RP digitales et stratégies d'influence

1 354 vues

Publié le

Support de présentation du cours donné aux étudiants de la formation Spécialiste en médias sociaux du SAWI (Lausanne, 14.11.14)

0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 354
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
8
Actions
Partages
0
Téléchargements
23
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

RP digitales et stratégies d'influence

  1. 1. RP 2.0 et stratégies d’influences Romain Pittet / 13.11.14 Spécialistes en médias sociaux SAWI
  2. 2. Je m’appelle Romain Pittet je travaille depuis 12 ans dans la communication je vis à Lausanne avec une femme, deux enfants, quelques machins à pomme et 1500 BD j’aime porter des Ray-Ban et écouter de la musique qui fait plaisir à mes oreilles
  3. 3. RP ≠ Relations presse
  4. 4. « La modestie est l'art de faire dire par d'autres tout le bien que l'on pense de soi-même. » - Philippe Bouvard
  5. 5. Programme #PRredefined Objectifs et moyens Les apports du digital Quelques exemples Workshop & discussion
  6. 6. Relations publiques ?
  7. 7. Relations publiques L’ensemble des efforts conscients, organisés et suivis destinés à créer, maintenir et développer un climat de compréhension et de confiance mutuelles au sein d’une entreprise, d’un organisme ou d’une institution, dans l’opinion publique et parmi les groupes directement ou indirectement concernés. 297 signes!
  8. 8. « Relations publics » >_<
  9. 9. Les relations publiques sont une discipline qui vise à soigner les relations d’une organisation avec ses différents publics.
  10. 10. Relations publiques informer et être à l’écoute construire la marque valoriser l’image soigner la réputation entretenir de bonnes relations avec les publics
  11. 11. Buzzwords du moment Storytelling Content marketing Visuels Data Brand journalism eRéputation
  12. 12. Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.
  13. 13. #PRredefined http://PRredefined.org PRmorphosis http://ginisty.com http://bit.ly/sawisms
  14. 14. « We don’t sell irons here at Faraday’s, friends. We sell confidence and opportunity. »
  15. 15. On ne vend pas des produits. On vend de l’image et de la réputation.
  16. 16. Ambassadeur Porte-parole Avocat Conseiller en image
  17. 17. Il était une fois…
  18. 18. Stratégie et plan de communication
  19. 19. Objectif Message Public
  20. 20. Connaissances Notoriété Attitude Action Objectifs de communication
  21. 21. Départ Mandat Objectif Public Message Stratégie Budget Planning Contrôle Moyens
  22. 22. Moyens d’action communication print médias institutionnels événementiel leaders d’opinion / influenceurs sponsoring / parrainage / mécénat digital et social
  23. 23. It’s not what you say. It’s what they hear.
  24. 24. Référence ultime: la marque
  25. 25. Votre marque, ce n’est pas ce que vous dites de vous. Votre marque, c’est ce que les autres pensent de vous. » – Walter Landor «
  26. 26. Cohérence et constance
  27. 27. L’apport du digital
  28. 28. Accès direct au public Réactivité / délais de publication Economies: coûts de production, tâches Feedback, analytics Formalisme réduit Connexion permanente Report des budgets de diffusion sur la création
  29. 29. Quelques exemples
  30. 30. Rapport annuel Chaîne du bonheur http://ra.bonheur.ch
  31. 31. Message Nouveau studio 19h30 RTS http://www.rtsentreprise.ch/en/cp/
  32. 32. Sponsoring GoPro et Stratos https://www.youtube.com/watch?v=aNRymSkgFDc
  33. 33. Opération image ESA, @Philae2014 et @ESA_Rosetta https://twitter.com/ESA_Rosetta https://www.youtube.com/watch?v=H08tGjXNHO4
  34. 34. Crise Police de Boston http://www.businessweek.com/articles/2013-04-26/how-boston-police-won-the-twitter- wars-during-bomber-hunt
  35. 35. Workshop / discussion
  36. 36. Holy Cow Désormais, la chaîne Holy Cow livrera des burgers à ses clients au bureau, à Lausanne et Genève. Comment faire connaître ce nouveau service et lui assurer un succès rapide? Groupe 1: par contact direct Groupe 2: par l’intermédiaire des médias et influenceurs Groupe 3: en utilisant les médias sociaux
  37. 37. Merci de votre attention! @romainpittet romainpittet.ch about.me/romainpittet

×