[HUBDAY] Hub Institute, Future of Mediabuying

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HUB Report & Panorama des chiffres & tendances du mediabuying.avec Michel Juvillier, expert monétisation média.

Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay :http://hubinstitute.com/?p=21822

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[HUBDAY] Hub Institute, Future of Mediabuying

  1. 1. - Q2 2015 - REPORT FUTURE OF MEDIABUYING REPENSER LE MIX MEDIA
  2. 2. LE  SECRET  DE  LA  REUSSITE  EN  MARKETING  DIGITAL  ?       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   2    www.HUBins6tute.com   2     Ne  pas  écouter  ce  que  demandent  les  gens…   Mais  regarder  ce  qu’ils  font…     Todd  Yellin  (VP  of  product,  NeSlix)          
  3. 3. _Accelerate  your  digital  leadership   LES  USAGES  
  4. 4. 4  piliers  d’usage     www.HUBins6tute.com   4    
  5. 5. _Accelerate  your  digital  leadership   LE  BUSINESS  
  6. 6. LE  BUSINESS   La  vidéo  s’impose  dans  le  mix  media  des  annonceurs       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   6    www.HUBins6tute.com   6    Source  :  SRI  x  PWC  –  Observatoire  de  l’e-­‐pub  –  Bilan  2014  –  janvier  2015   Search   Display   Autres  leviers   1  251   77   +4%   +3%   -­‐5%   Na6onal   Local   Vision  détaillée  du  Mix  média  digital  en  France  en  2014  (en  millions  d’euros)   494   +4%   Classique   OPS   Vidéo   512   224   +65%   -­‐6%   Affil.   Compar.   E-­‐mailing   208   127   91   -­‐3%  -­‐10%  
  7. 7. LA  VIDEO   La  vidéo  est  entrée  dans  le  quo6dien  des  u6lisateurs       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   7    www.HUBins6tute.com   7    Source  :  Médiamétrie  –  Audience  de  la  vidéo  sur  Internet  en  France  –  janvier  2015   77%   des  internautes  en  France   (soit  36,2  millions)  ont  regardé     au  moins  une  vidéo  sur  leur  écran   d’ordinateur  en  janvier  2015  
  8. 8. LA  VIDEO   Des  u6lisateurs  qui  y  consacrent  de  plus  en  plus  de  temps       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   8    www.HUBins6tute.com   8    Source  :  Mediamétrie  –  L’année  Internet  2014  en  10  chiffres  –  janvier  2015   25%  du  temps  passé  sur  Internet     en  France  est  consacré  au   visionnage  d’une  vidéo  
  9. 9. LA  VIDEO   Le  live,  un  nouveau  format  tendance  en  mobilité  (Meerkat,  Periscope)       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   9    www.HUBins6tute.com   9    Source  :  Mobile  Marke6ng  Associa6on  France  –  Baromètre  Trimestriel  du  Marke6ng  Mobile  en  France  -­‐  Mars  2015  
  10. 10. RÉSEAUX  SOCIAUX   Une  dynamique  qui  ne  devrait  pas  s’arrêter  en  si  bon  chemin       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   10    www.HUBins6tute.com   10    Source  :  Forrester  Research  Social  Media  Forecast  2014  to  2019   4,3   milliards   d’euros  en  Europe     en  2019   2,6     milliards   d’euros  en  Europe     en  2014  
  11. 11. RÉSEAUX  SOCIAUX   Les  réseaux  sociaux  deviennent  des  acteurs  majeurs  du  display  digital       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   11    www.HUBins6tute.com   11    Source  :  eMarketeur  –  Company  reports  –  Mars  2015   D’ici  2017,  les  dépenses  publicitaires   apeindront  37,36  milliards  de  dollars     aux  Etats-­‐Unis     Facebook  et                                      compteront  pour   33,7%  du  marché  du  display    
  12. 12. ÉDITORIALISATION  ET  VIRALITÉ   Une  nouvelle  approche  de  la  publicité  :  l’éditorial       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   12    www.HUBins6tute.com   12    Source  :  Mobile  Marke6ng  Associa6on  France  –  Baromètre  Trimestriel  du  Marke6ng  Mobile  en  France  -­‐  Mars  2015   Une  occasion  pour  les  éditeurs  d’installer   la  publicité  comme     un  service  édito-­‐commercial  addiWonnel   au  service  des  centres  d’intérêt     de  leurs  u6lisateurs  
  13. 13. ÉDITORIALISATION  ET  VIRALITÉ   Na6ve  Adver6sing  :  Un    format  est  très  prisé  des  annonceurs       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   13    www.HUBins6tute.com   13    Source  :  BII,  Interac6ve  Adver6sing  Bureau,  BIA/Kelsey  –  novembre  2014   8  marketeurs  sur  10  u6lisent  des  formats  d’ar6cles  na6fs   6  marketeurs  sur  10  u6lisent  des  vidéos  ou  des  photos  
  14. 14. MOBILE  ET  MOBILITÉ   2015,  l’année  du  mobile  ?       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   14    www.HUBins6tute.com   14     2009  –  L’année  du  mobile   2010  –  L’année  du  mobile   2011  –  L’année  du  mobile   2012  –  L’année  du  mobile   2013  –  L’année  du  mobile   2014  –  L’année  du  mobile   2015  –  L’année  du  mobile  ?  
  15. 15. MOBILE  ET  MOBILITÉ   Le  mobile  reste  sous-­‐inves6t  au  regard  de  sa  consomma6on       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   15    www.HUBins6tute.com   15    Source  :  SRI  x  PWC  x  Udecam  –  Observatoire  de  l’e-­‐pub  –  Janvier  2015   Temps  passé  devant  un  écran  mobile  /   Temps  passé  devant  un  écran   (TV/Mobile/Desktop)   Part  des  dépenses  publicitaires     mobiles  /  digital   UK   ALL   FR   40%   36%   35%   UK   ALL   FR   23%   22%   14%  
  16. 16. MOBILE  ET  MOBILITÉ   Le  Search  Mobile  :  plus  élevé  que  le  Search  sur  Desktop     hpp://www.marinsosware.fr/whitepaper-­‐confirma6on-­‐page   ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   16     Le  Mobile  sera  à  l’origine  de  50%  des  clics  vers  les  liens   sponsorisés  d’ici  décembre  2015  SEARCH  
  17. 17. FREEMIUM   Un  nouveau  business  modèle  entre  gratuité  et  contenu  premium       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   17    www.HUBins6tute.com   17     Le  freemium  est  un  business  modèle   proposant  une  offre  gratuite  et  facile   d’accès  pour  awrer  les  u6lisateurs  et   offre  par  la  suite  un  accès  premium   avec  des  fonc6onnalités  à  valeur   ajoutée  payantes  
  18. 18. MOBILE  ET  MOBILITÉ   Le  retarge6ng,  exploiter  la  donnée  pour  plus  de  personnalisa6on       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   18    www.HUBins6tute.com   18    
  19. 19. _Accelerate  your  digital  leadership   TECHNOLOGIES  
  20. 20. TECHNOLOGIES       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   20    www.HUBins6tute.com   20     Le  marché  publicitaire  on-­‐line  semble  faire  plus  de  place  à   l’innovaWon  technologique,  plutôt  qu’à  l’innovaWon   créaWve  et  markeWng.    
  21. 21. DONNÉES   La  big  data  perçue  un  futur  incontournable  du  marke6ng       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   21    www.HUBins6tute.com   21     82%  des  dirigeants  marke6ng   voient  dans  la  Big  Data     un  poten6el  de  croissance     et  d’efficacité  important   Source  :  FullSIX  x  Limelight  –  La  percep6on  du  Big  Data  par  les  annonceurs  français  –  Septembre  2014  
  22. 22. DONNÉES   Encore  trop  peu  d’entreprise  sont  prêtes  à  se  lancer  dans  la  data       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   22    www.HUBins6tute.com   22     18%  des  annonceurs  ont   concrètement  lancé  des   projets  liés  au  Big  Data   Source  :  FullSIX  x  Limelight  –  La  percep6on  du  Big  Data  par  les  annonceurs  français  –  Septembre  2014  
  23. 23. PERSONNALISATION  DES  CONTENUS   La  data  au  coeur  d’une  expérience  personnalisée       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   23    www.HUBins6tute.com   23    Source  :  Mobile  Marke6ng  Associa6on  France  –  Baromètre  Trimestriel  du  Marke6ng  Mobile  en  France  -­‐  Mars  2015  
  24. 24. _Accelerate  your  digital  leadership   PERSPECTIVES  
  25. 25. ÉDITEURS   Les  éditeurs  développent  de  nouvelles  rela6ons  avec  les  annonceurs       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   25    www.HUBins6tute.com   25    
  26. 26. RÉGIES   Les  régies  font  face  à  un  déclin  structurel  des  médias       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   26    www.HUBins6tute.com   26    
  27. 27. ANNONCEURS   Les  annonceurs  commencent  à  internaliser  le  programma6que       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   27    www.HUBins6tute.com   27    
  28. 28. AGENCES  MÉDIAS   Elles  se  posi6onnent  sur  des  disposi6fs  innovants  et  du  conseil       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   28    www.HUBins6tute.com   28    
  29. 29. _Accelerate  your  digital  leadership   TENDANCES  
  30. 30. TENDANCES   Les  annonceurs  se  professionnalisent  et  internalisent  le  programma6que       ©HUBIns6tute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBIns6tute.com   30    www.HUBins6tute.com   30    
  31. 31. TENDANCES   La  brand  u6lity  favorise  l’accepta6on  publicitaire   www.HUBins6tute.com   31    Source:  dnaindia.com  
  32. 32. TENDANCES   La  brand  u6lity  favorise  l’accepta6on  publicitaire   www.HUBins6tute.com   32     140  millions     de  minutes  de  radio   écoutées   13  000  heures   d’interac6ons  chaque  jour   24  millions   d’appels  en  6  mois   pour  8  millions   d’u6lisateurs  uniques  
  33. 33. TENDANCES   Faire  du  search  contextualisé   www.HUBins6tute.com   33    
  34. 34. _Accelerate  your  digital  leadership   PREDICTIONS  
  35. 35. Prédic6ons   La  Big  Data   moins  stratégique  que   la  PredicWon  data  ?  
  36. 36. Prédic6ons   La  garanWe  de  visibilité   ne  sera  plus  une  op6on  
  37. 37. Prédic6ons   Nous  é6ons  passés  de  l’achat  d’espace     à  l’achat  d’audience…     Nous  sommes  en  train  de  basculer     de  l’achat  d’audience     à  l’achat  d’acheteurs  
  38. 38. UN  MARCHE  SOUS  L’EMPRISE  DU  «DARWINISME  »  ?   Pe6t  Rappel…  
  39. 39. - Q2 2015 - REPORT FUTURE OF MEDIABUYING REPENSER LE MIX MEDIA

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