Comment fonctionne l'algorithme de Google News, comment être bien positionné, quelles sont les nouveautés de Google Actualités à connaître en 2015 ? Dans cette présentation, on vous révèle tous les secrets ou presque de Google News.
3. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
« Box News » sur http://www.google.fr
4. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
Rubrique news sur Google.fr
5. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
Google News : http://news.google.fr
6. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
Ce que l’on voit à l’écran est trompeur car les résultats affichés
sont différents sur les 3 supports
7. Google Actualités : le grand déballage
Google News versus Box News
Google News
Le site http://news.google.fr
Autour de 1,9 millions de VU par mois, en perte de 50% en deux ans
Box News
Elles affichent les meilleurs articles sur un sujet recherché par l’internaute
Les deux sont complémentaires
Deux opportunités différentes de générer du vu/lu
9. Historique de Google News
Google Actualités : le grand déballage
Métriques et dates clé
Crée par Krishna Bharat en décembre 2001
Lancement officiel en 2003
72 éditions locales en 30 langues
1 milliard d’utilisateurs chaque semaine
55 000 sources indexées
6 milliards de clics chaque semaine vers les sources
Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience
pour les sites de news, partout dans le monde
10. L’audience de Google News sur le web
Google Actualités : le grand déballage
1,9 M de visiteurs uniques en mars 2015 pour le site. Un trafic en baisse par rapport à 2013
Source : Médiamétrie NetRatings
11. L’audience de Google News
Google Actualités : le grand déballage
Baisse réelle ou chiffres trompeurs ?
Trompeurs, car le trafic en provenance du mobile est invisible dans les stats…
mais réèl !
12. Google News sur mobile : une audience en hausse
Google Actualités : le grand déballage
700k visiteurs uniques en février 2015. Un trafic en constante hausse
Source : Médiamétrie NetRatings
17. Le Cluster
Google Actualités : le grand déballage
Uniquement de l’actu chaude. Rebond vers un ou des clusters associés
18. Anatomie de Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage
Seules les vidéos postées sur Youtube via votre chaine officielle vont remonter
19. Anatomie de Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage
Choix d’articles sélectionnés par la source et envoyés à Google de manière distincte
20. Google News sur mobile : un classement différent (encore)
Google Actualités : le grand déballage
Un même instant, pas le même classement
Web mobile Appli Google News
22. Pour être inclus il faut :
Google Actualités : le grand déballage
Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne
Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes
Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne
Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel
S’inscrire via formulaire :
https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866
Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement,
faute de quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti
spam).
Google News France accepterait seulement une demande sur 5 chaque mois.
Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review
manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines
23. Critères onpage
Chaque article doit disposer de sa page dédiée
Contenus en ligne au moins 30 jours
ID sur 3 chiffres minimum dans l’url
Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux
structures plates type Drupal ou Wordpress !)
Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment
Privilégier UTF-8 pour l’encodage
Une seule langue par page
Google Actualités : le grand déballage
24. La page article
La structure article est cruciale
Titre en H1, même contenu que balise title
Privilégier les titres courts (60/80 caractères)
Afficher l’heure et la date de publication
Signer l’article en début ou fin d’article
La présence d’un chapô est recommandée
Corps de texte : 800 à 1200 caractères minimum
Eviter de mettre un embed ou une suite de
photos en début d’article
Intertitres pour rythmer et structurer le contenu
Visuel leader GIF ou JPG, pas de PNG
Google Actualités : le grand déballage
25. Articles refusés
Google Actualités : le grand déballage
Certains articles sont refusés directement par Google, dès leur
publication
Articles de moins de 800 signes
Articles commençant par une succession de paragraphes courts (trop de
retours chariot)
Articles comportant une liste à puces très haut dans l’article
Articles comportant un élément multimédia très haut dans l’article :
vidéo, tweet, infographie
26. La balise meta news keywords
Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond
l’article.
Elle se présente sous la forme :
<meta name="news_keywords" content= burundi, afrique, coup d’état">
A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus.
Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMS
permet une mise en œuvre simple.
Google Actualités : le grand déballage
27. Sitemap news
Indispensable pour être correctement indexé
Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés
Il augmente la vitesse d’indexation.
Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques
d’indexation via le Google Webmaster Tools
Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation
Pas plus de 1 000 urls
N’y inclure que les contenus de type « news »
Google Actualités : le grand déballage
28. Le choix des rédactions
Il met en valeur des articles qui font la spécificité de la source
Articles de fond, sujets originaux : en gros tout ce qui normalement ne fait
pas recette sur Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage
Comment ça marche ?
Il faut créer un flux XML spécifique
A quoi ça sert
A générer du trafic depuis le HP Google
News
Qu’y mettre ?
Les articles dont vous êtes fiers
Ceux qui font votre spécificité
Les contenus rich medias non indexables
29. inDepth Articles : à venir pour la France
Google Actualités : le grand déballage
Fonctionnement :
Ajouter les balises sémantiques du
protocole Schema.org suivantes : headline,
alternativeHeadline, image, description,
datePublished, articleBody
Ajouter la balise sémantique du protocole
Schema.org suivante : organisation
Si l’article est multipages, mettre en place
la pagination prev/next et une canonical
vers la 1ère page de l’article
Connecter votre site et sa page Google+
30. News Standout : à venir pour la France un jour ?
Google Actualités : le grand déballage
Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. En fin de vie ? A priori
oui.
Ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus particulièrement fouillés,
info particulièrement forte et fraîche, scoop, contenu exclusif.
<link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />
<meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html”/>
37. L’impact du volume de production sur le classement
Google Actualités : le grand déballage
Classement général Google News – Mars 2015
Il existe une forte corrélation entre volume de contenus produits et classement
38. La notion de « Source Rank »
Google Actualités : le grand déballage
Des réglages manuels à l’inscription
Ma conviction :
Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus
haut niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble
pouvoir s’acquérir ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce
cas donné par les équipes de Google).
Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium
source à l’inclusion :
Sites de presse
Sites de radio
Sites TV
Autres sites de référence
39. Le « Source Rank » : le parallèle du baccalauréat
Google Actualités : le grand déballage
Deux critères pour avoir
son bac
Le « dossier » scolaire :
votre « Source Rank »
Les notes à l’examen : le
score d’un article unitaire
40. La recette pour faire monter son Source Rank
Google Actualités : le grand déballage
Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la
semaine et le mois
Produire un contenu riche et varié, avec des angles différents
Sortir des scoops
Produire du contenu sur des trending topics
Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés sur les réseaux
sociaux
41. Le « Cluster Rank »
Google Actualités : le grand déballage
Catégorie Cluster
42. Le cluster topic : penser à la personnalisation
Google Actualités : le grand déballage
Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité.
L’utilisateur peut s’y abonner. Cela déclenche l’affichage d’un bloc dans le
menu de Google News (colonne droite), en mode personnalisé
44. Les articles de fond
Google Actualités : le grand déballage
Google leur donne de plus en plus d’importance. La longueur de texte du
contenu influe forcément…
45. Google News aime ce dont tout le monde parle
Google Actualités : le grand déballage
Google Actualités classe les sujets sur sa home en fonction de la demande,
pas du nombre sujets produits, même s’ils viennent de titres célèbres.
Le sujet très original restera une “petite info” avec peu de visibilité
46. Le cas de l’actu régionale et de la niche
Google Actualités : le grand déballage
A l’échelle nationale, une info régionale majeure restera pour Google News
une petite info (sauf pour la recherche localisée, voire geolocalisée…)
47. Vous tenir au courant du référencement Google News
Google Actualités : le grand déballage
Une dizaine d’articles concernant Google Actualités
sur le blog http://www.cafe-referencement.com/
48. Et sur les réseaux sociaux :Contact :
largobox@gmail.com
Mobile : 06 27 26 67 08
Virginie Clève
Conseil en stratégie digitale
Twitter : @largow
Blogs :
Cafe-referencement.com
Cafe-numerique.com
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