5. DÉFINITION DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE La publicité comportementale (behavioral targeting) est une forme de ciblage publicitaire qui vise à afficher une publicité précise et individuelle à chaque visiteur selon son comportement récent en ligne.
16. AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE AVANTAGES INCONVÉNIENTS CPM généralement plus bas qu’en sections premium On vous vend indirectement de l’inventaire invendu, mais votre CPM est plus cher qu’un achat run-of-network (RON) ou run-of-site (ROS) En théorie, votre ciblage est plus précis qu’un simple achat dans une section premium (ex: auto v.s. comportement auto) Les définitions de profilage varient beaucoup d’un réseau à l’autre et ne sont pas tous adéquats Qu’importe le site sur lequel l’internaute se retrouve, je réussirai à le rejoindre Vous ne savez pas où vous allez apparaître et ne contrôlez pas votre positionnement Visibilité accrue pour le même budget Êtes-vous vraiment prêts à le suivre partout ? Augmentation du ROI Compte tenu du ciblage Le ROI prends plusieurs formes Votre image est autant, sinon plus importante que vos ventes