Comment favoriser le référencement

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Quelques concepts et trucs pour mieux référencer un site web.

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Comment favoriser le référencement

  1. 1. S E O FFaavvoorriisseerr llee rrééfféérreenncceemmeenntt dd’’uunn ssiittee wweebb Techniques d’intégration multimédia - Collège de Maisonneuve SEO ? Référencement manuel? SEM ? ODP(DMOZ) ? Référencement organique..? Référencement naturel..? Positionnement ? Optimisation ? 1 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  2. 2. S E O SSEEOO ?? Acronyme anglophone qui veut dire Search Engine Optimization En français: Optimisation pour les moteurs de recherche C’est une des méthodes pour favoriser le référencement d’un site dans les moteurs de recherches 2 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  3. 3. S E O SSEEMM ?? Acronyme anglophone qui veut dire Search Engine Marketing En français: Marketing sur les moteurs de recherche. Méthode basée surtout sur la promotion de mots clés et de liens commerciaux. 3 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  4. 4. S E O ?? référencement ?? On entend par référencement l’utilisation dans une page web, de mots clés à l’intention des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc. Le rôle de l’expert en référencement consiste à identifier les mots clés importants et à planifier leur intégration dans votre site pour que ce dernier jouisse d’une plus grande visibilité. C’est un travail continu d’optimisation qui, lorsqu’il est bien exécuté, génère des hausses importantes de trafic. Source: Guide des meilleurs pratiques Web, p.7, Alliance numérique. Février 2009 4 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  5. 5. S E O Types de référencement d'un site Web RRééfféérreenncceemmeenntt == L'ensemble des actions visant à positionner au mieux un site dans les résultats des moteurs de recherche. Huit types populaires : Référencement «long tail» - Les techniques du travail à longue échéance et continuel de SEO aura un impact conséquent sur le trafic d'un site en provenance des outils de recherche. Glossaire du webmastering : http://www.outil-webmaster.fr/glossaire.html 5 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  6. 6. S E O Types de référencement d'un site Web Référencement aarrttiiffiicciieell – Techniques employées afin d'obtenir un meilleur positionnement (ranking) dans les outils de recherche, comme par exemple la multiplication du nombre de liens entrants (backlink) suite à une inscription massive dans des annuaires artificiels, c'est-à-dire conçus exclusivement dans une optique de référencement (et non pas au service des internautes) Référencement aauuttoommaattiiqquuee – Utiliser un logiciel ou une application en ligne pour inscrire un site dans des outils de recherche, notamment des annuaires de sites web. • Se révèle souvent à être une trappe à publicité. • La performance est très douteuse... Glossaire du webmastering : http://www.outil-webmaster.fr/glossaire.html 6 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  7. 7. S E O Types de référencement d'un site Web Référencement ggéénnéérriiqquuee – vise à se positionner sur un certains nombre de mots-clés génériques préalablement sélectionnés, c'est la stratégie de référencement la plus fréquemment utilisée... Référencement mmaannuueell – Référencer un site manuellement demande forcément beaucoup de travail, mais c'est le prix de la réussite. (voir aussi le projet ODP -Open Directory Project) http://www.dmoz.org/docs/fr/about.html Glossaire du webmastering : http://www.outil-webmaster.fr/glossaire.html 7 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  8. 8. S E O Types de référencement d'un site Web Référencement nnaattuurreell – Également appelé référencement organique consiste à positionner un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche sans employer de techniques frauduleuses et avec le souci de répondre à la requête de l'internaute. Référencement ppaayyaanntt – Les liens sponsorisés (liens commerciaux) constituent la forme la plus connue et répandue de référencement payant... Référencement GGééoollooccaalliisséé – Utilisation des tablettes et smartphones (avec GPS) Glossaire du webmastering : http://www.outil-webmaster.fr/glossaire.html 8 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  9. 9. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web «Experts» en ligne... http://www.sitesubmit.ca/ 9 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  10. 10. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web «Experts» en ligne, un peu de gratuit et du payant... GGLLOOSSSSAAIIRREE PPRRAATTIIQQUUEE http://www.brioude-internet.fr/a-propos/glossaire http://www.referencement-2000.com 10 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  11. 11. S E O Les outils «Experts» en ligne...un peu de gratuit et du payant. http://www.referencement-2000.com/category/actualites-brioude-internet/ 11 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  12. 12. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web Directement chez le «référenceur». Il y en a beaucoup... 12 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  13. 13. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web • Soumettre votre page d'accueil à Google Googlebot, se chargera de trouver le reste. http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl • Demande de suppression d’une page web des résultats de recherche de Google. https://www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=fr&pli=1 13 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  14. 14. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web • Outils pour les Webmasters chez Google 14 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  15. 15. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web • Outils pour les Webmasters chez Google – Créer et soumettre le Sitemap Faire une liste de tous les URL et l'information concise de leur contenu et la soumettre manuellement. • Google ne garanti pas de visiter toutes les pages ni de toutes indexer car il utilisera le contenu textuel «le data», pour comprendre sa structure, préciser la routine des visites du robot et améliorer l'incorporation du site dans les résultats de recherche dans Google. • Google sitemap accepte les formats - RSS (http://www.xul.fr/en-xml-rss.html#example) - Atom Syndication Format http://en.wikipedia.org/wiki/Atom_%28standard%29#Example_of_an_Atom_1.0_feed 15 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  16. 16. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web • Outils pour les Webmasters chez Google – Google a développé un générateur de sitemaps qui est est un plug-in serveur qui peut être installé sur des serveurs Linux/Apache et Windows Microsoft IIS. – Plusieurs outils gratuits ou payants, à télécharger ou à utiliser en ligne peuvent générer le fichier sitemap.xml ! G-Mapper : http://www.g-mapper.co.uk/ GsiteCrawler : http://gsitecrawler.com/ IntelliMapper (la version Lite est gratuite mais pour 50 url et moins par site) http://intellimapper.software.informer.com/ SitemapsPal (en ligne) http://www.sitemapspal.com/ 16 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  17. 17. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web Le langage XML permet de décrire les URL d'un sitemap avec des balises simples et explicites. <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2014-11-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> …….pour toutes les autres pages à décrire….. </urlset> Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=71936 17 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  18. 18. S E O Les outils du webmaster pour le référencement d'un site Web • Il faut se tenir au courant régulièrement car les techniques changent et se concurrencent. http://forums.seochat.com http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ 18 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  19. 19. S E O Trucs pour favoriser le référencement TOo DOo !! 1. S'organiser pour augmenter le nombre de liens vers votre site. 2. Faciliter le travail du robot en hiérarchisant correctement le contenu. <h1>Contenu le plus important <h2>Contenu moins important <h3>Contenu le moins important 3. Inclure les mots clés pertinents au contenu principal de la page, dans les balises h1, title, meta description et même dans l’url. Pensez aux mots, expressions, acronymes, abréviations que les internautes utiliseraient pour chercher votre page! 4. Placer l'information la plus importante de la page en premier dans le layout (flux continu des codes html). 5. Le texte en gras et en italique sont réservés aux mots importants et Google les considère. 19 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  20. 20. S E O Trucs pour favoriser le référencement TOo DOo !! 6. Utiliser du texte au lieu d'images. Les robots lisent («parsent») le texte. Répéter sur la page le contenu texte vu sur l'image. Le truc du display:none est une alternative. L'attribut ALT est obligatoire et doit contenir les mots clés et décrit le contenu ou l’usage de l'image. 7. La navigation de page en page doit être textuelle (pas d'image, pas de javascript. La balise sémantique NAV contiendra les liens dans une structure de balises de liste UL > LI. 8. Utiliser efficacement les balises meta (DESCRIPTION et ROBOTS) 9. Utiliser correctement la balise TITLE; inclure dans le texte descriptif les mots clés descriptifs suivi du nom du site 20 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  21. 21. S E O Trucs pour favoriser le référencement TOo DOo !! 10. Respecter la sémantique des balises (par exemple: ne pas remplacer les h1 par div, etc.) 11. Mettre à jour fréquemment le contenu des pages principales car les robots cherchent du contenu nouveau pour répondre à la curiosité des internautes. 12. Utiliser le RSS pour les pages à contenu dynamique. 13. Utiliser le OPML (Outline Processor Markup Language) http://dev.opml.org/spec2.html 14. Utiliser le site map en xml (http://www.xml-sitemaps.com/) 15. Utiliser le MICRODATA ( dans le HTML5) 21 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  22. 22. S E O Trucs pour favoriser le référencement NOT TOo DOo !! 1. Ne pas utiliser &id= comme paramètre dans les URL (utilisé pour préciser le session ID ou une page ou un numéro d'article) 2. Éviter les URL dynamiques. Voir : http://www.webconfs.com/dynamic-urls-vs-static-urls-article- 3.php ou http://www.microsoft.com/web/spotlight/urlrewriter 3. Ne pas cacher du texte ou des liens en les mettant de la même couleur que l'arrière plan. 4. Ne pas utiliser des mots non pertinents au contenu de la page, ni dans les balises meta. 5. Ne pas faire des pages satellites («doorway page») http://www.seologic.com/faq/doorway-pages 22 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  23. 23. S E O Trucs pour favoriser le référencement NOT TOo DOo !! 6. Ne pas surutiliser les mots clés dans les meta («keyword stuffing or spam indexing» 7. Ne pas dupliquer le contenu sur plusieurs pages dans le même domaine ou même par l'utilisation de plusieurs domaines ou de sous-domaines; Google utilise un genre de filtre de duplicata. 8. Ne pas tenter de leurrer le robot en utilisant les techniques de «cloaking» ou de redirections cachées. http://fr.wikipedia.org/wiki/Cloaking 9. Ne pas faire des liens vers un site banni ou inconnu des moteurs de recherche. 10. Ne pas «ensevelir» votre contenu texte par les scripts ou des tableaux imbriqués. 23 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  24. 24. S E O Trucs pour favoriser le référencement NOT TOo DOo !! 11. Ne pas surcharger les pages (longs textes, nombreuses images et non optimisées; plus rapidement elles sont chargées plus on plait au GoogleBot ou les autres robots ! 12. Ne pas mettre en ligne des pages html mal structurées. La validation a toujours meilleur goût ! 13. Éviter de créer de la popularité fictive par: -technique du «link bombing» : enregistrer plusieurs domaines et les faire pointer au même site qui contient les mêmes liens vers les différents domaines - phénomène courant dans les blogs quand un propriétaire de blog pointe vers les réponses à ses «postings». - technique du «link farm» : créer un groupe de pages qui sont toutes inter-reliées. - technique du «scraper sites» : Afficher des résultats de recherches des moteurs pour créer du faux contenu. 24 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  25. 25. S E O Votre site sera-t-il vu sur 25 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  26. 26. S E O Votre site sera-t-il vu sur 26 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  27. 27. S E O Votre site sera-t-il vu sur 27 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  28. 28. S E O Votre site sera-t-il vu sur 28 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine
  29. 29. S E O Votre site sera-t-il vu sur 29 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine

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