HUB Report & Panorama des chiffres & tendances du mediabuying.avec Michel Juvillier, expert monétisation média. Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay :http://hubinstitute.com/?p=21822

1. - Q2 2015 -
REPORT
FUTURE OF
MEDIABUYING
REPENSER LE MIX MEDIA

2. LE
SECRET
DE
LA
REUSSITE
EN
MARKETING
DIGITAL
?
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2
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2
Ne
pas
écouter
ce
que
demandent
les
gens…
Mais
regarder
ce
qu’ils
font…
Todd
Yellin
(VP
of
product,
NeSlix)

3. _Accelerate
your
digital
leadership
LES
USAGES

4. 4
piliers
d’usage
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4

5. _Accelerate
your
digital
leadership
LE
BUSINESS

6. LE
BUSINESS
La
vidéo
s’impose
dans
le
mix
media
des
annonceurs
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Source
:
SRI
x
PWC
–
Observatoire
de
l’e-­‐pub
–
Bilan
2014
–
janvier
2015
Search
Display
Autres
leviers
1
251
77
+4%
+3%
-­‐5%
Na6onal
Local
Vision
détaillée
du
Mix
média
digital
en
France
en
2014
(en
millions
d’euros)
494
+4%
Classique
OPS
Vidéo
512
224
+65%
-­‐6%
Affil.
Compar.
E-­‐mailing
208
127
91
-­‐3%
-­‐10%

7. LA
VIDEO
La
vidéo
est
entrée
dans
le
quo6dien
des
u6lisateurs
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Source
:
Médiamétrie
–
Audience
de
la
vidéo
sur
Internet
en
France
–
janvier
2015
77%
des
internautes
en
France
(soit
36,2
millions)
ont
regardé
au
moins
une
vidéo
sur
leur
écran
d’ordinateur
en
janvier
2015

8. LA
VIDEO
Des
u6lisateurs
qui
y
consacrent
de
plus
en
plus
de
temps
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8
Source
:
Mediamétrie
–
L’année
Internet
2014
en
10
chiffres
–
janvier
2015
25%
du
temps
passé
sur
Internet
en
France
est
consacré
au
visionnage
d’une
vidéo

9. LA
VIDEO
Le
live,
un
nouveau
format
tendance
en
mobilité
(Meerkat,
Periscope)
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Source
:
Mobile
Marke6ng
Associa6on
France
–
Baromètre
Trimestriel
du
Marke6ng
Mobile
en
France
-­‐
Mars
2015

10. RÉSEAUX
SOCIAUX
Une
dynamique
qui
ne
devrait
pas
s’arrêter
en
si
bon
chemin
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Source
:
Forrester
Research
Social
Media
Forecast
2014
to
2019
4,3
milliards
d’euros
en
Europe
en
2019
2,6
milliards
d’euros
en
Europe
en
2014

11. RÉSEAUX
SOCIAUX
Les
réseaux
sociaux
deviennent
des
acteurs
majeurs
du
display
digital
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Source
:
eMarketeur
–
Company
reports
–
Mars
2015
D’ici
2017,
les
dépenses
publicitaires
apeindront
37,36
milliards
de
dollars
aux
Etats-­‐Unis
Facebook
et
compteront
pour
33,7%
du
marché
du
display

12. ÉDITORIALISATION
ET
VIRALITÉ
Une
nouvelle
approche
de
la
publicité
:
l’éditorial
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Source
:
Mobile
Marke6ng
Associa6on
France
–
Baromètre
Trimestriel
du
Marke6ng
Mobile
en
France
-­‐
Mars
2015
Une
occasion
pour
les
éditeurs
d’installer
la
publicité
comme
un
service
édito-­‐commercial
addiWonnel
au
service
des
centres
d’intérêt
de
leurs
u6lisateurs

13. ÉDITORIALISATION
ET
VIRALITÉ
Na6ve
Adver6sing
:
Un
format
est
très
prisé
des
annonceurs
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Source
:
BII,
Interac6ve
Adver6sing
Bureau,
BIA/Kelsey
–
novembre
2014
8
marketeurs
sur
10
u6lisent
des
formats
d’ar6cles
na6fs
6
marketeurs
sur
10
u6lisent
des
vidéos
ou
des
photos

14. MOBILE
ET
MOBILITÉ
2015,
l’année
du
mobile
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2009
–
L’année
du
mobile
2010
–
L’année
du
mobile
2011
–
L’année
du
mobile
2012
–
L’année
du
mobile
2013
–
L’année
du
mobile
2014
–
L’année
du
mobile
2015
–
L’année
du
mobile
?

15. MOBILE
ET
MOBILITÉ
Le
mobile
reste
sous-­‐inves6t
au
regard
de
sa
consomma6on
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Source
:
SRI
x
PWC
x
Udecam
–
Observatoire
de
l’e-­‐pub
–
Janvier
2015
Temps
passé
devant
un
écran
mobile
/
Temps
passé
devant
un
écran
(TV/Mobile/Desktop)
Part
des
dépenses
publicitaires
mobiles
/
digital
UK
ALL
FR
40%
36%
35%
UK
ALL
FR
23%
22%
14%

16. MOBILE
ET
MOBILITÉ
Le
Search
Mobile
:
plus
élevé
que
le
Search
sur
Desktop
hpp://www.marinsosware.fr/whitepaper-­‐confirma6on-­‐page
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Le
Mobile
sera
à
l’origine
de
50%
des
clics
vers
les
liens
sponsorisés
d’ici
décembre
2015
SEARCH

17. FREEMIUM
Un
nouveau
business
modèle
entre
gratuité
et
contenu
premium
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17
Le
freemium
est
un
business
modèle
proposant
une
offre
gratuite
et
facile
d’accès
pour
awrer
les
u6lisateurs
et
offre
par
la
suite
un
accès
premium
avec
des
fonc6onnalités
à
valeur
ajoutée
payantes

18. MOBILE
ET
MOBILITÉ
Le
retarge6ng,
exploiter
la
donnée
pour
plus
de
personnalisa6on
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19. _Accelerate
your
digital
leadership
TECHNOLOGIES

20. TECHNOLOGIES
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20
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20
Le
marché
publicitaire
on-­‐line
semble
faire
plus
de
place
à
l’innovaWon
technologique,
plutôt
qu’à
l’innovaWon
créaWve
et
markeWng.

21. DONNÉES
La
big
data
perçue
un
futur
incontournable
du
marke6ng
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21
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21
82%
des
dirigeants
marke6ng
voient
dans
la
Big
Data
un
poten6el
de
croissance
et
d’efficacité
important
Source
:
FullSIX
x
Limelight
–
La
percep6on
du
Big
Data
par
les
annonceurs
français
–
Septembre
2014

22. DONNÉES
Encore
trop
peu
d’entreprise
sont
prêtes
à
se
lancer
dans
la
data
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22
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22
18%
des
annonceurs
ont
concrètement
lancé
des
projets
liés
au
Big
Data
Source
:
FullSIX
x
Limelight
–
La
percep6on
du
Big
Data
par
les
annonceurs
français
–
Septembre
2014

23. PERSONNALISATION
DES
CONTENUS
La
data
au
coeur
d’une
expérience
personnalisée
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23
Source
:
Mobile
Marke6ng
Associa6on
France
–
Baromètre
Trimestriel
du
Marke6ng
Mobile
en
France
-­‐
Mars
2015

24. _Accelerate
your
digital
leadership
PERSPECTIVES

25. ÉDITEURS
Les
éditeurs
développent
de
nouvelles
rela6ons
avec
les
annonceurs
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25

26. RÉGIES
Les
régies
font
face
à
un
déclin
structurel
des
médias
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26

27. ANNONCEURS
Les
annonceurs
commencent
à
internaliser
le
programma6que
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27
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27

28. AGENCES
MÉDIAS
Elles
se
posi6onnent
sur
des
disposi6fs
innovants
et
du
conseil
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29. _Accelerate
your
digital
leadership
TENDANCES

30. TENDANCES
Les
annonceurs
se
professionnalisent
et
internalisent
le
programma6que
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30
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30

31. TENDANCES
La
brand
u6lity
favorise
l’accepta6on
publicitaire
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31
Source:
dnaindia.com

32. TENDANCES
La
brand
u6lity
favorise
l’accepta6on
publicitaire
www.HUBins6tute.com
32
140
millions
de
minutes
de
radio
écoutées
13
000
heures
d’interac6ons
chaque
jour
24
millions
d’appels
en
6
mois
pour
8
millions
d’u6lisateurs
uniques

33. TENDANCES
Faire
du
search
contextualisé
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33

34. _Accelerate
your
digital
leadership
PREDICTIONS

35. Prédic6ons
La
Big
Data
moins
stratégique
que
la
PredicWon
data
?

36. Prédic6ons
La
garanWe
de
visibilité
ne
sera
plus
une
op6on

37. Prédic6ons
Nous
é6ons
passés
de
l’achat
d’espace
à
l’achat
d’audience…
Nous
sommes
en
train
de
basculer
de
l’achat
d’audience
à
l’achat
d’acheteurs

38. UN
MARCHE
SOUS
L’EMPRISE
DU
«DARWINISME
»
?
Pe6t
Rappel…

39. - Q2 2015 -
REPORT
FUTURE OF
MEDIABUYING
REPENSER LE MIX MEDIA