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De l’étude de marché au plan marketing communautaire
Michel STAWNIAK – OpenClassRomms – Projet 2 – Expert en stratégies marketing et communication
1. Le plan marketing
1.1 Etude de marché
1.2 Stratégie marketing
1.3 Marketing communautaire
2. Charte éditoriale
2.1 Pourquoi ?
2.2 Quoi ?
3. Planning général
4. Conclusion générale du projet
SOMMAIRE
ETUDE DE MARCHE
Le marché (pages 3 et 4 du plan marketing)
L’offre (pages 5 à 8)
Conclusion (pages 9 et 14)
 Quelles sont les perspectives pour l’avenir
concernant le marché du prêt à porter
féminin en France ?
 Quelles sont les évolutions notables du
secteurs ?
 Quelles conclusions devons nous tirer pour
notre marque ?
STRATEGIE MARKETING
Les Objectifs de Blune (page 15)
LA MISSION :
LES OBJECTIFS STRATEGIQUES :
LES OBJECTIFS OPERATIONNELS
Benchmark et concurrence (page 16)
Les principaux concurrents de Blune :
Blune Karl Marc John Monsoon
Activité Prêt à porter poetic design
Prêt à porter chic, urbain et
matières nobles
Prêt à porter chic, exotique
et éthique
Année de création 2011 2000 1973
Chiffre d'affaire 588 487 € (2015) 3 743 900 € (2016) 14 198 702 € (2015)
Ligne éditoriale
Poetic design, affirmation
identitaire, légereté,
proximité mère-enfant
Chic, coupes sobres et
colorées sur de jolies
matières
Elégance exotique, éthique
et développement durable
Notoriété sur les réseaux sociaux
(Facebook, Twitter, Instagram,
Pinterest)
Modeste (<20K) Grande (environ 60K) Très grande (Plus de 300K)
Segmentation ciblage et positionnement (page 17)
Marketing mix 7P (page 20)
MARKETING COMMUNAUTAIRE
Les objectifs communautaires (page 27)
Les cibles du marketing communautaire (page 28)
Le plan d’action (page 29)
LA CHARTE EDITORIALE
Utilité
Contenus (Page 31 du PM / Page 13 de la CE)
Planning de diffusion des Newsletters :
MOIS Thème à aborder
Janvier Les nouvelles résolutions Blune
Février Un hiver tenace
Mars Nuances de Blune
Avril Les beaux jours approchent
Mai Déjà le printemps
Juin Un été entre filles
Juillet Prêt pour les vacances ?
Août Les Blunettes à la plage
Septembre C'est la rentrée !
Octobre Couvrez-vous de Blune
Novembre Collection hiver
Décembre Blune en fête
PWP PRESENTATION
PWP PRESENTATION
PWP PRESENTATION
Exemples de publications pour le mois de décembre :
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PLANNING GENERAL
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  • 1. De l’étude de marché au plan marketing communautaire Michel STAWNIAK – OpenClassRomms – Projet 2 – Expert en stratégies marketing et communication
  • 2. 1. Le plan marketing 1.1 Etude de marché 1.2 Stratégie marketing 1.3 Marketing communautaire 2. Charte éditoriale 2.1 Pourquoi ? 2.2 Quoi ? 3. Planning général 4. Conclusion générale du projet SOMMAIRE
  • 3. ETUDE DE MARCHE Le marché (pages 3 et 4 du plan marketing)
  • 5. Conclusion (pages 9 et 14)  Quelles sont les perspectives pour l’avenir concernant le marché du prêt à porter féminin en France ?  Quelles sont les évolutions notables du secteurs ?  Quelles conclusions devons nous tirer pour notre marque ?
  • 6. STRATEGIE MARKETING Les Objectifs de Blune (page 15) LA MISSION :
  • 9. Benchmark et concurrence (page 16) Les principaux concurrents de Blune : Blune Karl Marc John Monsoon Activité Prêt à porter poetic design Prêt à porter chic, urbain et matières nobles Prêt à porter chic, exotique et éthique Année de création 2011 2000 1973 Chiffre d'affaire 588 487 € (2015) 3 743 900 € (2016) 14 198 702 € (2015) Ligne éditoriale Poetic design, affirmation identitaire, légereté, proximité mère-enfant Chic, coupes sobres et colorées sur de jolies matières Elégance exotique, éthique et développement durable Notoriété sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest) Modeste (<20K) Grande (environ 60K) Très grande (Plus de 300K)
  • 10. Segmentation ciblage et positionnement (page 17)
  • 11. Marketing mix 7P (page 20)
  • 12. MARKETING COMMUNAUTAIRE Les objectifs communautaires (page 27)
  • 13. Les cibles du marketing communautaire (page 28)
  • 14. Le plan d’action (page 29)
  • 16. Contenus (Page 31 du PM / Page 13 de la CE)
  • 17. Planning de diffusion des Newsletters : MOIS Thème à aborder Janvier Les nouvelles résolutions Blune Février Un hiver tenace Mars Nuances de Blune Avril Les beaux jours approchent Mai Déjà le printemps Juin Un été entre filles Juillet Prêt pour les vacances ? Août Les Blunettes à la plage Septembre C'est la rentrée ! Octobre Couvrez-vous de Blune Novembre Collection hiver Décembre Blune en fête
  • 21. Exemples de publications pour le mois de décembre :
  • 25. MERCI POUR VOTRE ATTENTION