Mesure de l' impact de la communication online sur les ventes en magasins (Online to store)

1. Orange Advertising Network
Online to Store
la première offre pour mesurer les impacts de votre
communication online sur les ventes en magasins

2. Online to Store, un partenariat entre 3 acteurs majeurs
pour une offre inédite
•Expert dans l’analyse des comportements d’achats
des foyers
•10 ans d’expérience sur les analyses croisées avec la
consommation média
•Référent sur la mesure d’audience sur internet
•Expert sur l’analyse des comportements de surf réel
Online to Store,
mesure des impacts
de la communication
• 1ère offre display sur le web*
• Une couverture de plus de 40% des personnes online sur les ventes
responsables des achats en France** en magasins
Source : *MNR septembre 2011, ** HomeScan Media 360, septembre 2011

3. Pré-requis et déroulement d’une campagne
Les pré-requis
• une campagne « produit » (et non
« marque »)
• pénétration minimale du produit de 4% (pas
de lancement de produit)
• fréquence d’achat : au moins 1 fois tous les 2
mois en évitant les produits très saisonniers
• plan web : au moins 20% de couverture sur
cible
Le déroulement d’une campagne
Avant Pendant campagne Après
campagne campagne
Présentation des
Votre campagne web Analyse résultats d'efficacité
de votre campagne
Autres dispositifs medias (TV, presse, radio)
Période Période incluant la livraison
Autres dispositifs : d'observation des données par Nielsen et 2
Taggage de la campagne : Idéalement nous intégrerons : post-campagne semaines d'analyse par
l’agence doit réaliser un taggage 1) dans l'outil, les expositions pub sur les autres medias (variable selon les l'équipe marketing d'Orange
cycles d'achat) Advertising
précis des sites de la campagne afin (informations à fournir sur fichier excel standardisé)
de récupérer les données 2) dans l'analyse, les informations non pub sur la marque et
d'exposition sur NielsenNetratings ses concurrents pendant la campagne(ex. temps fort promo,
etc.)

4. Online to Store par Orange Advertising Network,
la nouvelle offre pub dédiée aux marques grande conso qui
mesure l’efficacité des campagnes sur vos ventes en magasin
puissance d’orange.fr affinité sur cible
20 millions de VU/mois et 1ère une affinité de 137 sur les
page d’accueil du web femmes avec enfants
impact sur les ventes multicanal
Homescan Media 360 pour visibilité online et résultats
mesurer l’efficacité de vos concrets sur vos ventes en
campagnes online magasin

5. l’offre eCoupon to store
eCoupon to Store
DRAFT
&
5

6. eCoupon to Store, une offre inédite par
deux acteurs majeurs
Orange Advertising Network
+
eCoupon to Store, la première offre publicitaire permettant
eCoupon to Store, la première offre publicitaire permettant
d’accompagner votre consommateur du branding au store,
d’accompagner votre consommateur du branding au store,
en passant par le couponing et la fidélisation
en passant par le couponing et la fidélisation
6

7. un partenariat fort entre 2 leaders de leur
secteur pour proposer un service inédit
Orange – le 1er media display
Orange coupons
l’expertise sur le media internet
le trafic du 1er portail généraliste
français
des campagnes de branding à fort
impact
des capacités fines de ciblage
Catalina – le 1er media in-store
l’expertise sur le couponing
une infrastructure de gestion des e-
coupons à la norme webcoupon
une connaissance précise des
comportements d’achat en grande conso

8. une offre complète display to store
Campagne display
Campagne display Votre page de
Votre page de Continuez le
Continuez le
Générez des ventes
Générez des ventes
ciblée impactante
ciblée impactante marque
marque dialogue
dialogue
Webcoupon
Webcoupon E-mailing, trafic sur
E-mailing, trafic sur
Orange.fr
Orange.fr Orange coupons
Orange coupons valable en GMS
valable en GMS votre site de CRM
votre site de CRM
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9. étape 1 – branding sur Orange.fr
impactez votre cible
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10. étape 2 – trafic sur votre page de marque
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11. étape 3 - conversion
11

12. étape 4 - fidélisation
envoi d’un e-mail à l’impression d’un coupon pour prolonger votre relation
avec vos consommateurs
campagne d’e-mailing dédiée
possibilité de re-cibler les internautes ayant téléchargé vos coupons avec une
nouvelle campagne de display
12

13. contactez la régie publicitaire d’Orange Advertising Network
Orange
Orange Village
1 avenue Nelson Mandela
94745 Arcueil Cedex
Tél. 01 55 22 92 72
Fax. 01 55 22 91 38
contact.regie@orange.com
www.orangeadvertisingnetwork.fr