Le slogan
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Les différents éléments déclencheurs…                  L’INTRIGUE C’est créer un léger mystère pour donner envie au public...
Les différents éléments déclencheurs…          L’INQUIETUDE ou              L’URGENCE     C’est alarmer sur le sujet et re...
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Les différents éléments déclencheurs…              LA CONFIANCE  C’est conforter le public dans ses attentes avec un messa...
En maîtrisant ces déclencheurs :• Vos idées deviendront plus  mémorables• Votre communication deviendra  plus convaincante...
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5.3 le slogan

  1. 1. Le slogan
  2. 2. Un slogan, c’est quoi ?Cest une formule brève et marquante utilisée dans la publicité.Une bonne pub contient un ou plusieurs "éléments déclencheurs", elle doitêtre marquante, mémorable.Un élément déclencheur, c’est quoi ? Un « déclencheur » est un moyen de susciter un vif intérêt pour un projet, une entreprise, une idée, un concept… Il existe plusieurs sortes de déclencheurs dans le monde de la publicité. Découvrez les différents éléments déclencheurs que lon retrouve dans les publicités dans les pages suivantes.Exemple de l’IPhone : http://www.youtube.com/watch?v=0SQlcIjYieE
  3. 3. Les différents éléments déclencheurs… LE POUVOIR C’est contrôler son public en le faisant adhérer à sa cause. Pourquoi nous concentrons-nous sur les personnes et les choses qui nous contrôlent ? Si vous voulez effectivement déclencher le pouvoir, vouscontrôlerez les autres. Ils se reporteront à vous et à votre message. Exemple de la publicité pour le Loto : http://www.youtube.com/watch?v=X1iSCpEApLg
  4. 4. Les différents éléments déclencheurs… LE PLAISIR C’est attirer le public vers son projet, lui donner envie de participer en parlant de ses propres envies.Pourquoi implorons-nous l’expérience du plaisir ? Si vous voulez déclencher le plaisir, vous allez imaginer des personnes se rapprochant. Les gens se reporteront à votre message en en voulant toujours plus, jusqu’à être rassasié. Exemple de la publicité pour les Kinder maxi : http://www.youtube.com/watch?v=ZB7lKdpES7A
  5. 5. Les différents éléments déclencheurs… L’INTRIGUE C’est créer un léger mystère pour donner envie au public den savoir plus et de creuser le sujet. Pourquoi sommes-nous intrigués par des questions qui restentsans réponse ? Déclenchez le mystique et vous encouragerez les gens à chercher à en savoir plus sur votre message : ils seront intrigués et chercherons à se renseigner, à obtenir des informations complémentaires. Exemple de Tipp-Ex sur Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=yDcDe7k9GzU
  6. 6. Les différents éléments déclencheurs… L’INQUIETUDE ou L’URGENCE C’est alarmer sur le sujet et rendre laction nécessaire. Pourquoi prenons-nous des mesures face à la menace deconséquences négatives ? En suscitant l’inquiétude, vous incitez les gens à agir plus rapidement, presque dans l’urgence. Ilsprendront des mesures pour éviter les conséquences négatives. Exemple d’une publicité contre le réchauffement climatique : http://www.dailymotion.com/video/xewusd_pub- choc-contre-le-rechauffement-de_webcam
  7. 7. Les différents éléments déclencheurs… LE PRESTIGE C’est montrer au public ses qualités et lavancée du projet, créer de ladmiration parmi le public.Pourquoi nous fixons-nous sur des symboles tels que le rang ou le grade, le respect ou l’estime. Un message contenant du prestige vous élèvera au-dessus des autres en inspirant la convoitise ou l’envie. Exemple de la publicité pour le parfum J’adore de Dior : http://www.youtube.com/watch?v=VBVDyUGZYL4
  8. 8. Les différents éléments déclencheurs… LE VICE C’est donner envie au public de sortir des sentiers battus, des habitudes, de la norme… Pourquoi sommes-nous tentés par le « fruit défendu » ? Ensuscitant le vice, vous parviendrez à faire en sorte que les gens sedévient de leurs codes de conduite habituels. Ils agiront en dehors des habitudes ou des normes standards. Exemple de la publicité pour le Boursin : http://www.youtube.com/watch?v=Jr-sQUhFbJI
  9. 9. Les différents éléments déclencheurs… LA CONFIANCE C’est conforter le public dans ses attentes avec un message prévisible et attendu.Pourquoi sommes-nous loyaux envers les solutions ou les choixprévisibles et fiables ? Grâce à la confiance qu’il inspirera, votre message rassurera les gens, les relaxera et ils se sentiront davantage liés à vous. Exemple de la publicité Renault : http://www.youtube.com/watch?v=IVTQdd8xrHc
  10. 10. En maîtrisant ces déclencheurs :• Vos idées deviendront plus mémorables• Votre communication deviendra plus convaincante• Votre message sera plus durable
  11. 11. Exemples de jeunes changemakersBaran – World CitizenWorldCitizen - Differences unite(littéralement, “World Citizen. Les différences unissent”)
  12. 12. Exemples de jeunes changemakersArnault – Musique pour tousParce que la musique est undroit, pas un privilège !
  13. 13. Exemples de jeunes changemakersBaran – World CitizenStop the one-drink-stands !Soulbottles are for life !(littéralement, “Arrête les bouteilles dun soir ! Les Soulbottlessont utilisables à vie !”)

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