Une conférence de Barbara Chazelle, responsable prospective et média lab de France TV. Dans un contexte de défiance vis-à-vis de la parole politique et de l’information comment redonner confiance aux lecteurs et aux usagers ?

1. Barbara Chazelle - France Télévisions
@barbaragip // @metamedia
5 DEFIS
POUR LES MEDIAS

2. ▪ Chercher ce que les autres ne savent pas
et/ou tentent de cacher
▪ Détecter les signaux faibles
▪ Vérifier, hiérarchiser, expliquer, commenter
Les fondamentaux
restent les mêmes…
…les outils
changent

3. 1. LE DEFI
EDITORIAL

4. Tous
Médias

5. « ON EST EN DIRECT DE MON PORTABLE, ON EST PAS EN DIRECT DE CANAL »

6. Nouvelles
écritures

7. « ON EST EN DIRECT DE MON PORTABLE, ON EST PAS EN DIRECT DE CANAL »
Le selfie
contestataire

8. Les masques
Snapchat
Interview par Yusuf Omar

9. Une écriture
mobile

10. SOURCE : ERICSSON CONSUMERLAB TV & MEDIA, OCTOBRE 2017
VIDEOS MOBILES
50%
EN 2020
(+ 80% en 10 ans)

11. Multiplication
des formats

12. Source :
Tristan Ferne, R&D on the web for the BBC

13. #1 Live thématisé

14. #2 Newsletters

15. #3 Podcast et micro podcasting

16. #4 Agents conversationnels

17. #5 Réalité augmentée
1.Des expériences
de plus en plus hybrides
2. L’utilisation des technologies
immersives dans l’animation
3. Intérêt pour des expériences
installatives et immersives à
grande échelle
WASHINGTON POST QUARTZ ENVOYÉ SPÉCIAL

18. LA TECHNOLOGIE
DOIT ETRE AU SERVICE DE
LA NARRATION
ET NON L’INVERSE !

19. RACONTER
DES HISTOIRES
ADAPTÉES
A CHAQUE
PLATEFORME
REAFFIRMER
UNE IDENTITE
UN TON

20. 2. LE DEFI DE L’
EXPERIENCE

21. EXPÉRIENCE
CONTENT CONTAINER+ CONTEXT+

22. L’importance
de l’expérience
utilisateurs (UX)

23. La maîtrise
du contexte
passe par les
données

24. « ONE TO MANY »
MÉDIA
DE MASSE
« ONE TO FEW »
MÉDIA DE
PRÉCISION
PERSONNALISATION
DE MASSE
« ONE TO ONE »

25. 3. LE DEFI DE LA
CONFIANCE

26. LA CRISE DE CONFIANCE DU PUBLIC…
Les médias ont perdu
la confiance de la population
dans 22 pays sur 28
EDELMAN TRUST BAROMETER GLOBAL REPORT, 2018

27. …COMMENCE À TOUCHER LES PLATEFORMES
EDELMAN TRUST BAROMETER GLOBAL REPORT, 2018

28. LE DÉSENCHANTEMENT DES GAFA

29. 5 cléspour regagner la confiance du public
#1 Communauté
#2 Incarnation
#3 Transparence
#4 Pédagogie
#5 Utilité

30. REPENSER
LES MODÈLES
ÉCONOMIQUES
4. LE DEFI DE LA
MONETISATION

31. PUBLICITÉ DIGITALE
PUBLICITÉ TV
4,1
MILLIARDS €
+12% vs 2016 +1% vs 2016
3,3
MILLIARDS €
Source :
Baromètre unifié du marché publicitaire, chiffres France, 2017
LE DIGITAL EN TETE DES REVENUS PUB EN 2017

32. 32
Source : Teads, « Why premium editorial content », conducted by Neuro-Insight, novembre 2016
HÉMISPHÈRE GAUCHE : 19%
d’impact supplémentaire sur la
mémorisation publicitaire vs Facebook
HÉMISPHÈRE DROIT : 8% d’impact
supplémentaire sur la mémorisation
publicitaire vs Facebook
ENVIRONNEMENTS PREMIUM PLUS IMPACTANTS

33. MODELES HYBRIDES

34. AMELIORER L’EXPERIENCE D’ACHAT

35. DIVERSIFIER L’OFFRE

36. OSER
INNOVER
5. LE DEFI DE L’
INNOVATION

38. VEILLE / ANTICIPATION LAB : TEST AND LEARN
GUERRE DES TALENTSPARTENAIRES

39. OSER, TESTER, SE TROMPER, INNOVER
LA TECHNOLOGIE EST UN OUTIL
AFFIRMER SON IDENTITĖ
TAKEAWAYS

40. BARBARA CHAZELLE
MERCI
Twitter / Snapchat
@barbaragip
@metamedia