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communique-
communique-t-on
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LES PILIERS DE L’IE

       Veille
                       Michaël E. Porter a dit :
                       « L’IE c’est donner la
                           IE
                                information,
                       bonne information
     Protection
                  IE   à la bonne personne,
                       au bon moment
                                     personne
                                 moment,
                       pour prendre
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                   aux actions que nous
                   voulons créer et influencer:
                    Ambassadeur
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3. LE LIEU


             Sites
             d’influences
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                  Attirer et établir des
                  contacts.
                  Créer de liens de
                  confiance.
                  Donner l’envie de
                  s’investir .
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                  développer.
5. LA GESTION

                Hiérarchie: ériger les
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                Protéger mon réseau

                Être en alerte
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                     *2 millions de personnes, à travers le
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LES TROIS RÉPONSES
              Le Net est un « nouvel espace » pour faire
                 l’e-
              de l’e-lobbying et avoir de l’influence.

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              Établir une stratégie numérique basée sur
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              le Net
Nuria Torregrosa
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5 piliers pour créer un réseau d'influence

  • 1. Nuria Torregrosa The Digital Trace E- Stratégie numérique / E-business http://www.thedigitaltrace.com
  • 2. TROIS QUESTIONS: Qu’est- Qu’est-ce que c’est l’e-lobbying? l’e-lobbying? Comment communiquer dans d’e- les action d’e-lobbying? Comment mettre en place les piliers pour créer un réseau d’e-influence? d’e-influence
  • 3. Qu’est- Qu’est-ce que c’est l’e- l’e-lobbying?
  • 4. LOBBYING Il y a Lobbying dès l’instant ou un groupe de personnes, physiques ou morales ,tente d’influencer une décision publique. Action collective qui représente des intérêts particuliers Groupe de pression et groupe d’intérêts . Types: Lobbying indirect/ Lobbying direct Lobbying public / Lobbying privé
  • 5. E-LOBBYING Il y a e-Lobbying quand Internet est utilisé, sous toutes ses formes, comme un nouveau canal de diffusion de l’information Types: lobbying indirect lobbying public
  • 7. LES PILIERS DE L’IE Veille Michaël E. Porter a dit : « L’IE c’est donner la IE information, bonne information Protection IE à la bonne personne, au bon moment personne moment, pour prendre Influence la bonne décision ».
  • 8. COMMUNIQUER : MÉDIAS TRADITIONNELS Réception Examen Appropriation Participation
  • 9. COMMUNIQUER : NOUVELLES TECHNOLOGIES Réception Examen Appropriation Diffusion
  • 10. COMMUNICATION 1 TO 1 / COMMUNICATION 1 TO ∞
  • 11. OUTILS DE COMMUNICATION LOBBYING / E-LOBBYING Outils classiques Outils NTIC Envoi par courrier de lettres et Envoi de emails, SMS, mur brochures facebook… Colloques, manifestations et Forum de discussions, conversations conférences facebook, conférences en ligne… Distributions de brochures, Tweets, billets blogs, dépliants… commentaires… Signature des pétitions Pétitions en ligne, adhésion aux groupes,… Télévision, journaux… Vidéos et médias en ligne, blogs, sites…
  • 12. CATÉGORIES DE COMMUNICATION E-LOBBYING Contre- Contre-information Résonance Infoguerre : Tromperie
  • 13. Comment mettre en place les piliers pour créer un réseau d’e-influence? d’e-influence?
  • 14. MIS EN PLACE DES PILIERS
  • 15. 1.LE SUJET Récolter l’information Analyser les résultats Définir les sujets des actions
  • 16. 2. LA PERSONNE Trouver les usagers réceptifs aux actions que nous voulons créer et influencer: Ambassadeur Proactif Suiveur Passif
  • 17. 3. LE LIEU Sites d’influences Blogs Forums Réseaux sociaux Médias
  • 18. 4. L’ENGAGEMENT Attirer et établir des contacts. Créer de liens de confiance. Donner l’envie de s’investir . Echanger , partager et développer.
  • 19. 5. LA GESTION Hiérarchie: ériger les leaders Protéger mon réseau Être en alerte
  • 20. UN BON EXEMPLE : HUILE DE PALME *2 millions de personnes, à travers le monde, ont regardé la vidéo. *Un an plus tard, Nestlé a adopté de nouvelles directives *Huile de palme durable: -Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) -Indonesia Sustainable Palm Oil (ISPO ). *Des autres marques s’adaptent: -Nutella -Casino
  • 21. LES TROIS RÉPONSES Le Net est un « nouvel espace » pour faire l’e- de l’e-lobbying et avoir de l’influence. La veille, l’analyse et la diffusion de l’information, via les outils propres au Net, sont des éléments primordiaux pour faire de l’e- l’e-lobbying Établir une stratégie numérique basée sur les 5 points vus, est le premier pas à suivre pour construire son réseau d’influence sur le Net
  • 22. Nuria Torregrosa nmtorregrosa@thedigitaltrace.com +32 (0) 494 35 88 43 The Digital Trace http://www.thedigitaltrace.com http://nuriatorregrosa.blogspot.com/ http://nuriatorregrosa.blogspot.com/