SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  36
PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE DIGITAL MARKETING TRAINING OCTOBRE 2011
MON R ÔLE DANS LE QUOTIDIEN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
MON R ÔLE AUJOURD’HUI ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
INTRO - PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE (VIDÉO) http://www.youtube.com/watch?v=dnbXTpwBpMc
DÉFINITION DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE La publicité comportementale (behavioral targeting) est une  forme de ciblage publicitaire  qui vise à afficher une  publicité précise et individuelle  à chaque visiteur selon son  comportement récent  en ligne.
FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
CA MARCHES-TU VRAIMENT ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ON VA SE DIRE LES VRAIES CHOSES
ON VA SE DIRE LES VRAIES CHOSES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ON VA SE DIRE LES VRAIES CHOSES ,[object Object],[object Object],[object Object]
ON VA SE DIRE LES VRAIES CHOSES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE AVANTAGES INCONVÉNIENTS CPM généralement plus bas qu’en sections premium On vous vend indirectement de l’inventaire invendu, mais votre CPM est plus cher qu’un achat run-of-network (RON) ou run-of-site (ROS) En théorie, votre ciblage est plus précis qu’un simple achat dans une section premium  (ex: auto v.s. comportement auto) Les définitions de profilage varient beaucoup d’un réseau à l’autre et ne sont pas tous adéquats Qu’importe le site sur lequel l’internaute se retrouve, je réussirai à le rejoindre Vous ne savez pas où vous allez apparaître et ne contrôlez pas votre positionnement Visibilité accrue pour le même budget Êtes-vous vraiment prêts à le suivre partout ? Augmentation du ROI Compte tenu du ciblage Le ROI prends plusieurs formes Votre image est autant, sinon plus importante que vos ventes
DANS LA VRAIE VIE
DANS LA VRAIE VIE:  DÉFINITIONS DIFFÉRENTES D’UN MÊME COMPORTEMENT Avant ma présentation, j’ai posé la question suivante à 7 éditeurs et régies publicitaires québécoises POURRIEZ-VOUS ME DONNER LA DÉFINITION DE VOTRE CIBLAGE COMPORTEMENTAL AUTO ? RÉPONSES MÉDIA #1 ,[object Object],[object Object],MÉDIA #2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],MÉDIA #3 Recherche 3 mots-cl és et/ou consulte 5 pages et plus en 1 semaine MÉDIA #4 4 pages ou plus qui traitent de voiture en 30 jours MÉDIA #5 3 actions ou plus  dans les  30 derniers jours  : - Search auto-related term (make, model, dealer, mechanical, etc.) - Read an auto-related article - Visited an auto-specific site - Subscribed to an auto-specific newsletter - Clicked on an auto-related banner MÉDIA #6 Nous ne l’offrons pas encore MÉDIA #7 Euh, tu es bien la première personne à me poser la question. Pourtant j’en vends régulièrement
DANS LA VRAIE VIE:  VOTRE PUBLICITÉ PEUT APPARAÎTRE À DES ENDROITS NON DÉSIRÉS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
LES RISQUES DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE  ILLUSTRÉS
LES RISQUES:  SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
LES RISQUES:  SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
LES RISQUES:  SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
LES RISQUES:  SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
LES RISQUES:  DANGER POUR LA MARQUE, NON ACCEPTABLE COMME ASSOCIATION CAS RÉEL / CAPTURES D’ÉCRAN LE 22 OCTOBRE 2011
LES RISQUES:  DANGER POUR LA MARQUE, NON ACCEPTABLE COMME ASSOCIATION CAS RÉEL / CAPTURES D’ÉCRAN LE 22 OCTOBRE 2011
LES RISQUES:  DANGER POUR LA MARQUE, NON ACCEPTABLE COMME ASSOCIATION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],* MONTAGE FICTIF
DANS LES AUTRES MÉDIAS…. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
VENDRE À TOUT PRIX ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
FORMES DE PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
FORMES DE PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
TOUJOURS ENVIE D’ACHETER DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ?
TOUJOURS ENVIE D’ACHETER DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ? ,[object Object],[object Object],[object Object]
MON GRAIN DE CAFÉ … ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
MOT DE LA FIN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
MOT DE LA FIN YANNICK MANURI ESPRESSO MEDIA [email_address] 514-271-3554 MERCI QUESTIONS ?

Contenu connexe

Tendances

Culture Et Communication D’Entreprise
Culture Et Communication D’EntrepriseCulture Et Communication D’Entreprise
Culture Et Communication D’Entreprise
guestb103eb3
 
Le processus de recrutement au sein de l’entreprise ppt
Le processus de recrutement au sein de l’entreprise pptLe processus de recrutement au sein de l’entreprise ppt
Le processus de recrutement au sein de l’entreprise ppt
BANDJO Chabrel
 

Tendances (20)

Fondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalFondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digital
 
Formation POST ANT "Techniques de prise de parole en public et animation d'at...
Formation POST ANT "Techniques de prise de parole en public et animation d'at...Formation POST ANT "Techniques de prise de parole en public et animation d'at...
Formation POST ANT "Techniques de prise de parole en public et animation d'at...
 
Module 1 outils et techniques de recherche d’emploi
Module 1 outils et techniques de recherche d’emploiModule 1 outils et techniques de recherche d’emploi
Module 1 outils et techniques de recherche d’emploi
 
La communication en entreprise
La communication en entrepriseLa communication en entreprise
La communication en entreprise
 
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
 
Culture Et Communication D’Entreprise
Culture Et Communication D’EntrepriseCulture Et Communication D’Entreprise
Culture Et Communication D’Entreprise
 
Communication institutionnelle
Communication institutionnelleCommunication institutionnelle
Communication institutionnelle
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital
 
Buzz et bad buzz
Buzz et bad buzzBuzz et bad buzz
Buzz et bad buzz
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing
 
Exercice culture entrepreneuriale
Exercice culture entrepreneurialeExercice culture entrepreneuriale
Exercice culture entrepreneuriale
 
Marketing sur les Réseaux Sociaux
Marketing sur les Réseaux SociauxMarketing sur les Réseaux Sociaux
Marketing sur les Réseaux Sociaux
 
Cours de Communication web
Cours de Communication webCours de Communication web
Cours de Communication web
 
Diapo : la veille informationnelle
Diapo : la veille informationnelleDiapo : la veille informationnelle
Diapo : la veille informationnelle
 
RECOMMENDATION STRATEGIQUE BORNEO 2013
RECOMMENDATION STRATEGIQUE BORNEO 2013RECOMMENDATION STRATEGIQUE BORNEO 2013
RECOMMENDATION STRATEGIQUE BORNEO 2013
 
La Communication Marketing
La Communication MarketingLa Communication Marketing
La Communication Marketing
 
E-réputation et entreprise - Mémoire M2 IDEMM - Marlène Page - Version diffus...
E-réputation et entreprise - Mémoire M2 IDEMM - Marlène Page - Version diffus...E-réputation et entreprise - Mémoire M2 IDEMM - Marlène Page - Version diffus...
E-réputation et entreprise - Mémoire M2 IDEMM - Marlène Page - Version diffus...
 
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communicationIntégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
 
Communication interne : Prévenir et gérer la rumeur
Communication interne : Prévenir et gérer la rumeurCommunication interne : Prévenir et gérer la rumeur
Communication interne : Prévenir et gérer la rumeur
 
Le processus de recrutement au sein de l’entreprise ppt
Le processus de recrutement au sein de l’entreprise pptLe processus de recrutement au sein de l’entreprise ppt
Le processus de recrutement au sein de l’entreprise ppt
 

En vedette

Workshop media training
Workshop media trainingWorkshop media training
Workshop media training
Conseil communal de Forel (Lavaux)
 
Interviewer une célébrité
Interviewer une célébritéInterviewer une célébrité
Interviewer une célébrité
emeralddolphin
 
Relations Presse & RP 2.0
Relations Presse & RP 2.0Relations Presse & RP 2.0
Relations Presse & RP 2.0
Tony Chapelle
 

En vedette (12)

Workshop media training
Workshop media trainingWorkshop media training
Workshop media training
 
Interviewer une célébrité
Interviewer une célébritéInterviewer une célébrité
Interviewer une célébrité
 
Taking the pain out of 1098 t's
Taking the pain out of 1098 t's Taking the pain out of 1098 t's
Taking the pain out of 1098 t's
 
Interview De Francesco Zeta Par Z4no Pour Qlimax.Skyrock.Com
Interview De Francesco Zeta Par Z4no Pour Qlimax.Skyrock.ComInterview De Francesco Zeta Par Z4no Pour Qlimax.Skyrock.Com
Interview De Francesco Zeta Par Z4no Pour Qlimax.Skyrock.Com
 
Crédit agricole ile de france tarifs 2016 tarifs pro_pme
Crédit agricole ile de france tarifs 2016 tarifs  pro_pmeCrédit agricole ile de france tarifs 2016 tarifs  pro_pme
Crédit agricole ile de france tarifs 2016 tarifs pro_pme
 
Media training & bridging techniques
Media training & bridging techniquesMedia training & bridging techniques
Media training & bridging techniques
 
Relations Presse & RP 2.0
Relations Presse & RP 2.0Relations Presse & RP 2.0
Relations Presse & RP 2.0
 
10 questions à poser à un vendeur de Call Tracking
10 questions à poser à un vendeur de Call Tracking10 questions à poser à un vendeur de Call Tracking
10 questions à poser à un vendeur de Call Tracking
 
Interviews: pourquoi certains interlocuteurs sont plus sympathiques que d'aut...
Interviews: pourquoi certains interlocuteurs sont plus sympathiques que d'aut...Interviews: pourquoi certains interlocuteurs sont plus sympathiques que d'aut...
Interviews: pourquoi certains interlocuteurs sont plus sympathiques que d'aut...
 
Interviewer
InterviewerInterviewer
Interviewer
 
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
 
Internet et la protection des données personnelles
Internet et la protection des données personnelles Internet et la protection des données personnelles
Internet et la protection des données personnelles
 

Similaire à Publicité comportementale - Opportunités et dangers

Cours adwords
Cours adwordsCours adwords
Cours adwords
Siroko
 
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site webPrésentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
guest525529
 
10 Conseils Place Marché B2B
10  Conseils Place Marché B2B10  Conseils Place Marché B2B
10 Conseils Place Marché B2B
SoloStocks
 
Presentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine NumériquePresentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine Numérique
snarf22
 

Similaire à Publicité comportementale - Opportunités et dangers (20)

Publicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielPublicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentiel
 
Se faire connaitre grâce à internet
Se faire connaitre grâce à internetSe faire connaitre grâce à internet
Se faire connaitre grâce à internet
 
Referencement seo, referencement sea referencement sem referencement smo pour...
Referencement seo, referencement sea referencement sem referencement smo pour...Referencement seo, referencement sea referencement sem referencement smo pour...
Referencement seo, referencement sea referencement sem referencement smo pour...
 
Les fondamentaux du e-marketing
Les fondamentaux du e-marketingLes fondamentaux du e-marketing
Les fondamentaux du e-marketing
 
La publicité en ligne par les consultants WSI
La publicité en ligne par les consultants WSILa publicité en ligne par les consultants WSI
La publicité en ligne par les consultants WSI
 
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec InternetCompetitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
 
Cours de E Marketing sur le e-produit
Cours de E Marketing sur le e-produitCours de E Marketing sur le e-produit
Cours de E Marketing sur le e-produit
 
E publicitéséance1
E publicitéséance1E publicitéséance1
E publicitéséance1
 
Stratégie de_promotion_metz
Stratégie de_promotion_metzStratégie de_promotion_metz
Stratégie de_promotion_metz
 
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
 
Cours adwords
Cours adwordsCours adwords
Cours adwords
 
Hec Web Marketing
Hec Web MarketingHec Web Marketing
Hec Web Marketing
 
10 conseils pratiques
10 conseils pratiques10 conseils pratiques
10 conseils pratiques
 
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site webPrésentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
 
10 Conseils Place Marché B2B
10  Conseils Place Marché B2B10  Conseils Place Marché B2B
10 Conseils Place Marché B2B
 
Vendre sur internet
Vendre sur internetVendre sur internet
Vendre sur internet
 
Presentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine NumériquePresentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine Numérique
 
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activerB2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
 
Digital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro ClassifiedsDigital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro Classifieds
 

Publicité comportementale - Opportunités et dangers

  • 1. PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE DIGITAL MARKETING TRAINING OCTOBRE 2011
  • 2.
  • 3.
  • 4. INTRO - PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE (VIDÉO) http://www.youtube.com/watch?v=dnbXTpwBpMc
  • 5. DÉFINITION DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE La publicité comportementale (behavioral targeting) est une forme de ciblage publicitaire qui vise à afficher une publicité précise et individuelle à chaque visiteur selon son comportement récent en ligne.
  • 6.
  • 7.
  • 8. FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
  • 9. FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
  • 10.
  • 11. ON VA SE DIRE LES VRAIES CHOSES
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15. AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
  • 16. AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE AVANTAGES INCONVÉNIENTS CPM généralement plus bas qu’en sections premium On vous vend indirectement de l’inventaire invendu, mais votre CPM est plus cher qu’un achat run-of-network (RON) ou run-of-site (ROS) En théorie, votre ciblage est plus précis qu’un simple achat dans une section premium (ex: auto v.s. comportement auto) Les définitions de profilage varient beaucoup d’un réseau à l’autre et ne sont pas tous adéquats Qu’importe le site sur lequel l’internaute se retrouve, je réussirai à le rejoindre Vous ne savez pas où vous allez apparaître et ne contrôlez pas votre positionnement Visibilité accrue pour le même budget Êtes-vous vraiment prêts à le suivre partout ? Augmentation du ROI Compte tenu du ciblage Le ROI prends plusieurs formes Votre image est autant, sinon plus importante que vos ventes
  • 18.
  • 19.
  • 20. LES RISQUES DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ILLUSTRÉS
  • 21. LES RISQUES: SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
  • 22. LES RISQUES: SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
  • 23. LES RISQUES: SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
  • 24. LES RISQUES: SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF
  • 25. LES RISQUES: DANGER POUR LA MARQUE, NON ACCEPTABLE COMME ASSOCIATION CAS RÉEL / CAPTURES D’ÉCRAN LE 22 OCTOBRE 2011
  • 26. LES RISQUES: DANGER POUR LA MARQUE, NON ACCEPTABLE COMME ASSOCIATION CAS RÉEL / CAPTURES D’ÉCRAN LE 22 OCTOBRE 2011
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. FORMES DE PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE
  • 31.
  • 32. TOUJOURS ENVIE D’ACHETER DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ?
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36. MOT DE LA FIN YANNICK MANURI ESPRESSO MEDIA [email_address] 514-271-3554 MERCI QUESTIONS ?