R&D, marketing, production, RH, finances..)… ! Ce n’est pas un hasard si les mots-clés de l’année sont « transformation », « digital », « open innovation ». ! …et à la transformation des usages de consommation de l’information. Best of reports 2014
  16. 16. Les usages de consommation de l’information sont en train de migrer massivement vers le digital avec une double fracture entre les + et - de 45 ans et aussi entre les plus ou moins diplômés. Avec une préférence toujours plus marquée pour le mobile et à la vidéo, (l’usage de la tablette est l’apanage des plus de 45 ans). Et une concurrence mondiale entre des megabrands (la BBC, CNN, Buzzfeed, Huffington Post, The Guardian, The New York Times, mais aussi Vice) pour engager des audiences submergées de contenus. Best of reports 2014
  17. 17. « We see the smartphone more clearly as the defining device for digital news with a disruptive impact on consumption, formats and business models. » « The growth of video is part of a wider adoption of new visual online formats, many of which are also well suited to mobile and social media. Examples include infographics, pictures with text, as well as a range of short-video formats. » « We see a strengthening in the role played by Facebook in finding, discussing and sharing news. Facebook-owned Instagram and WhatsApp are playing a big role amongst younger groups. » « Vice is also making its mark with online video content that speaks to a younger generation. » Best of reports 2014
  18. 18. avec 3 conséquences pour le rapport annuel Best of reports 2014
  19. 19. ! ★ la question de la plateforme digitale étant réglée (en résumé : le scroll responsive), la qualité de l’UX en amont et du développement en aval est déterminante pour être vu et lu. ! ! ★ ce sont les contenus, chacun pris individuellement mais aussi leur articulation éditoriale d’ensemble - c’est-à-dire leur écriture et leur programmation - qui font la différence. ! ! ★ comme c’est en bonne partie l’iconographie (la video et la photo) qui conditionne l’engagement, elle doit être pensée dès le départ. Best of reports 2014
  20. 20. pas de rapport sans video Best of reports 2014
  21. 21. ★ La video est la « killer application » des rapports annuels 2014. Pour illustrer la vision. Pour incarner le bénéfice consommateur. Pour valoriser une activité, une innovation ou un fait marquant. Mais aussi, et c’est une nouveauté, pour faire du rapport annuel une expérience immersive et « plonger » dans un état d’esprit, avec chaque fois une écriture visuelle différente. Best of reports 2014
  22. 22. la vision conquérante de Daimler Best of reports 2014
  23. 23. la stratégie BtoBtoC de Colgate en Uttar Pradesh Best of reports 2014
  24. 24. le sourire des clients Orange Best of reports 2014
  25. 25. le business citoyen de Citibank Best of reports 2014
  26. 26. le rapport full video d’Air Liquide Best of reports 2014
  27. 27. ★ La vidéo c’est aussi la prise de parole du CEO. Traditionnellement en studio et en plan fixe elle est parfois trop lisse, très loin de la décontraction d’Obama et des YouTubers. Il est donc très intéressant de voir cette année plusieurs entreprises oser twister un peu le genre pour créer de la proximité et donner plus de personnalité à un exercice plébiscité par les parties prenantes. Best of reports 2014
  28. 28. le rapport en magasin Best of reports 2014
  29. 29. making of & outdoor chez ING Best of reports 2014
  30. 30. « les yeux dans le board » chez Air Liquide Best of reports 2014
  31. 31. reporting égotiste & « wide open field » chez US Bank Best of reports 2014
  32. 32. dessine-moi un rapport Best of reports 2014
  33. 33. ★ L’illustration créative est la seconde innovation formelle de la cuvée 2014. En print comme en motion design, elle marque un changement de paradigme. Là où les infographies et dataviz habillaient des chiffres, l’illustration fait passer un état d’esprit distinctif et aussi un grand bol d’air créatif. Best of reports 2014
  34. 34. global revolution + booming effect chez Huawei Best of reports 2014
  35. 35. proximité + gentillesse à la Macif Best of reports 2014
  36. 36. « hipster esthetics » chez Orange Best of reports 2014
  37. 37. flat design chez Visa Best of reports 2014
  38. 38. les habits neufs du storytelling Best of reports 2014
  39. 39. ★ Souvent utilisé au gré des modes, le storytelling retrouve une nouvelle légitimité en renouvelant ses codes. A la belle histoire incarnée, s’ajoutent cette année les timelines, les « case studies », le roman graphique et même le wall Instagram. Là encore, il s’agit de faire passer une personnalité et de renforcer les aspérités de la marque corporate. Best of reports 2014
  40. 40. la belle histoire CSR chez Wells Fargo Best of reports 2014
  41. 41. la timeline BtoBtoC chez Coca-Cola Best of reports 2014
  42. 42. le storytelling rationnel chez ING Best of reports 2014
  43. 43. la case study apparaît en colonne scrollable Best of reports 2014
  44. 44. Best of reports 2014 les cas de la Caisse multiplient les traitements
  45. 45. le roman graphique prolonge la pub chez Audi Best of reports 2014
  46. 46. Best of reports 2014
  47. 47. le rapport! instagrammé! de! Minnesota! Alliance! with Youth Best of reports 2014
  48. 48. Best of reports 2014 le rapport instagrammé de Minnesoto Alliance with Youth
  49. 49. Quel avenir pour le print ? Best of reports 2014
  50. 50. une collection de rapports dédiés aux différentes cibles ? Best of reports 2014
  51. 51. un faire-part de décès ? Best of reports 2014
  52. 52. un objet transitionnel ? Best of reports 2014
  53. 53. un bel objet über statutaire ? Best of reports 2014
  54. 54. un bel objet connecté à l’écosystème corporate ! Best of reports 2014
  55. 55. au-delà du mapping Best of reports 2014
  56. 56. le rapport! annuel ! portrait! chinois Best of reports 2014
  57. 57. le rapport annuel digital zeitgeist Best of reports 2014
  58. 58. le rapport annuel digital zeitgeist Best of reports 2014
  59. 59. le rapport annuel berlinois Best of reports 2014
  60. 60. le rapport annuel oeuvre d’art Best of reports 2014
  61. 61. 4 keywords pour 2015 Best of reports 2014
  62. 62. ★ phablette ★ hors-les-murs ★ storytelling ★ design Best of reports 2014
  63. 63. merci ! Best of reports 2014

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