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Tendances (20)
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les stratégies du marketing international
- 1. Les Stratégies Du Marketing International Encadré par : Mr. BELMAATI Hicham Realisé par : El KHATTAB Jihane BOULIT Fadoua BADRAOUI Adil Année universitaire 2021-2022 4éme année management des entreprises
- 2. Introduction
- 3. Quelle stratégie du marketing international doit l'entreprise adopter lors de son internationalisation ?
- 4. Plan I. L’ internationalisation d’une entreprise 1. Les facteurs de l’internationalisation 2. Les risques liés à l’internationalisation II. L 'élaboration des stratégies du marketing international 1. Les types des stratégies du marketing international 2. La démarche d'une stratégie marketing international 3. Enjeux et limites III. Mini cas
- 6. Les facteurs de l’internationalisation commerciaux industriels d'opportunité l'étroitesse des marchés la spécialisation de l'entreprise la régulation des ventes le cycle de vie international du produit la recherche d'économie d'échelle l'abaissement des coûts de production les facteurs d’environnement les demandes spontanées la production excédentaire la motivation du dirigeant
- 7. Les risques liés à l’internationalisation
- 8. Le risque pays Politique Juridique Fiscal Protecti- onnisme Culturel Financier révolution terrorisme guerre droit applicable barrières documents exigés droits de douane TVA autres taxes locales produire localement sous-traitants locaux la langue religion Taux de change Taux d’intérêt Marchés boursiers
- 9. L'élaboration des stratégies du marketing international Partie 2 :
- 10. Études et Analyses la sélection de marchés étrangers les études approfondies des marchés choisis -L’identification des facteurs clés de succès de chaque marché étudié -La définition des objectifs et des orientations stratégiques
- 11. Adaptés Standardisation Adaptation Standardisation adaptée Standardisés Globale Locale Glocale Les stratégies du marketing international
- 12. La démarche d'une stratégie du marketing international
- 13. ⌂ Δ ◊ Δ □ Δ О ⌂ О □ ◊ О □ ◊ Δ ⌂ Δ ◊ О ⌂ □ ◊ О Δ ⌂ ⌂ ⌂ ⌂ ⌂ ⌂ □ □ □ □ □ □ Δ Δ Δ Δ Δ Δ ◊ ◊ ◊ ◊ ◊ ◊ О О О О О О Socio-démographiques Psychographiques La segmentation des marchés étrangers
- 14. Moyens Compétences Caractéristiques des segments ciblés La totalité Plusieurs Un Le ciblage Marketing
- 16. Le Marketing Mix Il est préférable que les entreprises adaptent leur offre Il convient d’adapter le prix en fonction des marchés Peut être standardisé ou adapté Le choix de l’adaptation ou de la standardisation
- 17. Enjeux et limites Standardisation Adaptation Peut créer une réaction négative en négligeant les besoins locaux Coût plus élevé Difficulté à savoir ce que les consommateurs veulent vraiment
- 18. Mini cas Partie 3 :
- 19. Accor est un groupe hôtelier français. Le nom est simplement choisi pour son homophonie avec le mot "accord". Premier groupe hôtelier en Europe Sixième groupe hôtelier à l’échelle mondiale
- 20. Accor dispose d'un portefeuille de marques qui couvre les différents segments du marché hôtelier Sofitel Novotel Ibis Motel 6
- 21. Les hôtels économiques sont positionnés partout comme des moyens de logement simples Ibis Agdal Ibis Istanbul
- 22. A l'autre extrême, les “Sofitel” s'entendent comme des “hauts lieux d'affaires et de prestige” Sofitel Rabat Sofitel Istanbul
- 25. Conclusion