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COMMUNICATION DIGITALE
COMPRENDRE LA MARQUE EMPLOYEUR

Benjamin Thiers
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Comprendre la marque employeur

I. Définition de la marque employeur
II. Applications concrètes

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2
MARQUE EMPLOYEUR : DEFINITION

Benjamin Thiers
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Une image sur le marché du travail
La marque employeur désigne l'ensemble des stratégies de
communication et de construction d'image d'une marque à
l'égard d'une cible particulière, celle des candidats à
l'embauche : qu'ils soient demandeurs d'emploi ou salariés en
poste dans d'autres entreprises.
En effet, posséder une bonne image auprès des consommateurs
ne signifie pas forcément avoir bonne presse sur le marché du
travail.

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4
Amazon.com possède un excellent taux de satisfaction client, comme le souligne
par exemple cet article publié sur LeFigaro.fr
Mais Amazon est aussi régulièrement décriée pour ses conditions de travail
comme l'évoque cet article publié sur LeMonde.fr
Construire sa marque employeur
Les médias digitaux offrent un espace de prédilection pour
construire et pérenniser une marque employeur : site
Internet, blogs, réseaux sociaux constituent autant de
vecteurs de promotion à la disposition des entreprises.
Les réseaux sociaux professionnels sont souvent plébiscités
pour asseoir une marque employeur, Linkedin et Viadeo en tête.
Un site institutionnel ou un blog apporte aussi un canal de
communication
pertinent
pour
développer
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marque
employeur.

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Construire sa marque employeur
La rémunération, mais aussi les conditions de travail, la variété
des missions, les perspectives d'évolution et l'importance
accordée à la formation continue, l'adoption d'une profession
qui fait sens ou qui valorise les rapports humains : pour
construire sa marque employeur, une entreprise souligne ses
avantages concurrentiels sur le marché de l'emploi.
Un positionnement marketing et un discours commercial doivent
être définis et adoptés : offrir un emploi est une prestation
comme une autre, qui mérite d'être abordée comme le serait
une classique prestation commerciale.

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APPLICATIONS CONCRETES

Benjamin Thiers
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Google distille régulièrement des photographies de ses locaux atypiques.
Repris par les blogueurs et la presse, ils renforcent ainsi sa marque employeur
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  • 3. MARQUE EMPLOYEUR : DEFINITION Benjamin Thiers Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com
  • 4. Une image sur le marché du travail La marque employeur désigne l'ensemble des stratégies de communication et de construction d'image d'une marque à l'égard d'une cible particulière, celle des candidats à l'embauche : qu'ils soient demandeurs d'emploi ou salariés en poste dans d'autres entreprises. En effet, posséder une bonne image auprès des consommateurs ne signifie pas forcément avoir bonne presse sur le marché du travail. Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com 4
  • 5. Amazon.com possède un excellent taux de satisfaction client, comme le souligne par exemple cet article publié sur LeFigaro.fr
  • 6. Mais Amazon est aussi régulièrement décriée pour ses conditions de travail comme l'évoque cet article publié sur LeMonde.fr
  • 7. Construire sa marque employeur Les médias digitaux offrent un espace de prédilection pour construire et pérenniser une marque employeur : site Internet, blogs, réseaux sociaux constituent autant de vecteurs de promotion à la disposition des entreprises. Les réseaux sociaux professionnels sont souvent plébiscités pour asseoir une marque employeur, Linkedin et Viadeo en tête. Un site institutionnel ou un blog apporte aussi un canal de communication pertinent pour développer sa marque employeur. Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com 7
  • 8. Construire sa marque employeur La rémunération, mais aussi les conditions de travail, la variété des missions, les perspectives d'évolution et l'importance accordée à la formation continue, l'adoption d'une profession qui fait sens ou qui valorise les rapports humains : pour construire sa marque employeur, une entreprise souligne ses avantages concurrentiels sur le marché de l'emploi. Un positionnement marketing et un discours commercial doivent être définis et adoptés : offrir un emploi est une prestation comme une autre, qui mérite d'être abordée comme le serait une classique prestation commerciale. Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com 8
  • 9. APPLICATIONS CONCRETES Benjamin Thiers Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com
  • 10. Sur son site institutionnel, TOTAL valorise perspectives de carrières et conditions de travail : total.com/fr/carrieres/decouvrir
  • 11. Google distille régulièrement des photographies de ses locaux atypiques. Repris par les blogueurs et la presse, ils renforcent ainsi sa marque employeur
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  • 13. Viadeo propose des solutions pour dynamiser sa marque employeur : business.viadeo.com/blog/2013/10/30/soignez-marque-employeur/
  • 14. Linkedin propose aussi des solutions pour dynamiser sa marque employeur : el.linkedin.com/forms/LHS_LIT_130827_ExclusiveRH-EBPlaybook2_EMEA_LP
  • 15. Pour tout savoir sur la communication digitale : « Digitalisez votre Marque » Un livre de Benjamin Thiers Editions Studyrama www.digitalisezvotremarque.com Un livre de Benjamin Thiers sur la communication digitale Éditions Studyrama Pro