Pour des raisons historiques, les modèles d’attribution “au dernier clic” sont souvent utilisés pour mesurer la contribution des canaux Search (SEA & SEO) aux conversions sur le site. Nous verrons que dans de nombreux cas, il est intéressant de suivre la contribution de ces canaux en utilisant d’autres approches, et de mesurer à quel point ces canaux sont beaucoup plus stratégiques que les données au last click le laissent penser Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight