Recommandation Stratégique Tissot T-Touch
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Recommandation Stratégique pour la marque de montre Tissot T-Touch (2014). Problématique: Comment élargir la cible et créer un besoin à partir d’un produit très spécialisé ? Slogan: "Je suis ce que j'ose..."
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- 4. ANALYSE MARCHE T-TOUCH Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE LA MONTRE SON POSITIONNEMENT ➡ Tactile ➡ Sportive ➡ Fonctionnalités Sports : ➡ Altitude - Basse-Altitude ➡Basse pression - Pression Excellence Innovation Chic 25-50 ans Classique Early adopters Plusieurs montres Sport élitiste
- 5. ANALYSE MARCHE T-TOUCH Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE REFERENCE LES POINTS IMPORTANTS Fred Fontaine Horloger Licence 3 Tissot Audrey Santerne Responsable boutique Tissot Yann Gamard Directeur Europe Swatch group Cible principalement masculine ➡ Plus d’utilité pour l’homme Sportifs, amateurs, gadgets, style sportswear etc Montre cadeau Image et univers de la marque Difficulté dans le recrutement
- 6. ANALYSE MARCHE T-TOUCH Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE Une communication signée Mazarine UNE COMMUNICATION MULTI-CANAL CHOIX D’EGERIES TONY PARKER DEEPIKA PADUKONE DANICA PATRICK ETC. MEDIA TV CINEMA PRINT DIGITAL APPLICATION
- 7. ANALYSE MARCHE CIBLES Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE Comment élargir la cible et créer un besoin à partir d’un produit très spécialisé ?
- 8. POSITIONNEMENT OBJECTIF Réponse stratégique CIBLE T-Touch est la seule montre qui vous pousse à oser pour vivre des expériences extraordinaires OSER EXPLOIT ASPIRATIONNEL Vivre Fierté Enrichissement
- 9. POSITIONNEMENT OBJECTIF Réponse stratégique CIBLE FAIRE AGIR Changement de comportement Routine Exploit Peur de l’échec Fierté Procrastinateur Leader de sa vie Craindre Oser Insurmontable Accessible Rêve Vivre
- 10. POSITIONNEMENT OBJECTIF Réponse stratégique CIBLE Homme actif Boulot, famille, loyer …Routine Amateur sportRêveur ProcrastinateurResponsable Et l’homme ordinaire … Devient extraordinaire
- 11. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF « Je suis ce que j’ose … » POSITIONNEMENT PROMESSE BENEFICE CLIENT TON « A qui sait oser, tout peut réussir » Rêve, Envie,Admiration ACCESSIBLE Oser, exploit, découverte … Fierté, découverte, confiance en soi
- 12. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF PISTE CREATIVE 1 Rêve Rétrospection Envie
- 13. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF PISTE CREATIVE 1
- 14. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF PISTE CREATIVE 2 Identification Oser Rétrospection
- 16. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF SPOT
- 17. TELEVISION AFFICHAGE CINEMAPRESSE Puissance Image Proximité Notoriété Image Mémorisation Relai TV Ciblage Crédibilité Influence Image Ciblage Public capitf Image Mémorisation Affichage métro 4X3 Mobilier urbain Indoor MEDIA HORS MEDIA DIGITAL Stratégie des moyens
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