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Internet mobile quid de la monétisation ?  Twittezcettesession avec le tag #tddigitalday
Table ronde – Digital Day Sites éditeurs: Quelle monétisation sur l’internet mobile ?
Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective
Périmètre de l’Internet mobile
De plus en plus de connectés… En 2013, plus de connectés au web mobile qu’au web fixe
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Un marché publicitaire en hausse
Web mobile :  13 Millions d’€ nets investis en 2009 2009 : 1% des investissements sur le Digital Un marché publicitaire à fort potentiel 10
La plus forte croissance des  investissements publicitaires dans le mix digital Une croissance de +30% YoYportée Pour la majeure partie par les pure players mobile 11
Micro-paiement : un volume de transactions considérable
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Micro-paiement :  un Chiffre d’Affaire considérable
Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective
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Quelles sont les best practices de la publicité sur mobile?
Objectifs des campagnes en 2010 Branding Acquisition fidélisation Download d’applis Test drive Renvoi de prospect en call center  Budgets moyens sur mobile : 30 à 50K€ répartis sur 2 à 3 régies en moyenne (15K€ par régie) par campagne  19
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Micro-paiement : quel périmètre?
Paiement électronique    Inférieur à 30€    Bien dématérialisé    Sur Internet ou Internet mobile Le Micro-paiement : c’est quoi ? 33
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Un vrai levier de monétisation Une application du top 25 gratuit ou payant génère entre 12 000$ et 22 000$ par jour (Vente & Epub)  Ex:l’éditeur de iShoot a gagné 800 000 dollars de revenus en un peu moins de 5 mois Un éditeur client d’Absolu payment génère en moyenne 5 000 transaction par mois sur le mobile Etude iPhone Apps - What, how, why 37
Micro-paiement :  quelles marges sur les transactions dans la chaîne de valeur? 60 à 70% pour les éditeurs 30 à 40% pour les opérateurs 30% pour Apple 5%  pour CB / Paypal 38
5 best practices  pour maximiser les revenus des éditeurs Adopter une parfaite transparence des prix Mettre en avant les éléments qui sécurisent la transaction Faciliter les achats et fluidifier les étapes jusqu’au paiement Fournir aux utilisateurs une facture afin de rendre concret leurs achats et répondre à leurs attentes de contrôle du paiement Faciliter les solutions de micro paiement en situation de mobilité 39
Prospective : Dernières innovations dans le domaine du paiement via mobile
MPME :  kezako et pour quels achats? 41
La technologie « Sans contact » NFC ou la rupture des canaux on et off ?  Extension des technologies de radio-identification (RFID) Echange de données à une distance de quelques centimètres (Tap) Permet une identification fiable et non violable Live au Japon et en test à Nice 42
Questions ? Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010 sur SlideSharehttp://tinyurl.com/etudetddigitalday 43

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  • 5. De plus en plus de connectés… En 2013, plus de connectés au web mobile qu’au web fixe
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  • 7. Une utilisation du web mobile… Pas seulement en mobilité Travail Domicile Source: Smartphone 360 study 2008
  • 8. « Heavyusers » : Jeunes / Hommes / CSP+ 8
  • 10. Web mobile : 13 Millions d’€ nets investis en 2009 2009 : 1% des investissements sur le Digital Un marché publicitaire à fort potentiel 10
  • 11. La plus forte croissance des investissements publicitaires dans le mix digital Une croissance de +30% YoYportée Pour la majeure partie par les pure players mobile 11
  • 12. Micro-paiement : un volume de transactions considérable
  • 13. Micro-paiement Un marché en forte croissance dans le monde «  La plus forte demande de paiement sur mobile vient des continents où la population est peu ou pas bancarisé. La solution de paiement mobile la plus utilisée dans le monde reste le SMS. »
  • 14. Micro-paiement : un Chiffre d’Affaire considérable
  • 15. Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective
  • 16. Quels sont les éditeurs qui génèrent le Revenu publicitaire?
  • 17. Environ 150 éditeurs monétisent via la publicité mobile Typolgies d’éditeurs : Portails et Médias Tv / radio / Presse 17
  • 18. Quelles sont les best practices de la publicité sur mobile?
  • 19. Objectifs des campagnes en 2010 Branding Acquisition fidélisation Download d’applis Test drive Renvoi de prospect en call center Budgets moyens sur mobile : 30 à 50K€ répartis sur 2 à 3 régies en moyenne (15K€ par régie) par campagne 19
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  • 21. 2 canaux de monétisation Pour les éditeurs Applications Site mobile 21
  • 22. Application ou site mobile : quelle est la meilleure stratégie ?
  • 23. Applications vs site mobile : quelle est la meilleure stratégie pour générer du revenu ? . Avantages . Inconvénients . Coûts . Revenu potentiel Site mobile ou Appli ?
  • 24. Et le marketing à la performance dans tout ça ?
  • 25. Quid de la performance? . Mode de vente . Ciblages . Formats . Suivi/Optimisation . Contraintes : création, tracking, usage, mobile
  • 26. Exemples de format et ciblages Des formats adaptés au mobile Une capacité de ciblages pointue Par Terminal Par OS Par horaire Par géographie Un taux de click moyen 5 fois supérieur au web classique 26
  • 27. Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité? Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective
  • 28. Périmètre des transactions sur mobile Achats de biens dématérialisés Achat de biens matériels Achats en point de vente physiques 28
  • 29. Quel traçage de la performance Du mobile dans le mix digital ? Analyse 360° ? 29
  • 30. Achats de biens matériels via le mobile : mythe ou réalité?
  • 31. Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective
  • 32. Micro-paiement : quel périmètre?
  • 33. Paiement électronique Inférieur à 30€ Bien dématérialisé Sur Internet ou Internet mobile Le Micro-paiement : c’est quoi ? 33
  • 34. Audio MPME SMS+ PayPal Internet + Appstore Micro-paiement : Quelles formes prend-il ? 34
  • 35. Le Micro-paiement : une réalité économique 35
  • 36. Micro-paiement : vecteur de business pour les éditeurs?
  • 37. Un vrai levier de monétisation Une application du top 25 gratuit ou payant génère entre 12 000$ et 22 000$ par jour (Vente & Epub) Ex:l’éditeur de iShoot a gagné 800 000 dollars de revenus en un peu moins de 5 mois Un éditeur client d’Absolu payment génère en moyenne 5 000 transaction par mois sur le mobile Etude iPhone Apps - What, how, why 37
  • 38. Micro-paiement : quelles marges sur les transactions dans la chaîne de valeur? 60 à 70% pour les éditeurs 30 à 40% pour les opérateurs 30% pour Apple 5% pour CB / Paypal 38
  • 39. 5 best practices pour maximiser les revenus des éditeurs Adopter une parfaite transparence des prix Mettre en avant les éléments qui sécurisent la transaction Faciliter les achats et fluidifier les étapes jusqu’au paiement Fournir aux utilisateurs une facture afin de rendre concret leurs achats et répondre à leurs attentes de contrôle du paiement Faciliter les solutions de micro paiement en situation de mobilité 39
  • 40. Prospective : Dernières innovations dans le domaine du paiement via mobile
  • 41. MPME : kezako et pour quels achats? 41
  • 42. La technologie « Sans contact » NFC ou la rupture des canaux on et off ? Extension des technologies de radio-identification (RFID) Echange de données à une distance de quelques centimètres (Tap) Permet une identification fiable et non violable Live au Japon et en test à Nice 42
  • 43. Questions ? Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010 sur SlideSharehttp://tinyurl.com/etudetddigitalday 43

Notes de l'éditeur

  1. Internet mobile, quid de la monétisation ? Animateur :Frédéric Fadel, Directeur Commercial France TradeDoublerIntervenants : Gonzague de la Tournelle, Président de Mbrand3, Bruno Laurent, Président de HIGHCONNEXION, Bertrand Jonquois, Président de NEMO AGENCY et Olivier Bourge, Fondateur de MPERF, Julien Lopizzo, Vice Président d'ABSOLU TELECOM L'Internet mobile tend à prendre le même chemin que l'Internet fixe: une majorité de services et applications gratuits et une monétisation passant par la publicité ou le micro paiement. Qui sont les acteurs aujourd’hui et quelles sont les solutions existantes, quelle mesure de l’audience sur le mobile aujourd’hui et surtout quelle convergence entre les supports.