4. Les grands principes – État des lieux
La naissance du concept d’affiliation
C’est une réponse aux besoins :
…des annonceurs pour diminuer et mieux contrôler leurs coûts
d’acquisition de nouveaux clients
…des annonceurs pour pénétrer et rémunérer efficacement des milliers
de sites au trafic trop insuffisant pour justifier la vente d’espaces
publicitaires
… des affiliés pour rentabiliser leur(s) site(s) ou action(s) e-marketing
Finalement l’affilié touche une somme d’argent lorsqu’il apporte des affaires à
l’affileur
Amazon comptait en 2005 plus d’1 millions d’affiliés
Un programme d’affiliation bien géré peut générer 30% du chiffre
d’affaires ou de lead
5. Les grands principes – État des lieux
+40% de transactions commerciales réalisées entre 2009 & 2010 sur Internet
2,4 milliards de revenus liés à l’affiliation en 2010
1 euro investi dans l’affiliation rapporte 20 euros de chiffre d’affaires
6. Les grands principes – État des lieux
6 200 programmes en 2010, soit 10% de plus
Une explosion du nombre de lead générés en 2010, soit 82% de plus
7. Les grands principes – État des lieux
Affiliation et e-commerce : part des ventes
8. Les grands principes – Avantages & risques pour l’affilieur
Les avantages pour l’affilieur
• Un mode de rémunération proportionnel et basé sur la performance
• Des coûts de recrutements clients généralement très compétitifs
• Le démarchage ciblé et la contextualisation est pris en charge par l’affilié ou
la plate forme d’affiliation
• Une visibilité ou une notoriété « offerte » par les affiliés
• Une source d’enrichissement statistique
Quelques notions de coûts propre à l’affiliation
Modèles de Coût moyen Coût pour 1000 1 visiteur coûte 1 profil coûte 100€ de CA
rémunération affichages de nécessitent un
bannières investissement de:
Au CPM 20 € 20 € 4 € (taux de clic 80 à 200 € (taux de 400 € (taux de
(Coût par mille) de 0,5%) conversion de 5% transformation de
à 2%) 1%)
Au Clic 0,25 € du clic 1,25 € 0,25 € 5 à 12,5 € 25 €
Au lead 3€ 0,3 à 0,75 € 0,06 € à 0,15 € 3€ 6 à 15 €
(ou profil qualifié)
Au CPA (Coût par 10% du CA 0,5 € 0,1 € 2à5€ 10 €
acquisition)
9. Les grands principes – Avantages & risques pour l’affilieur
Les risques pour l’affilieur
• Association douteuse entre l’affilié et votre marque
• Votre marque associé à des techniques de e-marketing douteuses (spam…)
• Obsolescence et inexactitude des informations sur vos produits ou services
• Impatience vis à vis des résultats attendus
• Des coûts de gestion et du temps à ne pas minimiser
• Le risque de cannibalisation sur les ventes directes
• Impact budgétaire de la fraude
10. Les grands principes – Avantages & risques pour l’affilié
Les avantages
• Une opportunité de revenu (additionnel) pour le site
• Apporter un réel service pour le visiteur internaute
• Un risque financier quasi nul
Les risques
• Le risque de sous-rémunération
Un taux de commission réel trop bas
L’assiette de la commission trop base (ex: commission sur une partie des
produits et pas sur la totalité des achats)
Le temps de validité de la commission (règle du cookie)
• Le risque de sur-estimation des revenus potentiels
• Une absence de réel contrôle
C’est le marchand qui maîtrise les statistiques de ventes
• Un risque d’insatisfaction coté acheteur qui se retourne contre l’affilié
12. Les acteurs de l’affiliation – Les plates formes
technologiques
Les annonceurs Les plates- Les affiliés ou
formes partenaires
Sociétés ayant un site Fournisseurs de solution Fournisseurs d’espaces
internet et qui font la de gestion d’un réseau publicitaires
promotion de leurs
Via des plates-
produits via un réseau de
formes
sites internet.
Via des solutions
logicielles en ASP
Producteur Administrateur Force de vente
13. Les acteurs de l’affiliation – Les éditeurs de logiciels
La solution logiciel qui s’intègre aux serveurs de l’entreprise
• Solution de gestion en interne d’un programme d’affiliation
• Solution rarement utilisée
Avantages
• Une privatisation totale de votre réseau d’affiliés (non accessibles à d’autres
affilieurs)
• Les coûts de gestion du programme sont plus facile à contrôler car fixes
Inconvénients
• En solo il est difficile de créer un réseau d’affilié
• Bien mesurer le point mort suite au coût d’achat d’une licence et en
déterminer sa rentabilité
14. Les acteurs de l’affiliation – Les affiliés
Sites
Connaître sa/ses cible(s)
Concours Social
& Jeux Network
Sites Bloggeurs
Thématiques
Affiliés potentiels
Keyworders
Sites
Comparateurs
Cash-backer E-Mailer
15. Les acteurs de l’affiliation – Les affiliés
Les comparateurs
16. Les acteurs de l’affiliation – Les affiliés
Les cash-backers
17. Les acteurs de l’affiliation – Les affiliés
Les couponneurs
20. Les outils de l’affiliation – la politique de rémunération
Rentabilité du programme et marge liée à l’activité
• Le CPA est le modèle offrant le plus de maîtrise
• D’autres modèles sont possibles et rentables si les taux de transformation et le
panier moyen sont maîtrisés
Se positionner vis à vis de la concurrence
• Faire une étude de marché des programmes concurrents
• Mesurer sa notoriété pour mieux se positionner
Une marque connue rassure et le programme peut se permettre d’être
moins généreux
Une marque inconnue devra séduire d’avantage sur le point de vue de la
rémunération
Préserver la cohérence et l’intégrité de vos modèles de rémunération
Penser à fidéliser vos affiliés
• Valoriser la performance et/ou l’ancienneté (la rémunération par pallier…)
Motiver et animer votre réseau
• Incentive ponctuelles (prime à la première vente, concours, cadeaux,…)
21. Les outils de l’affiliation – la politique de rémunération
Le choix d’un ou des modèles de rémunération
+ Prise de risque -
22. Les outils de l’affiliation – les supports de promotion
Les liens textes : proposer un générateur de liens
Les bannières
• Adopter les formats ayant le plus de succès
• Adapter les contenus en fonction de l’actualité
23. Les outils de l’affiliation – les supports de promotion
Les mini-boutique, bannière interactive ou module de réservation
24. Les outils de l’affiliation – les supports de promotion
Les kit e-mailing
Les codes promos
Les flux Xml produits ou catalogue Xml/CSV
• Idéal pour comparateur
• Les éléments à intégrer : le libellé produit, le prix, le descriptif, la taille, le lien
pour commander
25. Les outils de l’affiliation – les supports de promotion
26. Les outils de l’affiliation – la politique de référencement
Objectif
• Préserver sa marque
• Ne pas se mettre en concurrence avec ses affiliés keyworder
Que fait le keyworder?
• Génère du trafic qualifié vers le site de l’affilieur
• Les sommes investies dans les mots clefs doivent être inférieures à la
commission perçue
Comment travailler avec un keyworder?
• C’est un moyen de faire faire des campagnes de liens sponsorisés (SEM) à
votre place
• Si vous faites du SEM, ces campagnes peuvent être complémentaires si elles
sont bien cadrées
• Interdissez l’utilisation de votre/vos marques
• Excluez les mots clefs à fort ROI
• Intégrez ces conditions au contrat qui vous lie à l’affilié
28. L’animation du réseau d’affiliés – le recrutement
Le recrutement intensif ou de masse
• Faire la promotion sur son propre site
• Faire la promotion au travers de la plate forme d’affiliation
Publicité pour e-mailing, bannières, achat d’espaces
• Se faire connaître sur les sites/annuaires spécialisés dans l’affiliation
Rentabilisez.com
Affiliates4u.com
Publicité par e-mailing, bannières, achat d’espaces
• Cela ne signifie pas qu’il n’y ait pas de contrôle
Le recrutement ciblé
• Démarchage personnalisé
• Deals commerciaux personnalisés
L’idéal est de mêlé recrutement intensif et ciblé
Faire du srceening régulièrement
29. L’animation du réseau d’affiliés – la motivation financière
Intégrer une rémunération par pallier
• Favoriser les top affiliés
Intégrer une rémunération mixte
• Exemple : CPA + clics
• Attire et fidélise les petits affiliés
Inciter au ciblage (deeplinking)
• Rendre une rémunération plus attractive sur des liens profonds (produits…), ou
certaines bannières performantes
• Cela dope les performances et fidélise par conséquent
Mettre en place des concours réguliers
• Avec rémunération ou récompenses en nature
• Adapter le concours à la typologie des affiliés pour que chaque affiliés se
sentent concernés
En faire la promotion
• A travers les plates formes, les sites spécialisés…
• Avec l’utilisation des supports de communication
30. L’animation du réseau d’affiliés – cultiver les relations
Segmenter vos affiliés et adapter vos échanges
Mettre en place un club des top affiliés
• Les valoriser
• Les réunir de temps à autre
• Mettre à disposition une plate forme d’échange
Organiser des formations à vos produits ou service
• C’est votre force de vente virtuelle
• Échanger sur les « best practice »
Mettre en place des deals personnalisés
Soyeux rigoureux dans le règlement de vos affiliés
• Payer à temps et en heure
31. L’animation du réseau d’affiliés – les tableaux de bord
Une mine d’information marketing à exploiter
• Créer vos propres rapports sur :
L’évolution par segment : CA, nombre de d’affiliés, commission,
performance…
Vos coûts de distribution
L’efficacité de vos supports de ventes
• Générer des envois automatiques & réguliers
• Capitaliser sur le retour d’expérience à chaque nouvelle action
chiffres en France 2,4 sur 31 milliards de CA en France dans le e-commerce
Lead : recrutement de prospects
* Le démarchage ciblée : c’est l’affilié qui connaît sa cible et donc les annonceurs qui pourrait l’intéressé
* Compter 6 mois de délais avant d’atteindre une vitesse de croissiére (recrutement…)
Cout de 30% de commission Le réseau d’affilié est déjà existant et segmenté Les outils sont disponible Il s’agit aussi d’un 1/3 de confiance dans la relation Annonceurs/affilié