SEO CAMP DAY – SAINT-RAPHAEL
Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus
sur les réseaux sociaux
Par Camille Lemesle
@ca...
Digimood | agence marketing digital
CONTEXTE ET ENJEUX
2#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Contexte & Enjeux
3
 Sortir durablement d’une pénalité
 Ne pas perdre son client
#SE...
Digimood | agence marketing digital
Contexte & Enjeux
4
 Sortir durablement d’une pénalité
 Ne pas perdre son client
#SE...
Digimood | agence marketing digital
Contexte & Enjeux
5
 Sortir durablement d’une pénalité
 Ne pas perdre son client
#SE...
Digimood | agence marketing digital
Contexte & Enjeux
6
 Sortir durablement d’une pénalité
 Ne pas perdre son client
#SE...
Digimood | agence marketing digital
Postulat de base
7
https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-01-2015/
#...
Digimood | agence marketing digital
Questions à se poser
8
 Comment me démarquer vis à vis de la concurrence?
 Comment f...
Digimood | agence marketing digital
Plan
1. OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
# FACEBOOK
# TWITTER
2. M...
Digimood | agence marketing digital 10
OPTIMISER SON SITE INTERNET
POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
La beauté est-elle subjective ?
11#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
La beauté est-elle subjective sur Facebook ?
12#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
La beauté est-elle subjective sur Facebook ?
13
Non optimisé
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
La beauté est-elle subjective sur Facebook ?
14
Optimisé
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
La beauté est-elle subjective sur Twitter ?
15#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
La beauté est-elle subjective sur Twitter ?
16
Non optimisé
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
La beauté est-elle subjective sur Twitter ?
17
Optimisé
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Mettez toutes les chances de votre côté
18#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Un peu de technique, pas de panique !
19#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Facebook VS Twitter
20
Balises méta
Open Graph
Balises méta
Twitter Cards
#SEOCAMP #VE...
Digimood | agence marketing digital 21
Open Graph
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Facebook Open Graph en détails
22
og:title
og:description
og:image
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Facebook Open Graph
23
# og:title : Le titre de votre page pour l'Open Graph
# og:type...
Digimood | agence marketing digital
Facebook Open Graph
24
<html lang="fr-FR" prefix="og: http://ogp.me/ns#">
<head>
<titl...
Digimood | agence marketing digital
Mettre en place l’Open Graph
25
2 possibilités :
# Plugin
# Demander à votre développe...
Digimood | agence marketing digital
Open Graph avec un plugin
26
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
#SEOCAMP #VE...
Digimood | agence marketing digital
Open Graph avec votre développeur
27
Toutes les variables demandées par l’Open Graph
e...
Digimood | agence marketing digital
Open Graph avec votre développeur
28#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Vérifier ses balises Open Graph
29
https://developers.facebook.com/tools/debug/
#SEOCA...
Digimood | agence marketing digital
Vérifier ses balises Open Graph
30
https://developers.facebook.com/tools/debug/
#SEOCA...
Digimood | agence marketing digital 31
Twitter Cards
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Choisissez bien vos cartes !
32#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Summary Card
33
https://dev.twitter.com/cards/types/summary
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Summary Card with Large Image
34
https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-ima...
Digimood | agence marketing digital
Photo Card
35
https://dev.twitter.com/cards/types/photo
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Gallery Card
36
https://dev.twitter.com/cards/types/gallery
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
App Card
37
https://dev.twitter.com/cards/types/app
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Player Card
38
https://dev.twitter.com/cards/types/player
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Product Card
39
https://dev.twitter.com/cards/types/product
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Twitter Cards en détails
40
twitter:description
twitter:site
twitter:title
twitter:ima...
Digimood | agence marketing digital
# twitter:card : Le type de carte utilisé
# twitter:title : Titre du contenu
# twitter...
Digimood | agence marketing digital
Twitter Cards
42
<head>
<title>Le Moulin Rouge en 20 Chiffres</title>
…
<meta name="tw...
Digimood | agence marketing digital
Mettre en place les Twitter Cards
43
2 possibilités :
# Plugin
# Demander à votre déve...
Digimood | agence marketing digital
Open Graph avec un plugin
44
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
#SEOCAMP #VE...
Digimood | agence marketing digital
Twitter Cards avec votre développeur
45
Similarité des variables Twitter Cards et Open...
Digimood | agence marketing digital
Twitter Cards avec votre développeur
46#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
« Whitelister » son site
47
https://cards-dev.twitter.com/validator
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Vérifier ses balises Open Graph
48
https://cards-dev.twitter.com/validator
#SEOCAMP #V...
Digimood | agence marketing digital
Twitter Cards et Twitter Analytics
49
https://analytics.twitter.com/
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Twitter Cards et Twitter Analytics
50
https://analytics.twitter.com/
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital 51
MESURER LES RETOMBÉS DES
PARTAGES SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens que vous partagez
52
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens que vous partagez
53
Mettre en place un tracking de vos
liens vous p...
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens que vous partagez vers vous
54
URL* Source* Support* Contenu
Nom de ...
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens que vous partagez vers vous
55#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens que vous partagez vers vous
56
Source : social
Campagne : produit
#S...
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens vers les autres
57
Relais du contenu du site B
Partage dans votre
co...
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens vers les autres
58
Permettre à vos partenaires de vous
identifier da...
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens vers les autres
59
99 296 personnes atteintes
3 530 visites sur leur...
Digimood | agence marketing digital
Tracker les liens vers les autres
60
Source :
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital 61
AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES
CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS
MARKETING
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Quels sont vos actifs utilisables ?
62
Base de données Trafic internet
#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital
Base de données : Custom Audience
63
BDD
Isoler un groupe
dans BDD CRM
Exporter un
fic...
Digimood | agence marketing digital
Trafic internet : Custom Audience
64
Visiteurs du site
web
Matching visiteurs
avec pro...
Digimood | agence marketing digital
Base de données : Lookalike Audience
65
Segmentation
audience BDD
clients
prospects
Id...
Digimood | agence marketing digital
A vous de jouer !
66#SEOCAMP #VEM6
Merci www.digimood.com
@digimood
Camille LEMESLE
clemesle@digimood.com
+33 4 91 65 82 15
Twitter : @camlemesle
#SEOCAMP #V...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

3 425 vues

Publié le

Conférence sur le social média avec Camille Lemesle : Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux.

Twitter Cards, Facebook Open Graph, UTM Google, Custom et Lookalike Audience.

Publié dans : Médias sociaux
0 commentaire
8 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
3 425
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
878
Actions
Partages
0
Téléchargements
7
Commentaires
0
J’aime
8
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

  1. 1. SEO CAMP DAY – SAINT-RAPHAEL Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux Par Camille Lemesle @camlemesle #SEOCAMP #VEM6
  2. 2. Digimood | agence marketing digital CONTEXTE ET ENJEUX 2#SEOCAMP #VEM6
  3. 3. Digimood | agence marketing digital Contexte & Enjeux 3  Sortir durablement d’une pénalité  Ne pas perdre son client #SEOCAMP #VEM6
  4. 4. Digimood | agence marketing digital Contexte & Enjeux 4  Sortir durablement d’une pénalité  Ne pas perdre son client #SEOCAMP #VEM6
  5. 5. Digimood | agence marketing digital Contexte & Enjeux 5  Sortir durablement d’une pénalité  Ne pas perdre son client #SEOCAMP #VEM6
  6. 6. Digimood | agence marketing digital Contexte & Enjeux 6  Sortir durablement d’une pénalité  Ne pas perdre son client #SEOCAMP #VEM6
  7. 7. Digimood | agence marketing digital Postulat de base 7 https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-01-2015/ #SEOCAMP #VEM6
  8. 8. Digimood | agence marketing digital Questions à se poser 8  Comment me démarquer vis à vis de la concurrence?  Comment faire du contenu la clé de ma réussite ?  Comment attirer les utilisateurs vers mon site ?  Comment obtenir du trafic qualifié ? #SEOCAMP #VEM6
  9. 9. Digimood | agence marketing digital Plan 1. OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX # FACEBOOK # TWITTER 2. MESURER LES RETOMBÉS DES PARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX # UTMs GOOGLE 3. AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS MARKETING # CUSTOM AUDIENCE # LOOKALIKE AUDIENCE 9#SEOCAMP #VEM6
  10. 10. Digimood | agence marketing digital 10 OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #SEOCAMP #VEM6
  11. 11. Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective ? 11#SEOCAMP #VEM6
  12. 12. Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Facebook ? 12#SEOCAMP #VEM6
  13. 13. Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Facebook ? 13 Non optimisé #SEOCAMP #VEM6
  14. 14. Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Facebook ? 14 Optimisé #SEOCAMP #VEM6
  15. 15. Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Twitter ? 15#SEOCAMP #VEM6
  16. 16. Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Twitter ? 16 Non optimisé #SEOCAMP #VEM6
  17. 17. Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Twitter ? 17 Optimisé #SEOCAMP #VEM6
  18. 18. Digimood | agence marketing digital Mettez toutes les chances de votre côté 18#SEOCAMP #VEM6
  19. 19. Digimood | agence marketing digital Un peu de technique, pas de panique ! 19#SEOCAMP #VEM6
  20. 20. Digimood | agence marketing digital Facebook VS Twitter 20 Balises méta Open Graph Balises méta Twitter Cards #SEOCAMP #VEM6
  21. 21. Digimood | agence marketing digital 21 Open Graph #SEOCAMP #VEM6
  22. 22. Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph en détails 22 og:title og:description og:image #SEOCAMP #VEM6
  23. 23. Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph 23 # og:title : Le titre de votre page pour l'Open Graph # og:type : Le type de votre page (website, article, video, music, …) # og:image : L’URL de l’image qui illustre votre page # og:url : L’URL de référence de votre page # og:description : Description courte de votre page # og:local : La langue de votre page # og:site_name : Le nom de votre site web Requises #SEOCAMP #VEM6
  24. 24. Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph 24 <html lang="fr-FR" prefix="og: http://ogp.me/ns#"> <head> <title>Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag Provence Mag</title> … <meta property="og:locale" content="fr_FR" /> <meta property="og:type" content="article" /> <meta property="og:title" content="Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag" /> <meta property="og:description" content="Noël à Avignon : Places à la fête - Du 29 novembre au 31 décembre 2014, ce n’est plus UN marché de Noël mais plusieurs marchés qui s’installent dans la vieille ville de la Cité des Papes. Noël en Avignon s’étend, et ses plus belles places se mettent en habits de fête. - 26 novembre 2014" /> <meta property="og:url" content="http://www.provence-mag.fr/noel-a-avignon-places-a-la-fete/" /> <meta property="og:site_name" content="Provence Mag" /> ... </head> ... </html> #SEOCAMP #VEM6
  25. 25. Digimood | agence marketing digital Mettre en place l’Open Graph 25 2 possibilités : # Plugin # Demander à votre développeur 4 avantages : # Rapide # Efficace # Gratuit # Meilleure visibilité #SEOCAMP #VEM6
  26. 26. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec un plugin 26 https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ #SEOCAMP #VEM6
  27. 27. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec votre développeur 27 Toutes les variables demandées par l’Open Graph existent déjà sur votre page : # Title # Description # Image # URL # … Dynamiser les variables : # Faire correspondre à chaque champs Open Graph une variable de votre site. #SEOCAMP #VEM6
  28. 28. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec votre développeur 28#SEOCAMP #VEM6
  29. 29. Digimood | agence marketing digital Vérifier ses balises Open Graph 29 https://developers.facebook.com/tools/debug/ #SEOCAMP #VEM6
  30. 30. Digimood | agence marketing digital Vérifier ses balises Open Graph 30 https://developers.facebook.com/tools/debug/ #SEOCAMP #VEM6
  31. 31. Digimood | agence marketing digital 31 Twitter Cards #SEOCAMP #VEM6
  32. 32. Digimood | agence marketing digital Choisissez bien vos cartes ! 32#SEOCAMP #VEM6
  33. 33. Digimood | agence marketing digital Summary Card 33 https://dev.twitter.com/cards/types/summary #SEOCAMP #VEM6
  34. 34. Digimood | agence marketing digital Summary Card with Large Image 34 https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-image #SEOCAMP #VEM6
  35. 35. Digimood | agence marketing digital Photo Card 35 https://dev.twitter.com/cards/types/photo #SEOCAMP #VEM6
  36. 36. Digimood | agence marketing digital Gallery Card 36 https://dev.twitter.com/cards/types/gallery #SEOCAMP #VEM6
  37. 37. Digimood | agence marketing digital App Card 37 https://dev.twitter.com/cards/types/app #SEOCAMP #VEM6
  38. 38. Digimood | agence marketing digital Player Card 38 https://dev.twitter.com/cards/types/player #SEOCAMP #VEM6
  39. 39. Digimood | agence marketing digital Product Card 39 https://dev.twitter.com/cards/types/product #SEOCAMP #VEM6
  40. 40. Digimood | agence marketing digital Twitter Cards en détails 40 twitter:description twitter:site twitter:title twitter:image:src twitter:card content=summary_large_image #SEOCAMP #VEM6
  41. 41. Digimood | agence marketing digital # twitter:card : Le type de carte utilisé # twitter:title : Titre du contenu # twitter:site : Handle Twitter du site # twitter:url : L’URL de la page # twitter:description : Description courte de votre page # twitter:image:src : La langue de votre page # twitter:creator : Handle Twitter du site Twitter Cards 41 Requises #SEOCAMP #VEM6
  42. 42. Digimood | agence marketing digital Twitter Cards 42 <head> <title>Le Moulin Rouge en 20 Chiffres</title> … <meta name="twitter:card" content="summary_large_image" /> <meta name="twitter:site" content="@pcv_fr" /> <meta name="twitter:url" content="http://blog.pariscityvision.com/fr/le-moulin-rouge.html" /> <meta name="twitter:creator" content="@pcv_fr" /> <meta name="twitter:title" content="Le Moulin Rouge en 20 chiffres" /> <meta name="twitter:description" content="S'il est un cabaret qui a marqué plusieurs générations entières et qui continue de rester le cabaret le plus célèbre et le plus mythique à travers le monde, c'est bien" /> <meta name="twitter:image:src" content="http://blog.pariscityvision.com/fr/wp- content/uploads/2014/11/Le-Moulin-Rouge-Vignette.jpg" /> ... </head> ... </html> #SEOCAMP #VEM6
  43. 43. Digimood | agence marketing digital Mettre en place les Twitter Cards 43 2 possibilités : # Plugin # Demander à votre développeur 4 avantages : # Rapide # Efficace # Gratuit # Meilleure visibilité #SEOCAMP #VEM6
  44. 44. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec un plugin 44 https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ #SEOCAMP #VEM6
  45. 45. Digimood | agence marketing digital Twitter Cards avec votre développeur 45 Similarité des variables Twitter Cards et Open Graph # twitter:title = og:title = Title # twitter:description = og:description = Description # twitter:image:src = og:image = Image # twitter:url = og:url = URL # …  Dynamiser les variables Intégrer 2 variables en dur # twitter:site & twitter:creator = Handle Twitter Laisser le choix entre plusieurs cards # Summary, Summary with Large Image, Photo, … #SEOCAMP #VEM6
  46. 46. Digimood | agence marketing digital Twitter Cards avec votre développeur 46#SEOCAMP #VEM6
  47. 47. Digimood | agence marketing digital « Whitelister » son site 47 https://cards-dev.twitter.com/validator #SEOCAMP #VEM6
  48. 48. Digimood | agence marketing digital Vérifier ses balises Open Graph 48 https://cards-dev.twitter.com/validator #SEOCAMP #VEM6
  49. 49. Digimood | agence marketing digital Twitter Cards et Twitter Analytics 49 https://analytics.twitter.com/ #SEOCAMP #VEM6
  50. 50. Digimood | agence marketing digital Twitter Cards et Twitter Analytics 50 https://analytics.twitter.com/ #SEOCAMP #VEM6
  51. 51. Digimood | agence marketing digital 51 MESURER LES RETOMBÉS DES PARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #SEOCAMP #VEM6
  52. 52. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez 52
  53. 53. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez 53 Mettre en place un tracking de vos liens vous permettra de savoir précisément d’où vient le trafic. #SEOCAMP #VEM6
  54. 54. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 54 URL* Source* Support* Contenu Nom de la campagne* url de votre page facebook, twitter, pinterest, … social Informations complémentaires (vidéo, photo, date, …) Nom de campagne UTM Google : * : obligatoire URL* Source* Support* Contenu Nom de la campagne* http://blog.pariscityvision.c om/fr/noel-illuminations- paris.html facebook social illuminations de paris infographie Ce qui donne : http://blog.pariscityvision.com/the-louvre.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=illuminations%2Bde%2Bparis&utm_campaign=infographie https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr #SEOCAMP #VEM6
  55. 55. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 55#SEOCAMP #VEM6
  56. 56. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 56 Source : social Campagne : produit #SEOCAMP #VEM6
  57. 57. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 57 Relais du contenu du site B Partage dans votre communauté Trafic ? B #SEOCAMP #VEM6
  58. 58. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 58 Permettre à vos partenaires de vous identifier dans leur trafic #SEOCAMP #VEM6
  59. 59. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 59 99 296 personnes atteintes 3 530 visites sur leur site depuis cette publication (source Analytics ADT 84) Publication depuis la page TourismePACA d’un lien vers le site de l’ADT Vaucluse Taux de clic 3.5% #SEOCAMP #VEM6
  60. 60. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 60 Source : #SEOCAMP #VEM6
  61. 61. Digimood | agence marketing digital 61 AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS MARKETING #SEOCAMP #VEM6
  62. 62. Digimood | agence marketing digital Quels sont vos actifs utilisables ? 62 Base de données Trafic internet #SEOCAMP #VEM6
  63. 63. Digimood | agence marketing digital Base de données : Custom Audience 63 BDD Isoler un groupe dans BDD CRM Exporter un fichier CSV d'adresses email Matching email avec profil Facebook / Twitter Retoucher votre BDD dans le flux Facebook / Twitter Identifier les prospects / clients pour les retoucher dans Facebook / Twitter = > gage d'une audience qualifiée Toucher une audience qui vous connaît et qui est prête à recevoir des informations de votre part. #SEOCAMP #VEM6
  64. 64. Digimood | agence marketing digital Trafic internet : Custom Audience 64 Visiteurs du site web Matching visiteurs avec profil Facebook / Twitter Retoucher les visiteurs de votre site dans le flux Facebook / Twitter Identifier les prospects / clients pour les retoucher dans Facebook / Twitter = > gage d'une audience qualifiée Toucher une audience déjà sensibilisée à votre marque / destination et intéressée par celle-ci. #SEOCAMP #VEM6
  65. 65. Digimood | agence marketing digital Base de données : Lookalike Audience 65 Segmentation audience BDD clients prospects Identification par Facebook de profils similaires à ceux de la BDD prospects / clients Toucher les audiences similaires additionnelles dans leur flux Facebook Toucher une audience similaire à votre BDD ou votre trafic web et qui a les mêmes intérêts. #SEOCAMP #VEM6
  66. 66. Digimood | agence marketing digital A vous de jouer ! 66#SEOCAMP #VEM6
  67. 67. Merci www.digimood.com @digimood Camille LEMESLE clemesle@digimood.com +33 4 91 65 82 15 Twitter : @camlemesle #SEOCAMP #VEM6

×