Intervention lors de la rencontre des e-commerçants réalisée par La Poste Solution Business en Octobre 2013 à Nantes. Après un rappel des bases SEO, ce document synthétise les dernières évolutions de Google - Panda, Penguin, Colibri (?) - NB : le 13 février prochain, Intuiti organisera une journée de formation dédiée au SEO et à ses évolutions dans ses bureaux Parisiens. Pour réserver : http://formationseo130214paris-eorg.eventbrite.fr/

1. Les évolutions de Google
sur le référencement naturel
1

2. 00
Introduction
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3. Comment fonctionne un moteur de recherche ?
1
Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
2
Un index, gigantesque base de données actualisée en
temps réel
3
Un système de traitement des requêtes qui propose les
résultats de son index
3

4. Le concept de mot-clé
Qu’est-ce qu’un mot-cle en referencement?
Ø Un mot unique
Ø Un groupe de mots.
Ø Une recherche effectuée par un internaute = une
demande d’information précise.
3 critères déterminants :
Ø Adéquation du contenu avec le terme
Ø Le volume de recherche
Ø Nombre de pages concurrentes
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5. Le taux de clic dans Google
Répartition des clics
Ø 85% sur les liens naturels
(SEO)
Ø 15% sur les liens sponsorisés
(Adwords).
Comportement de
l’internaute
Ø 5 premiers résultats = 87%
des clics.
Ø 9 internautes sur 10 s’arrêtent
à la première page.
5

6. 01
Les pré-requis historiques du
référencement naturel
6

7. Les critères du référencement naturel
• Sélection des mots clés
• Logique de l’arborescence
• Nommage des rubriques
• Richesse et structuration du
contenu
• Fréquence d’actualisation
• Codage du site
• Ancienneté du nom de
domaine
• TITLE
• URL
• Balises de titres H
• Légendes d’images
• Maillage interne
•
•
•
•
Nombre de liens référents
Qualité des liens référents
Qualité des sites référents
Régularité et pérennité du maillage
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8. Les critères techniques du référencement naturel
Eléments
Commentaires
Le code source
Un code source léger pour que les pages se chargent rapidement.
Gestion des noms de
domaines
Ancienneté du nom de domaine, traitement de la duplication.
Les URL
Reflet de l’arborescence, courtes, sémantiques.
Les balises TITLE
Reflet du contenu de la page associée.
Les titres H
Structurer du contenu d’une page, valorisation de certains textes
Les images
Légende cachée : l’attribut ALT.
Les liens internes
Liens entre les pages d’un même site.
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9. Les critères éditoriaux du référencement naturel
1 mot-clé = 1 page dédiée
Ø Développer votre densité editoriale et votre
densité de mots-clés
Ø Intégrer les mots-clés dans les balises
incontournables du référencement
Ø Mettre en forme le contenu
Attention à la sur-optimisation
Ø Spamdexing = sévèrement sanctionné par les
moteur
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10. Les critères de notoriété du référencement naturel
L’importance du maillage
Ø Ensemble des liens provenant d’autres sites qui
mènent vers le vôtre : liens référents / backlinks.
Ø Permet le développement de :
§ sa notoriété
§ son positionnement
§ son audience
Mon
site
Ø Popularité récompensée par la remontée du site
dans le classement Google.
Ø Pour qu’un lien participe au référencement, son
intitulé doit contenir un mot-clé.
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11. 02
Les mises à jour de l’algorithme
Google
11

12. Google et la lutte contre le spam
Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an
(Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013)
Ø Matt Cutts est le responsable de lutte contre le spam chez Google. Il annonce les mises à jour majeures du
moteur.
12

13. Août 2011, Google Panda : le contenu
Objectif
Ø Dégrader le classement des sites de mauvaises qualité
Qui a été touché ?
Ø Fermes de contenus
Ø Agrégateurs de contenus
Ø Pénaliser la duplication de contenu
Ø Comparateurs de prix
Recommandations
Ø Proposer des pages uniques à réelle valeur ajoutée
Ø Varier les médias : images, vidéos, slideshare, etc…
Ø Ne pas abuser de la publicité
Ø Proposer un contenu actualisé
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14. Avril 2012, Google Penguin : les liens
Objectif
Ø Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel
Qui a été touché ?
Ø Annuaires web.
Ø Communiqués de presse.
Ø Sanctionner également certaines sur-optimisations
internes.
Ø Les sites au maillage de mauvaise qualité
Recommandations
Ø Limiter l’usage des annuaires, CP, échanges et achats
de liens
Ø Créer une dynamique social autour de votre site
Ø Evitez la suroptimisation
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15. Septembre 2013, Google Hummingbird (colibri)
Objectif
Ø Fournir de meilleures réponses aux questions
complexes des internautes (langage naturel)
Qui a été touché ?
?
La mise à jour devrait impacter près de 90%
des résultats.
Recommandations
?
Favoriser les sites au contenu riche et de qualité.
15

16. 03
Le référencement d’aujourd’hui
16

17. L’écriture web
Optimisez vos contenus éditoriaux :
Ø Faites des pages brèves et spécifiques
Ø Adoptez un langage simple
Ø Utilisez des titres clairs et explicites
Ø Faites des paragraphes courts
Ø Multipliez les points de vue
Ø Publiez régulièrement
17

18. La recherche universelle
Intégrer la recherche universelle dans votre stratégie
SEO
Ø Tirer profit des résultats images, vidéos,
locaux… proposés en Search.
Ø Optimiser votre présence sur les moteurs
verticaux.
Ø Se démarquer de la concurrence :
§ Référencement vidéos
§ Référencement images
§ Référencement géolocalisé
§ Référencement d’actualités
§ Google Shopping
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19. Le référencement vidéos
Objectifs
Ø Un référencement optimal
Ø Une communication à moindre coût
Optimisez la visibilité de vos vidéos
Ø Diversifier le contenu de vos vidéos
Ø Publier les vidéos sur Youtube et Dailymotion
Ø Intégrer les vidéos sur votre site
Ø Capter des interactions
Ø Multiplier les liens en dur vers la vidéo.
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20. Le référencement images
Optimisations techniques
Ø Choix du format
Ø Dimensions des images
Ø Indexation des images
Optimisations sémantiques
Ø Nommage du fichier.
Ø Renseignement de l’attributs ALT
Ø Renseignement de la légende de l’image
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21. Le référencement géolocalisé
Objectif
Ø Renforcer votre présence en Search sur les
requêtes géolocalisées.
Optimisation de votre visibilité locale
Ø Inscrire le site au Local Business Center
Ø Optimiser votre fiche Google Plus local :
Ø Optimiser votre site :
21

22. Le référencement d’actualités
Objectif
Ø Profiter d’un service largement utilisé par les
internautes.
Optimisation de votre visibilité locale
Ø L’autorité du site
Ø Des critères techniques & éditoriaux
Ø Une obligation : une équipe de rédaction en
interne
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23. Google Shopping
Présentation
Ø Google Shopping est un service payant (aux
enchères) entièrement dédié aux e-commerçants.
Fonctionnement
Ø Envoyer et actualiser régulièrement votre flux
produits.
Ø Identifier les mots clés présents dans les requêtes
et les intégrer dans les titres et description du flux.
Ø Gérer le mieux possible votre budget
Ø Inclure des messages promotionnels.
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24. Le maillage d’aujourd’hui (1/4)
La pyramide du référencement
h9p://www.mauricelargeron.com/expose-­‐sur-­‐le-­‐referencement-­‐a-­‐bordeaux/
L'un
des
facteurs
clés
du
succès
d’un
bon
référencement
naturel
se
base
en
grande
par7e
sur
les
interac+ons
humaines
et
donc
sur
la
réputa+on
d’un
site.
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25. Le maillage d’aujourd’hui (2/4)
La maillage d’hier
Ø Les annuaires
Créer des premiers liens référents optimisés vers son
site pour lesquels nous choisissons l’ancre.
Exemple : «Mot clé + nom du site ».
Ø Les communiqués de presse
Ici vous ne proposez pas un descriptif de votre site de
300 caractères mais un article unique de 300 à 500
mots.
Le maillage d’aujourd’hui
Ø Social rating : quand les « likes »
remplacent les « links ».
Google est désormais sensible aux sites qui ont une
activité sociale et font l’objet de partages, citations
ou likes sur les réseaux sociaux.
Réseaux
sociaux
tradi/onnels
Réseaux
sociaux
professionnels
Social
photo
sharing
Social
video
sharing
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26. Le maillage d’aujourd’hui (3/4)
Engager une dynamique sociale
Ø Développer son réseau
Ø Produire un contenu de qualité, à valeur ajoutée
Ø Poster son contenu sur les réseaux sociaux
Ø Intégrer des boutons de partage
26

27. Le maillage d’aujourd’hui (4/4)
Billets sponsorisés & partenariats bloggueur
Ø Créer des liens référents vers votre site.
Ø Communiquer sur la marque auprès d’une
audience ciblée.
Recommandations
Ø Créer un Brief Blogueur
Ø Sélectionner les catégories et les blogueurs
Ø Négocier le prix avec le blogueur.
Ø Valider l’article et veiller à sa bonne intégration.
27

28. Valorisez votre contenu dans les résultats de recherche
Les microdonnées
Ø Indiquer à Google la nature des contenu : avis,
recette, produit, lieu, événement…
Ø Codage réussi = Rich Snippet = Hausse de la
visibilité
La balise REL=Author
Ø Associer les contenus que vous créez à votre
profil Google+.
Ø PerFaire apparaître votre visage dans les résultats
Google = hausse de la visibilité
Les microdonnées et la balise Rel Author n’améliorent pas le référencement mais le taux de clics.
28

29. 00
Synthèse
29

30. Etat des lieux du SEO en 2013
Pré-requis historiques du
référencement
Ø Une page par mot-clé
Ø Des URL courtes et
sémantiques
Ø Des <title> personnalisés
Ø Des pages structurées à l’aide
de H1, H3 ou H3
Ø Des liens internes entre les
pages
Ø Des images légendées
Ø Un maillage développé avec
ancres optimisées
Nouveaux critères 2012 - 2013
Ø Créer des pages à valeur
ajoutée et au contenu unique
Ø Utiliser des médias externes :
vidéos, infographies,
Ø Tirer profit de la recherche
universelle
Ø Ajouter des boutons de partage
pour favoriser la diffusion des
contenus
Ø Engager une communication
auprès de bloggueurs influents
Techniques dépassées ou
déconseillées
Ø Répéter des mots clés au sein
de son contenu (keywords
stuffing)
Ø Cacher du texte ou des liens en
footer ou dans des pages
satellites
Ø Multiplier les commentaires de
blog dans le but de capter des
liens
Ø Utiliser un grand nombre
d’annuaires et communiqués de
presse dans son maillage
Ø Ajouter des micro-données et
faire le lien entre son profil
Google+ et son site
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31. 14
Nos coordonnées
31

32. Nos coordonnées
Vos contacts commerciaux
Agence de Nantes
43 rue du préfet Bonnefoy
Tram Saint Mihiel
T : 02 40 34 13 72
Camille Dutertre
Chargé d’affaires
c.dutertre@intuiti.net
Agence de Paris
22 rue saint augustin – Paris 2ème
Métro 4 Septembre
T : 01 84 16 99 08
Adèle Delourme
Chef de projet SEO
a.delourme@intuiti.net
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33. Merci de votre attention !
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