Cette formation a pour but de faire découvrir aux participants les problématiques et les techniques du référencement naturel (SEO) d’un site web. Le référencement permet à un site d’être visible sur des moteurs de recherche (comme Google ou Bing). Facebook

1. ì
Introduction au Référencement
Conférence – Strasweb – 22/04/2016

2. Qui suis-je ?
RéférenceurWeb depuis 2010
Enseignant et conférencier SEO
Gérant de l’agenceTL Référencement
depuis 2015
Des TPE augrand compte
Spécialiste AppStoreOptimization&
Analytics
TL Référencement -SEO
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3. ì
Qu’est-ce que le SEO ?
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4. TL Référencement -SEO
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“Le SEO, c’est d’la merde”.
F.T. -Webdesigner

5. TL Référencement -SEO
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“Le SEO, ça marche pas”.
L.M - Développeur

6. Les clichés du SEO
ì “C’est rempli de tricheurs”
ì “Ca peut bousiller un site”
ì “Ca met des liens dans le footer”
ì “Ca ne travaille jamais”
ì “C’est trop incertain”
ì TOUT CECI EST VRAI…(non j’déconne…quoique…)
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7. Table des matières
ì Fonctionnementd’un moteur de recherche
ì Etablir sa stratégie de référencement
ì Les filtres Google
ì Sémantique et Légitimité
ì Facteurs de référencement
ì Stratégie de Backlinks
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8. TL Référencement -SEO
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Fonctionnementd’un
moteur de recherche

9. Part des moteurs de recherche en France
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10. Quid de Qwant ?
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ì Moteur de recherche Français lancé en bêta en
2012, puis en 2013 dans sa version finale
ì En 2015, 700 Millions de requêtes
ì Très loin de Google, et même de Bing.
ì Ambitionned’être le 3ème moteur de recherche
Français
ì A lancé Qwant Junior fin 2015

11. Définition d’un moteur de recherche
ì Applicationutilisantdes programmes parcourant
automatiquement le web et basée sur un index
des pages enregistrées par ces programmesdans
le but de répondre à une requête d'un internaute
grâce à un algorithme de pertinence générant des
pages de résultats correspondant aux requêtes.
ì Aujourd’hui, avec l’évolutiondes algorithmes,
Google répondà une question, quasiment comme
un « humain »
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12. Comment les moteurs parcourent les pages ?
ì Les moteurs de rechercheutilisent des spiders
ì Analyserles pages et constituer un index
ì GoogleBot,Yahoo!Slurp, Bing Bot
ì Parcourir une page = Crawl.
ì Analysedu crawl est pertinent dans le cadre d’une
stratégie de SEO (Audit, optimisation,reporting)
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13. Ce que voient les internautes
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14. Ce que voient Google
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15. Exécution d’une requête
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16. Crawl et positionnement
Indexation
Analyse de
contenu
Analyse des
liens
entrants
Pertinence
sémantique
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17. TL Référencement -SEO
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Etablir sa stratégie de
référencement

18. Définir sa stratégie de référencement
ì Définir des objectifs précis
ì Le positionnement d’un site
n’est pas une finalité, mais
un moyen d’accomplirles
objectifs.
ì En moyenne,il faut 6 mois à
un tout nouveau site pour
bien se positionner
ì Plusieurs objectifs
possibles
ì Vente de produits
ì Vente de services
ì Etablissement d’un devis
ì Prise de contact
ì Request for call
ì Etc…
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19. Audit : Elément de départ de la stratégie
ì Audit SEO comprend :
ì Etude du nom de domaine (âge,passif,historique
SEO)
ì Audit technique(crawl,webperformance,vitesse de
chargement)
ì Mots-clés positionnésàl’instantT
ì Etude du maillage interne
ì Etude du contenu
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20. Qu’est-ce qu’un mot-clé aujourd’hui ?
ì On parle désormaisd’expression clé
ì Générateur de traficciblé
ì Intentionnel/Transactionnel/ Navigationnel
ì Etudié & Evalué
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21. Identification des mots-clés
ì Le choix doit se faire sur 3 critères
ì Pertinenceavec le contenu
ì Volume de recherche
ì La concurrencenaturelle (se calculant avec la
commandeGoogle: allintitle)
ì En fonction de votre arborescence
ì La “sémantique” est désormaisl’élément moteur
du référencement
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22. Fonction pyramidale de l’optimisation SEO
Netlinking
Maillage
interne
Technique et
Webperformance
Structure SEO
(Titre de page, balise Hn, URL)
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23. TL Référencement -SEO
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Les filtresGoogle

24. Panda & Pingouin
ì Droit de vie ou de mort sur votre site.
ì Panda
ì Contenu
ì Touche l’ensemble d’un site
ì Depuis 2011
ì Pingouin
ì Liens
ì Peut toucher une page ou un site
ì Depuis 2012
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25. FiltresGoogle
ì Objectifmajeur : Ne pas se fairerepérer par ces
filtres
ì Si pénalisé:
ì Bien vérifier qu’il s’agit potentiellement dePanda
ou de Pingouin
ì Si pasde message sur votre outil WebmasterTools,
alors vérifier dansles outilsSEO (Majestic,
SEMRUSH,Ahrefs) si vous avez eu une baisse de
positionnement
ì Voir sur Analyticssi baisse forte du trafic organique.
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26. TL Référencement -SEO
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Sémantique et Légitimité

27. Etre légitime
ì Etre légitime en SEO, c’est gagneren autorité
grâce au contenusur lequel vous êtes expert.
ì Etudiez le taux de rebond moteur.
ì Visezles bonsmots-clés
ì Choisissez 5 top KW (Keywords= Mots-clés)
ì Travaillez la sémantiqueélargie
ì Optimisezchaque page pour une thématique.
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28. La sémantique
ì La sémantique c’est l’art d’écrire autour de vos
mots-clés, un contexte thématique.
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Page mère
Page fille Page fille Page fille

29. La sémantique
ì La sémantique c’est l’art d’écrire autour de vos
mots-clés, un contexte thématique.
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Page mère
Page fille Page fille Page fille

30. La sémantique
ì La sémantique c’est l’art d’écrire autour de vos
mots-clés, un contexte thématique.
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Statut
entreprise
SARL SAS EURL

31. TL Référencement -SEO
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Facteurs de
référencement

32. Facteurs de référencement
ì Le référencement c’est un tout
ì Aujourd’hui, + de 200 facteurs de référencement.
ì www.seo-factors.com
ì 46 experts référenceurs donnent leur avis.
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33. Facteurs de référencement
1. Balise Title
ì Avec intégration desmots-clés
2. Qualité des liens entrants
ì Le lien doit être “do follow”
3. Contenu original et unique
ì Rédaction web qui vous donne de l’autorité
4. Autorité du domaine
ì Puissance acquise
5. Ancres de liens
ì Elémentsd’ancresavec mots-clés
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34. Les erreurs à ne pas commettre
Le contenudupliqué interne & externe
La mauvaise écriture d’URL
Le “KeywordStuffing”
Les pages cul-de-sac
Le déséquilibredes liensinternes
PenserSEO avant l’UX
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35. Modèle de fiche produit optimisée
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36. TL Référencement -SEO
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Stratégie de Backlinks

37. TL Référencement -SEO
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38. Qu’est-ce qu’un lien en SEO ?
ì Un lien= un vote
ì Plus le lienest de qualité, plus il vous donnera de
l’autorité.
ì Deux notionsentrent en compte dansle calculdu
lien parGoogle.
ì CF :Citation Flow (quantitédeliens)
ì TF :Trust Flow (qualitédu lien)
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39. Impact de l’update Penguin
ì L’update Penguina considérablementfreinéles
ardeurs des référenceurs
ì Faire du lien n’est pas un mauvais point en SEO,
bien au contraire!
ì Objectifs de linking par mois :
ì 10 liens
ì 5 liens ultra qualitatifs: Presse en ligne, blogueurs,
partenaires
ì 5 liens sur annuaires thématisés.
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40. Les liens à éviter
Annuaires non thématisés
Site de communiquéde presse obscurs(non
officiels)
Liens payants
Liens sponsorisésvia Plateformes
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41. Dès lors, que nous reste-il ?
ì Echangesde liensthématisés
ì RP
ì Annuaires ultra thématisés
ì Réseaux de sites
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42. Conclusion
ì Le SEO, ça marche, mais c’est un marathon et non
un sprint
ì Les vrais résultats, pérennes, ne s’acquièrent qu’au
bout de 6 mois.
ì Travaillez pour les utilisateurs, et non pour les
moteurs !
ì Si les utilisateurs aiment, les moteurs suivront !
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43. MERCI !
Mon site
www.thomas-leonetti.com
Mon blog SEO
www.pepperseo.com
Compte Twitter
@Yakiseo
Mail
contact@thomas-leonetti.com
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