Session du 12 novembre : faut-il encore vendre des bannières ?
Deux tendances contradictoires sous-tend cette question :
1. La publicité sur Internet se développe rapidement pouvant maintenant être considérer comme le 3ième médias en terme d'investissement publicitaire (la publicité sur Internet pourrait représenter 14% des investissements publicitaires globaux d’ici à 2010, contre 10% en 2007). Internet représentera en 2010 50% des investissements TV.
2. Malgré l'effet des buzz composées généralement d’annonces vidéos, seulement 11% des consommateurs cliquent sur les vidéos, 25% de cliques sur les annonces textuelles et 20% sur les bannières.
Si les investissement publicitaires sur Internet sont conséquents, c'est sans l'aide des bannières :
- en 3 ans, la proportion des internautes qui cliquent sur les pubs a diminuée de moitier,
- 84% des internautes ne cliquent pas sur les pubs,
- 4% des internautes font 67% des clics.
Aussi, pour se faire connaître sur Internet, une stratégie "au clic" ne suffit plus.
Malgré la diversité des formats des bannières, le taux de consultation pour ces dernières ne cesse de se dégrader.
Les dispositifs d'affichages et d'opérations spéciales de notoriété ont donc de beaux jours devant eux...
Je vous propose un panorama des solutions techniques et créatives pour valoriser l'élaboration des bannières ainsi que des pistes vers des produits de substitution aux bannières pour les clients les plus accrocs.
Session du 12 novembre : faut-il encore vendre des bannières ?
Deux tendances contradictoires sous-tend cette question :
1. La publicité sur Internet se développe rapidement pouvant maintenant être considérer comme le 3ième médias en terme d'investissement publicitaire (la publicité sur Internet pourrait représenter 14% des investissements publicitaires globaux d’ici à 2010, contre 10% en 2007). Internet représentera en 2010 50% des investissements TV.
2. Malgré l'effet des buzz composées généralement d’annonces vidéos, seulement 11% des consommateurs cliquent sur les vidéos, 25% de cliques sur les annonces textuelles et 20% sur les bannières.
Si les investissement publicitaires sur Internet sont conséquents, c'est sans l'aide des bannières :
- en 3 ans, la proportion des internautes qui cliquent sur les pubs a diminuée de moitier,
- 84% des internautes ne cliquent pas sur les pubs,
- 4% des internautes font 67% des clics.
Aussi, pour se faire connaître sur Internet, une stratégie "au clic" ne suffit plus.
Malgré la diversité des formats des bannières, le taux de consultation pour ces dernières ne cesse de se dégrader.
Les dispositifs d'affichages et d'opérations spéciales de notoriété ont donc de beaux jours devant eux...
Je vous propose un panorama des solutions techniques et créatives pour valoriser l'élaboration des bannières ainsi que des pistes vers des produits de substitution aux bannières pour les clients les plus accrocs.
AtelierLCDW animé par Lucie de Courtivron (@ldecourtivron) sur la monétisation de son site internet.
Objectif : vous faire découvrir le marché de la publicité en ligne et vous donner des clés pour bien (ou mieux) optimiser vos revenus issus de la monétisation de votre site internet.
Prisma Media s'associe à Millward Brown pour investiguer les ressorts de l'efficacité des campagnes digitales. À partir d'une base de données de plus de 7 600 campagnes display testées, cette étude met en lumière les bonnes pratiques et les idées reçues pour maîtriser les codes du digital et booster son efficacité publicitaire.
Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/
Presents various mobile advertising campains in the banking industry.
BNP, Société Générale
Mbrand3 is the 1st independent Mobile Advertising Network in France with more than 80 Premium publishers.
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)Prisma Media Solutions
Analyse croisée des critères d'efficacité de 293 campagnes alimentaires testées dans les magazines Prisma Media.
Quelle "recette" créative pour maximiser les chances de succès d'une campagne publicitaire ?
Création, contexte, emplacement... quels leviers à privilégier ?
La publicité Display étend votre présence internet sous la forme d’encarts publicitaires sur les sites internet visités par votre cible. Accessible à tous, la publicité display augmente les ventes et votre notoriété. Voici pourquoi et comment investir dans la publicité display, comment définir un budget, comment mettre en place, comment optimiser l’investissement.
Nous discuterons ici les fondamentaux et 2 aspects techniques de la publicité display:
- Créer une campagne display efficace : stratégie, budget, bannières, emplacements, pages de destination
- Achat d’espace et ciblage en temps réel : Real Time Bidding (RTB)
- Retargeting (reciblage) de l’internaute qui a visité votre site pour augmenter vos ventes
Projet : Online Advertisng - Publicité En Ligne
l'Ecole Supérieur de l'économie numérique de Manouba
1ére Année Master Professionnel E-Business
Matière : Community Management
Par : Yasmine Tounsi
2021-2020
AtelierLCDW animé par Lucie de Courtivron (@ldecourtivron) sur la monétisation de son site internet.
Objectif : vous faire découvrir le marché de la publicité en ligne et vous donner des clés pour bien (ou mieux) optimiser vos revenus issus de la monétisation de votre site internet.
Prisma Media s'associe à Millward Brown pour investiguer les ressorts de l'efficacité des campagnes digitales. À partir d'une base de données de plus de 7 600 campagnes display testées, cette étude met en lumière les bonnes pratiques et les idées reçues pour maîtriser les codes du digital et booster son efficacité publicitaire.
Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/
Presents various mobile advertising campains in the banking industry.
BNP, Société Générale
Mbrand3 is the 1st independent Mobile Advertising Network in France with more than 80 Premium publishers.
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)Prisma Media Solutions
Analyse croisée des critères d'efficacité de 293 campagnes alimentaires testées dans les magazines Prisma Media.
Quelle "recette" créative pour maximiser les chances de succès d'une campagne publicitaire ?
Création, contexte, emplacement... quels leviers à privilégier ?
La publicité Display étend votre présence internet sous la forme d’encarts publicitaires sur les sites internet visités par votre cible. Accessible à tous, la publicité display augmente les ventes et votre notoriété. Voici pourquoi et comment investir dans la publicité display, comment définir un budget, comment mettre en place, comment optimiser l’investissement.
Nous discuterons ici les fondamentaux et 2 aspects techniques de la publicité display:
- Créer une campagne display efficace : stratégie, budget, bannières, emplacements, pages de destination
- Achat d’espace et ciblage en temps réel : Real Time Bidding (RTB)
- Retargeting (reciblage) de l’internaute qui a visité votre site pour augmenter vos ventes
Projet : Online Advertisng - Publicité En Ligne
l'Ecole Supérieur de l'économie numérique de Manouba
1ére Année Master Professionnel E-Business
Matière : Community Management
Par : Yasmine Tounsi
2021-2020
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...WSI France
Découvrez au travers de ce webinar les clés pour booster votre trafic rapidement grâce à différentes techniques novatrices de référencement payant comme du Display (bannières interactives) ou un système intelligent de ciblage appelé le Retargeting. Au cours de cette conférence vous découvrirez leurs avantages et des conseils adaptables à votre propre business.
Plus d'infos: http://bit.ly/10L4Wrx
Bien que certaines universités proposent des cursus en marketing, les formations en digital sont le plus souvent proposées dans les écoles de commerce et de management. Vous aurez le plus souvent le choix entre les formations suivantes : Bachelor en marketing digital, formation courte en un ou trois ans
Introduction au marketing sur internet par l'agence Web igenciaVitaliano Daniel
Etre sur internet, c’est bien, mais il s’agit aussi
d’y développer une stratégie pour s’y faire
connaître, l’utilisation à bon escient des
bons leviers e-marketing permet de fidéliser
ses visiteurs et développer ses activités
commerciales.
1. LE BANNERING
Louise Caerdinael
Ayla Leigsnering
Pauline Martin
Anneleen Reggers
2. D ÉFINITION
Bannière = pavé publicitaire apparaissant sur les
pages d’un site
Une des techniques de promotion utilisées lors des
campagnes online ou pour générer du trafic vers un
site web
Meilleur moyen de gagner en visibilité sur Internet
3. F ORMATS
Plusieurs formats :
Letterboard : en haut de page
Skyscraper : verticalement à droite
IMU : en milieu de page
8. T ECHNIQUES
Les différentes techniques du bannering sont :
Le partenariat avec une autre entreprise/marque
Le parrainage d’un évènement
Payer un site pour y être présent
9. L’ EFFICACITÉ
Le nombre de clics est le nombre de fois que les
internautes ont cliqué sur une bannière
publicitaire
Le taux de clics est le pourcentage d'internautes
exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué
sur celui-ci afin de se rendre sur le site de
l'annonceur
Le CPM (coût par mille) est une autre mesure du
coût des campagnes de publicité
10. L’ EFFICACITÉ
LA BANNIÈRE CLASSIQUE 468 X 60 P IXELS
Efficacité: moyenne
Peu intrusive
CPM: de 1 à 20 €
Un des plus faible du marché
Taux de clics: 0.3%
Format utile
11. L’ EFFICACITÉ
LA BANNIÈRE LARGE 728 X 90 P IXELS
De plus en plus utilisée
Plus intrusive
Possibilité de laisser aller sa créativité
Bon rapport CPM/Taux
CPM faible
Taux de clics élevés
12. L’ EFFICACITÉ
LE SKYSCRAPER
De plus en plus nombreux
Très visibles
Peu intrusifs
Taux de clics: 0.1 à 0.5 %
CPM: entre 5 et 30€
13. L’ EFFICACITÉ
LE RECTANGLE 180 X 150 P IXELS
CPM= autour de 10 €
Visibilité & intrusion: faibles
Taux de clics: 0.1 à 1%
14. L’ EFFICACITÉ
LE RECTANGLE MOYEN : 300 X 250 PIXELS
CPM: de 8 à 50 €
Taux de clics: 0.2 à 0.8%
Intrusion forte
Format = très visible
= très efficace
15. L’ EFFICACITÉ
LE CARRÉ 250 X 250 P IXELS
CPM: de 10 à 80€
Taux de clics: 0.5 à 0.7%
Intrusion faible
Visibilité forte
= Bonne efficacité
16. L’ EFFICACITÉ
CONCLUSION
Bannière large & rectangle moyen = très efficaces
et complémentaires
Sur la page d’accueil
Sur des pages à
contenu
éditorial
Le choix des formats : essentiel !
27. P ROGRAMME D ’ ANALYSE
Statistiques présentées sous forme de graphes
permettent:
L’étude du nombre d’affichages par type de
bannière
L’étude du nombre de clics
Suivi de l’évolution dans le temps
28. M ODALITÉS DE PAIEMENT
Paiement soit par :
Nombre d’affichages
Nombre de clics
Intervalle de dates de validité
29. L ES FORMATS DES BANNIÈRES
PUBLICITAIRES ET LEURS TAUX DE CLIC
En général : taux de clic > 1 % bon
Parfois pointes au-delà de 10 % pour certaines
compagnes
30. L ES JOURS
Les jours influencent les taux de clics
31. LA CRÉATIVITÉ
La créativité se traduit souvent par des forts taux
de clics
32. L’ ENDROIT
Les bannières génèrent plus de clics en bas de
page
34. C ONCLUSION
Le bannering a des avantages et des
inconvénients:
C’est un bon moyen pour toucher beaucoup de
monde car maintenant tout le monde possède
un ordinateur et surfe sur internet. Cependant dû
au nombre très important de bannières
aujourd’hui sur internet, les internautes ne
prennent plus le temps de s’y intéresser et donc
de cliquer dessus.
35. M ERCI DE VOTRE ATTENTION
Louise Caerdinael
Ayla Leigsnering
Pauline Martin
Anneleen Reggers