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Présentation de l’agence - 2009 Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008, Paris T:  +33 01 58 56 50 68 E: pierre-yves.binctin@waytoblue.com www.waytoblue.com Global Outlook. Local Insight.
Sommaire 01  Qui sommes-nous ?  // 02 Nos activités  // 03 Nos domaines d’expertise  // 04 Nos clients  // 05  Nos campagnes passées  // 05.1 Star Trek  //  Paramount Pictures   05.2 The Dark Knight  //  Warner Home Vidéo   05.3 Grey Goose  //  Festival de Cannes 2009 05.4 Guitar Hero  //  Activision 05.5 Les Feux De L’Amour  //  Sony TV – TF1 05.6 La Web-Quête  //  La Croix-Rouge 05.7 Scarlett  //  LG via Premier PR 06  Contactez-nous  //
01   Qui sommes-nous ?  // Way to Blue  : agence de marketing viral, de RP et promotion digitale Agence leader  depuis près de 12 ans dans le domaine de l’entertainment  (films, vidéos, jeux vidéos, programmes TV…) . Seule agence online à figurer dans le classement annuel PR Week’s des 50 meilleures agences de RP “consumer” Implantation internationale  : siège social à Londres, bureaux en Italie, Espagne, Suisse, Allemagne, Benelux, Suède, Russie, Etats-Unis  (Los Angeles)  et France Notre « marque de fabrique »  :   rester à la pointe des nouveaux médias afin de délivrer des campagnes à forte valeur ajoutée grâce à une réflexion stratégique online approfondie et l’utilisation d’outils innovants et efficaces.
01   Qui sommes-nous ?  // Quelques  exemples de campagnes  récentes…. .
A l’instar d’un bureau de presse ou d’une agence RP « traditionnelle »,  Way To Blue   va  gérer vos communications dans la sphère numérique .  Nos   campagnes   : une  réelle valeur ajoutée  à vos campagnes de communication sur les médias traditionnels, une communication online qui prend chaque jour un peu plus d’importance dans le spectre d’une communication globale. Parmi nos  domaines d’expertise  : RP Online – Communication Editoriale Promotion – Jeux Concours Blogs – Réseaux Sociaux Création de contenu promotion Buzz et Viral Marketing Online Veille Stratégique et Conseil 02   Nos activités  //
03  Nos domaines d’expertise  // RP Online - Communication Editoriale  -   quand notre réseau de  journalistes online parle de vos produits/marques :     Actualités – Editorial Communications sur tous les types de sites : portails, niches, … Fichier presse de plus de 1000 journalistes online Relations privilégiées avec les journalistes et blogueurs Diffusion du matériel vidéo: exclusivités, éditorial, sites de partage… Promotion – Jeux Concours  -   quand nos actions de promotion donnent de la visibilité supplémentaire à vos produits/marques :   Jeux Concours quizz Recherche de dotations Jeux Concours créatifs  (vidéos, photo, concours scénarisés…) Collecte d’opt-ins pour base de données marketing
Blogs - Réseaux Sociaux – Community Management  -  quand notre bonne gestion du bouche-à-oreille influence vos consommateurs finaux :   Création et Gestion de Blogs Promotion / Seeding  Blogueurs Recherche et Management de communautés Relations influenceurs Création d’événements dédiés aux blogueurs  Création d’Applications Facebook et Twitter  Création et implémentation stratégies réseaux sociaux Infiltration Forums – Gestion des Commentaires 03  Nos domaines d’expertise  //
03  Nos domaines d’expertise  // Création de Contenu promotion   - quand nos équipes locales ou internationales développent des contenus inédits pour vos produits/marques :     Equipe internationale présente lors des junkets internationaux  (Los Angeles, Londres,..) Présence lors des différents festivals « entertainment »  (Cannes, Berlin, Leipzig,..) Créations de matériel vidéo  (featurettes, interviews,..) Création de sites promotionnels Applications I Phones Buzz et Viral  -  quand notre agence crée du buzz autour de votre produit /marque :   Recommandation stratégie virale - Buzz Création de sites viraux Promotion sites – applications virales
Veille Stratégique et Conseil  :  quand notre expertise des sites vous permet d’améliorer votre ROI, vos ventes : Veille stratégique et solutions adaptées Veille sites communautaires Veille concurrentielle Analyse conversations Rapports détaillés et analytiques Conseil  stratégie online et virale Conseil stratégique achat d’espace Marketing Online  :  quand notre expérience des acteurs du web  accroît votre rentabilité :     Recherche partenariats marketing Campagnes SEO Campagnes d’achats d’espace ciblés 03  Nos domaines d’expertise  //
04   Références et Clients  //
Objectifs principaux de la campagne : 1) positionner Star Trek comme un renouveau de la saga 2) toucher en priorité un public adolescent 3) supporter le service de presse de Paramount Pictures en distribuant le plus largement possible tout le matériel disponible 05   Etudes de cas  // 05.1   Star Trek  //  Paramount Pictures
05   Etudes de cas  // La campagne : Visibilité maximale sur les sites adolescents via la diffusion d’éléments viraux, comme le micro site  star destiny  sur Skyblog  (20 parutions) , la conférence sur  PS3 Home Conference   (15 parutions) , le  Widget   (10 couvertures) , le  Fan Kit   (10 couvertures)  et les différents  jeux viraux  (15 parutions) . Par l’envoi de 4 vidéos différentes et de 15 jeux concours, visibilité sur les portails, les sites masculins, les sites cinéma, les sites communautaires, les sites ados. Seeding vers les  blogueurs et forums  les plus influents pour cette sortie  (au total 15 blogueurs différents touchés) . Les résultats : Au total,  Way To Blue  a généré  254 parutions  sur  118 sites et blogs,  et obtenu une couverture maximale sur tous les sites ciblant les communautés recherchées. Valorisation de la campagne :  479 482 vues  grâce à la diffusion des vidéos montant brut :  1,47M€. 05.1   Star Trek  //  Paramount Pictures
Objectifs principaux de la campagne : 1) Créer l’évènement autour de la sortie du DVD «  The Dark Knight  » en touchant le grand public 2) Renforcer la communication sur une cible masculine 3) Utiliser les thèmes de la franchise dans nos actions de communication online 05   Etudes de cas  // 05.2   The Dark Knight  //  Warner Home Video
05   Etudes de cas  // La campagne : Mise en place d’exclusivités vidéos sur trois sites majeurs :  DVD Rama  (incluant le portail de  TF1 ) ,  Myspace  et  Evène , avec promotion de ces vidéos sur les homepages respectives. 10 jeux concours  ont été organisés à l’occasion de cette sortie, avec plus de  38 000 participants  au total. Promotion du site «  My Dark Knight  »   (grand concours en ligne) , via le relai de cette opération sur plus d’une dizaine de sites et blogs. En outre, des mises en avant ont été obtenues sur des sites & portails de grande audience, comprenant par exemple la publication d’un bloc dédié sur la homepage du site  Allocine  pour le jour de sortie, ainsi que des publications sur  Ados.fr ,  Maximal ,  L’internaute  ou encore le portail  Alice . Les résultats : 85   parutions   sur  67   sites et blogs  différents pour une  valorisation  totale brute de  342 842€ Nombre de vues sur les  3 extraits vidéos  utilisés pour la campagne :  125 766 05.2   The Dark Knight  //  Warner Home Video
Objectifs principaux de la campagne : 1) promouvoir la soirée  Grey Goose  organisée durant le Festival de Cannes avec, en guest star, Quentin Tarantino 2) Positionner  Grey Goose  comme un « mécène » de l’industrie du cinéma 3) Véhiculer la communication de  Grey Goose  de façon internationale sur des blogs cinéma 05   Etudes de cas  // 05.3   Grey Goose  //  Festival de Cannes 2009
05   Etudes de cas  // La campagne : Notre agence a tout d’abord sélectionné en amont un  panel de blogueurs cinéma  pour les différents pays ciblés  (France, UK, Espagne, Russie, Canada, US) .  Afin de communiquer autour de la soirée, nous avons  contacté tous les blogueurs  de façon individuelle et personnalisée afin d’introduire la marque  Grey Goose  et l’événement. Nous leurs avons par la suite envoyé plusieurs  communiqués de presse  annonçant la soirée, décrivant son déroulé puis, à la suite de la soirée, des  photos marquantes  de l’événement.  Les résultats : Notre agence a ainsi obtenu une couverture éditoriale autour de la soirée  Grey Goose  sur  31 blogs Cinéma Internationaux ; ceux-ci ayant tous mis en avant de façon positive l’événement et la marque. Ces différentes parutions ont permis à  Grey Goose  de se  positionner comme un « mécène » de l’industrie cinématographique  et à entreprendre différents partenariats par la suite. 05.3   Grey Goose  //  Festival de Cannes 2009
Objectifs principaux de la campagne : 1) Communiquer sur les sites Musique, Ados, Généralistes, et sur les blogs Influents 2) Diffuser les vidéos sur un maximum de sites  (hors jeux vidéo) 3) Utiliser les tests du jeu  Guitar Hero Greatest Hits  ainsi que les jeux concours afin de compléter la couverture éditoriale 05   Etudes de cas  // 05.4   Guitar Hero  //  Activision
05   Etudes de cas  // La campagne : Dans une première phase, notre agence a  diffusé trois bandes-annonces  sur un maximum de sites en les accompagnant d’un communiqué de presse autour de la sortie et en effectuant un rappel personnalisé auprès de chaque journaliste. Nous avons par la suite organisé une  vingtaine de tests  du jeu auprès de journalistes clés, en leur demandant par ailleurs de mettre en avant la vidéo et les informations éditoriales.  Enfin, nous avons organisé  10 jeux concours  , essentiellement sur des sites Musique afin d’augmenter notre visibilité. Les résultats chiffrés : -  61 parutions sur 53 sites différents  pour une valorisation totale de  157 460 €   brut .  - Vidéos diffusées sur  40 sites et blogs   et visualisées  plus de 56 000 fois . 05.4   Guitar Hero  //  Activision
Objectifs principaux de la campagne : 1) Annoncer la venue du casting de la série  Les Feux de l’Amour  sur Paris ainsi que la participation de Lorie et de David Ginola au tournage 2) Créer un maximum de Buzz sur Internet autour de cet événement  3) Prolonger les actions sur le service de presse afin de permettre la couverture médiatique online la plus élargie possible 05   Etudes de cas  // 05.5   Les Feux de L’Amour  //  Sony TV – TF1
05   Etudes de cas  // La campagne : Notre agence a  multiplié la diffusion de communiqués de presse , permettant d’obtenir une couverture éditoriale sur tous les types des sites, des plus gros portails  (AOL, Yahoo, MSN,..)  aux sites adolescents  (Teemix, Ados.fr)  ou encore les sites média ou généralistes  (Metro, Nouvel Obs)  et féminins. Nous avons aussi communiqué vers un  panel de 30  blogueurs  média et ados, afin de lancer un bouche-à-oreille autour du tournage.   WTB  a aussi effectué la  promotion d’un jeu concours sur le site de TF1  permettant de rencontrer l’équipe du film, mais aussi organisé un  jeu concours sur Femme Actuelle , via un partenariat mis en place par notre équipe avec  Photostation. Enfin, nous avons diffusé  4 vidéos  provenant du tournage sur un maximum de sites. Les résultats en chiffres : -  140 couvertures éditoriales  sur  91 sites  différents.  Valeur :  541 000€ Brut .  -  143 000 vues  via la diffusion des différentes vidéos. - création et animation d’un groupe Facebook : adhésion de  4 800 membres. 05.5  Les Feux de L’amour  //  Sony TV – TF1
Objectifs principaux de la campagne : 1) Assurer la promotion RP Online de la  web-quête  mise en place par l’agence Rapp 2) En addition de la couverture éditoriale,  négocier gracieusement  le placement de bannières sur les différents sites et blogs redirigeant sur le site de quête 3) Mise en place et animation de sites communautaires pour la  web-quête 05   Etudes de cas  // 05.6   Web-Quête de La Croix Rouge  //  Rapp
05   Etudes de cas  // La campagne : Notre agence a du communiquer sur une période limitée d’une semaine  (embargo de communication)  autour de la  web-quête de La Croix Rouge , à l’aide d’un communiqué de presse annonçant l’événement, mais aussi négocier le placement de plusieurs bannières sur des sites et blogs clés  (exemple : Marie Claire, Adobuzz,..). Enfin, notre agence a mis en place des supports communautaires Skyblog et Myspace, mais s’est également occupée de l’animation des comptes Facebook et Twitter . Les résultats chiffrées : -  31 parutions éditoriales  sur  de sites à forte audience  (du type Doctissimo, Elle, Metro ou Europe 1) .  - Placement de bannières sur  9 sites et blogs. - Recrutement de plus de  2000 membres  sur les différents sites communautaires. 05.6  Web-quête de La Croix Rouge  //  Rapp
Objectifs principaux de la campagne : Communiquer en deux temps: promotion de la (fausse) série «  Scarlet  » révélation du buzz créé : «  Scarlet  » est en fait la nouvelle Télé LG. 2) Diffuser une fausse bande-annonce, des faux making-of mais aussi des communiqués autour des prétendues stars de la série «  Scarlet  ». 3) Créer un maximum de buzz autour de la stratégie virale employée. 05   Etudes de cas  // 05.7   Scarlet – LG  //   Premier PR
05   Etudes de cas  // La campagne : Way To Blue  a tout d’abord communiqué autour de «  Scarlet  » en contactant tous les journalistes online et en positionnant la « série » comme l’événement de la rentrée cathodique. Nous avons ainsi énormément communiqué autour de son casting en  distribuant des communiqués  autour de l’actrice principale  Natassia Malthe  et du producteur présumé de la série  David Nutter.  Une fois le buzz monté autour de la série, nous avons distribué aux journalistes une  bande-annonce  teasing censée annoncer la fameuse série «  Scarlet  ».  Enfin notre agence a révélé que le secret autour de «  Scarlet  »….était bien le dernier modèle de TV LG, révélation entrainant un gros buzz. Les résultats : - Plus  120 parutions éditoriales  différentes sur  83 sites  pour une valorisation de  456 000€ . - LG a pu profiter d’un  énorme buzz viral  autour de sa marque et ainsi positionner la campagne pour «  Scarlet  » comme l’une des plus innovantes de l’année. 05.7  Scarlet LG  //  Premier PR
Pour plus d’informations, merci de visiter le site: www.fr.waytoblue.com 06   Contactez-nous  // ou contactez: Raphael Turner Senior Account Manager Tel:  01 58 56 50 67 Email:  [email_address] Venez nous rendre visite en personne: Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008 Paris Pierre-Yves Binctin Regional Director France Tel:  01 58 56 50 68 Email:  [email_address]

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  • 1. Présentation de l’agence - 2009 Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008, Paris T: +33 01 58 56 50 68 E: pierre-yves.binctin@waytoblue.com www.waytoblue.com Global Outlook. Local Insight.
  • 2. Sommaire 01 Qui sommes-nous ? // 02 Nos activités // 03 Nos domaines d’expertise // 04 Nos clients // 05 Nos campagnes passées // 05.1 Star Trek // Paramount Pictures 05.2 The Dark Knight // Warner Home Vidéo 05.3 Grey Goose // Festival de Cannes 2009 05.4 Guitar Hero // Activision 05.5 Les Feux De L’Amour // Sony TV – TF1 05.6 La Web-Quête // La Croix-Rouge 05.7 Scarlett // LG via Premier PR 06 Contactez-nous //
  • 3. 01 Qui sommes-nous ? // Way to Blue : agence de marketing viral, de RP et promotion digitale Agence leader depuis près de 12 ans dans le domaine de l’entertainment (films, vidéos, jeux vidéos, programmes TV…) . Seule agence online à figurer dans le classement annuel PR Week’s des 50 meilleures agences de RP “consumer” Implantation internationale : siège social à Londres, bureaux en Italie, Espagne, Suisse, Allemagne, Benelux, Suède, Russie, Etats-Unis (Los Angeles) et France Notre « marque de fabrique » : rester à la pointe des nouveaux médias afin de délivrer des campagnes à forte valeur ajoutée grâce à une réflexion stratégique online approfondie et l’utilisation d’outils innovants et efficaces.
  • 4. 01 Qui sommes-nous ? // Quelques exemples de campagnes récentes…. .
  • 5. A l’instar d’un bureau de presse ou d’une agence RP « traditionnelle », Way To Blue va gérer vos communications dans la sphère numérique . Nos campagnes : une réelle valeur ajoutée à vos campagnes de communication sur les médias traditionnels, une communication online qui prend chaque jour un peu plus d’importance dans le spectre d’une communication globale. Parmi nos domaines d’expertise : RP Online – Communication Editoriale Promotion – Jeux Concours Blogs – Réseaux Sociaux Création de contenu promotion Buzz et Viral Marketing Online Veille Stratégique et Conseil 02 Nos activités //
  • 6. 03 Nos domaines d’expertise // RP Online - Communication Editoriale - quand notre réseau de journalistes online parle de vos produits/marques : Actualités – Editorial Communications sur tous les types de sites : portails, niches, … Fichier presse de plus de 1000 journalistes online Relations privilégiées avec les journalistes et blogueurs Diffusion du matériel vidéo: exclusivités, éditorial, sites de partage… Promotion – Jeux Concours - quand nos actions de promotion donnent de la visibilité supplémentaire à vos produits/marques : Jeux Concours quizz Recherche de dotations Jeux Concours créatifs (vidéos, photo, concours scénarisés…) Collecte d’opt-ins pour base de données marketing
  • 7. Blogs - Réseaux Sociaux – Community Management - quand notre bonne gestion du bouche-à-oreille influence vos consommateurs finaux : Création et Gestion de Blogs Promotion / Seeding Blogueurs Recherche et Management de communautés Relations influenceurs Création d’événements dédiés aux blogueurs Création d’Applications Facebook et Twitter Création et implémentation stratégies réseaux sociaux Infiltration Forums – Gestion des Commentaires 03 Nos domaines d’expertise //
  • 8. 03 Nos domaines d’expertise // Création de Contenu promotion - quand nos équipes locales ou internationales développent des contenus inédits pour vos produits/marques : Equipe internationale présente lors des junkets internationaux (Los Angeles, Londres,..) Présence lors des différents festivals « entertainment » (Cannes, Berlin, Leipzig,..) Créations de matériel vidéo (featurettes, interviews,..) Création de sites promotionnels Applications I Phones Buzz et Viral - quand notre agence crée du buzz autour de votre produit /marque : Recommandation stratégie virale - Buzz Création de sites viraux Promotion sites – applications virales
  • 9. Veille Stratégique et Conseil : quand notre expertise des sites vous permet d’améliorer votre ROI, vos ventes : Veille stratégique et solutions adaptées Veille sites communautaires Veille concurrentielle Analyse conversations Rapports détaillés et analytiques Conseil stratégie online et virale Conseil stratégique achat d’espace Marketing Online : quand notre expérience des acteurs du web accroît votre rentabilité : Recherche partenariats marketing Campagnes SEO Campagnes d’achats d’espace ciblés 03 Nos domaines d’expertise //
  • 10. 04 Références et Clients //
  • 11. Objectifs principaux de la campagne : 1) positionner Star Trek comme un renouveau de la saga 2) toucher en priorité un public adolescent 3) supporter le service de presse de Paramount Pictures en distribuant le plus largement possible tout le matériel disponible 05 Etudes de cas // 05.1 Star Trek // Paramount Pictures
  • 12. 05 Etudes de cas // La campagne : Visibilité maximale sur les sites adolescents via la diffusion d’éléments viraux, comme le micro site star destiny sur Skyblog (20 parutions) , la conférence sur PS3 Home Conference (15 parutions) , le Widget (10 couvertures) , le Fan Kit (10 couvertures) et les différents jeux viraux (15 parutions) . Par l’envoi de 4 vidéos différentes et de 15 jeux concours, visibilité sur les portails, les sites masculins, les sites cinéma, les sites communautaires, les sites ados. Seeding vers les blogueurs et forums les plus influents pour cette sortie (au total 15 blogueurs différents touchés) . Les résultats : Au total, Way To Blue a généré 254 parutions sur 118 sites et blogs, et obtenu une couverture maximale sur tous les sites ciblant les communautés recherchées. Valorisation de la campagne : 479 482 vues grâce à la diffusion des vidéos montant brut : 1,47M€. 05.1 Star Trek // Paramount Pictures
  • 13. Objectifs principaux de la campagne : 1) Créer l’évènement autour de la sortie du DVD «  The Dark Knight  » en touchant le grand public 2) Renforcer la communication sur une cible masculine 3) Utiliser les thèmes de la franchise dans nos actions de communication online 05 Etudes de cas // 05.2 The Dark Knight // Warner Home Video
  • 14. 05 Etudes de cas // La campagne : Mise en place d’exclusivités vidéos sur trois sites majeurs : DVD Rama (incluant le portail de TF1 ) , Myspace et Evène , avec promotion de ces vidéos sur les homepages respectives. 10 jeux concours ont été organisés à l’occasion de cette sortie, avec plus de 38 000 participants au total. Promotion du site «  My Dark Knight  » (grand concours en ligne) , via le relai de cette opération sur plus d’une dizaine de sites et blogs. En outre, des mises en avant ont été obtenues sur des sites & portails de grande audience, comprenant par exemple la publication d’un bloc dédié sur la homepage du site Allocine pour le jour de sortie, ainsi que des publications sur Ados.fr , Maximal , L’internaute ou encore le portail Alice . Les résultats : 85 parutions sur 67 sites et blogs différents pour une valorisation totale brute de 342 842€ Nombre de vues sur les 3 extraits vidéos utilisés pour la campagne : 125 766 05.2 The Dark Knight // Warner Home Video
  • 15. Objectifs principaux de la campagne : 1) promouvoir la soirée Grey Goose organisée durant le Festival de Cannes avec, en guest star, Quentin Tarantino 2) Positionner Grey Goose comme un « mécène » de l’industrie du cinéma 3) Véhiculer la communication de Grey Goose de façon internationale sur des blogs cinéma 05 Etudes de cas // 05.3 Grey Goose // Festival de Cannes 2009
  • 16. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a tout d’abord sélectionné en amont un panel de blogueurs cinéma pour les différents pays ciblés (France, UK, Espagne, Russie, Canada, US) . Afin de communiquer autour de la soirée, nous avons contacté tous les blogueurs de façon individuelle et personnalisée afin d’introduire la marque Grey Goose et l’événement. Nous leurs avons par la suite envoyé plusieurs communiqués de presse annonçant la soirée, décrivant son déroulé puis, à la suite de la soirée, des photos marquantes de l’événement. Les résultats : Notre agence a ainsi obtenu une couverture éditoriale autour de la soirée Grey Goose sur 31 blogs Cinéma Internationaux ; ceux-ci ayant tous mis en avant de façon positive l’événement et la marque. Ces différentes parutions ont permis à Grey Goose de se positionner comme un « mécène » de l’industrie cinématographique et à entreprendre différents partenariats par la suite. 05.3 Grey Goose // Festival de Cannes 2009
  • 17. Objectifs principaux de la campagne : 1) Communiquer sur les sites Musique, Ados, Généralistes, et sur les blogs Influents 2) Diffuser les vidéos sur un maximum de sites (hors jeux vidéo) 3) Utiliser les tests du jeu Guitar Hero Greatest Hits ainsi que les jeux concours afin de compléter la couverture éditoriale 05 Etudes de cas // 05.4 Guitar Hero // Activision
  • 18. 05 Etudes de cas // La campagne : Dans une première phase, notre agence a diffusé trois bandes-annonces sur un maximum de sites en les accompagnant d’un communiqué de presse autour de la sortie et en effectuant un rappel personnalisé auprès de chaque journaliste. Nous avons par la suite organisé une vingtaine de tests du jeu auprès de journalistes clés, en leur demandant par ailleurs de mettre en avant la vidéo et les informations éditoriales. Enfin, nous avons organisé 10 jeux concours , essentiellement sur des sites Musique afin d’augmenter notre visibilité. Les résultats chiffrés : - 61 parutions sur 53 sites différents pour une valorisation totale de 157 460 € brut . - Vidéos diffusées sur 40 sites et blogs et visualisées plus de 56 000 fois . 05.4 Guitar Hero // Activision
  • 19. Objectifs principaux de la campagne : 1) Annoncer la venue du casting de la série Les Feux de l’Amour sur Paris ainsi que la participation de Lorie et de David Ginola au tournage 2) Créer un maximum de Buzz sur Internet autour de cet événement 3) Prolonger les actions sur le service de presse afin de permettre la couverture médiatique online la plus élargie possible 05 Etudes de cas // 05.5 Les Feux de L’Amour // Sony TV – TF1
  • 20. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a multiplié la diffusion de communiqués de presse , permettant d’obtenir une couverture éditoriale sur tous les types des sites, des plus gros portails (AOL, Yahoo, MSN,..) aux sites adolescents (Teemix, Ados.fr) ou encore les sites média ou généralistes (Metro, Nouvel Obs) et féminins. Nous avons aussi communiqué vers un panel de 30 blogueurs média et ados, afin de lancer un bouche-à-oreille autour du tournage. WTB a aussi effectué la promotion d’un jeu concours sur le site de TF1 permettant de rencontrer l’équipe du film, mais aussi organisé un jeu concours sur Femme Actuelle , via un partenariat mis en place par notre équipe avec Photostation. Enfin, nous avons diffusé 4 vidéos provenant du tournage sur un maximum de sites. Les résultats en chiffres : - 140 couvertures éditoriales sur 91 sites différents. Valeur : 541 000€ Brut . - 143 000 vues via la diffusion des différentes vidéos. - création et animation d’un groupe Facebook : adhésion de 4 800 membres. 05.5 Les Feux de L’amour // Sony TV – TF1
  • 21. Objectifs principaux de la campagne : 1) Assurer la promotion RP Online de la web-quête mise en place par l’agence Rapp 2) En addition de la couverture éditoriale, négocier gracieusement le placement de bannières sur les différents sites et blogs redirigeant sur le site de quête 3) Mise en place et animation de sites communautaires pour la web-quête 05 Etudes de cas // 05.6 Web-Quête de La Croix Rouge // Rapp
  • 22. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a du communiquer sur une période limitée d’une semaine (embargo de communication) autour de la web-quête de La Croix Rouge , à l’aide d’un communiqué de presse annonçant l’événement, mais aussi négocier le placement de plusieurs bannières sur des sites et blogs clés (exemple : Marie Claire, Adobuzz,..). Enfin, notre agence a mis en place des supports communautaires Skyblog et Myspace, mais s’est également occupée de l’animation des comptes Facebook et Twitter . Les résultats chiffrées : - 31 parutions éditoriales sur de sites à forte audience (du type Doctissimo, Elle, Metro ou Europe 1) . - Placement de bannières sur 9 sites et blogs. - Recrutement de plus de 2000 membres sur les différents sites communautaires. 05.6 Web-quête de La Croix Rouge // Rapp
  • 23. Objectifs principaux de la campagne : Communiquer en deux temps: promotion de la (fausse) série «  Scarlet  » révélation du buzz créé : «  Scarlet  » est en fait la nouvelle Télé LG. 2) Diffuser une fausse bande-annonce, des faux making-of mais aussi des communiqués autour des prétendues stars de la série «  Scarlet  ». 3) Créer un maximum de buzz autour de la stratégie virale employée. 05 Etudes de cas // 05.7 Scarlet – LG // Premier PR
  • 24. 05 Etudes de cas // La campagne : Way To Blue a tout d’abord communiqué autour de «  Scarlet  » en contactant tous les journalistes online et en positionnant la « série » comme l’événement de la rentrée cathodique. Nous avons ainsi énormément communiqué autour de son casting en distribuant des communiqués autour de l’actrice principale Natassia Malthe et du producteur présumé de la série David Nutter. Une fois le buzz monté autour de la série, nous avons distribué aux journalistes une bande-annonce teasing censée annoncer la fameuse série «  Scarlet  ». Enfin notre agence a révélé que le secret autour de «  Scarlet  »….était bien le dernier modèle de TV LG, révélation entrainant un gros buzz. Les résultats : - Plus 120 parutions éditoriales différentes sur 83 sites pour une valorisation de 456 000€ . - LG a pu profiter d’un énorme buzz viral autour de sa marque et ainsi positionner la campagne pour «  Scarlet  » comme l’une des plus innovantes de l’année. 05.7 Scarlet LG // Premier PR
  • 25. Pour plus d’informations, merci de visiter le site: www.fr.waytoblue.com 06 Contactez-nous // ou contactez: Raphael Turner Senior Account Manager Tel: 01 58 56 50 67 Email: [email_address] Venez nous rendre visite en personne: Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008 Paris Pierre-Yves Binctin Regional Director France Tel: 01 58 56 50 68 Email: [email_address]