1. Nuria Torregrosa
The Digital Trace
E-
Stratégie numérique / E-business
http://www.thedigitaltrace.com

2. TROIS QUESTIONS:
Qu’est-
Qu’est-ce que c’est
l’e-lobbying?
l’e-lobbying?
Comment communiquer dans
d’e-
les action d’e-lobbying?
Comment mettre en place les
piliers pour créer un réseau
d’e-influence?
d’e-influence

3. Qu’est-
Qu’est-ce que c’est
l’e-
l’e-lobbying?

4. LOBBYING
Il y a Lobbying dès l’instant ou un groupe de personnes,
physiques ou morales ,tente d’influencer une décision
publique.
Action collective qui représente des intérêts particuliers
Groupe de pression et groupe d’intérêts .
Types:
Lobbying indirect/ Lobbying direct
Lobbying public / Lobbying privé

5. E-LOBBYING
Il y a e-Lobbying quand Internet est utilisé, sous toutes
ses formes, comme un nouveau canal de diffusion de
l’information
Types:
lobbying indirect
lobbying public

6. Comment
communique-
communique-t-on
dans les action
d’e-
d’e-lobbying?

7. LES PILIERS DE L’IE
Veille
Michaël E. Porter a dit :
« L’IE c’est donner la
IE
information,
bonne information
Protection
IE à la bonne personne,
au bon moment
personne
moment,
pour prendre
Influence la bonne décision ».

8. COMMUNIQUER : MÉDIAS TRADITIONNELS
Réception Examen Appropriation Participation

9. COMMUNIQUER : NOUVELLES TECHNOLOGIES
Réception Examen Appropriation
Diffusion

10. COMMUNICATION 1 TO 1 / COMMUNICATION 1 TO ∞

11. OUTILS DE COMMUNICATION
LOBBYING / E-LOBBYING
Outils classiques Outils NTIC
Envoi par courrier de lettres et Envoi de emails, SMS, mur
brochures facebook…
Colloques, manifestations et Forum de discussions, conversations
conférences facebook, conférences en ligne…
Distributions de brochures, Tweets, billets blogs,
dépliants… commentaires…
Signature des pétitions Pétitions en ligne, adhésion aux
groupes,…
Télévision, journaux… Vidéos et médias en ligne, blogs,
sites…

12. CATÉGORIES DE COMMUNICATION E-LOBBYING
Contre-
Contre-information
Résonance
Infoguerre : Tromperie

13. Comment mettre
en place les
piliers pour créer
un réseau
d’e-influence?
d’e-influence?

14. MIS EN PLACE DES PILIERS

15. 1.LE SUJET
Récolter
l’information
Analyser
les résultats
Définir
les sujets des actions

16. 2. LA PERSONNE
Trouver les usagers réceptifs
aux actions que nous
voulons créer et influencer:
Ambassadeur
Proactif
Suiveur
Passif

17. 3. LE LIEU
Sites
d’influences
Blogs
Forums
Réseaux sociaux
Médias

18. 4. L’ENGAGEMENT
Attirer et établir des
contacts.
Créer de liens de
confiance.
Donner l’envie de
s’investir .
Echanger , partager et
développer.

19. 5. LA GESTION
Hiérarchie: ériger les
leaders
Protéger mon réseau
Être en alerte

20. UN BON EXEMPLE : HUILE DE PALME
*2 millions de personnes, à travers le
monde, ont regardé la vidéo.
*Un an plus tard, Nestlé a adopté de
nouvelles directives
*Huile de palme durable:
-Roundtable on Sustainable Palm Oil
(RSPO)
-Indonesia Sustainable Palm Oil
(ISPO ).
*Des autres marques s’adaptent:
-Nutella
-Casino

21. LES TROIS RÉPONSES
Le Net est un « nouvel espace » pour faire
l’e-
de l’e-lobbying et avoir de l’influence.
La veille, l’analyse et la diffusion de
l’information, via les outils propres au Net,
sont des éléments primordiaux pour faire de
l’e-
l’e-lobbying
Établir une stratégie numérique basée sur
les 5 points vus, est le premier pas à suivre
pour construire son réseau d’influence sur
le Net

22. Nuria Torregrosa
nmtorregrosa@thedigitaltrace.com
+32 (0) 494 35 88 43
The Digital Trace
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http://nuriatorregrosa.blogspot.com/
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