Mise au point de la stratégie éditoriale et communautaire de la marque de vêtements Blune. Dans le cadre de la formation expert stratégie marketing et communication chez Openclassrooms.

1. La stratégie
éditoriale Blune
P2 – PINSON SAMICHA

2. Sommaire
Discours de marque
Persona
Thèmes principaux
Classement mot clé
Classement hashtag
Charte éditoriale
Calendrier de diffusion

3. Discours de marque : fond
Humour Ton
chaleureux
Bonne humeur Mise en valeur
du produit
Ambiance
décontractée
Légèreté

4. Discours de marque : forme
Vouvoiement
Partager des liens
avec des
descriptions
Répondre aux
messages /
interactions
Mettre en avant la
qualité de réponse
avant la rapidité
Répondre aux
critiques, ne pas les
effacer, essayer de
résoudre le problème
et satisfaire le client
Rester calme et
courtois

5. Persona

9. Thèmes principaux : Mode
Création Produits Blune Inspiration
Article de blog
Tableau
Pinterest
Ambassadeur
Référencement
offline
Post Instagram
Tableau
Pinterest
Newsletter
Ventes privée
Pop-up store
Site internet
Post FB
Packaging
Édition limitée
Ambassadeur

10. Thèmes principaux : Famille
Humour
Confiance en soi Amour
Post Instagram
Article de blog
Campagne égérie
Blune
Post Instagram
Tableau Pinterest
Jeux concours
Post Instagram
Post FB
Campagne virale
Jeux concours

11. Thèmes principaux : Émotion
Enfance Poetic design Moment de vie
Post Instagram
Tableau Pinterest
Coin enfant
Post FB
Article de blog
Ventes privée
Naming des produits
Newsletter
Post Instagram
Personnalisation des produits

12. Classement mot clé
générique du blog
vêtement – dressing - look - tenue - garde-
robe - mode - robe - top - manteau - jupe –
blouse - sneakers - veste - jean - pantalon -
chemise - vêtement femme - accessoire –
pull – ensemble

13. Classement mot clé spécifique du blog
Mots-clés de marque :
Band Of Sisters
Blonde & brune
Mini Blune
Blunette
La vie en Blune
Wizard
On Tour
Blune
Upside down
Dans le mille

14. Règle de référencement
: mot clé
• Un mot-clé par produit
• Le placer à différents endroits
stratégiques dans les publications (
titre / intro / contenu / balise méta /
lien / texte alternatif / balise Alt )
Cette photo par Auteur inconnu est soumise à la licence CC BY

15. Règles de référencement
•Courte description de l’article pour donner envie à
l’utilisateur de cliquer
•Chaque article à sa propre balise méta
•Entre 120 et 150 caractères
•Utilisation du mot-clé
Méta description
•Permet de lier les RS de Blune, facilite le partage avec
la communauté
•Titre d’article / une description ( méta description) /
photo d’aperçu
Balises Opengraph
•Permet d’augmenter le trafic sur le blog grâce à des
liens vers d’autres articles
•Il doit avoir un rapport avec le contenu de l’article
Maillage interne

16. Règle de
référencement : image
• Penser à insérer un texte
alternatif le mot-clé, afin
d’optimiser la navigation
sur le blog
• Optimiser les images en
termes de poids et taille
afin de proposer des
images en bonne
résolution

17. Classement Hashtag
Générique :
#instafashion
#mode
#lifestyle
#frenchgirl
#femmes
Contenu de photo
#merefille
#soleil
Mood
#summervibes
#wintermood
Spécifique :
#Blune
#blunettes
#labandedeblune
#blonde+brune
#miniblune
Campagne :
#fallinlove
#Lavieenblune
#BlunexBlissim
#wizardofoz
#laruéeverslor

18. Charte éditoriale

19. Charte éditoriale

26. Exemple
article
de
blog

27. Rédaction d’un
article de blog
Titre Mettre un titre accrocheur qui donnera envie
au lecteur de lire l’article
50 caractères max
Introduction Annoncer la thématique de l’article, susciter
de l’émotion
10 lignes max
Contenu Être court et direct
Faire plusieurs paragraphe
Langage simple
Faire des listes
Utiliser une police agréable et facile à lire
Fournir des faits
Divertir et inspirer
Call to action
300 à 1500 mots
Éléments visuels Illustre les propos
Balise ALT
Résolution des images

28. Rédaction d’un post pour les RS

29. Calendrier de diffusion : Décembre