Le document discute de l'interactivité dans la publicité, définissant la publicité interactive comme un message qui permet à l'utilisateur d'interagir durant sa diffusion. Il retrace l'évolution de la publicité interactive depuis sa création en 1994, citant des événements marquants et des innovations technologiques, ainsi que les tendances futures possibles dans le domaine, telles que la publicité ciblée. Des exemples d'applications actuelles et des références à des technologies en développement sont également présentés.

1. L’interactivité
dans la publicité

2. I. Définitions :
Interactivité :
Action qui s’exerce mutuellement entre deux ou plusieurs êtres
ou systèmes, naturels ou artificiels. Plus specifiquement dans le domaine du numé-
rique l’interactivité considère les matériels, les programmes ou les conditions d’ex-
ploitation qui permettent des actions réciproques en mode dialogué avec des utilisa-
teurs ou en temps réel avec des appareils.
Publicité interactive :
La publicité interactive est un message publicitaire permettant à l’utilisateur d’inter-
venir lors de sa diffusion . À l’aide d’une télécommande, d’un ordinateur, d’un poste
téléphonique ou de son propre corps, il peut réagir au contenu et à la forme du mes-
sage auquel il est exposé.

3. II. Petit historique :
27 octobre 1994
• Création de la 1ère bannière sur Internet pour la campagne AT&T.
Réalisée par l’agence Modem Media, elle est publiée sur le site
HotWired.com
1995
• Sun lance le langage de programmation Java.
• Premières publicités sur Yahoo !
1996
• Création de l’Advertising Bureau aux Etats-Unis.
• Lancement de la première version de Flash par Macromedia.
• Diffusion de la première bannière publicitaire en France.
• Première publicité interactive : le jeu Pong pour Hewlett Packard
1998
• Fondation de l’IAB France (Interactive Advertising Bureau).
• Direct Hit calcule la popularité d’un site par le nombre de passages des internautes sur celui-ci.
1999
• Apparition des bandeaux publicitaires à gratter (jeux en ligne)

4. 2000
• Première publicité sur téléphone mobile en Finlande
• Essor du pop up et des rectangles en Flash.
2001
• Début de la publicité Rich Media : lancement de la célèbre campagne IBM « Web site blues »
- voir l’exemple...
• L’IAB Américain définit des formats standard comme le rectangle ou le skyscraper.
2002
• BMW utilise une nouvelle technologie pour identifier la vitesse de connexion des internautes et
leur délivrer des alternatives de formats publicitaires selon qu’ils sont en bas ou en haut débit.
2005
• Sortie de Flash 8
2006
• La jeune start-up française IDSide développe une technologie, calquée sur le principe du lien
hypertexte, qui permet d’insérer des publicités cliquables dans les vidéos diffusées sur le Net.
2008
• Lancement des navigateurs Opera 9.5, Firefox 3.0 et Chrome.
• Sortie de Flash 10.
Sources : http://www.iabfrance.com/?go=edito&eid=37

5. III. Ce qu’il se fait... :
Livre à tirette / languette :
Ok, du groupe Shitdisco. vidéo

6. Dans la rue :
Fitness First

7. Dans la rue :
Amnesty International

8. Dans la rue :
Coca Cola

9. Dans la rue :
Coca Cola, vidéo Nokia, vidéo

10. Dans la rue :
Ford, vidéo

11. Article :
L’agence A*Star a mis au point un logiciel de reconnais-
Publicité Interactive : sance faciale qui permet de reconnaître les visages mascu-
Prémices des années 2054… lins et féminins. Encore en phase de test, le logiciel devrait
voir le jour à la fin de l’année. L’agence travaille également
sur un algorithme de reconnaissance de l’âge.
2054 vous vous demandez probablement pourquoi cette
date ? Certes, nous n’ en sommes pas encore à Minority report,
mais nous avons encore 45 ans devant nous pour y arri-
Rappelez-vous… En 2002 sortait un film de Spielberg ver ! Pour le moment le ciblage des publicités se limitera, de
qui nous situait justement dans les années 2054 : Mino- manière grossière, à une publicité Gillette pour un homme
rity report. Pour rappel, le film place le spectateur dans un et une publicité Nana pour une femme.
futur proche où des êtres humains mutants (les précogs)
peuvent prédire les crimes à venir. Cependant, pensons à l’avenir… Dans quelques temps, c’est
l’âge qui pourra être déterminé, imaginez la multiplication
Dans ce film on pouvait notamment voir des publicités des possibilités offerte au ciblage (une telle publicité pour
interactives qui ciblaient très précisément leur cible, les les femmes de 15 à 24, une telle pour les hommes de plus
appelant par leurs prénoms. de 60 ans, etc.)…
Futuriste ? Oui… mais pas tant que ça ! Ces innovations technologiques ont tout de même de quoi
nous effrayer, notamment au niveau de la liberté indivi-
duelle…
Source: paperblog.fr, article

12. Magazine :
Wonderbra
Prevention Of Abuse, POWA

13. Télévision :
Publicité Orange TV, vidéo

14. Magazine et Iphone :
AXA, vidéo

15. Sur Internet :
Chocapic & MSN, vidéo
Nissan, vidéo
PMU, vidéo
Predators, vidéo

16. Sur Internet :
Afflelou, vidéo Spotify // Mark Ronson, vidéo
Warioland, vidéo

17. Sur Internet :
Google Une Histoire, vidéo - url / http://www.youtube.com/unehistoire

18. Sur Internet :
*** Tipp Experience, Nokia, vidéo
url / http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M url / http://www.youtube.com/nokiafrance

19. Sur Internet :
BMW cinétique, site - url / http://www.bmw-cinetique.com/

20. Site Internet :
Renault, site - url / http://www.renault.fr/espace-experience/index.jsp

21. Site Internet :
Wrangler, site - url / http://www.wrangler-europe.com/bluebell/ss10/#/collection

22. Site Internet :
Perrier, site - url / http://www.perrierbydita.com/

23. Site Internet :
Adverputt, site - url / http://www.adverputt.com/