Best of des publications de l'année, l'étude 2015 des rapports annuels par Verbe analyse les tendances des rapports d'activité 2014 des groupes du CAC 40 et au-delà : Back to Contents !
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Laurent-Cédric Verscheure
laurent-cedric.verscheure@verbe.fr
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Best of annual reports 2014
Jeudi 3 septembre 2015
Best of reports 2014
2. ★ la transformation a eu lieu
★ pas de rapport sans video
★ dessine-moi un rapport
★ les habits neufs du storytelling
★ quel avenir pour le print ?
★ au-delà du mapping
★ 4 keywords pour 2015
Best of reports 2014
5. ★ En 2014 les rapports annuels du CAC se sont alignés
sur le standard digital repéré l’an dernier. Toutefois, si les
basiques de ce nouveau format ont été intégrés, l’exécution
laisse encore parfois à désirer et les marges de
progression sont évidentes, aussi bien en termes de
conception et d’UX que sur le plan éditorial.
Best of reports 2014
6. immersion + layers + motion picture + storytelling = best in class
Best of reports 2014
15. Elle correspond à la transformation du business,
sous toutes ses formes (R&D, marketing, production, RH, finances..)…
!
Ce n’est pas un hasard si les mots-clés de l’année sont « transformation »,
« digital », « open innovation ».
!
…et à la transformation des usages de consommation de l’information.
Best of reports 2014
16. Les usages de consommation de l’information sont en
train de migrer massivement vers le digital avec une
double fracture entre les + et - de 45 ans et aussi entre
les plus ou moins diplômés.
Avec une préférence toujours plus marquée pour le
mobile et à la vidéo, (l’usage de la tablette est
l’apanage des plus de 45 ans).
Et une concurrence mondiale entre des megabrands (la
BBC, CNN, Buzzfeed, Huffington Post, The Guardian,
The New York Times, mais aussi Vice) pour engager
des audiences submergées de contenus.
Best of reports 2014
17. « We see the smartphone more clearly as the
defining device for digital news with a disruptive
impact on consumption, formats and business
models. »
« The growth of video is part of a wider adoption
of new visual online formats, many of which
are also well suited to mobile and social media.
Examples include infographics, pictures with
text, as well as a range of short-video formats. »
« We see a strengthening in the role played by
Facebook in finding, discussing and sharing
news. Facebook-owned Instagram and
WhatsApp are playing a big role amongst
younger groups. »
« Vice is also making its mark with online video
content that speaks to a younger generation. »
Best of reports 2014
19. !
★ la question de la plateforme digitale étant réglée (en résumé : le
scroll responsive), la qualité de l’UX en amont et du développement
en aval est déterminante pour être vu et lu.
!
!
★ ce sont les contenus, chacun pris individuellement mais aussi leur
articulation éditoriale d’ensemble - c’est-à-dire leur écriture et leur
programmation - qui font la différence.
!
!
★ comme c’est en bonne partie l’iconographie (la video et la photo)
qui conditionne l’engagement, elle doit être pensée dès le départ.
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21. ★ La video est la « killer application » des rapports annuels
2014. Pour illustrer la vision. Pour incarner le bénéfice
consommateur. Pour valoriser une activité, une innovation
ou un fait marquant. Mais aussi, et c’est une nouveauté,
pour faire du rapport annuel une expérience immersive et
« plonger » dans un état d’esprit, avec chaque fois une
écriture visuelle différente.
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27. ★ La vidéo c’est aussi la prise de parole du CEO.
Traditionnellement en studio et en plan fixe elle est parfois
trop lisse, très loin de la décontraction d’Obama et des
YouTubers. Il est donc très intéressant de voir cette année
plusieurs entreprises oser twister un peu le genre pour
créer de la proximité et donner plus de personnalité à un
exercice plébiscité par les parties prenantes.
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33. ★ L’illustration créative est la seconde innovation
formelle de la cuvée 2014. En print comme en motion
design, elle marque un changement de paradigme. Là où les
infographies et dataviz habillaient des chiffres, l’illustration
fait passer un état d’esprit distinctif et aussi un grand bol
d’air créatif.
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39. ★ Souvent utilisé au gré des modes, le storytelling retrouve
une nouvelle légitimité en renouvelant ses codes. A la
belle histoire incarnée, s’ajoutent cette année les timelines,
les « case studies », le roman graphique et même le wall
Instagram. Là encore, il s’agit de faire passer une
personnalité et de renforcer les aspérités de la marque
corporate.
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