Tddigitalday monétisation internet mobile

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Td Digital Day 30 Septembre 2010

Internet mobile, quid de la monétisation ?

Animateur : Frédéric Fadel, Directeur Commercial France TradeDoubler

Intervenants : Gonzague de la Tournelle, Président de Mbrand3, Bruno Laurent, Président de HIGHCONNEXION, Bertrand Jonquois, Président de NEMO AGENCY et Olivier Bourge, Fondateur de MPERF, Julien Lopizzo, Vice Président d'ABSOLU TELECOM

L'Internet mobile tend à prendre le même chemin que l'Internet fixe: une majorité de services et applications gratuits et une monétisation passant par la publicité ou le micro paiement. Qui sont les acteurs aujourd’hui et quelles sont les solutions existantes, quelle mesure de l’audience sur le mobile aujourd’hui et surtout quelle convergence entre les supports.

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  • Internet mobile, quid de la monétisation ? Animateur :Frédéric Fadel, Directeur Commercial France TradeDoublerIntervenants : Gonzague de la Tournelle, Président de Mbrand3, Bruno Laurent, Président de HIGHCONNEXION, Bertrand Jonquois, Président de NEMO AGENCY et Olivier Bourge, Fondateur de MPERF, Julien Lopizzo, Vice Président d'ABSOLU TELECOM L'Internet mobile tend à prendre le même chemin que l'Internet fixe: une majorité de services et applications gratuits et une monétisation passant par la publicité ou le micro paiement. Qui sont les acteurs aujourd’hui et quelles sont les solutions existantes, quelle mesure de l’audience sur le mobile aujourd’hui et surtout quelle convergence entre les supports.
  • Tddigitalday monétisation internet mobile

    1. 1. Internet mobile<br />quid de la monétisation ? <br />Twittezcettesession avec le tag<br />#tddigitalday<br />
    2. 2. Table ronde – Digital Day<br />Sites éditeurs:<br />Quelle monétisation sur l’internet mobile ? <br />
    3. 3. Agenda<br />Internet mobile : de quoi parle t’on ?<br />Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité<br />Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ?<br />Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective<br />
    4. 4. Périmètre de l’Internet mobile<br />
    5. 5. De plus en plus de connectés…<br />En 2013, plus de connectés au web mobile qu’au web fixe<br />
    6. 6. Browsing<br />8 %<br />Games<br />4 %<br />Utility<br />4 %<br />Productivity<br />1 %<br />PIM<br />14 %<br />Messaging<br />37 %<br />Multimedia<br />16 %<br />Un usage qui évolue…<br />Voice<br />12 %<br />Time allocationper application<br />Source: Smartphone 360 study 2008<br />
    7. 7. Une utilisation du web mobile…<br /> Pas seulement en mobilité <br />Travail<br />Domicile<br />Source: Smartphone 360 study 2008<br />
    8. 8. « Heavyusers » : <br />Jeunes / Hommes / CSP+ <br />8<br />
    9. 9. Un marché publicitaire en hausse<br />
    10. 10. Web mobile : <br />13 Millions d’€ nets investis en 2009<br />2009 : 1% des investissements sur le Digital<br />Un marché publicitaire à fort potentiel<br />10<br />
    11. 11. La plus forte croissance des <br />investissements publicitaires dans le mix digital<br />Une croissance de +30% YoYportée<br />Pour la majeure partie par les pure players mobile<br />11<br />
    12. 12. Micro-paiement : un volume de transactions considérable<br />
    13. 13. Micro-paiement<br />Un marché en forte croissance dans le monde<br />«  La plus forte demande de paiement sur mobile vient des continents où la population est peu ou pas bancarisé. La solution de paiement mobile la plus utilisée dans le monde reste le SMS. »<br />
    14. 14. Micro-paiement : <br />un Chiffre d’Affaire considérable <br />
    15. 15. Agenda<br />Internet mobile : de quoi parle t’on ?<br />Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité<br />Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ?<br />Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective<br />
    16. 16. Quels sont les éditeurs qui génèrent le Revenu publicitaire?<br />
    17. 17. Environ 150 éditeurs <br />monétisent via la publicité mobile<br />Typolgies d’éditeurs : Portails et Médias Tv / radio / Presse <br />17<br />
    18. 18. Quelles sont les best practices de la publicité sur mobile?<br />
    19. 19. Objectifs des campagnes en 2010<br />Branding<br />Acquisition fidélisation<br />Download d’applis<br />Test drive<br />Renvoi de prospect en call center <br />Budgets moyens sur mobile : 30 à 50K€ répartis sur 2 à 3 régies en moyenne (15K€ par régie) par campagne <br />19<br />
    20. 20. Exemples de campagne à succès<br />20<br />
    21. 21. 2 canaux de monétisation<br />Pour les éditeurs<br />Applications<br />Site mobile<br />21<br />
    22. 22. Application ou site mobile : quelle est la meilleure stratégie ?<br />
    23. 23. Applications vs site mobile :<br />quelle est la meilleure stratégie pour générer du revenu ? <br /> . Avantages<br /> . Inconvénients<br /> . Coûts<br /> . Revenu potentiel<br />Site mobile ou Appli ?<br />
    24. 24. Et le marketing à la performance dans tout ça ?<br />
    25. 25. Quid de la performance?<br /> . Mode de vente<br /> . Ciblages<br /> . Formats<br /> . Suivi/Optimisation<br /> . Contraintes : création, tracking, usage, mobile<br />
    26. 26. Exemples de format et ciblages<br />Des formats adaptés au mobile<br />Une capacité de ciblages pointue<br />Par Terminal<br />Par OS<br />Par horaire<br />Par géographie<br />Un taux de click moyen 5 fois supérieur au web classique<br />26<br />
    27. 27. Agenda<br />Internet mobile : de quoi parle t’on ?<br />Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité?<br />Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance?<br />Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective<br />
    28. 28. Périmètre <br />des transactions sur mobile<br />Achats de biens dématérialisés<br /> Achat de biens matériels<br />Achats en point de<br /> vente physiques<br />28<br />
    29. 29. Quel traçage de la performance <br />Du mobile dans le mix digital ? <br />Analyse<br />360° ?<br />29<br />
    30. 30. Achats de biens matériels via le mobile : mythe ou réalité?<br />
    31. 31. Agenda<br />Internet mobile : de quoi parle t’on ?<br />Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité<br />Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ?<br />Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective<br />
    32. 32. Micro-paiement : quel périmètre?<br />
    33. 33. Paiement électronique<br /> Inférieur à 30€<br /> Bien dématérialisé<br /> Sur Internet ou Internet mobile<br />Le Micro-paiement : c’est quoi ?<br />33<br />
    34. 34. Audio MPME<br /> SMS+ PayPal<br /> Internet + Appstore<br />Micro-paiement : <br />Quelles formes prend-il ?<br />34<br />
    35. 35. Le Micro-paiement :<br /> une réalité économique<br />35<br />
    36. 36. Micro-paiement : vecteur de business pour les éditeurs?<br />
    37. 37. Un vrai levier de monétisation<br />Une application du top 25 gratuit ou payant génère entre 12 000$ et 22 000$ par jour (Vente & Epub) <br />Ex:l’éditeur de iShoot a gagné 800 000 dollars de revenus en un peu moins de 5 mois<br />Un éditeur client d’Absolu payment génère en moyenne 5 000 transaction par mois sur le mobile<br />Etude iPhone Apps - What, how, why<br />37<br />
    38. 38. Micro-paiement : <br />quelles marges sur les transactions dans la chaîne de valeur?<br />60 à 70% pour les éditeurs<br />30 à 40% pour les opérateurs<br />30% pour Apple<br />5% pour CB / Paypal<br />38<br />
    39. 39. 5 best practices <br />pour maximiser les revenus des éditeurs<br />Adopter une parfaite transparence des prix<br />Mettre en avant les éléments qui sécurisent la transaction<br />Faciliter les achats et fluidifier les étapes jusqu’au paiement<br />Fournir aux utilisateurs une facture afin de rendre concret leurs achats et répondre à leurs attentes de contrôle du paiement<br />Faciliter les solutions de micro paiement en situation de mobilité<br />39<br />
    40. 40. Prospective :<br />Dernières innovations dans le domaine du paiement via mobile<br />
    41. 41. MPME : <br />kezako et pour quels achats?<br />41<br />
    42. 42. La technologie « Sans contact » NFC<br />ou la rupture des canaux on et off ? <br />Extension des technologies de radio-identification (RFID)<br />Echange de données à une distance de quelques centimètres (Tap)<br />Permet une identification fiable et non violable<br />Live au Japon et en test à Nice<br />42<br />
    43. 43. Questions ?<br />Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010<br />sur SlideSharehttp://tinyurl.com/etudetddigitalday<br />43<br />

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