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Cadum	  est	  une	  marque	  qui	  propose	  des	  bénéfices	  foncDonnels	  et	  émoDonnels.	     Depuis	  2003,	  l’élarg...
Echelle	  de	  la	  valeur	  de	  marque	                                                        Marque	  culte	          ...
La	  méthode	  de	  l’empreinte	                                                                              Le	  bébé	  ...
Posi(onnement	  systémique	                                            COMPLEXITIY	                                       ...
Le	  coefficient	  de	  différencia(on	                                                Posi	                      Rela	      ...
Bilan	  •  État	  de	  santé	  •  Points	  forts	  •  Points	  de	  faiblesse	  
Recommanda(on	  •  Reconstruire	  un	  discours	  de	  marque	  fort	  •  Se	  reconcentrer	  sur	  ce	  qui	  a	  fait	  ...
Qui sera le bébé cadum 2012 ?
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CADUM : diagnostic de marque

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Diagnostic de la marque CADUM.
Étude de cas Master 2 Celsa, en formation continue, juin 2011.
Empreinte de marque, échelle de valeur de marque, positionnement systémique, bilan de santé & recommandations stratégiques.
Auteurs: Claire DARBO, Claudia FERRARI, Michèle GABET & Véronique LEMOINE.

Publié dans : Business, Technologie
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CADUM : diagnostic de marque

  1. 1. Diagnos(c  de  marque  Claire  Darbo  Claudia  Ferrari  Michèle  Gabet  Véronique  Lemoine  
  2. 2. 1  français  sur  2  u(lise   un  savon  Cadum  Concurrent 1907 1970 1980 2003 1920 1930 1948 1952 1960 2010-11 Déclin   de  la  marque   Sépara(on   du  groupe  Colgate   Palmolive  
  3. 3. Echiquier  de  la  communica(on   INSTITUTION     MARQUE   Concours  bébé  Cadum     Mécénat  chirurgie  cardiaque   Le  rose,  le  logo,  le  bébé,  la  bulle  (de  savon,  de  douceur)  «  Cadum  et  le  Bio  »  douceur  pour  l’environnement   Retour  aux  égéries  :  Laure  Manaudou             Prend  soin  de  votre  peau,  douceur     Respect  des  tradi(ons     Transmission     Produits  pour  toute  la  famille     PRODUITS  /  SERVICES   ENTREPRISE     Toute  la  gamme  toileQe     Prix  compé((fs     Ingrédients  reconnus  pour  leur  douceur   Entreprise  non  cotée   Produits  sans  paraben,  BHT,  EDTA,  DMDM   qui  communique  très  peu  sur  ses  résultats   Produits  bio   Lancements  sur  facebook  
  4. 4. Cadum  est  une  marque  qui  propose  des  bénéfices  foncDonnels  et  émoDonnels.   Depuis  2003,  l’élargissement  des  gammes  de  produits  et  diversificaDon    
  5. 5. Echelle  de  la  valeur  de  marque   Marque  culte   Marque  Universelle   Marque  «  statut  »   Marque  «  drapeau  »   Marque  Référence   Marque  Repère   Commodi(es   Pour  devenir  une  marque  drapeau,  Cadum  doit  se  recentrer  sur  son  discours  de  marque  et  redynamiser  ses  valeurs  phares  pour  fédérer  les  consommateurs  autour  de  valeurs  communes  
  6. 6. La  méthode  de  l’empreinte   Le  bébé  «  cadum  »   Logo     Body   Rose  Marque  d’hier  et   SavonneQe  d’aujourd’hui  Intemporelle   Time   Time   Space  qui  a  été  culte   Norms   Posi(ons   Concours  bébé  cadum   Créa(on  de  produits  doux   Mécénat   Rela(ons   RelaDons   Projects   pour  la  famille  (respect   Environnement  (Bio)   de  la  peau)   Page  facebook  
  7. 7. Posi(onnement  systémique   COMPLEXITIY   Innova(on   ORDER   CHAOS   Stability   Variety   STIFFNESS   TURBULENCE   Sclerosis     Anarchy   Death   Dissloca(on  1980  -­‐  2003  
  8. 8. Le  coefficient  de  différencia(on   Posi   Rela   Time   Body   Space   Project   Norms   (ons   (ons  Différence ++   +   -­‐-­‐   -­‐   -­‐   ++   -­‐  Pertinence /   +++   +   -­‐   ++   ++   +++  
  9. 9. Bilan  •  État  de  santé  •  Points  forts  •  Points  de  faiblesse  
  10. 10. Recommanda(on  •  Reconstruire  un  discours  de  marque  fort  •  Se  reconcentrer  sur  ce  qui  a  fait  la   différence  de  la  marque  par  le  passé  
  11. 11. Qui sera le bébé cadum 2012 ?

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