Les rencontres « cross media » 2011, organisées à Paris pour des étudiants de masters en numérique, explorent l'impact des nouvelles technologies sur les secteurs éditorial et culturel. Les discussions portent sur des enjeux tels que la tactilité, la mobilité et la réalité augmentée, ainsi que sur les mutations des modèles économiques face à l'évolution des comportements des usagers. L'événement met en lumière la complémentarité entre médias traditionnels et acteurs du web 2.0, ainsi que les innovations numériques dans les musées et institutions culturelles.

1. Les rencontres « Cross Media » 2011 au Campus Curie
Amphithéâtre du Pôle de Biologie du développement 11-13 rue Pierre et Marie Curie 75005 Paris
14 et 15 février
Dans le cadre de l’enseignement mutualisé entre les Universités Paris 8 et Paris 13 se déroulent annuellement des « Rencontres Cross Media ».
L’objectif est de proposer aux étudiants de cinq formations master «Création, Innovations et Informations numériques», spécialités : « Création
et éditions numériques» UP8, « Innovation en Communication » UP13, « Design Interface » UP13, « Nouveaux Enjeux des Technologies » UP8,
« Conception d'applications multimédia » CNAM, et une licence professionnelle « Création et Développement Numériques en Ligne»
UP8/Gobelins, au total une centaine d’étudiants en fin d’études universitaires, des interventions de professionnels et de chercheurs du secteur
numérique sur les mutations majeures en cours.
Il s’agit dans ces sessions de débattre de la stratégie des acteurs privés et publics, majors ou spécialisés, des modèles économiques émergents, de
la diversité de l’offre de services, des enjeux sociétaux, et des perspectives d’évolution liées à l’apparition de nouveaux supports de diffusion : de
leur multiplication, fractalisation à la disparition éventuelle des écrans. Cette année, 3 notions clés sont particulièrement investiguées : la tactilité,
la mobilité et la réalité augmentée.
Ces deux journées « Cross Média » dédiées à l’analyse des « stratégies d’acteurs et aux nouveaux contenus et services » sont organisées pour
questionner les principales mutations à l’œuvre spécifiquement dans les secteurs éditorial et culturel avec des partenaires majeurs.
Lundi 14 février : 9h30 - 17h : Mutations technologiques, mutations éditoriales
Migrations financières, mutations d’usages, redéfinitions éditoriales
Penser en un premier temps par les entreprises du net, le cross média devient un phénomène qui se généralise et touche largement le secteur des
médias traditionnels. En quelques mois en France la notion de cross média est devenue incontournable pour rendre compte des évolutions
médiatiques et des nouvelles logiques marketing. On commence à définir ses modalités d’organisation et les instituts de sondage affinent leurs
outils et méthodes pour analyser précisément ses performances. Les plus grands groupes médias de dimension internationale le mettent en œuvre
et l’affirment comme LA nouvelle stratégie de communication. On parle de communication à 360°.

2. Synthétiquement on pourrait dire que c’est la façon contemporaine de réagir à plusieurs phénomènes convergents :
1. l’inflation de services informationnels,
2. la porosité entre l’information et la communication,
3. les changements des comportements des usagers,
4. la nécessité de maintenir une économie et d’attirer la manne publicitaire.
Concrètement et avec une rapidité inédite, les médias sont en demeure d’innover pour résister à la versatilité de la consommation de services.
Le cross média apparaît comme une des seules façons qu’ont les médias traditionnels (d’information) de résister à l’internet 2.0 (qui fonctionne
avec les réseaux sociaux qui sont prioritairement des outils de communication) par une mutation profonde et globale de leur mode de production.
Parallèlement, le cross média semble être aussi une des seules façons qu’ont les acteurs du web 2.0 de profiter des contenus labellisés, des savoir
faire éditoriaux confirmés des médias traditionnels (médias traditionnels dont le mode de production repose sur les enquêtes, la hiérarchisation de
l’information, l’approfondissement des dossiers et la créativité dans la mise en forme).
Ces deux types d’acteurs sont conscients de leurs complémentarités qui reconfigurent le paysage de la consommation d’information et la
production de communication, aussi on constate chez les uns et les autres une volonté commune.
de créer des services multiplateformes,
de répondre à des comportements de consommation convergents qui supposent la présence d’informations et de services sur différents
supports.
de générer de nouvelles sources de profit.
Au cours de cette journée seront abordés les aspects structurants du phénomène cross médias : les migrations financières, les mutations profondes
des comportements de communication et d’information des populations et les conséquences sur la réorganisation des groupes médias et leurs
nouvelles logiques éditoriales. Les interventions seront portées par des responsables du groupe Lagardère, d’Evene.fr, de la Tribune, des
éditeurs du secteur scientifique. Les questions de l’automatisation et de l’industrialisation de l’édition seront aussi discutées avec des
experts.
Dans le cadre de nos formations universitaires c’est aussi la question de l’évolution des métiers du secteur qui sera abordée.
Cette journée sera animée par Norbert Paquel , expert NTIC, DG de la société Canope.

3. 14 Février 2011 /9h 30/10h: ACCUEIL café
Accueil Renaud Huynh Directeur du Musée Curie
10h/10h15 : Introduction des 2 journées : Ghislaine Azémard Professeure des universités, directrice Master Création et Edition Numériques
Innovations technologiques, mutations éditoriales
Horaires Intitulé Entreprise. Intervenant
10h 15/10h45 Innovations technologiques, mutations Norbert Paquel : Expert NTIC Pdg de Canope
éditoriales
10h45/11h15 Evene.fr : origines et nouvelles perspectives Evene.fr
crossmédias François Aubel : Rédacteur en chef adjoint de la culture aux Nouveaux
Médias du Groupe Figaro. Rédacteur en chef du site Evene.fr et de la
coordination avec les équipes culture du Groupe Figaro.
11h15/11h45 Automatisation et industrialisation de Ligaran
l’édition L'éditeur du futur Bernard Prost :Centralien, ingénieur-entrepreneur, fondateur de Manasta
conseil, Président de Ligaran.
Pause
11h55/12h15 L’évolution de l’édition scientifique EDP Sciences
Agnès Henri : Responsable éditoriale d’EDP Sciences.

4. 12h15/12h45 Pratiques numériques des quotidiens La Tribune
français. Le cas de La Tribune Sandrine Cassini : Journaliste spécialisée internet, multimédia.
Déjeuner
14h 15/15h00 Grandes tendances technologiques, nouveaux Cloud computing
usages, nouvelle économie du secteur Lauret Jean Hughes : Directeur du développement de l’Ecole
numérique Internationale des Sciences du Traitement de l'Information
15h/15h45 Nouvelles stratégies éditoriales chez Lagardère Cross Média
Lagardère Emmanuel Vacher : Directeur Général Adjoint Développement et
Partenariats- Lagardère Active Digital
« l’iPad : sauveur ou fossoyeur de la presse
magazine ? » Pascal Laroche : Marketing & Innovation. Directeur du pôle Sport
/Auto/Finance
Pause
16h/16h30 Débat sur la thématique de la journée.
16h30/17h Présentation des travaux des étudiants du master Cen2 « Création et Edition Numériques ».
Prototypes réalisés sur smartphone et tablettes tactiles sur des thématiques liées aux 2 journées Crossmédia

5. Mardi 15 février : 9h30 - 17h
Innovations technologiques et nouvelles formes de médiation dans les musées scientifiques et culturels
Les NTIC ont, depuis plusieurs années déjà, trouvé une place conséquente dans les musées, les monuments historiques et les institutions
culturelles. Musées d’Europe, musées américains en font, par exemple, un usage de plus en plus raisonné et pertinent. La Chine de son côté
s’ouvre à ces mêmes pratiques et les dispositifs numériques les plus sophistiqués pénètrent massivement les musées et les monuments chinois les
plus prestigieux, comme éléments incontournables de leur rénovation.
La numérisation des données scientifiques et culturelles est un enjeu largement pris en compte dans ces structures, on y poursuit les missions de
conservation, d’indexation, de traitement des données. Les questions d’interopérabilité et de multilinguisme restent majeures mais encore
inégalement prises en charge. Les institutions culturelles en fonction de leur taille, de leur appartenance, de leur financement les mettent en
œuvre de manière différenciée.
La valorisation de ces données devient, aujourd’hui, dans la plupart des cas, la nouvelle priorité : les questions d’un nouveau rapport aux publics,
d’une nouvelle façon de présenter le musée et les œuvres interrogent les responsables des musées, les dimensions touristique et économique sous-
tendent ces initiatives.
« Avant, Pendant, Après la visite », le service numérique est présent aux trois étapes de la consommation culturelle.
Avant : à travers les sites de préparation de la visite, la billetterie.
Pendant : avec la multiplication des systèmes et dispositifs de simulation, d’expérimentation, de réalité augmentée ou d’installations interactives.
Après : avec la personnalisation de la visite, les réseaux collaboratifs, les compléments pédagogiques, l’e-commerce (boutique, pro
motions, etc).
Les dispositifs numériques se diversifient : de la borne interactive de réalité augmentée aux douches sonores ou aux services mobiles
géolocalisés, on accompagne le visiteur, on lui fournit des compléments explicatifs ou contextuels.

6. Dans ce foisonnement de services et face à l’accélération des implantations multimédias dans ce secteur des états des lieux des innovations
réalisées commencent à circuler, toujours partiels, toujours datés. Cette journée se propose d’interroger les principales innovations en cours dans
les musées scientifiques et culturels. C’est avec les acteurs innovants majeurs que ces questions seront débattues.
L’animation sera assurée par Jean Pierre Dalbera, expert Technologies Information, Communication et Culture, direction générale des
patrimoines (service des musées de France), ministère de la Culture et de la Communication.
15 Février 2011/ 9h 30/10h: ACCUEIL café
Accueil de Renaud Huynh Musée Curie
10h/10h15 : Introduction de la deuxième journée : Ghislaine Azémard Professeure des universités, directrice Master CEN
Innovations technologiques et nouvelles formes de médiation dans les musées scientifiques et culturels
Horaires Intitulé Entreprise. Intervenant
10h 15/10h45 Innovations numériques et institutions Jean Pierre Dalbera :
culturelles
Expert TIC et culture, direction générale des patrimoines (service des
Le patrimoine culturel numérique de la musées de France), ministère de la culture et de la communication.
production à la valorisation

7. 10h45/11h15 Médiation numérique des savoirs : le cas de Science Museum Londres
la mise en œuvre des dispositifs d’aide à la Anne Prugnon :New Media developer at Science museum
visite au Science Museum
11h15/11h45 "Multimédia et valorisation de la recherche : DREST ministère de la culture et de la communication
trois collections électroniques" Martine Tayeb : direction de la recherche, de l’enseignement supérieur et de
la collection Grands sites archéologiques : la technologie
Lascaux et les épaves corsaires de la Natière
collection Célébrations nationales : site Henri Thomas Sagory : chargé de la collection grands sites archéologiques
IV et: site sur les Charpentiers.
Pause
11H55/12h30 Le Fort d’Issy virtuel : Valoriation du Le Fort d’Issy
patrimoine et nouvelle approche de diffusion Stéphane Gaultier : Président de Virdual
du Savoir et de la Connaissance grâce au
Renan Mouren : Cutkiwi ; Leden
documentaire crossmédia.
Déjeuner
14h 00 Le Projet Museum Lab Louvre
Stéphanie Orlic : service Multimédia Chef de l’Unité « Projets et
14h30 Partenariats hors les murs » au sein du service Multimédia
14h30 Les enjeux de la réalité augmentée pour la Art Graphique et patrimoine
valorisation des patrimoines disparus et Didier Happe : Cogérant
15h semi-disparus. Retours d'usages sur les
dispositifs
15h Les grandes réalisations multimédias de la Réunion des Musées Nationaux
RMN et les innovations réalisées. Thomas Bijon : Coordinateur des productions en ligne, RMN
15h 30

8. Pause
15h 40 Expérimentation, participation du public : Erasme– Museolab Musée des confluences :
les enjeux d’une muséographie interactive Yves Armel Martin :
16h10
et sensorielle.
Directeur du Centre Erasme
Retours d’expériences
16h10/16h 30 Présentation de 2 réalisations du Leden : la « Plateforme de valorisation des expériences innovantes dans les musées et les
monuments » sur CultureLabs et la «Simulation d’une visite augmentée sur mobile du patrimoine culturel dans la ville »
pour le projet structurant de TerraNumerica.
16h30/17h Présentation des travaux des étudiants du master Cen2 « Création et Edition Numériques ».
Prototypes réalisés sur smartphone et tablettes tactiles sur des thématiques liées aux 2 journées Crossmédia.
Ghislaine AZEMARD
Professeure des universités en Sciences de l’Information Communication
Directrice adjointe de la Maison des Sciences de l’Homme Paris Nord
Directrice du programme LEDEN