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Keynote sponsorpay
Le document aborde le concept de la 'value-exchange advertising', soulignant la nécessité d'une relation plus mature entre les marques et les utilisateurs pour surmonter les défis du display classique. Il présente des données sur l'engagement des utilisateurs, qui préfèrent recevoir des contenus premium en échange de leur attention, en particulier à travers des jeux en ligne. Enfin, le rapport évoque le potentiel des jeux comme un moyen d'atteindre une audience diversifiée et engagée, mettant en évidence les misconceptions sur le ciblage des joueurs.
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- 1. Keynote Le Value ExchangeAdvertising : une relation plus mature avec les publics ? Par Maël Thomas, Country Manager France #viuz
- 2. La « value-exchangeadvertising » Vers une relation plus mature avec les publics Mael THOMAS Directeur Commercial – France
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- 4. Un utilisateur moyena plus de chance de survivre à un crash d’avion que de cliquer sur une publicité display Source: Solve media
- 5. 31% des publicités displayne sont pas « in-view », pas visibles par l’utilisateur Source: Comscore, Mars 2012
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- 7. Jusqu’à 80% de skip rate Source:Mediapost, Sept. 12
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- 9. Contrat explicite etéchange de valeur
- 10. L’utilisateur initie l’engagement... ... etreçoit son contenu premium 1 ...interagit avec la marque... 2 3
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- 13. 87% des utilisateurs souhaiteraient voirplus de publicité utilisant ce format Source: Etude SponsorPay
- 14. 84% préfèrent voirdes publicités dans des jeux qu’à la télévision. 84% 70% 70% préfèrent voir des publicités dans des jeux que sur des sites de vidéos. Source: Etude SponsorPay
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- 18. Social gaming MMO Jeux Casual Mondesvirtuels Social/Facebook Mobile Les jeux en ligne
- 19. 27 Millions de joueurs enFrance 14,3millionsàdesjeuxsurmobile. 14,3millionssurdessites dejeucasual. 12,2millionsàdessocialgames. 7,6millionsàdesMMO Source: GfK, AFJV, Newzoo
- 20. Une audience très diversifiée 52% desjoueurs sont des joueuses. 52% Forteaugmentationdel’âge moyen–maintenant,seuls 16,5%desjoueursont moinsde18ans. Plusspécifiquement,surle socialgaming55à60%des joueurssontdesfemmes( selonlesétudes) Âge moyen des joueurs. Source: AFJV, POPCAP Games Social Gaming Research, Newzoo
- 21. Candy Crush Saga 68,3% de femmes CandyCrush Saga (King.com) 36,7 M de joueurs actifs mensuels 2,3 M en France #1 sur Facebook en termes de joueurs actifs 18.3% 18.2% 28.5% 24.2% 10.8% 45+ 36-45 26-35 19-25 13-18 Répartition par âge Source: Appstat.eu, données Facebook, Dec 12
- 22. Comparaisondutempspassé,Web/Applismobiles/TV,US(min/jour) 70 72 70 66 94 127 162 168168 Dec 2010 Dec 2011 Dec 2012 Navigation Web Applications Mobiles TV L’usage des applications mobiles explose Source: Flurry Analytics
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- 24. Forrester Research “Mythe N1: Les joueurs sont une audience niche, qui ne vaut pas la peine d’être targetée.”
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- 27. Maximiser l’engagement Vidéo 100% Vidéoet postview Vidéo + 2 étapes Vidéo, habillage clicable et postview Opération spéciale
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- 31. 91% 91% des utilisateursont porté une attention active à la marque
- 32. Notoriété et mémorisation: Résultats3 fois supérieurs à la TV
- 33. 32% des utilisateursqui ont visionné la publicité ont été voir le film +28%+28% par rapport aux personnes qui n’avaient pas été exposées
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- 35. 7,9% de partages 12,1%de visites Source: SponsorPay
- 36. 3min36 passées sur leformat 12% de clics sur « Rejouer » Source: SponsorPay
- 38. “Les jeux offrentaux annonceurs plus d’audience, plus d’émotion, et plus d’attention mais ils y restent aveugles à cause de convictions erronées“ Forrester Research Source: Forrester Research, March 2013, Extend you Marketing Into Games
- 39. Merci pour votreattention Mael THOMAS Directeur Commercial – France mael.thomas@sponsorpay.com