Les évolutions du référencement naturel   octobre 2013 - by Intuiti
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Intervention lors de la rencontre des e-commerçants réalisée par La Poste Solution Business en Octobre 2013 à Nantes. ...

Intervention lors de la rencontre des e-commerçants réalisée par La Poste Solution Business en Octobre 2013 à Nantes.

Après un rappel des bases SEO, ce document synthétise les dernières évolutions de Google - Panda, Penguin, Colibri (?) -

NB : le 13 février prochain, Intuiti organisera une journée de formation dédiée au SEO et à ses évolutions dans ses bureaux Parisiens. Pour réserver : http://formationseo130214paris-eorg.eventbrite.fr/

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Les évolutions du référencement naturel   octobre 2013 - by Intuiti Les évolutions du référencement naturel octobre 2013 - by Intuiti Presentation Transcript

  • Les évolutions de Google sur le référencement naturel 1
  • 00 Introduction 2
  • Comment fonctionne un moteur de recherche ? 1   Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter » les pages du web à un rythme différent selon le site. 2   Un index, gigantesque base de données actualisée en temps réel 3   Un système de traitement des requêtes qui propose les résultats de son index 3
  • Le concept de mot-clé Qu’est-ce qu’un mot-cle en referencement? Ø  Un mot unique Ø  Un groupe de mots. Ø  Une recherche effectuée par un internaute = une demande d’information précise. 3 critères déterminants : Ø  Adéquation du contenu avec le terme Ø  Le volume de recherche Ø  Nombre de pages concurrentes 4
  • Le taux de clic dans Google Répartition des clics Ø  85% sur les liens naturels (SEO) Ø  15% sur les liens sponsorisés (Adwords). Comportement de l’internaute Ø  5 premiers résultats = 87% des clics. Ø  9 internautes sur 10 s’arrêtent à la première page. 5
  • 01 Les pré-requis historiques du référencement naturel       6
  • Les critères du référencement naturel •  Sélection des mots clés •  Logique de l’arborescence •  Nommage des rubriques •  Richesse et structuration du contenu •  Fréquence d’actualisation •  Codage du site • Ancienneté du nom de domaine • TITLE •  URL •  Balises de titres H •  Légendes d’images •  Maillage interne •  •  •  •  Nombre de liens référents Qualité des liens référents Qualité des sites référents Régularité et pérennité du maillage 7
  • Les critères techniques du référencement naturel Eléments Commentaires Le code source Un code source léger pour que les pages se chargent rapidement. Gestion des noms de domaines Ancienneté du nom de domaine, traitement de la duplication. Les URL Reflet de l’arborescence, courtes, sémantiques. Les balises TITLE Reflet du contenu de la page associée. Les titres H Structurer du contenu d’une page, valorisation de certains textes Les images Légende cachée : l’attribut ALT. Les liens internes Liens entre les pages d’un même site. 8
  • Les critères éditoriaux du référencement naturel 1 mot-clé = 1 page dédiée Ø  Développer votre densité editoriale et votre densité de mots-clés Ø  Intégrer les mots-clés dans les balises incontournables du référencement Ø  Mettre en forme le contenu Attention à la sur-optimisation Ø  Spamdexing = sévèrement sanctionné par les moteur 9
  • Les critères de notoriété du référencement naturel L’importance du maillage Ø  Ensemble des liens provenant d’autres sites qui mènent vers le vôtre : liens référents / backlinks. Ø  Permet le développement de : §  sa notoriété §  son positionnement §  son audience Mon  site   Ø  Popularité récompensée par la remontée du site dans le classement Google. Ø  Pour qu’un lien participe au référencement, son intitulé doit contenir un mot-clé. 10
  • 02 Les mises à jour de l’algorithme Google 11
  • Google et la lutte contre le spam Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an (Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013) Ø Matt Cutts est le responsable de lutte contre le spam chez Google. Il annonce les mises à jour majeures du moteur. 12
  • Août 2011, Google Panda : le contenu Objectif Ø Dégrader le classement des sites de mauvaises qualité Qui a été touché ? Ø  Fermes de contenus Ø  Agrégateurs de contenus Ø Pénaliser la duplication de contenu Ø  Comparateurs de prix Recommandations Ø Proposer des pages uniques à réelle valeur ajoutée Ø Varier les médias : images, vidéos, slideshare, etc… Ø Ne pas abuser de la publicité Ø Proposer un contenu actualisé 13
  • Avril 2012, Google Penguin : les liens Objectif Ø Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel Qui a été touché ? Ø  Annuaires web. Ø  Communiqués de presse. Ø Sanctionner également certaines sur-optimisations internes. Ø  Les sites au maillage de mauvaise qualité Recommandations Ø Limiter l’usage des annuaires, CP, échanges et achats de liens Ø Créer une dynamique social autour de votre site Ø Evitez la suroptimisation 14
  • Septembre 2013, Google Hummingbird (colibri) Objectif Ø  Fournir de meilleures réponses aux questions complexes des internautes (langage naturel) Qui a été touché ? ? La mise à jour devrait impacter près de 90% des résultats. Recommandations ? Favoriser les sites au contenu riche et de qualité. 15
  • 03 Le référencement d’aujourd’hui 16
  • L’écriture web Optimisez vos contenus éditoriaux : Ø  Faites des pages brèves et spécifiques Ø  Adoptez un langage simple Ø  Utilisez des titres clairs et explicites Ø  Faites des paragraphes courts Ø  Multipliez les points de vue Ø  Publiez régulièrement 17
  • La recherche universelle Intégrer la recherche universelle dans votre stratégie SEO Ø  Tirer profit des résultats images, vidéos, locaux… proposés en Search. Ø  Optimiser votre présence sur les moteurs verticaux. Ø  Se démarquer de la concurrence : §  Référencement vidéos §  Référencement images §  Référencement géolocalisé §  Référencement d’actualités §  Google Shopping 18
  • Le référencement vidéos Objectifs Ø Un référencement optimal Ø Une communication à moindre coût Optimisez la visibilité de vos vidéos Ø Diversifier le contenu de vos vidéos Ø Publier les vidéos sur Youtube et Dailymotion Ø Intégrer les vidéos sur votre site Ø Capter des interactions Ø Multiplier les liens en dur vers la vidéo. 19
  • Le référencement images Optimisations techniques Ø Choix du format Ø Dimensions des images Ø Indexation des images Optimisations sémantiques Ø Nommage du fichier. Ø Renseignement de l’attributs ALT Ø Renseignement de la légende de l’image 20
  • Le référencement géolocalisé Objectif Ø  Renforcer votre présence en Search sur les requêtes géolocalisées. Optimisation de votre visibilité locale Ø  Inscrire le site au Local Business Center Ø  Optimiser votre fiche Google Plus local : Ø  Optimiser votre site : 21
  • Le référencement d’actualités Objectif Ø  Profiter d’un service largement utilisé par les internautes. Optimisation de votre visibilité locale Ø  L’autorité du site Ø  Des critères techniques & éditoriaux Ø  Une obligation : une équipe de rédaction en interne 22
  • Google Shopping Présentation Ø  Google Shopping est un service payant (aux enchères) entièrement dédié aux e-commerçants. Fonctionnement Ø Envoyer et actualiser régulièrement votre flux produits. Ø Identifier les mots clés présents dans les requêtes et les intégrer dans les titres et description du flux. Ø Gérer le mieux possible votre budget Ø Inclure des messages promotionnels. 23
  • Le maillage d’aujourd’hui (1/4) La pyramide du référencement h9p://www.mauricelargeron.com/expose-­‐sur-­‐le-­‐referencement-­‐a-­‐bordeaux/     L'un  des  facteurs  clés  du  succès  d’un  bon  référencement  naturel  se  base  en  grande  par7e  sur  les  interac+ons  humaines  et  donc  sur  la  réputa+on  d’un   site.   24
  • Le maillage d’aujourd’hui (2/4) La maillage d’hier Ø  Les annuaires Créer des premiers liens référents optimisés vers son site pour lesquels nous choisissons l’ancre. Exemple : «Mot clé + nom du site ». Ø  Les communiqués de presse Ici vous ne proposez pas un descriptif de votre site de 300 caractères mais un article unique de 300 à 500 mots.   Le maillage d’aujourd’hui Ø  Social rating : quand les « likes » remplacent les « links ».   Google est désormais sensible aux sites qui ont une activité sociale et font l’objet de partages, citations ou likes sur les réseaux sociaux. Réseaux  sociaux   tradi/onnels   Réseaux  sociaux   professionnels   Social  photo  sharing   Social  video  sharing   25
  • Le maillage d’aujourd’hui (3/4) Engager une dynamique sociale Ø  Développer son réseau Ø  Produire un contenu de qualité, à valeur ajoutée Ø  Poster son contenu sur les réseaux sociaux Ø  Intégrer des boutons de partage 26
  • Le maillage d’aujourd’hui (4/4) Billets sponsorisés & partenariats bloggueur Ø  Créer des liens référents vers votre site. Ø  Communiquer sur la marque auprès d’une audience ciblée. Recommandations Ø Créer un Brief Blogueur Ø Sélectionner les catégories et les blogueurs Ø Négocier le prix avec le blogueur. Ø Valider l’article et veiller à sa bonne intégration. 27
  • Valorisez votre contenu dans les résultats de recherche Les microdonnées Ø  Indiquer à Google la nature des contenu : avis, recette, produit, lieu, événement… Ø  Codage réussi = Rich Snippet = Hausse de la visibilité La balise REL=Author Ø  Associer les contenus que vous créez à votre profil Google+. Ø  PerFaire apparaître votre visage dans les résultats Google = hausse de la visibilité Les microdonnées et la balise Rel Author n’améliorent pas le référencement mais le taux de clics. 28
  • 00 Synthèse 29
  • Etat des lieux du SEO en 2013 Pré-requis historiques du référencement Ø Une page par mot-clé Ø  Des URL courtes et sémantiques Ø Des <title> personnalisés Ø Des pages structurées à l’aide de H1, H3 ou H3 Ø Des liens internes entre les pages Ø Des images légendées Ø Un maillage développé avec ancres optimisées Nouveaux critères 2012 - 2013 Ø Créer des pages à valeur ajoutée et au contenu unique Ø Utiliser des médias externes : vidéos, infographies, Ø Tirer profit de la recherche universelle Ø Ajouter des boutons de partage pour favoriser la diffusion des contenus Ø Engager une communication auprès de bloggueurs influents Techniques dépassées ou déconseillées Ø Répéter des mots clés au sein de son contenu (keywords stuffing) Ø Cacher du texte ou des liens en footer ou dans des pages satellites Ø Multiplier les commentaires de blog dans le but de capter des liens Ø Utiliser un grand nombre d’annuaires et communiqués de presse dans son maillage Ø Ajouter des micro-données et faire le lien entre son profil Google+ et son site 30
  • 14 Nos coordonnées 31
  • Nos coordonnées Vos contacts commerciaux Agence de Nantes 43 rue du préfet Bonnefoy Tram Saint Mihiel T : 02 40 34 13 72 Camille Dutertre Chargé d’affaires c.dutertre@intuiti.net Agence de Paris 22 rue saint augustin – Paris 2ème Métro 4 Septembre T : 01 84 16 99 08 Adèle Delourme Chef de projet SEO a.delourme@intuiti.net 32
  • Merci de votre attention ! 33