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Alexandre SANTONI
Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
Qui sommes-nous ?
Alexandre SANTONI
• Gérant de l'agence de visibilité KEEG (2007)
• Enseignant, conférencier (2011)
• Gér...
Formation référencement
1. Fonctionnement général référencement et Google
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Formation référencement
2. Optimisation de son site e-commerce
• Optimiser son e-commerce : les bases
• Méthodologie de re...
Formation référencement
3. Augmenter sa popularité
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Formation référencement
4. Suivi : son e-commerce et les concurrents
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Formation référencement
5. Intro Adwords, réseaux sociaux, e-mail marketing
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Formation référencement
6. Questions / Réponses
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Formation référencement
• Des éléments simples
• Une certaine densité
Je compte sur votre participation active !
Possibili...
Fonctionnement général du
référencement et de Google
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Fonctionnement général
Crawl Google
Découverte du site
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Fonctionnement général
Algorithme(s) Google + RankBrain (IA)
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Fonctionnement général
La recherche est universelle
Le contenu n’est pas que textuel
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Les fondements de l’optimisation
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Les types de pages
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Les balises et plus
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Méthodologie de recherche et
utilisation des mots-clés
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Une approche webmarketing
3 logiques à employer :
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La logique mots-clés
Faut-il se concentrer sur les mots-clés ?
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Optimiser son site e-commerce
L'éditorial au service de la visibilité
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L’éditorial pour le SEO
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Censuré
L’éditorial pour le SEO
Privilégier la qualité à la quantité
Subdiviser votre contenu
• Contenu froid
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Types de contenu (combinables)
1. Article
2. Image
3. Vidéo
4. Interview
5. Etude de cas
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Trouver les mots-clés et sujets
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Dernières consignes :
1. Revenir à son objectif initial
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Optimiser son site e-commerce
L’optimisation des images
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Positionnement d’une image
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Facteurs Image
• Image uniq...
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« Avoir un site, un contenu, une activité de communication
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1. Solliciter vos amis et votre famille
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Augmenter sa popularité
Quelle est la meilleure approche ?
• Propre à chaque e-commerce
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Censuré
Augmenter sa popularité
La relation presse digitale au service du SEO
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Suivi : son e-commerce et les
concurrents
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Google Analytics
Présentation de l’audience
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Google Analytics
Les segments
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Google Analytics
Page de destinations
Variation absolue
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Google Analytics
Les raccourcis
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Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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Introduction sur Adwords, les
réseaux sociaux et l'e-mail
marketing
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Adwords
Les points à retenir
• Le suivi et l’optimisation est capitale
• Vérifier le ROI
• Considérer le comme un prix d’a...
Réseaux sociaux
Quelques conseils
1. Parler de vous
2. Parler communautaire
3. Se montrer
4. Médias : Images, vidéos
5. Un...
E-mail Marketing
Quelques conseils
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Clarification de
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Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG

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Ce diaporama sont les slides d'une formation d'une journée auprès d'e-commerce de la CCI du Tarn. La thématique est majoritairement le référencement naturel, puis la visibilité au sens large. Bien entendu, de nombreux "aller-retour" ont été effectués sur le web. Aussi certaines diapositives sont ici censurés pour des raisons de confidentialité.

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Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG

  1. 1. FORMATION REFERENCEMENT & VISIBILITE Alexandre SANTONI Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  2. 2. Qui sommes-nous ? Alexandre SANTONI • Gérant de l'agence de visibilité KEEG (2007) • Enseignant, conférencier (2011) • Gérant e-commerce (2013) Agence KEEG – keeg.fr • Référencement naturel • Campagnes Adwords • Webmarketing et Site Internet • Et plein de projets en développement ! Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  3. 3. Formation référencement 1. Fonctionnement général référencement et Google Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  4. 4. Formation référencement 2. Optimisation de son site e-commerce • Optimiser son e-commerce : les bases • Méthodologie de recherche et utilisation des mots-clés Fiches produits et catégories : approfondissements • L'éditorial au service de la visibilité • L'optimisation des images Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  5. 5. Formation référencement 3. Augmenter sa popularité Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  6. 6. Formation référencement 4. Suivi : son e-commerce et les concurrents Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  7. 7. Formation référencement 5. Intro Adwords, réseaux sociaux, e-mail marketing Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  8. 8. Formation référencement 6. Questions / Réponses Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  9. 9. Formation référencement • Des éléments simples • Une certaine densité Je compte sur votre participation active ! Possibilité de montrer vos sites ? Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  10. 10. Fonctionnement général du référencement et de Google Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  11. 11. Fonctionnement général Crawl Google Découverte du site Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 1.Navigue de page en page 1.Enregistre les informations qu’il découvre Définition du positionnement
  12. 12. Fonctionnement général Algorithme(s) Google + RankBrain (IA) Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  13. 13. Fonctionnement général La recherche est universelle Le contenu n’est pas que textuel Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  14. 14. Optimiser son site e-commerce Les fondements de l’optimisation Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  15. 15. Les basiques de l’optimisation Les types de pages Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Page d’Accueil • Le / les mots- clés phares Page Catégorie (et facette) • Les mots-clés principaux et dérivés Page Produit • Les mots-clés longue traine Page de Contenu • Les mots-clés bonus d’importance
  16. 16. Les basiques de l’optimisation Les balises et plus Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 • 70 caractères maximum Title • 165 caractères maximum Meta Desc • simplifiée et efficace • différente entre catégorie et produit URL • 3 à 8 mots H1 • 3 à 8 mots H2 • unique et dense Le Contenu Censuré
  17. 17. Optimiser son site e-commerce Méthodologie de recherche et utilisation des mots-clés Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  18. 18. Les basiques de l’optimisation Une approche webmarketing 3 logiques à employer : • Je veux obtenir directement plus de clients • Je veux développer mon trafic, ma notoriété et la fidélisation • Je veux obtenir des prospects que je vais travailler Quel est votre objectif ? Quel est votre meilleur levier ? Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  19. 19. Les basiques de l’optimisation La logique mots-clés Faut-il se concentrer sur les mots-clés ? • C’est ce qui nourrit le positionnement • Arriver à ne pas s’enfermer dans une logique mathématique Les logiques de base à respecter : • Un mot-clé par page (ou groupe de mots-clés liés) • Du contenu de 100 à 6 000 mots uniques • Le meilleur du web Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  20. 20. Les basiques de l’optimisation La logique mots-clés 1. Récolter de la donnée 2. Trier cette donnée 3. Analyser et croiser des données 4. L’exploiter via des mises en place Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  21. 21. Les basiques de l’optimisation Recherchons ensemble vos mots-clés ! Recherche de mots-clés : Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  22. 22. Les basiques de l’optimisation Créons ensemble votre document de travail ! Astuce : site:votresite.com votre mot-clé Mais aussi : h1, h2, contenu, image, lien interne, lien externe, nombre de recherche, nombre de visiteurs sur la page, … Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  23. 23. Optimiser son site e-commerce L'éditorial au service de la visibilité Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  24. 24. L’éditorial pour le SEO Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Censuré
  25. 25. L’éditorial pour le SEO Privilégier la qualité à la quantité Subdiviser votre contenu • Contenu froid • Contenu chaud Trois endroits pour publier : 1. Votre site Internet, intégré dans l’arborescence 2. Votre blog 3. Une rubrique actualité Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Censuré
  26. 26. L’éditorial pour le SEO Types de contenu (combinables) 1. Article 2. Image 3. Vidéo 4. Interview 5. Etude de cas 6. Comparatif Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Image Vidéo Interview
  27. 27. L’éditorial pour le SEO Trouver les mots-clés et sujets Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  28. 28. L’éditorial pour le SEO Trouver les mots-clés et sujets Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  29. 29. L’éditorial pour le SEO Trouver les mots-clés et sujets Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  30. 30. L’éditorial pour le SEO Trouver les mots-clés et sujets Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  31. 31. L’éditorial pour le SEO Améliorer la puissance de son contenu Le CopyWriting au service du rédactionnel : 1. Comment / Question 2. Citer une référence 3. Précision 4. La rapidité Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  32. 32. L’éditorial pour le SEO Créons ensemble votre planning éditorial ! 1. Mot-clé initial 2. Titre final 3. Date de publication 4. Rédacteur 5. Lieu de publication Mais aussi : maillage interne, maillage externe Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  33. 33. L’éditorial pour le SEO Dernières consignes : 1. Revenir à son objectif initial • Et mettre en place les bons Call To Action 2. Construire l’article dans cet objectif 3. Ecrire pour Google et pour le lecteur 4. Ne pas être avare de liens internes et externes Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  34. 34. Optimiser son site e-commerce L’optimisation des images Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  35. 35. L’optimisation des images Positionnement d’une image Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Facteurs Image Facteurs Page et Site Facteurs Popularité de l’image
  36. 36. L’optimisation des images Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Facteurs Image • Image unique • Attribut alt • Taille de l’image > à 500x500 • Poids optimisé Facteurs Page et Site • Optimisation la page • Popularité de la page / du site • Contenu immédiat Facteurs Popularité de l’image • Liens interne / externe vers l’image • Duplication de l’image sur d’autres sites Internet Censuré
  37. 37. Augmenter sa popularité Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  38. 38. Augmenter sa popularité A quoi sert la popularité au sens référencement ? • A augmenter son référencement / positionnement Comment gagner en popularité ? • En ayant des liens d’autres sites vers son site • 1 Lien = 1 bon point = Google Juice Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  39. 39. Augmenter sa popularité La meilleure des pratiques ? « Avoir un site, un contenu, une activité de communication tellement énorme que les liens se construisent tout seul. La vérité est souvent ailleurs. » Quelques actions possibles, à difficulté et risque très variables Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  40. 40. Augmenter sa popularité Avoir un lien directement 1. Solliciter vos amis et votre famille 2. Demander lien fournisseurs ou revendeurs 3. Demander des liens institutionnels 4. Demander des partenariats direct 5. Faire un don 6. Publier sur les top annuaires 7. Acheter des liens 8. Publier sur des forums 9. Un lien sur les copies de vos images Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  41. 41. Augmenter sa popularité Le contenu et sa communication au service du lien Base : se créer des amis + partager 1.Faire tester ces produits 2.Ecrire sur d’autres blogs 3.Organiser des concours 4.Réaliser une interview 5.Rédiger un article génial, partageable, intéressant 6.Intervenir sur des évènements Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  42. 42. Augmenter sa popularité Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Quelques exemples (qui peuvent se discuter) Une agence visibilité Intervient sur chaque possibilité J'ai du budget J'ai peu de budget Et du temps Et peu de temps Mais j'ai du temps Et peu de temps Risque + RP Digitale Agence / Embauche Guest Blogging Réseau de connaissance Risque ++ Réseau de vrais sites Achat de liens Réseau de sites gratuit Annuaires
  43. 43. Augmenter sa popularité Quelle est la meilleure approche ? • Propre à chaque e-commerce • Propre à chaque thématique • En fonction des moyens possibles • En fonction du niveau de risque Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  44. 44. Augmenter sa popularité Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Censuré
  45. 45. Augmenter sa popularité La relation presse digitale au service du SEO Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 1 • Créer de l’information 2 • Publier sur son site Internet 3 • Réaliser un CP 4 • Envoyer aux bons contacts 5 • Suivre les résultats
  46. 46. Suivi : son e-commerce et les concurrents Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  47. 47. Google Analytics Présentation de l’audience Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  48. 48. Google Analytics Les segments Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  49. 49. Google Analytics Page de destinations Variation absolue Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  50. 50. Google Analytics Les raccourcis Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  51. 51. Suivre vos concurrents De manière gratuite (ou payante) Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Censuré
  52. 52. Suivre vos concurrents De manière gratuite (ou payante) Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  53. 53. Suivre vos concurrents De manière gratuite (ou payante) Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Censuré
  54. 54. Suivre vos concurrents De manière gratuite (ou payante) Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  55. 55. Suivre vos concurrents De manière gratuite Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  56. 56. Introduction sur Adwords, les réseaux sociaux et l'e-mail marketing Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  57. 57. Adwords Les points à retenir • Le suivi et l’optimisation est capitale • Vérifier le ROI • Considérer le comme un prix d’acquisition client • Multiplier les annonces • Différents types de correspondance • Exclusion de mots-clés • Nouveauté : formats d’annonces Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
  58. 58. Réseaux sociaux Quelques conseils 1. Parler de vous 2. Parler communautaire 3. Se montrer 4. Médias : Images, vidéos 5. Une vraie fréquence Soyez socialisant ! Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Objectifs Stratégie Outils •Acquisition •Engagement
  59. 59. E-mail Marketing Quelques conseils Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016 Clarification de l’objectif Qualification / Segmentation La rédaction de l’objet La mise en place des Call To Action La création de la landing page L’envoi et la délivrabilité L’étude des résultats
  60. 60. Questions / Réponses Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI alex@keeg.fr 05 63 51 99 56 Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016

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