1. Benoît Drouillat – juin 2010 – www.drouillat.com
Content as a software
Les applications iPad
des médias
La typologie des applications
La navigation
La grammaire gestuelle
« content as a
Les applications multimédias et interactives
sofware » Benoît Drouillat
Architecte de l’information
La presse en ligne sur l’iPad
www.drouillat.com
2. Une application iPad
pour quoi faire ?
Positionner son titre / sa marque dès le jour 1 (...ou plus tard)
Proposer un nouveau canal de distribution des contenus
Trouver de nouvelles sources de revenus
(applications payantes, abonnements, publicité)
Proposer une nouvelle expérience de lecture, dans la navigation et
l’organisation formelle des contenus
Proposer une nouvelle écriture de l’information, par son
enrichissement
Apporter une valeur ajoutée différente à travers une démarche de
design de service (service design)
3. « L’un des premiers bénéfices
tangibles de l’iPad pour les médias
traditionnels [...] me semble être de
recréer de la structure, dans un
monde de contenus devenus de
plus en plus fragmentés, parcellisés,
atomisés, déstructurés, et bien trop
rapidement consommés. »
– Éric Scherer, AFP Mediawatch
4. Quelques chiffres
Apple a vendu 3 millions d’iPad en 80 jours au 22/06/2010
(estimation 2010 : 4,3 à 6,2 millions, source : Piper Jaffray)
11 000 applications iPad disponibles au 22/06/2010
(Source : Techcrunch)
En 2009, la publicité a chuté de 28 % sur le papier aux États-Unis et
de 12 % sur le web (source : AFP Mediawatch)
Financial Times : 130 000 téléchargements de son app. gratuite
Wall Street Journal : 10 000 abonnés ($17.29 / mois)
NPR : 350 000 téléchargements (soit 1 utilisateur sur 6 sur 2 millions)
La distribution du magazine Wired sur iPad a dépassé ses ventes en
kiosque (80 000 / mois) (4,99 €)
En avril 2010, 26 % du trafic mobile de Wired venait de l’iPad
L’iPad compte pour 0,04 % du trafic internet quotidien
(source : Net Application)
5. 4 typologies d’applications
Un panorama d’applications iPad qui témoigne de
l’hétérogénéité des stratégies adoptées par les titres de
presse : modèle payant, modèle gratuit
faux-print
magazine-style presentation
PDF-type magazine / newspaper
Multimedia / web-style application
22. La navigation et l’ergonomie
Une volonté de s’approcher au plus près de l’expérience du
papier en répliquant certains de ses attributs : « the end
result still looks like a print product but on a digital screen ».
Les points-clés de l’étude de Jakob Nielsen :
Des interfaces « délirantes », tout peut être interface et cela est
source d’erreur ... elles manquent d’affordance.
Des interactions incohérentes, impossible de capitaliser sur
l’apprentissage d’une application à l’autre : « low discoverabililty », « low
memorability », « accidental activation »...
Des gestes trop complexes
Une métaphore de l’imprimé qui ne fait pas sens dans l’univers
applicatif de l’iPad
Une mise en page « statique » (vs « scrollable » sur le web)
23. « iPad apps are inconsistent
and have low feature
discoverability, with frequent
user errors due to accidental
gestures. An overly strong print
metaphor and weird interaction
styles cause further usability
problems. » – Jakob Nielsen
24. Les métaphores de
navigation
Construire une analogie avec
le support matériel du journal
imprimé
Une bibliothèque avec ses
rayonnages (du grec ancien
βιβλιοθήκη : biblio, "livre" ;
thêkê, "place")
L’iPad restaure la notion
d’édition quotidienne /
hebdo / mensuelle
25. Les métaphores de
navigation
La navigation comme chemin
de fer = un schéma qui
représente le plan de montage
des pages d'un ouvrage.
Le support formel de la
publication devient parcours
de navigation
Une représentation
temporelle, narrative, linéaire
de l’architecture de
l’information
26. Les métaphores de
navigation
Wired ajoute une dimension
temporelle et narrative à son
chemin de fer + notion de
progression
Des articles sous la forme de
« piles » (éthym. liée d’ailleurs
à l’architecture)
29. Les métaphores de
navigation
La logique de flux dans les
applications d’Associated
Press (AP), NPR et Pulse : une
news river (« It's like sitting on
the bank of a river, watching
the boats go by »)
30. « An app that requires
instructions to perform basic
functions such as navigating
between sections, saving
stories, etc. needs an urgent
redesign » – Frederic Filloux –
PaidContent:UK
31. La grammaire
gestuelle
Principal écueil : les
applications n’assignent pas
aux gestes les mêmes actions
« Tap is the new click »
(Dan Saffer)
Swipe vertical / horizontal
Pinch
33. Les applications interactives
et multimédia
Un contenu essentiellement textuel + des diaporamas photo,
des vidéos, des infographies interactives basiques, des
podcasts, du streaming vidéo et audio (radio).
Un modèle encore à trouver, sur les traces du webdoc ?
43. Conclusion
Une absence de standards de navigation entre les différentes
applications
Les applications sont toujours dans une phase expérimentale
(temps très réduit pour réaliser les développements initiaux)
Feront-elles revenir l’audience vers de l’information payante ?