Présentation du plan marketing.

1. De l’étude de marché au plan marketing communautaire
Michel STAWNIAK – OpenClassRomms – Projet 2 – Expert en stratégies marketing et communication

2. 1. Le plan marketing
1.1 Etude de marché
1.2 Stratégie marketing
1.3 Marketing communautaire
2. Charte éditoriale
2.1 Pourquoi ?
2.2 Quoi ?
3. Planning général
4. Conclusion générale du projet
SOMMAIRE

3. ETUDE DE MARCHE
Le marché (pages 3 et 4 du plan marketing)

4. L’offre (pages 5 à 8)

5. Conclusion (pages 9 et 14)
 Quelles sont les perspectives pour l’avenir
concernant le marché du prêt à porter
féminin en France ?
 Quelles sont les évolutions notables du
secteurs ?
 Quelles conclusions devons nous tirer pour
notre marque ?

6. STRATEGIE MARKETING
Les Objectifs de Blune (page 15)
LA MISSION :

7. LES OBJECTIFS STRATEGIQUES :

8. LES OBJECTIFS OPERATIONNELS

9. Benchmark et concurrence (page 16)
Les principaux concurrents de Blune :
Blune Karl Marc John Monsoon
Activité Prêt à porter poetic design
Prêt à porter chic, urbain et
matières nobles
Prêt à porter chic, exotique
et éthique
Année de création 2011 2000 1973
Chiffre d'affaire 588 487 € (2015) 3 743 900 € (2016) 14 198 702 € (2015)
Ligne éditoriale
Poetic design, affirmation
identitaire, légereté,
proximité mère-enfant
Chic, coupes sobres et
colorées sur de jolies
matières
Elégance exotique, éthique
et développement durable
Notoriété sur les réseaux sociaux
(Facebook, Twitter, Instagram,
Pinterest)
Modeste (<20K) Grande (environ 60K) Très grande (Plus de 300K)

10. Segmentation ciblage et positionnement (page 17)

11. Marketing mix 7P (page 20)

12. MARKETING COMMUNAUTAIRE
Les objectifs communautaires (page 27)

13. Les cibles du marketing communautaire (page 28)

14. Le plan d’action (page 29)

15. LA CHARTE EDITORIALE
Utilité

16. Contenus (Page 31 du PM / Page 13 de la CE)

17. Planning de diffusion des Newsletters :
MOIS Thème à aborder
Janvier Les nouvelles résolutions Blune
Février Un hiver tenace
Mars Nuances de Blune
Avril Les beaux jours approchent
Mai Déjà le printemps
Juin Un été entre filles
Juillet Prêt pour les vacances ?
Août Les Blunettes à la plage
Septembre C'est la rentrée !
Octobre Couvrez-vous de Blune
Novembre Collection hiver
Décembre Blune en fête

21. Exemples de publications pour le mois de décembre :

22. Actionnement des leviers

23. PLANNING GENERAL

25. MERCI POUR VOTRE ATTENTION