Présentation de Pascal Madry, dans le cadre du petit-déjeuner du Commerce 4.0., organisé par la Chaire E.Leclerc/ESCP Europe "Prospective du Commerce dans la Société 4.0.", le 6 février 2019. Les villes sont confrontées à de multiples enjeux (environnementaux, technologiques, sociologiques, crise du trafic…) qui remettent en cause et redéfinissent leur dynamique commerciale. L’objectif de ce petit-déjeuner est de comprendre les nouvelles dynamiques du commerce de centre- ville et ses leviers de valorisation. Comment sera la ville commerçante de demain ? Comment évolue le commerce dans la ville ? Quels sont les leviers/attributs dont disposera la ville demain pour renforcer son attractivité ?

1. Evolution urbaine du commerce
Nouvelles trajectoires et nouvelles interfaces
Regard historique et prospectif – cadre macro-économique
Pascal Madry – Directeur de l’Institut pour la Ville et le Commerce
06 février 2019 – ESCP Europe
1

2. 2
L’Institut pour la Ville et le Commerce
Le réseau

3. Le commerce de centre-ville
Source : Estimation IVC, panel 220 agglomérations, 2016
Répartition du CA du commerce de détail
d’une agglomération urbaine par type de lieux de vente (%)
17
13
70
Centre-ville
Diffus
Périphérie

4. L’émergence d’un nouveau régime d’échange ?
Le magasin comme interface d’échange
CLIENTFOURNISSEUR
Informations
Biens
Monnaie
Sociabilité

5. L’émergence d’un nouveau régime d’échange ?
Permanence d’un modèle
Régime de
production
Régime
urbain
Régime de
mobilité
Régime
d’échange
Industrie Urbain Automobile Grande surface
Manufacture Ville Hippomobile Boutique
Artisanat Cité Marche Etal, ouvroir

6. L’émergence d’un nouveau régime d’échange ?
Trois révolutions commerciales ? Une révolution commerciale.
Economie domestique
Economie globale
Processus de modernisation
du commerce (1850-1990)

7. Nouvelles trajectoires
Fin d’un monopole historique
Reterritorialisation
Désintermédiation
Le nouvel axe de modernisation
du commerce (1990…)

8. Nouvelles trajectoires

9. 9
Egalité territoriale
(un commerce dans presque chaque commune)
Le modèle « boutique »
Ville et commerce
Nouveaux enjeux, nouvelles controverses
« La ville est fille du commerce »

10. 10
Le modèle « grande surface »
Equité territoriale (mais promesse mal tenue)
(80 % des Français à moins de 20 mn d’un hyper)
Ville et commerce
Nouveaux enjeux, nouvelles controverses
Le commerce contre, « tout contre » la ville

11. 11
Le modèle « grande surface » : la fin d’une promesse ?
Polarisation commerciale
Emiettement résidentiel
Aire urbaine
Ville centre
Ville et commerce
Nouveaux enjeux, nouvelles controverses
Unité urbaine

12. 12
Le modèle « point relais »
Ville et commerce
Nouveaux enjeux, nouvelles controverses

13. 13
Le modèle « LAD 30 mn »
Inégalité et inéquité territoriale
Ville et commerce
Nouveaux enjeux, nouvelles controverses
Le commerce sans la ville ?