62. Permet de donner les combinatoires les plus recherchées par les internautes. Retirer les expressions qui ne sont pas en adéquation avec votre offre ou peu pertinente OUTIL DE GENERATEUR
63.
64. PRIX QUALITE Modifiable à tout moment Modification instantanée Optimisation au fur et à mesure. AMELIORER SON REFERENCEMENT
65. Chaque ligne doit avoir un nombre de caractères définis à prendre en compte dès la réaction EXEMPLE
67. Lorsqu'un internaute clique sur une publicité (texte, bannière, vidéo, etc.), il est envoyé sur une page de destination : landing page L a landing page est un prolongement de la publicité . Elle doit donc être conçue pour favoriser la conversion. Dans le secteur du voyage, une campagne de bannières faisant la promotion des séjours en République Dominicaine pourrait renvoyer sur une fiche produit dédiée à la destination en question. Il faut se demander qu'est-ce que l'on vend vraiment aux Internautes. Il ne s'agit pas uniquement de la destination mise en avant dans les bannières mais plus largement du rêve au soleil. C'est pourquoi la bannière pourra aussi rediriger l'internaute vers la rubrique "séjours au soleil". La bannière est alors plus efficace et le taux de transformation meilleur car plus de destinations sont proposées au prospect BIEN CHOISIR SA LANDING PAGE
68. La landing page contient les mêmes éléments que la campagne publicitaire : charte graphique, univers visuel, texte, slogan, prix proposé. Tout doit être cohérent. La landing page offre une réponse à la publicité, une continuité de l'accroche, et ouvre sur le processus de transformation Bien doser la qualité et la quantité d’information L'internaute qui clique sur une publicité a une attente particulière en termes d'information. La page de redirection doit donc répondre rapidement à cette attente. A savoir offrir une information claire, directe et complète . CRÉER LA CONTINUITE
les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter un produit en voyant une annonce rich media qu'en regardant une annonce standard affichant une image. En outre, l'étude révèle que les annonces vidéo ont une efficacité 2,6 fois supérieure aux images fixes pour inciter à l'achat.
Indicateurs emailing Définition Taux d'ouverture Nb d’emails ouverts / envoyés ou délivrés Taux de clic Nb d’emails cliqués / envoyés ou délivrés Taux de réactivité Tx de clic / Tx d’ouverture Taux de rebond (ou bounces) Nb d’email non aboutis / total envoyés Tx de déliverabilité Nb d’emails envoyés – rebond sur le total envoyés Tx de désinscription Nb de désinscription / envoyés ou délivrés Tx de transfert Nb d’emails transférés / envoyés ou délivrés Tx de plaintes Spam Nb de plaintes pour Spam / envoyés ou délivrés Tx d’inscription net (Nb d’inscriptions + nv inscriptions) - (bounces + désinscription) Tx de rétention Nb d’inscriptions - bounces - désinscription/nb d’inscriptions
Plusieurs causes peuvent expliquer qu'un internaute classe un message sollicité comme spam : Le manque de pertinence d'un message ; La pression commerciale d'un annonceur perçue comme trop agressive ; Le désintérêt du destinataire pour une information qu'il a lui-même souhaitée ; Le manque de clarté quant à l'identité de l'émetteur ; La procédure de désinscription n'est pas visible, voire ne figure pas dans l'e-mail envoyé ; L'internaute s'est abonné sans s'en rendre compte , via une procédure d'opt-in "exotique".