Communiquer : avantages et forces du media Internet vs medias traditionnels par Valérie Debord, Directrice agence Havas Media Nantes

1. Nantes – 15 juin 2016
Communiquer : avantages et forces du
media Internet vs medias tradi=onnels
--
Valérie Debord
Directrice agence media Havas Media nantes

2. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Internet est un media aussi puissant que ses ainés
Le web est la porte d’accès à un nombre de contacts important au sein d’un seul et
même environnement : l’environnement numérique
24M
57,3%
1h39
47,6M
+1,4%
vs 2014
des Français u9lisent Internet
d’internautes connectés par jour
taux de pénétra9on de l’internet sur les
internautes par jour
temps passé quo9dien par internaute
L’internaute est aujourd’hui
un homme/ femme comme tout le
monde
- 15-49 ans
Moyenne d’âge internautes : 44,7 ans
vs 47,4 ans chez la popula1on française
- ACTIFS toutes CSP
- toutes strates d’habitat

3. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Mais Internet est plutôt un meta media
Il est
• Mul= devices
• Mul= canal
Il offre
• Des mul=ples possibilités publicitaires
• Un ciblage précis via la data/ les nouvelles
bases de données
• Une dimension communautaire inégalée

4. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Le boom des devices et de l’hyper connexion
6,4
écrans en moyenne
par foyer français en 2015
x1,5 en 10 ans
38,3% des 15 ans et plus possèdent les 3
écrans ordinateur, smartphone et tableWe
contre 30,2% il y a un an
53,6%des foyers disposent
d’une TV connectable à Internet
(box ou tv connectée)
+4,2%
vs 2014
58,0%des foyers disposent
d’un smartphone
@
83,2%des foyers disposent
d’un ordinateur
+4,5%
vs 2014
+8,3%
vs 2014
40,2%des foyers disposent
d’une tableWe
+26,5%
vs 2014
@

5. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Adapter la
communica=on aux
nouveaux usages
pour porter à la fois le
discours de marque
et les offres produits
U=liser le digital
comme nouveau
relais de croissance
afin de générer du
business
supplémentaire
Couvrir l’ensemble
du parcours client
afin de mul=plier les
points de contact
DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE
OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS

6. Nantes – 15 juin 2016
• Présence par vague
• Présence par vague
TITRE DE LA SLIDE
• Communiquer via des leviers
démonstratifs qui porteront les
valeurs et la nouvelle signature
de la marque
Activer des leviers de retour sur
investissement qui garantissent des niveaux
de performance
• Des modes d’achat à la visite ou au lead
• Présence en fil rouge de mai à
décembre
OBJECTIF MARQUE OBJECTIF COMMERCE
DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE
OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS

7. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
DE MULTIPLES POSSIBILITÉS PUBLICITAIRES
OBJECTIFS
MESURE
DE
PERFORMANCE
LEVIERS
EMPLACEMENTS
PRINCIPAUX
FORMATS
UTILISÉS
IMAGE - NOTOTRIETE TRAFIC RECRUTEMENT
Display CPM / Mobile /
Media 2.0
Display CPC /Search
Affilia9on
/ Search / Emailing
Taux de livraison,
Contacts uniques,
Coûts au contact unique,
Couverture
Taux d’arrivée /
Coût d’arrivée
Taux d’inscrip9on /
Coût d’inscrip9on
Flash transparent /
Inters99el / Vidéos..
Pavé / Megabanner /
Skyscraper /lien texte…
Pavé / Megabanner /
vigneWes…
Home Page /
Rubriques
Rubriques ciblées /
Rota9on générale
Rota9on générale /
Base de donnée ciblées
RELATION
Réseaux sociaux
Nombre de vidéos
vues, nombre de
conversa9ons, de
fans…
Vidéo virales, billets
bloggeurs, Facebook
Ads
Blogs, réseaux sociaux
(Facebook, TwiWer…)

8. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Le boom de la data pour un ciblage précis et efficace
Sur l’ensemble de la Toile la naviga=on de chaque internaute est analysée.
Ce qui génère de la donnée qui est ensuite segmentée puis vendue sous forme de ciblage
Ainsi est diffusé LE BON MESSAGE, AU BON MOMENT, AU BON ENDROIT
ET A LA BONNE PERSONNE

9. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Garan3e de visibilité Mul3-écrans Géolocalisa3on
Le boom de la data pour un ciblage précis et efficace
AVEC UNE MAÎTRISE
DE LA RÉPÉTITION
du message sur
l’ensemble de la diffusion
TOUCHER UNE AUDIENCE
QUALIFIÉE
socio-demo, comportementale,
inten=onniste, contextuelle,
reciblage de visiteurs

10. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
LES MEDIAS TRADITIONNELS ONT MUTE ET SE SONT DIGITALISES
• L’évolu=on technologique a induit
mul9tasking et fragmenta9on de l’audience
des medias tradi=onnels
• Pour maintenir leurs volumes d’audience
qui sont la force de leurs marques, les
médias ont du élargir leur territoire
d’expression
en mul=pliant les supports de marque et en
développant des contenus

11. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE LES MEDIAS TRADITIONNELS ONT MUTE ET
SE SONT DIGITALISES

12. Nantes – 15 juin 2016
Une marque
média globale
Les dossiers
de la rédac9on
Le site
internet
Le journal en PDF
et les Archives
L’applica9on iPad
Les leWres
abonnés
L’applica9on
iPhone
L’ACCES AUX GRANDES MARQUES MEDIAS TRADITIONNELS
EST PLUS FACILE DU FAIT DE LEURS SUPPORTS ADDITIONNELS 2.0

13. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
INTERNET C’EST AUSSI LES RESEAUX SOCIAUX
AGIR SUR VOS COMMUNAUTES ET ACTIVER VOTRE INFLUENCE
72,6% des internautes se sont connectés au moins une
fois à un réseau social sur un mois moyen
80% des internautes se connectent aux
réseaux sociaux depuis un mobile.
Que peuvent faire les marques sur les réseaux sociaux ?
§ Générer du trafic sur son site
§ Surveiller son e-réputa=on
§ Prospecter
§ Acheter de l’espace pub
§ Fidéliser

14. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE MAIS L’ECO SYSTÈME MEDIA EST GLOBAL
Media publics /
sociaux
Opinion des proches et
amis
des internautes (blogs,
forums, réseaux
sociaux…)
+ Ar9cles de presse,
reportage… citant la
marque
Drive to Web
Renvoi des contacts
vers vos sites, pour
favoriserr la finalisa=on
du tunnel de conversion
Medias privés
: catalogues , brochures,
sites, page facebook,
comptes twiWer

15. Nantes – 15 juin 2016
MERCI
Valérie DEBORD
valerie.debord@havasmedia.com