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Les changements de Google notables en 2012http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012
Février 2011 =>Juin 2012 : Panda (3.6)                         Les sites les plus touchéssuccessivement                   ...
Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin               -Grand nombre de liens émanant de pays                                hors ...
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Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin   35 000 liens en 2 ans…               +       Qualité des liens               =      Top...
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Les signaux sociaux
Les RichSnippets                    Mise en exergue             d’informationàvaleurajoutés                     eloncontex...
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Web sémantique : réponse     contextualisée                             -                     Fichiersmusicau             ...
Recherche locale + Avis clients                        -Cartographie des                             résultats            ...
Le contenu reste roi,les liens viendront (presque) tout seul                   ..Actualité   Communautés   Produits   Etud...
Qu’est ce qui compte vraiment pour      une entreprise sur le Web ?Tactiques des concurents :                Coûtmoy. D’ac...
Qu’est ce qui compte vraiment pour    une entreprise sur le Web ?       Marketing entrant            Coûtmoyd’acquisition ...
Recherche prédictive / Recherches             associéesInscriresamarquedans le         temps ! Plutôtqu’à court terme..
S’attaquer aux    facteurssousvotrecontrole :  Opportunités          Opportunités   “On Site”             “Off site”     D...
InfographieVia : http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/ma-sante
Infographie
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Référencement naturel en 2012

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Tour d'horizon des éléments incontournables pour une stratégie search organic réussie.

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Référencement naturel en 2012

  1. 1. Référencement naturel en 2012 ErepDay – 14 juin 2012 David Eichholtzer
  2. 2. Les changements de Google notables en 2012http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012
  3. 3. Février 2011 =>Juin 2012 : Panda (3.6) Les sites les plus touchéssuccessivement :Certainsagrégateurscom -Agrégateurs de contenusexternes me les guides -Contenus “copiés/collés”, duplicationmarchandsontperdu 40 à -Contenuscreux, courts 50% de leurtrafic ! -Prédominance de publicitésdans la ligne Twenga, Leguide, de flottaison Webmarchand…
  4. 4. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin -Grand nombre de liens émanant de pays hors cibles -Anchor text identiques -Emplacement des liens externes en bas de page -Centaines, milliers de liens émanant d’un mêmedomaine -Faible, aucuneautorité des domainesliants (récents, contenuspauvresoudupliqués, hors cibles, beaucoup de publicités, pas d’adressepostale physique visible, ..) -Vélocité des liens entrants tropimportante
  5. 5. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin 100 000 liens en 1 an… + Qualité des liens, faible = OUT Of Google
  6. 6. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin 35 000 liens en 2 ans… + Qualité des liens = Top 20 de Google
  7. 7. L’émergence des marques“Brands are good for business”
  8. 8. Plus de résultats / sites pertinentsSITELINKS(Août 2010)
  9. 9. Plus de résultats / sites pertinentsJusqu’à 25 résultatsà la suite dans Google (Suite Panda 3.6 Juin 2012)
  10. 10. Janvier 2012 : Google+ L’appertenanced’une page àmescerclesd’amis G+ influence directement son positionnementnaturel… Et payant !
  11. 11. Janvier 2012 : Google+
  12. 12. Les signaux sociaux Les indicateursassociés aux liens ontmoinsd’impactda ns le temps, tandisque les signauxsociauxaug mententVia http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings
  13. 13. Les signaux sociaux Longtemps, les “diffuseurs de liens”, étaientl’”élite” du web (Top Bloggeurs, le plus d’abonnés Twitter, etc..)http://www.seomoz.org/blog/21-tips-to-earn-links-and-tweets-to-your-blog-post
  14. 14. Les signaux sociaux Aujourd’hui les « diffuseurs de liens » sont partout ! Les 2/3 des adultes, les ¾ des ados : -66% des utilisateurs d’Int. sont des utilisateurs des réseaux sociaux -55% partagent des photos en ligne -37% contribuent aux avis et votes -33% créent des tags -30% partagent des créations personnelles (hors photos) -26% commentent des articles sur des sites et des blogs -15% ont un site perso -15% agrègent du contenu externe -14% sont des blogueurs -13% utilisent fréquemment Twitter …/…Via http://www.slideshare.net/fullscreen/PewInternet/022612-nfais-newnormalpdf/6 (Pew Internet & American Life Project)
  15. 15. Les signaux sociaux
  16. 16. Les RichSnippets Mise en exergue d’informationàvaleurajoutés eloncontexte : -Vote -Avis -Temps de cuisson -Thumb -Prix produit -Durée des vidéos -Date de publication -Auteur et nombre de publication -MP3 -Fild’ariane …/…
  17. 17. Recherche Universelle + Web sémantique Réponseprésent éedirectement aux internautes
  18. 18. Web sémantique : réponse contextualisée - Fichiersmusicau x -Cinéma - Produits
  19. 19. Recherche locale + Avis clients -Cartographie des résultats -Adresse des entreprisesassociées -Avis des clients -Prix
  20. 20. Le contenu reste roi,les liens viendront (presque) tout seul ..Actualité Communautés Produits Etudes, stats, analyses
  21. 21. Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ?Tactiques des concurents : Coûtmoy. D’acq. : Adwords 95.00€ Bannières& Display 150.00€ Publicité de la marque Inconnu € Television, Radio & Print 180.00€ Publicitécontextuelle 115.00€ (Adsense)
  22. 22. Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ? Marketing entrant Coûtmoyd’acquisition : Référencementnaturel 15.00€ Social Media Marketing 35.00€ Blogs & RSS 60.00€Communité /Participations forums 20.00€ Contenusvidéo 70.00€
  23. 23. Recherche prédictive / Recherches associéesInscriresamarquedans le temps ! Plutôtqu’à court terme..
  24. 24. S’attaquer aux facteurssousvotrecontrole : Opportunités Opportunités “On Site” “Off site” Domaine Profiles SMO Technique Mentions Contenu PartagesErgonomie/Navigation Liens externes Liens internes Flux xml (produits) Approche Locale Citations Balises auteur Syndication
  25. 25. InfographieVia : http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/ma-sante
  26. 26. Infographie
  27. 27. Infographiehttp://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-santehttp://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-optiquehttp://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-dentairehttp://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-soinsEt à retweeterhttp://bit.ly/MutuelleSante
  28. 28. Merci !

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