Enquête ethnographique pour comprendre la migration des jeux console sur smartphone et l'expansion de ce nouveau marché.
Par Guillaume Duarte-Lopez & Théo Lootvoet
Le Free To Play (F2P) - Principes et elements de reflexion (Sept.12)Sébastien Waxin
Le Free To Play - Principes et éléments de réflexion (Sept.12)
Document de synthèse.
Sommaire :
- Avant propos
- Un hardware qui évolue
- Le gratuit en tant que business model
- La partie immergée de l'iceberg : le game design
- Gratuit, mais pas tout à fait...
- Un marketing adapté
- La distribution digitale
- Et le futur ?
Contact :
Sébastien Waxin
Twitter : @sebwaxin
LinkedIn : linkedin.com/in/swaxin
Enquête ethnographique pour comprendre la migration des jeux console sur smartphone et l'expansion de ce nouveau marché.
Par Guillaume Duarte-Lopez & Théo Lootvoet
Le Free To Play (F2P) - Principes et elements de reflexion (Sept.12)Sébastien Waxin
Le Free To Play - Principes et éléments de réflexion (Sept.12)
Document de synthèse.
Sommaire :
- Avant propos
- Un hardware qui évolue
- Le gratuit en tant que business model
- La partie immergée de l'iceberg : le game design
- Gratuit, mais pas tout à fait...
- Un marketing adapté
- La distribution digitale
- Et le futur ?
Contact :
Sébastien Waxin
Twitter : @sebwaxin
LinkedIn : linkedin.com/in/swaxin
Monthly Creative Trends : A monthly selection of the best trends & innovative concepts around the world.
Une sélection mensuelle des meilleures tendances et concepts innovants à travers le monde.
For further informations please get in touch with / Pour plus d'informations veuillez contacter :
Selim Ben Hadj Yahia - (Planning Stratégique)
+216 52 577 378
selim@ramdam.in
http://ramdam.in/
LECONS ET PERSPECTIVES POUR LES MARQUES...
Du SMS au SoLoMo en passant par la convergence des écrans ou la géolocalisation, le mobile vit depuis dix ans une révolution au niveau de ses outils et de ses usages.
Certaines marques réussissent ainsi à toucher leurs consommateurs à tout moment avec toujours plus d’interaction et de personnalisation.
Comment une marque peut-elle intégrer le mobile dans sa stratégie de communication ?
Quel rôle innovant peut-il jouer dans sa fidélisation ?
Quels sont les formats qui décollent et les usages des mobinautes ?
Autant de questions auxquelles nous essayons de répondre dans cette nouvelle étude Little less Conversation.
Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)
http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Webassadors - Mixology #4 - Actu' Web de la semaine du 28.07.14Webassadors
Dans cette édition:
LE BRANDING MIX
La Banque TD Canada Trust vous dit merci
Hermès, la campagne WTF #JesuisUnCheval
Renault BeLux, la publicité qui se voulait humoristique
#RoutineInterruptions la blague téléphonique d'Heineken
La campagne Amnesty International Hungary contre l'homophobie
Expedia tire sur la corde sensible
PizzaHut et sa machine infernale
Tic Tac revisite les jeux d'arcades
Greenpeace utilise des Lolcats pour sauver les tigres
Payer ses films via une capsule de bière
Johnson's Baby fait une promesse à ses consommateurs
Oasis se lance dans un petit morpion sur Twitter
The Times, la campagne vidéo
La publicité créative de l'agence Nail Communication
LE SOCIALIZER
La messagerie Facebook se dissocie de l'application principale
Bolt, enfin disponible
Pinterest rachète Icebergs
LE COMPLÉMENT
Weave
Polar, le widget spécial sondage
Bilan 2020 Marché français du jeu vidéoIpsos France
Après une année 2020 unique qui aura confirmé la dimension sociale de sa pratique, l’industrie du jeu vidéo signe une performance historique avec un chiffre d’affaires de 5,3 milliards d’euros. Jamais le jeu vidéo n’aura joué autant son rôle : celui de divertir, de rassembler et de fédérer pour permettre à des millions de joueuses et de joueurs de s’évader dans un contexte sanitaire inédit. Les Français ont joué avec passion tout au long de l’année et se sont massivement équipés. L’arrivée des nouvelles consoles et les lancements de créations très
attendues présageaient déjà d’un fort dynamisme du marché en 2020. Le contexte a considérablement amplifié les tendances de fond, liées aux innovations, offrant une diversification des expériences jusqu’alors inégalée.
Webassadors - Mixology #8 - Actu' Web de la semaine du 25.07.14Webassadors
Dans cette édition:
LE BRANDING MIX
SNCF, piano en gare
Le pique-nique de Uber et Lay's
Une nuit en famille chez IKEA
Biscoitos Zezé, pour plus d'interactions dans les bus
Europe 1, l'#1vasion
Burger King, le 3e géant
Mc Donald's se met au vert
Amazon rachète Twitch
Axe, le Kiss for Peace
Carrousel, par amour de la gourmandise
Mazda, le magazine MX-5 Roadster
Uncle Ben's lance des cours cours de cuisine
Heineken, silence s'il-vous-plaît
Coors Light, le retour de Van Damme
Canal Play, pour regarder la TV en illimité
Biselle SYmphonie, manger à même le sol
LE SOCIALIZER
Importer des vidéos depuis Google+, c'est maintenant possible
Facebook, un changement dans le fil d'actualité
Lancement de l'analytique sur Pinterest
Les améliorations d'Instagram
LE COMPLÉMENT
Instagram présente Hyperlapse
Trolldor, votre abonné est-il un troll ?
Monthly Creative Trends : A monthly selection of the best trends & innovative concepts around the world.
Une sélection mensuelle des meilleures tendances et concepts innovants à travers le monde.
For further informations please get in touch with / Pour plus d'informations veuillez contacter :
Selim Ben Hadj Yahia - (Planning Stratégique)
+216 52 577 378
selim@ramdam.in
http://ramdam.in/
LECONS ET PERSPECTIVES POUR LES MARQUES...
Du SMS au SoLoMo en passant par la convergence des écrans ou la géolocalisation, le mobile vit depuis dix ans une révolution au niveau de ses outils et de ses usages.
Certaines marques réussissent ainsi à toucher leurs consommateurs à tout moment avec toujours plus d’interaction et de personnalisation.
Comment une marque peut-elle intégrer le mobile dans sa stratégie de communication ?
Quel rôle innovant peut-il jouer dans sa fidélisation ?
Quels sont les formats qui décollent et les usages des mobinautes ?
Autant de questions auxquelles nous essayons de répondre dans cette nouvelle étude Little less Conversation.
Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)
http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Webassadors - Mixology #4 - Actu' Web de la semaine du 28.07.14Webassadors
Dans cette édition:
LE BRANDING MIX
La Banque TD Canada Trust vous dit merci
Hermès, la campagne WTF #JesuisUnCheval
Renault BeLux, la publicité qui se voulait humoristique
#RoutineInterruptions la blague téléphonique d'Heineken
La campagne Amnesty International Hungary contre l'homophobie
Expedia tire sur la corde sensible
PizzaHut et sa machine infernale
Tic Tac revisite les jeux d'arcades
Greenpeace utilise des Lolcats pour sauver les tigres
Payer ses films via une capsule de bière
Johnson's Baby fait une promesse à ses consommateurs
Oasis se lance dans un petit morpion sur Twitter
The Times, la campagne vidéo
La publicité créative de l'agence Nail Communication
LE SOCIALIZER
La messagerie Facebook se dissocie de l'application principale
Bolt, enfin disponible
Pinterest rachète Icebergs
LE COMPLÉMENT
Weave
Polar, le widget spécial sondage
Bilan 2020 Marché français du jeu vidéoIpsos France
Après une année 2020 unique qui aura confirmé la dimension sociale de sa pratique, l’industrie du jeu vidéo signe une performance historique avec un chiffre d’affaires de 5,3 milliards d’euros. Jamais le jeu vidéo n’aura joué autant son rôle : celui de divertir, de rassembler et de fédérer pour permettre à des millions de joueuses et de joueurs de s’évader dans un contexte sanitaire inédit. Les Français ont joué avec passion tout au long de l’année et se sont massivement équipés. L’arrivée des nouvelles consoles et les lancements de créations très
attendues présageaient déjà d’un fort dynamisme du marché en 2020. Le contexte a considérablement amplifié les tendances de fond, liées aux innovations, offrant une diversification des expériences jusqu’alors inégalée.
Webassadors - Mixology #8 - Actu' Web de la semaine du 25.07.14Webassadors
Dans cette édition:
LE BRANDING MIX
SNCF, piano en gare
Le pique-nique de Uber et Lay's
Une nuit en famille chez IKEA
Biscoitos Zezé, pour plus d'interactions dans les bus
Europe 1, l'#1vasion
Burger King, le 3e géant
Mc Donald's se met au vert
Amazon rachète Twitch
Axe, le Kiss for Peace
Carrousel, par amour de la gourmandise
Mazda, le magazine MX-5 Roadster
Uncle Ben's lance des cours cours de cuisine
Heineken, silence s'il-vous-plaît
Coors Light, le retour de Van Damme
Canal Play, pour regarder la TV en illimité
Biselle SYmphonie, manger à même le sol
LE SOCIALIZER
Importer des vidéos depuis Google+, c'est maintenant possible
Facebook, un changement dans le fil d'actualité
Lancement de l'analytique sur Pinterest
Les améliorations d'Instagram
LE COMPLÉMENT
Instagram présente Hyperlapse
Trolldor, votre abonné est-il un troll ?
O documento lamenta a morte do cachorro Ralf, que foi o companheiro fiel do autor por cerca de 15 anos. Ralf era carinhoso com todos e protegia as crianças da casa. Apesar de estar doente, Ralf continuava alegrando o dono com sua personalidade enérgica até o fim. O autor agradece pelos anos de alegria com seu "amigão" e deseja que ele descanse em paz.
Este documento resume los principales avances tecnológicos a lo largo de la historia, incluyendo herramientas de piedra en la prehistoria, escritura y vidrio en la antigüedad, semáforos y armas químicas en el siglo XX, y el desarrollo de la radio y la televisión como medios de comunicación electrónicos. Cubre desde los primeros instrumentos creados por el ser humano hasta los avances del siglo XIX e inicios del siglo XX.
Este documento descreve uma reunião de pais na creche José Balduíno de Campos para apresentar o projeto "Asas de Papel". O objetivo é ampliar o repertório literário e vocabulário das crianças, compartilhar experiências com livros, e conhecer diferentes gêneros literários.
Enroy Graham is a registered nurse seeking a new nursing position. She has over 10 years of experience as both a registered nurse and licensed practical nurse in hospital, home health, and rehabilitation settings. Her experience includes assessing patients, wound care, medication administration, and communicating with medical teams. She is authorized to work in the US and has current BLS and ACLS certifications.
Join Jim McKay & Slavek Piotrowski for an introduction to ARCIS – the world’s first ultra-thin, lightweight prestressed architectural precast panel.
The presenters will begin by reviewing current architectural precast concrete solutions, then introduce the ARCIS product line and its unique attributes. A brief overview of how the technology works to produce a strong but thin and light panel and a complete overview of architectural applications for ARCIS will follow.
The session will conclude with installation procedures, design considerations and other uses for the Arcis technology.
ARCIS has been used in the full spectrum of projects from residential high-rise, low-rise, retail storefronts, hospitals, malls, universities, public buildings, stadiums and marinas.
Applications include:
- Architectural facades & rain screens
- Ventilated facades & sunscreens
- Décor, accent walls and interior accents
- Louvers and fins
- Decking
- Stair Treads
This document proposes a new blind source separation method that takes advantage of both independence and sparsity using an overcomplete Gabor representation. The method is shown to work for both under-determined and determined cases. It formulates source separation as an optimization problem that enforces decorrelation of the sources (a consequence of independence) along with sparse properties. An algorithm is presented that alternates between estimating the sources and mixing matrix. Experimental results demonstrate the method outperforms other approaches like DUET and FastICA in terms of metrics like SDR and SIR, and is more robust to noise.
Avito recsys-challenge-2016RecSys Challenge 2016: Job Recommendation Based on...Vasily Leksin
This slides describes our solution for the RecSys Challenge 2016. In the challenge, several datasets were provided from a social network for business XING. The goal of the competition was to use these data to predict job postings that a user will interact positively with (click, bookmark or reply). Our solution to this problem includes three different types of models: Factorization Machine, item-based collaborative filtering, and content-based topic model on tags. Thus, we combined collaborative and content-based approaches in our solution.
Our best submission, which was a blend of ten models, achieved 7th place in the challenge's final leaderboard with a score of 1677898.52. The approaches presented in this paper are general and scalable. Therefore they can be applied to another problem of this type.
Le programme détaillé en PDF, téléchargeable et consultable, d'event42 ; une journée familiale,
dense et passionnante sur les médias, le numérique et les dernières technologies.
Plus d'infos : www.event42.fr
Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais.
Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilsant ce hashtag : #entertain_me.
Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février ici http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
Vous pouvez voter pour vos campagnes préfèrées : http://ow.ly/tFSeF
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
TEAMOPOLY - La Masterclass sur la transformation digitale du secteur des jeux...Joely MIALY MANANTENA
Dans le cadre de nos études à l'EFAP en MBA Digital Marketing & Business, nous avons réalisé une masterclass sur la transformation numérique du secteur des jeux de société !
Rencontres d'Affaires Création Numérique - 22 novembre 2013 - Montpellier In...Guillaume Jamet
Rencontres Prestations et Création Numérique
Vendredi 22 Novembre 2013
Hôtel Crowne Plaza Montpellier
Montpellier Agglomération a le plaisir de vous inviter à une matinée de rencontre avec les acteurs de la prestation et de la création numérique de la région.
22 entreprises ont été sélectionnées avec nos partenaires et bénéficieront chacune quelques de minutes pour vous présenter, dans un format dynamique et illustré, leurs réalisations et services. Chaque session sera l'objet d’un échange entre les entreprises et le public présent pour approfondir les thématiques abordées.
Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...nous sommes vivants
Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais. Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilisant ce hashtag : #entertain_me. Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février.
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
les tendances du brand content video 2015 pour la conférence des trophées de ...nous sommes vivants
Les tendances de la video on line sont à découvrir lors de la conférence du 13 avril 2015 avant la remise des trophées de la video on lin http://trophees2015.netineo.com/
« Encore une étude sur les serious games ! ». Voilà comment pourrait être accueilli ce livre blanc. En effet, depuis que le marché des serious games a pris son essor en 2008-2009, les analyses et commentaires sur ce thème n’ont cessées de se multiplier. Au point que parler de serious gaming est devenu aussi banal et cliché que de s’extasier devant l’apparition des tablettes ou le dernier film en 3D. Cependant, dans chacun de ces cas, il s’agit de technologies et d’outils dont on n’a pas encore exploités toutes les possibilités et dont certains principes restent encore obscurs pour le grand public.
Malgré l’engouement porté pour les serious games, il reste souvent difficile même pour leurs utilisateurs de les définir clairement et de mesurer les enjeux qu’implique ce nouveau dispositif de communication. Aussi il ne s’agit pas réellement ici d’apporter des éléments nouveaux à l’étude des serious games, mais bien plutôt de faire le point sur ce phénomène et son expression dans le milieu de la communication promotionnelle (c’est-à-dire de la publicité). En plus de cette synthèse, ce livre blanc tend à être une sorte de « boîte à outils » pour qui veut se lancer dans le serious gaming sans en connaître les tenants et aboutissants. On essayera ainsi de dégager les éléments essentiels à prendre en compte lors de la création et de l’utilisation d’advergames et edumarket games, les types de serious games inscrits dans le secteur publicitaire.
Didier Waldmeyer http://ch.linkedin.com/in/dwaldmeyer , Partner L’Avenue Digital Media http://www.admsarl.com/ . He gave us a preview of the “Meet the Magic” tourism game. It is an 3D advergame for the city of Lausanne to be launched during a sport event Gymnaestrada. Check the demo here http://www.wg-2011.info/jeu_video/game.html .
Social marketing et live event : retour sur deux opérations sociales ETAM et ...ViewOn_Paris
Quel levier une marque peut-elle activer pour décupler l’audience de ses grands événements?
Des dispositifs de social marketing et live event : contenus exclusifs accessibles online, campagne média, relais e-commerce.
La digitalisation d'événement : des expériences sociales, interactives, ROIstes qui rapprochent les marques de leurs audiences.
Retour sur deux opérations : STARFLOOR FUN RADIO & DEFILE ETAM 2014
Les technologies immersives @UXRepublicUX REPUBLIC
Jérôme Fiorese nous présente les technologies immersions en passe de révolutionner les usages.
UX-Republic
Agence de design d'interfaces et centre de formation
www.ux-republic.com
Similaire à Bilan Conférence Jeu Vidéo Marketing (20)
Présentation du jeu Allianz Riviera
•30 niveaux ULTRA FUN !
•3 univers différents : le concert, le match de foot et le match de rugby.
•Des monstres délirants : aliens, vampires, loup-garous, fourmis mutantes, et bien d’autres !
•Des obstacles totalement déjantés : l’homme poulet, le stand de hot dog, les guitares volantes, etc.
•Un niveau de difficulté progressif pour plaire à tous, petits comme grands.
•Des leaderboards pour toujours plus de challenge !
•La possibilité de partager ses succès avec ses amis via Facebook !
Coca Cola has a long history in gaming marketing that began in 1983 with an Atari 2600 game. More recently, in 2013 Coca Cola launched initiatives in 10 European markets connecting Coca Cola Zero to PlayStation games and characters. This included a mobile game called PlayStation All Stars Island that was Coca Cola's 2nd most downloaded app globally. The gaming campaigns focused on continuous engagement of core and casual gamers and had great consumer feedback and engagement metrics.
2. Le vendredi 23 septembre 2011
l'Institut de l'Internet et du Multimédia
a eu le plaisir d’accueillir
dans l’Espace colloque
du Pôle Universitaire Léonard de Vinci
la première édition de la CJVM
dédiée à l’advergame en France.
3. Une journée
22 intervenants
8 conférences
3 tables rondes
14 pitchs studios
200 participants
2 avant-premières
2h30 de networking
720 viennoiseries
25 litres de café
4. Programme
Matinée Après-midi
8 h 30 Accueil petit-déjeuner
8 h 50 Mot de bienvenue par Monika Siejka, Directrice de l’IIM 12 h 30 Buffet déjeuner sur place
9 h 00 Le marché du jeu vidéo et ses tendances par Julien Villedieu, SNJV
14 h 00 Le jeu publicitaire : expérience attractive et immersive
9h 15 Historique du marché de l’advergame par Romain Levert
Présenté par Anne Dimier-Vallet de l’agence RED
9 h 30 Résultats d’enquête, le jeu vidéo et le marketing
14 h 15 La publicité sur mobile : mesures de performances et bonnes
par Bertrand Pierre, BulkyApps
pratiques
9h 45 Table Ronde n°1 Un bon jeu publicitaire et une pub in game bien
MOBILE MARKETING ASSOCIATION : Jamil Hijazi de EGS Media
ciblée, la recette?
MEDIAMETRIE : Charles-Eric Lepez
Animée par Emmanuel Forsans de l’AFJV
14 h 45 Quand les marques se prennent au jeu vidéo
HAVAS EVENT : Marc Baumann
PEOLEO
DIGIWORKS : Alexandre Reymonet
15 h 00 Pitch # 2 (9’) Pitchs Advergames
KTM Advance : Louis Vassor
1 SpawnApps
BeMyApp : Cyril Attia
2 Voxler
10 h 30 Pause
3 Pohlm Studio
10 h 45 Table Ronde n°2 Le jeu vidéo est-il un outil marketing à lui seul ?
15h 15 Opération de placement de produit ‘La Redoute dans Totally
Animée par Inès Pauly
Spies ! Fashion Agents’
SUPERGAZOL: Kevin Fines
OUAT ENTERTAINMENT : Frédérique Doumic
KOBOJO : Vincent Vergonjeanne
15 h 30 Pause
MOBILEVENT : Bruno Smadja
15 h 45 L’Alternate Reality Game : exemple de jeu
SONY ERICSSON : Frédéric Gay
Par Eric Viennot : LEXIS NUMERIQUE
KREACTIVE : Brice Esso
16 h 15 Table ronde 3 Et demain? Les modèles et advergames du
11 h 30 Pitch # 1 (40’) Pitchs Advergames
futur
Introduction par Lisa Hesse de Capital Games
1 Chugulu Games 7 Ouat Entertainment Animé par Jean-Claude Heudin de l’IIM
2 Lexis Numerique 8 Ad-Invaders PEOLEO : Arnaud Machus
3 Les chinois 9 Playsoft ORANGE : Jean-Francois Rodriguez
4 Captive Studio 10 Normandy Productions MIMESIS REPUBLIC : Nicolas Gaume
5 Digiworks 11 ellefan MEKENSLEEP : Olivier Lejade
6 Yamago
5. Temps forts
Synthèse Table Ronde 1
Le jeu vidéo - au sens large - constitue
clairement un espace potentiel pour les
annonceurs. Mais par manque de
connaissance, et - il faut bien l'avouer -
souvent de budget, ce nouveau média et
encore mal exploité. Mais les choses
évoluent, les marques et les régies
tentent d'apprivoiser ce nouvel espace
et, de leur côté, les créateurs fourmillent
d'idées pour s'adapter aux besoins des
annonceurs tout en respectant les désirs
ludiques des consommateurs.
Emmanuel Forsans
6. Temps forts
Synthèse Table Ronde 2
"Marketing jeu vidéo" : les annonceurs s'en sont
emparé, mais beaucoup maîtrisent encore mal
ce canal de communication. Il est encore trop
souvent utilisé par les hommes de marketing
lorsque ceux-ci sont eux-mêmes des passionnés
de jeu. Est-ce un problème d'image du jeu vidéo
dans son ensemble ? Probablement, hélas. Je
parierais aussi sur un déficit de structuration
d'une industrie qui ne s'est pas encore organisée
pour se faire entendre des hommes de
marketing, pour leur parler avec leurs mots, faire
émerger au-dessus de leurs radars quotidiens les
best practices du marketing jeu vidéo et susciter
l'envie d'engagement de leur part.
Inès Pauly
7. Temps forts
Synthèse Table Ronde 3
"Et demain?" a dessiné les nouvelles tendances de
l'advergaming. Soit en intégrant les marques dans
des jeux vidéo novateurs. Soit en expérimentant
des expériences ludiques inédites en réalité
augmentée. Selon Jean-François Rodriguez, un
opérateur comme Orange se positionne comme un
partenaire essentiel avec une offre, certes centrée
sur les terminaux mobiles, mais qui se décline déjà
dans une stratégie transmédia. Les capacités
interactives des smartphones et des tablettes, la
géolocalisation, les réseaux sociaux, les objets
communicants, etc., sont autant d'indices d'une
convergence vers une sorte de "cybersphère" en
connexion directe à notre monde réel, où les
annonceurs trouveront naturellement un intérêt à
communiquer sur leurs marques et produits.
Jean-Claude Heudin
8. Temps forts
Conférences
Très différentes, elles abordaient en 15 minutes des sujets
variés qui ont permis de :
Mieux cerner ce qu’on entendait par advergame et ses
premiers pas dans le monde de la publicité. Les liens de plus
en plus étroits entre le jeu vidéo et le marketing. Il s’agit
d’un marché en pleine explosion, surtout sur réseaux
sociaux et smartphones.
Mais aussi la bonne conduite à avoir pour ne pas saturer un
marché en pleine croissance.
Des success story
ont mis à
l’honneur de
belles réussites :
Ouat - Totally
Spies/ La Redoute;
Péoléo - Tasty
World / KFC
9. Temps forts
La session de pitchs, ouverte aux studios de jeu vidéo français ayant une « offre advergaming », a
regroupé 14 participants ! Exposer son savoir-faire B2B ou son jeu publicitaire en 3 minutes chrono
ne fut pas un exercice facile et on peut féliciter tous les speakers qui ont très bien joué le jeu !
Egalement, ce timing imposé a permis de montrer dans un court laps de temps, la diversité et la
qualité des offres.
Cette session a été de fait unanimement appréciée.
10. Détail des pitchs
Chugulu Games Grand Jeu Tropicana Roland-Garros. Mise en place de 3 jeux autour de l’univers du
tennis pour animer la page facebook Tropicana France pendant le tournoi.
Lexis Numerique Chaos à la maison : jeu sur Wii pour Henkel et sa marque de mastics RUBSON GO (en
association avec l’agence DDB Paris).
Les Chinois Jeu de time management en Flash avec la marque Rexona sponsor de Roland-Garros.
Captive Studio Live Game, un advergame qu accompagne sa cible sur le terrain (team building)
Digiworks Jeu de gestion de ferme apicole sur Facebook pour Melvita, une filiale du groupe
L’Occitane Provence
Yamago La ruée vers le Mc Farmer pour Mc Donald ; course de moissonneuses batteuses.
Ouat Entertainment ‘Kompany’ premier jeu social de création d’entreprise sur Facebook dans lequel a
investi EDF.
Ad-Invaders Skoda Ice Racing / Trophée Andros et sur leur véhicule la Fabia Skoda.
Playsoft La Chuuute sur Mer sur smartphone pour Oasis
Normandy Productions Spectaculaires courses d’avions aux pylônes de Reno aux USA dont Breitling est le
principal sponsor. Il s’agit du “US National Air Races Championship”
ellefan Chasse au trésor commerçante géolocalisée sur iPhone en partenariat avec la ville de
Saint-Germain-en-Laye.
SpawnApps SpanwApps propose un service de mise en ligne de jeux Desktop basé sur une
technologie innovante et brevetée. Une alternative aux jeux web traditionnels
Voxler Voxler propose pour la promotion d’artistes ou de musiques son moteur de karaoke.
Pohlm Studio Plate-forme advergame en marque blanche (smartphone/tablette/Xbox 360)
11. Avant-première
A cette occasion, Eric Viennot, co-fondateur et Directeur de
Création de Lexis Numérique, a dévoilé en exclusivité deux
projets ambitieux d’ARG (Alterned Reality Game) :
* Un ARG en lien avec la prochaine saison 2 de Braquo
pour Canal+ sur lequel Lexis travaille depuis plusieurs
mois avec CAPA PROD, montrant ainsi à quel point la
logique de gamification peut servir à accompagner la
promotion d'une série.
* Twelve, basé sur le même principe qu'In Memoriam
et adapté aux réalités technologiques actuelles. Un
ARG incroyable qui va cumuler webgame + web série
interactive et participative + appli mobile + série TV...
12. Avant-première
Arnaud Machus a montré pour la première fois le
premier teaser de Drakerz, 90 secondes d'action 100%
made in Péoléo. Véritable prouesse technique, Drakerz
est un jeu vidéo de cartes à collectionner en réalité
augmentée. Il sert aussi de R&D à l’éditeur afin
d’envisager des solutions advergaming innovatrice pour
ses clients.
http://www.youtube.com/watch?v=53yyxSh1F_0
13. Focus
Jouer est depuis toujours la façon la plus universelle
et enthousiasmante d’entrer en contact avec les
autres et de se découvrir. Fonder une prise de parole
de marque sur un jeu immersif, c'est créer un cadre
de communication addictif, divertissant et
enrichissant où chacun, marque et consommateur,
est invité à révéler son inventivité, ses ressources et
sa personnalité pour échanger avec l'autre.
Pour RED, c'est un choix moderne et pertinent qui
permet à la fois de développer et d'ancrer la relation
entre une marque et ses publics et de repenser
l'équation budgétaire : investir fortement sur le jeu
(conception, réalisation, production) pour offrir une
expérience impressionnante qui génère sa propre
visibilité média grâce au bouche à oreille.
Anne Dimier-Vallet de l’agence RED
14. Témoignages
Arnaud Machus, Péoléo :
« Nous sommes ravis de notre
participation à la Conférence
Jeu Vidéo Marketing qui a su
réunir avec succès
professionnels de la
communication et experts du
jeu vidéo.
Je salue la volonté de l’I.I.M. et Bertrand Pierre, BulkyApps :
de l’agence ellefan d'avoir créé « Les nouveaux usages font de la
les conditions de dialogues mobilité un média d’avenir. Nous
permettant de mieux sommes au début d’une
comprendre les dispositifs révolution culturelle où les
existants (Advergame, social marques, à travers le jeu et le
game…) et d'appréhender ceux social, communiqueront en
de demain (Réalité augmentée, direct et animeront leur
ARG…). » communauté.
Cette première édition aura
permis d’appréhender ces
nouveaux modes d’expression et
de mettre en lumière les
formidables expertises des
acteurs de ce marché »
16. L'une des conclusions de la conférence est qu'avant tout il
faut qu'un jeu soit bon avant d'ambitionner d'en faire le
support de messages à l'attention d'un public donné. Le
gamer, qu'il soit hardcore ou occasionnel, est devenu
exigeant. Peu importe qu'un jeu lui ait été offert par une
marque, contienne des marques ou des objets sponsorisés,
qu'il soit payant ou non, ce qui compte est qu'il soit bon !
On peut s'interroger sur la notion de "bon jeu"... Mais
souvent la solution de l'équation est simple : c'est la
combinaison d'un game design bien conçu, d'un scénario
qui tient la route et d'un bon gameplay. Trois savoir-faire
que le secteur du jeu vidéo maîtrise.
Merci à Antoine Dubuquoy pour son article.
17. Plus qu’un concept, la gamification est devenu un véritable axe
marketing. Le sujet était même au coeur d’un sommet du même nom,
le Gamification Summit, qui s’est déroulé à New York les 14 et 15
Septembre derniers. Traduite en français par ludification, la
gamification désigne l’utilisation de la mécanique du jeu pour
résoudre les problèmes de la vie quotidienne, en impliquant les
individus. Ce phénomène commence à inonder tous les secteurs
(santé, informatique, environnement, social, marketing….).
La gamification est donc un formidable levier de marketing
relationnel, et crée un attachement à la marque. Plusieurs enseignes
réfléchissent, en complément du social gaming, à lancer des
campagnes de gamification dans lesquelles l’advergame s’intègrera
de plus en plus en toute légitimité.
A suivre….
18. Toutes les présentations ou les pitchs des intervenants, dont nous
avons eu l’autorisation de publier, sont accessibles via le
Facebook et le site de la conférence
http://www.facebook.com/ConferenceJeuVideoMarketing
http://conferencejeuvideomarketing.com/